投稿者： きえ2024年03月02日
こんにちは！キャスティングディレクターのきえです。
突然ですが皆さんは、車のCMと聞くとどんなタレントのイメージがありますか？
「やっちゃえ、日産」など、有名なフレーズも多く生まれている車のCMですが、今回は「車のCM×女優」に注目して、キャスティング会社の目線から詳しくお話ししていこうと思います。
車のCMに女優を起用するメリットや効果、実際の成功事例の解説、そしてキャスティングの際の流れや気になる料金についてまで、深掘りしてご紹介しますので、ぜひキャスティングの参考にしてみてください。
目次
以下は、四輪車（乗用車）の販売台数の推移を表したグラフです。表で見てもわかるように、2020年頃からは新型コロナウイルス・半導体不足などの影響により、新車の販売台数は減少傾向となっています。
しかし、実は自動車の需要自体は増加傾向にあるともいわれています。もちろん、昭和などバブルの時期に比べると、若者世代などが車を所有している割合は減っていますが、現代ではカーリースやカーシェアリングといった、マイカー所有以外の選択肢も増えたことから、車を持たなくても日常的に使用する人が増えています。
また、比較的安価に購入できる・すぐに購入できるという点などから、ここ最近では新車ではなく中古車という選択をする人も急増しているようです。
依然として車への需要がある中で、実際に購入する際には、“そのメーカーのファンであるかどうか”という部分が大きな決め手になるかと思います。メーカーにこだわりがない人もいますが、そういった客層を取り込む意味合いでも企業は「広告」に重きを置いています。
テレビCMをはじめとする広告によって、いかに新規顧客を取り込むか、リピーターになってもらうか…広告は企業ごとのカラーが出やすく、消費者は比較しやすいので、決め手の一つになるといっても過言ではありません。
車関係のテレビCMの中で、女優を起用しているものも多く存在しています。では、女優を起用したCMにはどんなメリットがあるのでしょうか。
メリット①ブランドイメージの確立
知名度や人気のある女優をCMに起用することで、その女優が持つタレントパワーを借りて、企業やメーカーのブランドイメージを確立させ、向上させる効果が期待できます。
メリット②高い演技力で表現できる
女優という仕事をしている方たちは、“表現すること”に長けています。基本的にテレビCMは15秒／30秒という短い尺の中で、商品やメーカーを知ってもらい、いかに魅力があるかを伝えることが重要です。
女優を起用し高い演技力を発揮してもらうことで、企業として届けたいメッセージを、わかりやすく伝える役割をしてくれるはずです。
メリット③印象に残りやすい
CMにおいて、消費者の印象に残す、という部分は非常に重要です。知名度があり有名な女優を起用することで、見ている人の印象に残りやすいという効果が期待できます。特に、女優の好感度が高ければ高いほど、企業やメーカーに対する好感度もアップし、実際に車を購入する際のメーカー選びの指標になったりもします。
なお、以下のコラムでは企業が広告にタレントや芸能人を起用するメリットについて詳しくご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてください。
今回はタレントを企業広告・イベントに起用したいと考えている方に向けて、具体的な効果、タレント起用の際のポイントなどを詳しくお伝えします。タレントを起用により、CVRが4%から8%と2倍にも増加したという実例も！CMや広告/イベント制作はユウメイキャスティングにお任せください！
ここではわたしたちキャスティング会社が注目する人気車メーカー・中古車販売会社CMに登場する女優さんをご紹介します。（※プロフィール含め2024年2月現在の情報）
広瀬すずさんが可愛らしい笑顔と共に、ワゴンRスマイルの内装や外観を「かわいい」と言いながら写真を撮る姿のCMに、「広瀬すずさんがかわいい」「実際に車を見にいきたい」と多くの反響がありました。
また、CM総合研究所が発表している2023年11月の「CM好感度ランキング」で、自動車業界のトップに輝くなど、広瀬すずさんを起用した効果が大きく表れた結果になったかと思います。
・広瀬すずさんプロフィール
フォスタープラス所属の女優、モデル。ファッション誌「セブンティーン」の専属モデルとして活動後、2013年に女優としてデビューしてから、「海街diary」「怒り」「なつぞら」「ちはやふる」など、多くの人気作品に出演しています。フレッシュで元気なイメージがあり、特技はバスケットボールと、スポーティな一面も持っています。
水川あさみさんがカジュアルな服装で、アウトドアに出かける様子をCMにしています。楽しそうな姿が終始映し出され、つい自分も出かけたくなるような構成になっています。また、一緒に登場し会話などをしている「デリ丸。」というキャラクターも人気があり、CMソングを一度でも耳にしたことがある方は多いはず。
・水川あさみさんプロフィール
sucre（個人事務所）所属の女優。1996年にCMでデビューし、『西遊記』『のだめカンタービレ』など多くの有名作品に出演。近年の主な出演作品は、『滑走路』『ブラッシュアップライフ』『喜劇 愛妻物語』などがあります。
全面改良した「ムーヴ キャンバス」のCMに起用された伊藤沙莉さんは、独特のハスキーな声で「私とキャンバスは似ている」とCM内で語ります。これは、小柄な伊藤沙莉さんとコンパクトなボディのキャンバスをかけたといわれ、一見共通点がなさそうな車と女優を似ていると表現することでインパクトを残すCMになった成功事例の一つであるといえます。
・伊藤沙莉さんプロフィール
アルファエージェンシー所属の女優で、2003年に子役としてデビューして以来、数多くの有名作品に出演しています。兄がお笑い芸人・オズワルドの伊藤俊介さんということも今や世間に広く知られています。主な出演作品は『寝ても覚めても』『ホテルローヤル』『ミステリと言う勿れ』など。
電気自動車になった日産サクラを松たか子さんが充電＆運転し、楽しそうにしている姿が印象的なCM。ブランドアンバサダーの木村拓哉さんや市川実日子さんと共演し、テンポの良い会話を繰り広げたバージョンのCMも話題を呼びました。
・松たか子さんプロフィール
スイングバイ（個人事務所）所属の女優で、歌手としても精力的に活動しています。『ロングバケーション』『ラブジェネレーション』などで世間に広く認知され、その後も『HERO』『告白』など人気作品に数多く出演しています。
2021年から明るいイメージの朝日奈央さんを起用し、短い時間でカーネクストの良さを表現するCMを放映しています。
鬼越トマホークさんと共演したCMでは、“クルマドンナ”という渋めのキャラクターに扮した朝日奈央さんが、「買うわ！」と高らかに宣言する姿が大きな話題を呼び、他の番組などでも「なんでも買うキャラ」としていじられるほど、CMの影響が大きいことが伺えます。
・朝日奈央さんプロフィール
ライジングプロダクション所属のタレント。2015年まではアイドルグループ「アイドリング!!!」のメンバーとして活動し、その後はバラエティなどテレビ番組やドラマ、舞台などマルチタレントとして幅広い活動を続けています。主な出演作品に『ブラックガールズトーク』『湯道』などがあります。
「アップルで相談だ！」というキャッチコピーで、のんさんがキャラクターのネコちゃんに話しかけているCMです。ネコちゃん役と1人2役こなす、のんさんのかわいらしさが印象的なCMとなっています。
・のんさんプロフィール
独立を機に「能年玲奈」から「のん」へ芸名を変更したのんさん。モデルとして芸能界入りしてから、『告白』で女優としてもデビューを果たし、NHK連続テレビ小説『あまちゃん』で世間への認知度が格段に高くなりました。その他『海月姫』『さかなのこ』などの作品に出演しています。
“掲載台数最大級”と大きくアピールし、スマートフォンで簡単に検索できる様子をわかりやすく伝えているCMです。お笑い芸人の博多華丸・大吉さんと共演し、3人で楽しそうにグーネットのうたを歌う姿が印象に残っている方も多いかもしれません。
・高橋ひかるさんプロフィール
オスカープロモーション所属で、「全日本国民的美少女コンテスト」でグランプリを受賞し、以後モデルや女優として活動しています。主な出演作品に、『ハレーションラブ』『おそ松さん』などがあります。
小倉優子さんのCMといえばカーセブンが思い浮かぶ方も多いと思いますが、イメージキャラクター契約を結んだのはなんと2008年。15年以上もカーセブンの顔として、時折CMにも出演しています。一度見たら忘れないようなインパクトのあるCMが特徴で、企業の戦略が伺えます。
・小倉優子さんプロフィール
プラチナムプロダクション所属のタレントで、2001年にデビュー。「こりん星」からやってきたという不思議系のキャラクターで一躍世間の注目を浴びました。現在ではママタレントとしても精力的に活動をしています。
CMは、短い尺の中で「いかにインパクトを残すか」という部分が非常に重要です。
よほどユニークな内容などでない限り、知名度のある女優などタレントを起用したCMの方が見ている人の印象に残りやすく、女優が持っているクリーンなイメージ、高い好感度の力を借りて、メーカーや企業、商品・サービスのイメージをアップさせる効果が期待できます。
若者世代を中心に車離れもささやかれていますが、それでも2021年のデータでは乗用車の所有率はおよそ78%にものぼるなど、特に地方では生活に欠かせない移動手段の一つになっていることがわかります。特に最近では、女性をターゲットにしたデザインや機能性の車も増えてきており、軽自動車やコンパクトカーなど、女性でも乗りたいと思えるような車種もよく見かけるようになりました。
女優が実際に車を運転している姿が映し出されるCMなどは、女性への訴求力も抜群に高くなり、身近に感じてもらって「自分も乗ってみたい」という消費行動へのきっかけとして、女優を起用する車関係のCMは高い効果が期待できそうです。
では、前述したCMの中から特に成功したともいえる事例2つをもとに、細かい分析をしていきましょう。
＜引用元：ダイハツ工業株式会社 公式HP＞
成功事例①伊藤沙莉さん／ダイハツ株式会社・ムーヴ キャンバス
今やCMだけでなく、ドラマや映画などにも引っ張りだこの女優・伊藤沙莉さんを起用し、自然体かつ優しそうな笑顔でムーブを見つめる姿に、ついCMに見入ってしまった方も多いかもしれません。子役からデビューして芸能生活が20年ほどにもなるベテランの伊藤沙莉さんの個性あふれる演技力が全面に押し出され、好感度の高いCMとなりました。
実際に、新車の発表から1ヶ月後には累計販売台数が目標の約4倍にものぼるなど、数字としてみても非常に大きな効果が出たことがわかります。
＜引用元：株式会社カーネクスト 公式HP＞
成功事例②朝日奈央さん／株式会社カーネクスト
裏表がなく、明るくて良い子そう…と、世間からの好感度が非常に高い朝日奈央さんを起用することで、好感度の高いCM・好感度の高い企業のイメージ付けをすることに成功した一例です。
CMにはキャッチフレーズなどが存在することが多いですが、「買うわ！」と高らかに宣言する朝日奈央さんの姿とキャッチフレーズが印象に残り、実際に他番組でもいじられることも多かったほど、話題になったCMの成功例となりました。
なお、侍ジャパンが活躍したWBCの中継で大量にCMが放映されたことも、より認知を広げた要因の一つになっているかもしれません。
誰もが名前を知っているような超人気女優などの場合は、世間に与える影響も大きいことから一般的に料金は高くなります。表はあくまで相場ですが、知名度と料金は比例関係にあると考えて良いでしょう。
なお、CMなど広告の場合は、契約期間によっても料金が変動しますので、もっと知りたい方はぜひお問い合わせください。
また以下のコラムではCM制作について制作の流れや費用についてを詳しくご紹介しています。ご興味のある方は参考にしてみてください。
テレビCM制作における費用の相場や、映像制作を依頼するにあたっての注意点など、CM制作の「いろは」を皆さんに伝授します。CMに関わる基本知識から制作費を抑えるコツ、おすすめの方法まで、余すことなくご紹介します。ぜひCM制作の参考にしてみてください。
これまで紹介してきたような、好感度も影響力も十分にある女優を広告やイベントなどに起用したい、と考えた際におすすめの方法は「キャスティング会社を利用すること」です。ここでは、キャスティング会社を利用した際の流れや、私たちYOU MAY Castingの強みをご紹介します。
まずクライアントや広告代理店から、こういったCMを打ちたい、この商品を紹介する広告を出したいなどのお問い合わせを受けます。この段階で起用したい女優が決まっている場合は、その女優の事務所への交渉・契約締結という流れになりますが、決まっていない場合でもイメージなどを詳しく私たちがヒアリングし、企業のイメージにぴったり合った女優の候補を提案します。その中から選んで頂き（オーディションなどを行う場合もあります）、所属事務所への交渉・契約となります。
以下のコラムではタレント起用の際にキャスティング会社が間に入り何をしてくれるのかを詳しく説明しています。ぜひ併せて参考にしてみてください。
今回は原点に還り「タレントキャスティングとは」を徹底解説。キャスティングって結局何をしてくれるの？タレントキャスティングのメリットは？デメリットは？キャスティングは通さないでタレントに依頼はできない？タレントキャスティングの費用相場は？などキャスティングの仕事を解説します！
数あるキャスティング会社の中でも、私たちを選んで頂ける理由はいくつかあります。
まず、経験豊富なキャスティングディレクターが揃っていること。そして、芸能業界や広告業界の中心に身を置き、多くの事務所や企業と信頼関係を築いているため、キャスティング交渉などもスムーズに進めることができます。また、今回は女優という観点で展開しましたが、お笑い芸人やタレント、アーティスト、YouTuberなど、どんなジャンルの方でも交渉することが可能です！
さらに、私たちの役割はキャスティングだけにとどまりません。
独自に制作部門も持っているため、CM制作やWEB制作などもご依頼頂くことができます。また、女優などを広告塔に据えた場合、就任イベントを行うことも多いですが、そのイベントのアテンドや取り仕切りもお任せ頂くことが可能です！CM企画の段階から撮影まで、撮影後の制作の段階、そしてメディアへの拡散まで、全てワンストップで私たちにお任せください！
◆車関係のCMに女優を起用するメリット
メリット①ブランドイメージの確立
メリット②高い演技力で表現できる
メリット③印象に残りやすい
◆車×女優×CM 成功事例の分析
・人気車メーカー・中古車販売会社CMに登場する女優一覧
広瀬すずさん／水川あさみさん／伊藤沙莉さん／松たか子さん／朝日奈央さん／のんさん／高橋ひかるさん／小倉優子さんなど
・成功事例①伊藤沙莉さん／ダイハツ株式会社・ムーヴ キャンバス
女優ならではの高い演技力が大きく評価され、伊藤沙莉さんの好感度の高さも影響した
・成功事例②朝日奈央さん／株式会社カーネクスト
「買うわ！」と決めゼリフを定めたことが話題になり、朝日奈央さん＝カーネクストというイメージ付けに成功
CMに女優を起用したい企業の皆さま、ぜひ私たちYOU MAY Castingにお問い合わせください！
キャスティング経験が豊富なディレクター1人1人が丁寧にヒアリングし、必ず満足のいくCMなど広告を作り上げるお手伝いができることを約束します。また、お問い合わせ頂いてから最短で翌営業日に返信可能、というスピード感のある対応も強みの一つです。
CM撮影に関わるヘアメイクや撮影場所、撮影スタッフなど、メインの女優以外を手配する業務も並行して行っていますので、大船に乗ったつもりで、安心して全てをお任せ頂けます！
まずはどんな些細なことからでも、お気軽にお問い合わせください。
Q. どのようなタレント・俳優・女優をキャスティングすることができますか？
A. 映画や連続ドラマに出るようなタレント、有名アーティストはもちろんのこと、表現者のプロとして広告を飾るモデルまで、全ジャンルのタレント・人材を手配することが可能です。実績については、お打ち合わせ以降、より正確な実績情報や相場料金などありとあらゆる資料をご提出させていただきます！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
Q. 東京以外の撮影も可能ですか？
A. 可能です。撮影内容によっては、日本国内のみならず、国外での撮影も調整できます。
