投稿者： きえ 2026年11月10日
こんにちは！キャスティングディレクターのきえです。
さて、私たちのもとには、企業の広告・販促・イベント担当者の方から以下のようなお悩みがよく届きます。
「芸能人をCMに起用したいけど、料金相場が分からない」
「イベントに芸人を呼びたいけど、どれくらい費用がかかる？」
「Web広告だけなら、タレント起用費は安くなる？」
「タレント料金の内訳ってどうなっているの？」
近年は、テレビCMに限らず、 WebCMや SNS広告、YouTubeタイアップ、周年イベントなどで、芸能人・タレントを起用する場面が増加傾向にありますが、その一方で、“芸能人のギャラ”は非常にわかりにくいと思われがちです。同じタレントを起用しても、テレビCM／Web広告／イベント出演といった媒体で大きく料金が変わるだけでなく、SNS投稿があるのか、使用期間はどれくらいかなど、その他の要素によっても変動します。さらに最近では、テレビCMに数千万円使うような形ではなく、WebCMで予算を限定した起用の方法にニーズが急増しているのも事実です。
そこで今回のコラムでは、芸能人・タレントの料金相場について、CM出演料の目安からWeb広告の費用感、イベント出演料など、徹底的にお教えします！さらに費用を抑えるコツや実際のキャスティングの流れ、キャスティング会社を使うメリットなど、役に立つ情報を、起用実績6,000社以上のYOU MAY Castingが全て解説しますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
目次
上記の表はあくまで相場ではありますが、基本的にどのジャンルの芸能人でも知名度・人気とギャラの料金が比例関係にあるといえます。例えばお笑い芸人の場合、若手は30万円〜80万円と比較的安価に起用できるのに対し、人気芸人にもなると200万円以上の費用がかかる可能性が高くなっています。俳優・女優の場合はさらにそのベースが上がり、若手でも最低50万円〜、人気俳優・女優は300万円〜数千万円がかかるくらいの相場であるといえます。インフルエンサーの場合は、芸能人起用と違った方法（フォロワー数×数円）でギャラを算出することも多いため、必ずしも10万円〜500万円の間で起用できるとは限りません。
媒体別にみると、広告起用の場合、テレビCM・WebCMを比べるとWebCMの方がかなり安価に起用できるため、近年ではWebに限定した契約が増えています。タレント起用が初めてという企業の方でも挑戦しやすい金額でスタートできることが大きなメリットです。
前述の相場表を見て、「芸能人起用の料金はなんでこんなに差があるの？」と思われる方も多いかもしれません。実際のキャスティングでは、ギャラのみではなく、複数の条件を総合的に整理しながら金額が決まります。
最もわかりやすい要素が、知名度や露出量に比例するものです。例えば、ゴールデン番組に出演中だったり、CM契約が多数あったり、SNSフォロワー急増中だったり…明確な基準はありませんが、世間的な知名度や活躍度合いによって、起用の金額がアップする場合が多くなっています。なお、最近ではテレビなどメディアへの露出だけでなく、YouTube登録者数、Instagramフォロワーなど、SNSでの活動や注目度も重要視される傾向があります。
先ほども少し説明しましたが、同じタレントの起用でもテレビCM／WebCM／SNS広告／イベント出演では料金が大きく異なります。一般的には、テレビ ＞ Web ＞ SNS ＞ イベントという順番で、高額になります。特にテレビCMの場合、全国的な露出で長期間使用されることが多く、ブランドイメージへの影響も大きいため、特に高額になりやすい傾向があります。
一方で、近年急増しているのが、「Web限定契約」です。これは、LPやWebサイト、YouTube広告、Instagram広告などに限定して使用する契約で、テレビCMより大幅に費用を抑えられるケースが多く、企業や自治体から非常に人気がある起用パターンです。
広告案件の場合、契約期間も金額を大きく左右します。 3ヶ月なのか、半年なのか、年間契約なのか…当然のことながら、期間が長いほど料金も高くなります。ここで重要なのは、期間が長ければ長いほど良いPRになるかというと、一概にそうとは言い切れない点です。もちろん期間が長い方が認知される可能性が高くなりますが、その分費用も高くなるので、費用対効果をしっかり見極める必要があります。なお、最近は「まずは3ヶ月だけ試したい」という企業も増えてきています。
芸能人のキャスティングにおいて非常に重要なのが、「競合排他」です。競合とは、あるタレントが、同じ期間に同カテゴリ製品や同じ分野の企業広告に出演してはならないという契約上のルールのことをいいます。例えば飲料メーカーや通信会社・自動車・化粧品などは競合排他が厳しくなるケースがあるといわれています。タレントを起用して契約を結ぶ際に、どこまで競合をかけるのかという部分は起用する側の企業に決定権がありますが、競合範囲が広いほど料金が高額になるため、注意しつつ競合の範囲を決める必要があります。
二次利用にはさまざまな方法や媒体がありますが、いずれの場合も契約の際に許可を取っておくことが必須です。いくら起用した側の企業だからといって、タレントが映ったコンテンツを自由に使って良いわけではありません。「イベント用に撮影した素材を後日PRとして利用したい」といった要望は基本的に受け入れられることが多いですが、条件や金額も変動しますのであらかじめ確認しておきましょう。
また、最近増加しているのが、InstagramやTikTok、YouTube出演などを含めた契約です。企業が公式アカウントを運営している場合も多いですが、タレント自身にPRとしてSNSに投稿してもらう場合も、同様に契約内容に含める必要があります。
この項目は、特にイベント案件に大きく関わる部分です。イベントといっても、芸能人はゲスト枠でトークショーのみなのか、MCやネタ披露（お笑い芸人の場合）も含まれるのか、など稼働内容や拘束時間によって、金額は大きく変動します。また、地方でのイベント・ロケの場合は移動費が含まれたり、リハーサルが必要なイベントはその時間も拘束時間として計算されたり、さまざまな要素が影響します。
意外と見落とされやすいのが、ヘアメイクやスタイリスト、交通費、宿泊費、マネージャー帯同などの諸経費です。「タレントへのギャラが100万円」の案件でも、諸経費を含めると最終的に150万円以上になるケースもあります。そのため、「ギャラ以外に何が別途必要なのか」を事前に整理しておくことが非常に重要です。
一般的に、俳優・女優の起用は他のジャンルのタレントよりも費用が高くなる傾向があります。全国CMや大型キャンペーンで起用されるような大御所・トップ俳優クラスになると相場は1,000万円〜数千万円以上と、認知度・人気が高く、大きな効果も期待できるため、高額なギャラが発生することが多くなっています。
次に、WebCMや地方CMでの起用も多いクラスである中堅俳優・人気女優の場合の相場は300万〜1,500万円前後となっています。さらに、若手俳優・注目女優の場合は50万〜300万円前後の相場となり、こちらはWeb広告との相性も良く、金額的にも挑戦しやすいことから、近年需要が増えています。
お笑い芸人やお笑いタレントというジャンルは、盛り上がりを重視しやすい企業イベントで最も人気の高いジャンルといえます。概ねの相場は、若手芸人・ネクストブレイク芸人で30万〜80万円前後、中堅芸人は80万〜200万円前後となっています。若手の場合はリーズナブルに起用できるので、初めて芸能人を起用する企業の方などに需要がある一方で、盛り上げの実力も伴っている中堅芸人は企業イベントで最も需要が高い価格帯といえます。
さらに上のランクで、人気芸人・売れっ子芸人となると相場は200万〜1,000万円以上まで上がります。やはりテレビなどメディアの露出が多い芸人は高額化しやすい傾向があります。
近年、周年イベントなどで非常に人気があるのが、モノマネ芸人・モノマネタレントです。その理由は、世代を問わず盛り上がること、わかりやすいネタの疲労で会場が一体化しやすいことなどが挙げられます。モノマネ芸人・タレントの相場はだいたい50万〜200万円前後であることが多くなっていますが、例えばMr.シャチホコさん、JPさん、松浦航大さん、ミラクルひかるさん、荒牧陽子さん、ほいけんたさんなど、人気・実力を兼ね備えた方たちばかりで、特に歌マネ系は企業イベントとの相性が非常に良いジャンルといえるでしょう。
アーティストの起用は、若手アーティストで100万〜300万円前後、メジャーなアーティストは300万〜3,000万円以上という相場感になるかと思います。特に周年イベントでは非常に高い満足度が期待でき、人気も高いですが、ライブ演出系は、編成・音響・楽器などによっても金額が変動します。アーティスト側から指定される場合もあるため、事前に金額とともに確認しておきましょう。
近年は実業家やTVプロデューサー、経済評論家、専門家などを起用する企業も増えていますが、知識のある専門家のトークショーなどは学びがあり、知見を深めることができるため、ターゲット層を狙い定めた集客がしやすい傾向があります。講演会・トークイベントの場合は概ね50万〜300万円前後の相場を考えておくと良いでしょう。主な文化人・専門家は堀江貴文さん、佐久間宣行さん、重田みゆきさんなどが挙げられます。
インフルエンサー、YouTuberは近年急激に拡大している分野で、SNSタイアップの場合の相場は10万〜500万円以上となっています。ただ、芸能人や文化人などと違い、費用の際の料金はフォロワー数・エンゲージメント率・動画再生数などによって変動しますので、こちらも事前に確認しておきましょう。
タレントや俳優顔負けの専門家の皆さんですが、結局の所は本業が別にありメディアへの露出は彼らの本業でないので、そこまでギャランティは高くありません。今回は専門家の起用についてそのメリットとギャラ相場、キャスティングするにはをお伝えします。
上図は媒体別に、費用感と特徴をまとめたものです。テレビCMはいまだに影響力が大きいため、費用も高くなる傾向がある一方で、全国的な露出が可能になるため、認知を一気に高める効果が期待できます。WebCMやSNS広告は、テレビをあまり見ない層をターゲットにすることで、より高い訴求力を発揮することができるでしょう。
なお、近年では特に「WebCM＋SNS」の組み合わせで依頼する企業が増えています。うまく使い分け、場合によっては媒体をミックスさせることで、より効果の高い案件にすることが可能になります。
近年、企業の広告施策で急増しているのが、「Web限定で芸能人・タレントを起用したい」というご相談です。以前までは、「タレント起用＝テレビCM」というイメージが強く、数千万円規模で大企業向け・全国放送前提というケースが一般的でした。しかし、現在はYouTube広告やInstagram・TikTok広告・LP（ランディングページ）・ECサイト・サイネージ動画など、Web中心の広告施策が増加しています。その結果、「テレビCMほど大規模ではないが、タレントの力を活用したい」という企業の方も比例して増えているように感じます。
テレビCMではなく、「Web限定契約」にすることで、数百万円単位で費用を抑えられるケースは実際にあります。特にD2Cブランド・EC系企業・美容ブランド・SaaS企業・スタートアップなどを中心に「まずはWeb広告からタレント起用を試す」というケースも多くなっています。Web広告は、契約期間を短くしやすい・使用媒体を限定できる・効果測定しやすい、といったメリットがあり、人気の高い施策になっているといえるでしょう。
Web限定契約とは、使用媒体をWebだけに限定する契約のことで、自社Webサイト／LP／YouTube広告／Instagram・TikTok広告／バナー広告／ECサイトなどを指します。テレビCMと比べ、タレントへのギャラをはじめとした料金を比較的抑えやすいのが特徴です。Web限定の場合は、配信媒体を限定できる上に、地域限定運用も可能、契約期間を短くしやすいため、比較的現実的な予算でタレントを起用できるケースが多くなっています。最近よくあるご相談は、「まず3ヶ月お試しで」「LP・ECサイトだけ」など、より期間や範囲を限定させることで、金額を調整できるケースも増えています。
最近では「SNS広告限定」でのタレント起用も増加傾向で、例えばInstagram投稿／TikTok・YouTube動画／X（旧Twitter）投稿などが挙げられます。今や広告といえばテレビだけではなく、SNSを媒体としたものも多く、特に美容・コスメ・アパレル・EC・健康食品・D2Cブランド などでは、SNS広告との相性が良い傾向があるといえます。SNS案件では、フォロワー数やエンゲージメント率・拡散力・ターゲット層との親和性も重要視されるため、「SNSにおける影響力」が起用のポイントです。かといってインフルエンサーのみを起用するのではなく、広く認知度・人気のある芸能人をSNS広告に起用することで、上手に効果を生み出している企業も多くなっています。
特に近年、LP・EC・美容業界を中心に、Web限定のタレント起用が急増していますが、その理由は「Web広告の費用対効果を重視する企業が増えた」ことが大きな要因とされています。特にWebやSNSとの相性が非常に良い美容・EC業界では「Web限定で芸能人・タレントを使いたい」という相談が年々増加し、タレント起用によってCVR（成約率）が上がるケースも実際にあります。
また、テレビCMと比較すると、効果測定がしやすく、ターゲットを絞った配信ができるなど、デジタル広告ならではの強みがあることも需要が増えている要因です。「テレビCMほど大規模ではないが、現実的な予算で芸能人を活用したい」というニーズが高く、私たちYOU MAY Castingの元にもWebCM・LP起用・ECサイト出演・SNS広告などのご相談が多く寄せられています。
これが、費用を抑えるために最も現実的で、簡単な方法といえるでしょう。タレント起用の媒体をテレビCMではなく、Web限定にすることで費用を抑えやすくなります。
年間契約など長期間にわたるものではなく、半年〜3ヶ月というように、期間を短くした起用方法も料金を抑えるコツになります。一般的に、期間が短ければ短いほど、費用は安くなる傾向があり。さらに抑えたい場合はSNSによるPR投稿1回のみ、など期間を設けず回数のみで行うパターンもあります。なお、安いからといって期間をあまり短くしすぎてしまうと、認知が進まず思うような効果が得られない恐れもあるので、期間はある程度決めておいた方が良いでしょう。
人気俳優・人気芸人などを起用すると高い効果が期待できる一方で、予算面が十分でないと起用できないことも多くなっています。近年では、ネクストブレイクタレントや若手の駆け出しタレントを起用することで、コストを抑えつつ話題性を作れるケースがあるので、おすすめです。
これまでジャンル別や媒体別に、タレント起用にかかる費用を比較してきましたが、ここでは予算別に、それぞれの金額で起用できるタレント・芸能人や起用シーンをみていきましょう。
主に若手・新人にあたる芸能人・タレントだと、この金額感でも起用の依頼ができる場合が多くなっています。例えば若手お笑い芸人などですが、若手ではなかったとしても、地方在住のインフルエンサーへの出演依頼などは50万円前後で交渉できる場合があります。
また、広告やイベントといった媒体ではなく、SNSタイアップを選ぶと、少し認知度をアップさせた人選が可能なケースもあります。
お笑い芸人でいえば中堅にあたる方たちや、モノマネタレントなども概ね100万円前後の相場といわれています。
また、起用シーンとしてはテレビCMなどではなく、WebCMへの出演であれば、比較的安価に交渉できる場合が多くなっています。広告を検討されている場合は、媒体ごとに相場も大きく異なってくるため、予算と目的を考慮した上で媒体を決定するのがおすすめです。
300万円前後ともなると、人気お笑い芸人・知名度のある文化人・中堅俳優など、世間的な認知度が高めの芸能人・タレントを選ぶことができます。
また、起用シーンは広告・イベント・SNSタイアップなど幅広く選ぶことが可能になりますが、テレビCMの場合は運用型CMなどを選択して費用を抑えるといった方法もあります。
予算が500万円以上と比較的大型の案件にもなると、人気お笑い芸人や有名アーティストなど、認知度・好感度の高い方にキャスティング交渉することが可能です。
全国的なテレビCMや大型周年イベントへの起用と、媒体も選択肢も大幅に広がり、規模の大きいものにも対応できるようになります。
賞レースがきっかけでブレイクするという芸人も少なくありません。2024年M‑1グランプリで準優勝したバッテリィズさんは仕事依頼が殺到し、企業やメディアで起用するケースが急増しています。今回は賞レース出身の芸人を“起用する価値”に焦点を当てて、成功事例や費用感、起用ポイントまでを解説します。
これは最も重要な項目といっても過言ではありません。特に、Web掲載・SNS使用・二次利用といった部分は事前の確認が必須です。テレビCMでの起用の契約を結んだからといって、SNSや自社のWebに掲載するのは契約違反になってしまいます。仮に整理せず進めてしまうと、後から追加費用が発生するケースがありますので、注意してください。
芸能関係の案件では、「決定優先」という考え方が一般的です。仮にスケジュールを打診して交渉を進めている途中だったとしても、正式に契約を結ぶ前までは、別案件が優先されてしまう可能性もあるため安心できません。どうしてもこのタレントで進めたい！と考えている場合は、スピーディに契約まで進めましょう。
スマートフォンが普及した現代は、SNSが当たり前の時代になっています。芸能人本人も複数のSNSアカウントを保有して発信している上に、今は些細なことでも拡散されて思わぬような炎上を起こす場合があるのも事実です。仮に炎上してしまった場合、起用した企業のイメージがダウンしてしまう可能性もゼロではありません。
こういった炎上リスクもタレント案件では重要視されていますが、過去に炎上履歴がないか、SNSで際どい発言をしていないか、などは事前に調査しておきましょう。
タレントの広告起用、イベント起用、SNSタイアップなどは、キャスティング会社の利用がおすすめです！キャスティング会社を使う主なメリットは以下の通りです。
キャスティング会社はその道のプロですので、タレント起用におけるノウハウがしっかりと備わっています。契約の上で複雑・面倒に感じるような「競合排他・二次利用の有無」など、複雑な条件を整理しながら、安全に契約を締結することが可能になります。
自分たちで直接芸能事務所などに問い合わせる方法もなくはありませんが、あまりおすすめしていません。というのも、相場を理解していないと価格交渉もなかなかしにくく、スムーズに案件を進められない可能性があるからです。実際の交渉の現場では、使用範囲・契約期間・実施内容によって金額交渉が可能なケースもありますが、こうした“泥臭い交渉”は、成功実績がたくさんあるキャスティング会社だからこそできる部分でもあります。
イベントの場合はもちろんのこと、広告やSNSタイアップの場合は撮影がありますが、キャスティング会社が控室準備やアテンドを行ったり、当日までにスケジュールを管理したり、さらには音響確認・リハーサルなど、現場運営まで全て含めてサポートすることが可能です。特に撮影やイベントが初めて、という企業や自治体の方は、何をしなければならないのかという部分に迷ってしまうと思いますが、安心できる相談役がいるのはとても心強く感じていただけるはずです。
大抵の案件の場合、予算がある程度決められている場合が多いかと思います。昔よりも媒体の幅が広がった分、安価に広告やイベントにタレントを起用したいと考える方も増加傾向で、「予算100万円で依頼できる人を探してほしい」といったご相談も非常に多くなっています。私たちYOU MAY Castingは、若手お笑い芸人・モノマネタレント・Web強いインフルエンサーなど、予算内でご満足いただける提案をすることが可能です！一本槍でご提案するのではなく、代替案も含めて複数人を選出しますので、タレントの人選に迷っている場合も私たちの“提案力”にお任せください。
イベントといってもさまざまな種類がありますが、私たちYOU MAY Castingは特に周年イベント・社内イベント・表彰式などの実績が豊富です。そのため、これまでの経験を最大限に活かした「イベントで本当に盛り上がる人材」を提案しやすいという強みがあります。
近年需要が非常に高くなっているのがモノマネや歌ネタ、盛り上げ系のお笑い芸人などといったジャンル。多少知名度が低かったとしても、場を盛り上げる力は絶大で、幅広い世代に受け入れられやすいなど、メリットも多数ありますが、そんな盛り上げ系のタレントのジャンルも私たちは強みとしています。これまでの起用実績も多数ですので、ご依頼いただいたお客様からは喜びのお声をたくさんいただいています。
私たちはキャスティング会社ですが、タレントのキャスティングだけが仕事ではありません。広告やイベントの案件に関わる全てのタスクを一括で対応することが可能で、撮影やイベントの現場でもタレントのアテンドやヘアメイク・撮影スタッフの手配など、全てお任せいただくことができます！
＜引用元：弊社実績「前田道路株式会社」様＞
創業100周年記念式典にて、芸能人をゲストに呼んで会を盛り上げたい、と前田道路株式会社様からご依頼をいただきました。北海道から九州まで、全国12ヶ所で開催される式典でしたが、全ての会場にそれぞれタレントと有名アナウンサーの起用を担当させていただきました。Mr.シャチホコさんや松浦航大さんなど歌モノマネを得意とするタレントの皆さん、桝田絵理奈さんや竹内由恵さんといった知名度の高いアナウンサーの方々を起用し、全国の会場全てにスタッフが帯同。アテンドなども一括でYOU MAY Castingが行い、式典を大成功に導くことができました。
＜引用元：弊社実績「株式会社ケアリッツ・テクノロジーズ」様＞
ケアリッツ・テクノロジーズ様から、社内お笑いイベントを企画したいとご相談があり、私たちはブレイク前の方も含めて複数のお笑い芸人を起用。さらば青春の光さんをはじめ、どぶろっくさん、金の国さんなど、盛り上げ力の高い方々をお呼びしました。この案件で私たちは、キャスティングだけでなく、企画・会場制作・美術・演出など、全てワンストップで担当し、社員の皆さんにとって思い出に残る会にすることができました。
＜引用元：弊社実績「ピー・シー・エー株式会社」様＞
私たちYOU MAY Castingは、堀江貴文さん、佐久間宣行さん、重田みゆきさんなど、文化人キャスティングの実績も多数あります。講演会やトークショー、オンラインイベントなど、知見を深める内容は文化人キャスティングがおすすめ。また、印象評論家・重田みゆきさんの起用例のように、起用タレントの強みを活かした広告起用は説得力も高く、その効果を最大限に引き出します。
はい。Web限定は、他の媒体よりも比較的コストを抑えられるケースが多くなっています。
可能です。タレント・インフルエンサー自身に投稿してPRしてもらう場合は、本人が公式SNSを運用していることが条件にはなりますが、Instagram・YouTube・TikTokなどで対応ができます。
依頼していただくことができます。その場合、タレントやマネージャーなど帯同者含め、交通費・宿泊費などもYOU MAY Castingで算出・調整いたします。
はい、可能です。お客様のご予算に応じた提案が可能です。初回ヒアリングの際に、ご予算を明示していただけると、より一層タレントのご提案がスムーズになります。
もちろん可能です。YOU MAY Castingは、目的・予算から逆算したご提案も得意としています！イメージ・ご予算をお伝えいただければ、独自のデータベースを駆使して検索し、ご要望に合ったタレントを複数人ご提案させていただきます。
案件内容によりますが、急ぎ対応可能なケースもあります。なお、お問い合わせいただいてから最短で翌営業日（※非営業日は除く）での返信が可能ですので、お問い合わせからあまりお待たせすることなく、スピーディな対応を心がけています。
タイミングによって発生するケースがあります。
今回は“ものまね”にスポットを当てて、ものまね芸人・ものまねタレントを起用するおすすめシーンや起用のメリットなど、お役立ち情報をご紹介します。今おすすめのものまね芸人・タレントをランキングを大公開！芸能人を呼んでイベントを盛り上げたい方におすすめの記事です。
芸能人・タレントのキャスティングは、ぜひ私たちYOU MAY Castingにお任せください！タレントキャスティングには、条件整理や価格交渉、スケジュール調整、契約、当日運営など、非常に多くの実務が発生するため、自社で全てをこなすというのは時間的・体力的負担がかなり大きくなってしまいます。しかし、YOU MAY Castingであれば、面倒に感じるタスクを一括で担うことができますので、負担削減になりますし、何より安心・安全に企画を進めることができるようになります。
YOU MAY Castingでは、お笑い芸人やアーティスト、モノマネタレント、文化人、インフルエンサーまで、幅広いジャンルに対応し、企業イベント・広告・PR施策に最適なキャスティングをご提案しています！
「イベントを盛り上げたい」「Web広告にタレントを起用したい」「予算内で最適な人選をしたい」…どんなご相談でも、丁寧にヒアリングをして意思疎通をはかり、皆さまがご満足いただけるような案件にするサポートを全力で行います！ぜひお気軽に、お問い合わせください。
