投稿者： Moe2021年08月14日
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みなさんこんにちは。キャスティングディレクターのMoeです。
そろそろ本格的に夏到来のシーズンとなりますが、アパレル業界ではそろそろAWのコレクションリリースに合わせた「LOOK BOOK(ルックブック)」が発行されます。
現在では年間2回(s/s春夏、a/w秋冬)のみならず、新ブランドの展開時等においても発行されるこのLOOK BOOK。
ブランドの世界観・コンセプトのみならず、特にモデル着用のコーディネイトをメインにして、商品の魅力を細部に渡って伝える、最も大切なプロモーションツールの一つです。
プロモーションスタイルは大きく変化をし、展示会やショーと言ったリアルなイベントにおける配布形式のLOOK BOOK(紙)から、WEBを活用したLOOK BOOKに変化・拡がりを見せつつありますが、現在のトレンドはどのような形をとっているのでしょうか？
ここでは、昨今主流になりつつある、“LOOK BOOKのWEB展開”と、私達“モデルキャスティングのプロ”であるYOUMAYCastingからのとっておきのご提案まで、今回はLOOK BOOKについてまとめさせて頂きます！
それでは、お付き合いください😉
目次
ルックブックは大きく分けて二つの形式をとっています。元来、紙を媒体とした展開でしたが、現在は多くのアパレルメーカーはWEBでの展開をとっています。
紙ベースでのルックブックは新シーズンの展示会時に配布をしたり、各店舗に分配されお客様に手に取っていただく、または一定以上の購入金額を超えるロイヤルカスタマーへお送りするなど展開方法は様々です。
一方、最近の主流であるWEB版のルックブック。
ブラウザビューアーを使ってWEB上でページングができるWEBルックブックや、ブランドの公式サイトからPDFとしてダウンロードする方法など、様々な形で展開されています。特にWEBではブランディングやコンセプトを伝える役割のみならず、WEBルックブックから決済ページにリンクさせるという事で、ダイレクトに売上につなげるなど、直接的な販売チャネルとして活用するブランドも数多くあります。
ブランドイメージを印象付けるルックブックにおいて起用するモデルのキャスティングは最も大切なポイントの一つと言えます。リアルクローズ系のカジュアルブランドからハイブランドまで、その商品の魅力を余す所なく伝えるモデル選びに失敗は許されません。
現在ではモデルのみならず、タレントやアイドルの方まで起用モデルの幅は多岐に渡りますが、アイコンとなるモデル選定は慎重に決定する必要があります。
紙ベースのLOOK BOOK同様、ブランドのコンセプトや世界観を伝える事は大切です。
しかしながら、WEB版のLOOK BOOKとなると、見る側としては、より細部に渡って、多くの情報を期待しています。縫製部分や生地の質感などが伝わるように、高いクオリティの的確な画像を配置する必要があります。直接の購買(売上)につながるということを常に念頭に置き、ページ設計する事がオンラインLOOK BOOK制作に必要な条件の一つです。
オンラインLOOK BOOKでは、コンセプト・世界観の認知等、紙ベースで実現できる事は元より、WEBならではの強みをしっかりと活用する事が他社LOOK BOOKに差をつけて行く秘訣です。
オンラインであることの強みをもって、アクセス数やコンバージョン数取得は元より、ヒートマップツールなどをうまく組み合わせることによって「どの商品を見ているか？」「どこのページに改善が必要なのか？」等の課題を吸収する事ができます。
これらを検証し直ちに現行のLOOK BOOKの改善を図ることや、次シーズンのオンラインLOOK BOOK作成時に改善課題として増強する事により、お客様独自の勝ちパターンを盛り込んだ、最強のLOOK BOOKを目指す事も可能となります。
概ねの相場は上記のような所です。
最小でも40万円～50万円程度はかかり、また紙ベースになると印刷経費もかかるので、さらに倍近くのコストとなり100万円程度のコストがかかります。
それでもブランドのコンセプトや世界観を伝えるには必要なコストであると言えるでしょう。
これらのキャッシュアウト以外に、コンセプト作りや企画草案等のコストはもちろんの事、ロケーションや撮影内容によってはクリエイターやモデルの移動費、宿泊費等も必要となります。
ここまで、お付き合い頂きました皆様に是非ともご紹介プランがあります。
それが、このYOU MAY CastingがオススメするオンラインLOOK BOOKプランです。
私たち、YOU MAY Castingが今まで何百とお仕事をご一緒させて頂いたフォトグラファー・ヘアメイクチームからプロのカメラマンとヘアメイクさんをご利用いただけき、ディレクションまでをサポーツするワンストップサービスのキャンペーンです！
そんな、皆様にYOU MAY Castingはお客様のLOOK BOOKイメージをヒアリングさせて頂き、上記オンラインLOOK BOOK制作プランを使って、スピーディに最高の撮影チームをご提案させて頂きます！
ぼんやりとしかイメージが湧いていなくても是非ともお問い合わせ頂ければ、皆様と一緒に最高の撮影チームを構成できると信じています。
まだまだコロナ禍真っ只中ですが、新しいお客様と出会える事を楽しみに日々過ごしています。
演者のキャスティングのみならず、撮影チームも一緒に、というお客様、是非ともお気軽お声がけください。お待ちしています！
Q. 撮影の企画も一緒に考えていただくことはできますか？
A. はい、まずはヒアリングさせていただき、こちらから撮影イメージをご提案することも可能です。
Q. 撮影チームもマルっとお願いすることはできますか？
A. はい、全てお任せください。弊社YOU MAY Castingは、カメラマン、ヘアメイク、スタイリストなどのクリエーターやスタジオ選びなど、撮影内容やシチュエーションに応じたご提案をさせていただきます。
Q. 当日の撮影の立ち合いや進行もお願いすることはできますか？
A. はい、クリエーターの手配だけでなく、撮影の香盤表の作成や、別途料金となりますが、アートディレクションや当日の撮影の立ち合いや進行もお手伝させていただきます。
Q. 東京以外の撮影も可能ですか？
A. 可能です。撮影内容によっては、日本国内のみならず、国外での撮影も調整できます。
