投稿者： ユータ2024年11月27日
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皆さんこんにちは、YOU MAY Castingディレクターの鈴木です。
「SNSプロモーションついて知りたい」
「インフルエンサー起用の相場について知りたい」
このようなお悩みをお持ちではないでしょうか?
昨今、私たちキャスティングにもインフルエンサーへの案件ご依頼が増えてきました。フォロワー数などからその効果測定がわかりやすく計れることもあり、近年CF制作などに並ぶ勢いで予算をかけている企業も珍しくありません。
今回はそんなインフルエンサーの起用を検討中の皆さまへ、相場・金額感についてをお伝えできればと思います。
本記事をお読みいただきSNSプロモーションの全体像についてぜひ理解を深めてみてください。
また、不明点がございましたらお気軽にご質問もお待ちしております。
目次
インフルエンサーを起用する際、一般的な費用は「フォロワー数×5円前後」と言われております。
この費用の前提は、SNSヘ1回投稿した場合と把握頂ければ思います。
フォロワー２万人のインフルエンサーを × 2人起用
＝ ４万人へリーチ × フォロワー単価2.0円 ＝ 概算８万円
※あくまで概算であり、起用するインフルエンサーや施策内容によって見積額は変動します
単価はオファーする企業側が設定する場合もありますし（企業が捻出できる広告予算は年度毎にある程度決まっていますよね）、インフルエンサー側で定められているパターンもあります。
単価は、フォロワー数が多いインフルエンサーになればなるほど高くなる傾向にあり、金額算方法やジャンルに違いはあれど、影響力が高まる毎に比例して１つのお仕事に対する単価が上がるのは、タレントやモデルと考え方は同じかもしれませんね。
フォロワー１万人の場合 ：単価１円
フォロワー１０万人の場合：単価３円
フォロワー100万人の場合：単価５円
※起用内容と人物によって異なる
また、起用内容によって、ディレクション費が発生したり、SNS投稿への継続性があったり、投稿媒体がブログだったり…依頼する内容によって算出される費用は異なるので、複数社に相見積もりを取ったり、投稿以外に発生する部分も前もって把握することが必要ですね。
フォロワー数が、1,000人〜1万人未満のインフルエンサーをナノインフルエンサーを呼びます。
ナノインフルエンサーの単価は、フォロワー数×1円程度となる場合が多いです。
インフルエンサーを探す際に、以下の大きく３つの方法があります。
フリーで活動するインフルエンサーもいれば、マネジメント事務所に所属するインフルエンサーもおり、自社商品・サービスに親和性のあるインフルエンサーを探す参考になれば幸いです。
予算を抑えながらインフルエンサー起用を進めることがメリットな方法となります。
SNSを活用し、商品やターゲットに影響力を持つインフルエンサーを自社内で探すので、納品までのディレクション工数を必要とする側面もある為、ある一定量のリソース確保は必須となります。
また、費用相場が分からないと、割高な費用が発生してしまったり、相場以下の費用を提示してしまうと、以降の交渉に若干のリスクが発生する可能性が出てしまう場合もあります。
最近とても増えている、インフルエンサーのマッチングサイト。
高い性能を備えたツールを使用し、自社の商品やサービスに親和性の高いインフルエンサーのキャスティングが可能です。
使用するツールによっては、月額費用が発生するものもあるので、幾つか比較検討が必要かもしれませんね。
弊社も分類されるキャスティングを専門とする会社も存在します。
主に広告主様とインフルエンサー（またはインフルエンサーマネジメント会社）の仲介役として、企画・施策の意図を汲んだキャスティングを行います。
キャスティング会社は、インフルエンサーのフォロワー属性などの情報を多く抱えているので、広範囲から候補者を選定することがメリットの一つです。一方で、キャスティングや契約・ディレクション等の工数から、中間手数料が発生するので、予算や詳細についての擦り合わせは必要になります。
インフルエンサーを起用する際に、起用や施策のケースは大きく４つのケースがあります。
インフルエンサーへ自社商品を提供、自宅などで体験してもらい、SNSに感想や体験談などを投稿するケースです。
実際の撮影などの設定が必要なく、殆どオンラインで完結できるお互いに工数を最小限に抑えられる施策となります。
店舗や観光スポット・リアルイベントにインフルエンサーに直接出向いてもらい、商品などを体験してもらうケースです。
現地で実際に体験してもらうことで、より現実味のある訴求性の高いレビューと反応が期待できます。
自社商品やイベント実施に於いて、インフルエンサーに企画から監修までジョインしてもらうケースです。
飲食店やアパレルブランドなど、インフルエンサー自身が持つ発想力やセンスを施策に取り込む形を取ります。
インフルエンサーに、自社商品やサービスに対するフィードバックをもらえる為、広告効果以外に、インフルエンサー視点のマーケティング要素を期待できる手法の一つです。
昨今タレントやモデルのようにTVCMに出演するインフルエンサーも少なくありません。
ケースとしては少ないですが、その影響力を期待して、SNSマーケティングを含めた総合的なプロモーション企画にサービスの広告塔として起用するケースも今後増加することが想像できます。
最後に弊社のインフルエンサーキャスティングの一例をご紹介させて頂きます。
旅行系のPR依頼で、実際に観光地へ赴き、1泊２日で魅力を十分にアテンドした上で、インフルエンサーへ計３度のSNS投稿をして頂きました。
クライアント：日本旅行
投稿メディア： Twitter／Instagram／Blog
依頼内容 ：茨城県観光地PR
ちなみに、インフルエンサーは大きくカテゴライズすると以下の４つに分けられるといいます。
上記実績でご紹介させて頂いたインフルエンサーは「ナノインフルエンサー」に当たります。
私たちYOU MAY Castingでは、広告撮影に関する疑問や様々な確認事項をお客様と一つづつ解消しながら進めていきますので、安心して制作活動に注力頂けます。
モデル手配から撮影サポートまで、お気軽にご相談ください。
インフルエンサー起用の相場を知った上で、さらに深く掘り下げてみませんか?
次の記事では、キャスティングの効果とメリットを具体的に紹介しています。
実際にインフルエンサー起用を検討されている方は、是非チェックしてみてください。具体的なサービスも紹介していますので、サービス選定に迷っている方もご覧ください。
SNSや動画配信・共有サービスを活用したマーケティングが企業によって活発化しています。インフルエンサーマーケティングに力を入れる企業の負担を軽減し、マーケティング効果の絶大アップに役立つ「インフルエンサーキャスティング」の効果・メリット、おすすめのキャスティング会社をご紹介します。
今日も皆さまからのご相談をお待ちしています！
Q. どのインフルエンサーを使いたいなど決まっていないのですが大丈夫ですか？
A. はい、大丈夫です。ヒアリング後に貴社ターゲットにアプローチできるインフルエンサーをご提案させていただきます。
Q. 50〜100名の大人数のインフルエンサーに発注をしたいのですが可能ですか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingが提携している事務所もしくはインフルエンサーマーケティングの会社と連携して、条件に合ったインフルエンサーをすばやくご提案いたします。
Q. PR投稿後の効果測定まで行ってもらえますか？
A. はい。弊社YOU MAY Castingでは、お客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q. インフルエンサーの男女比やリーチ数が見えるような提案をもらうことは可能ですか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingが契約をしているツールを使いインフルエンサー様のフォロワー男女比率やエンゲージメント数（総投稿に対しての平均いいね数）をご提案資料に添えてご提案をさせていただきます。
Q. 投稿して欲しい内容やハッシュタグなど、指定することはできますか？
A. 可能です。お客様の販促・マーケティング計画に則り、ご指定頂いた内容且つ、イメージ通りの撮影までお客様へのヒアリングの上、ご提案を行います。
