投稿者： 林 幸子2023年09月15日
本日は最近お問い合わせの多い、弊社YOU MAY CastingのオンラインLOOK BOOK撮影制作プランについて紹介させていただきます。
キャスティングディレクターゆっこが担当します！
目次
LOOK BOOK（ルックブック）とは、おもにアパレルメーカーがSS（春夏）・AW（秋冬）の新商品リリースに合わせ制作しているカタログ（小冊子）をさします。その中身は各シーズンのコンセプトやブランドイメージをもとにつくられ、ブランドがメインとする商材が使用されます。
LOOK BOOKはその呼び名の通り「見る本」であり、細かい説明などはほとんど記載せれず、ブランドの世界観を見て感じるための写真集としてデザインされます。
LOOK BOOKのデザインや構成は、アパレル本部のプレス担当者を中心に進められるケースが多くなります。使用する商品やモデル、撮影場所など、LOOK BOOKを見たお客さまにブランドイメージや各商材の魅力が伝わるよう考案しています。
撮影場所はスタジオにとどまらず、草原や海辺、スタイリッシュなホテルの一室など、シーズンイメージが伝わりやすいロケーションが選ばれることがあります。
LOOK BOOKは数ページで構成されたカタログがスタンダードです。カタログタイプのLOOK BOOKは、お店の規模に見合った部数が各ショップに振り分けられます。
紙媒体での展開が主流だったLOOK BOOKですが、ブランドサイトからPDFデータとしてダウンロードできるなど、最近では多くのブランドでLOOK BOOKのWeb活用が行われています。中にはオンライン上でカタログ的に閲覧できる環境を提供し、紙媒体としての展開を行わないブランドや、メルマガ限定のLOOK BOOKとして配信するなど、その展開方法も多岐に渡っています。
また、Web活用ではホームページ上で掲載商品をクリックすることで、オンラインストアの該当ページにリンクするなど、直接的な購買につなげる取り組みも数多く行われています。LOOK BOOKは、ブランドイメージの醸成だけでなく、Web活用することで直接的な売上向上に寄与することから、アパレル業界では不可欠な媒体のひとつになりつつあります。
LOOK BOOKがファンを魅了する大きな要因のひとつに「ファッションモデルの起用」があります。大手ブランドでは、今をときめくファッションリーダーなどがモデルとして起用され、紙面を華やかに彩ることもあります。また、ブランドの世界観に合わせたモデルが起用されることで「なりたい自分像」が描写され、ルックブックに自分を投影することでブランドに強い憧れを抱きます。
アパレルブランドにとってブランドイメージは、最も重要視すべき経営資源であり、長期間をかけて醸成していくブランドの生命線です。そのブランドイメージ醸成を担うのがルックブックであり、そこに登場するファッションモデルがブランドイメージに多大な影響を与えることから、モデル選定にはブランドとしての明確な判断基準が不可欠です。
LOOK BOOKにおいてモデル選定が重要なのは上記の通りです。消費者にとっても商品や着用しているモデルは目に入りやすいですが、撮影などのコンテンツ制作に絶対欠かせないのが「クリエイター」です。具体的には「カメラマン」、「スタイリスト」、 「メイクアップアーティスト」「ヘアスタイリスト」「クリエイティブディレクター」などです。
モデルを手配するのと同様、撮影方法によってイメージに合ったクリエイターをそれぞれ探さなくてはなりません。彼らは同じ世界観や得意分野をもったチームとして活動していることもあります。クリエイターエージェントもあり、案件依頼やスケジュール調整、ギャラ交渉などもしなくてはなりません。オンラインLOOK BOOK撮影にはファッション同様、トータル的なコーディネートが必要なのです。
そこでご紹介したいのが、弊社YOU MAY CastingのオンラインLOOK BOOK撮影制作プランです。
モデルとカメラマンやヘアメイクなどのクリエイティブチームのキャスティングに併せ、LOOK BOOKの企画ディレクションから制作までワンストップで完了できるプランです。企画段階からの知見のあるスタッフがサポートするので、表現したい世界観を実現できるお得なプランとなっています。
YOU MAY Castingにお任せいただければ、モデルやスタジオの手配だけではなく、アパレルLOOK BOOK撮影に欠かせないクリエイターまでを全てワンストップで揃えることができます。是非お気軽にご相談ください。
さらにLOOK BOOKだけでなくHPを新たに作ったり、リニューアルする場合もあると思います。そんな時にどのくらいが費用がかかるか気になりませんか？以下の記事ではWEBについて解説していますので参考にしてみてください！
キャスティングも撮影も一括してお任せください！時間や予算などさまざまな制約がある中でお客様からもよくこの“撮影”についてご相談を頂きます。今回はWEB制作における撮影について、その流れや費用感・相場をお伝えします。
Q. 撮影の企画も一緒に考えていただくことはできますか？
A. はい、まずはヒアリングさせていただき、こちらから撮影イメージをご提案することも可能です。
Q. 撮影チームもマルっとお願いすることはできますか？
A. はい、全てお任せください。弊社YOU MAY Castingは、カメラマン、ヘアメイク、スタイリストなどのクリエーターやスタジオ選びなど、撮影内容やシチュエーションに応じたご提案をさせていただきます。
Q. 当日の撮影の立ち合いや進行もお願いすることはできますか？
A. はい、クリエーターの手配だけでなく、撮影の香盤表の作成や、別途料金となりますが、アートディレクションや当日の撮影の立ち合いや進行もお手伝させていただきます。
Q. 東京以外の撮影も可能ですか？
A. 可能です。撮影内容によっては、日本国内のみならず、国外での撮影も調整できます。
