投稿者： 康槙2024年11月15日
こんにちは！キャスティングディレクターの康槙です。
「タレントを広告に使って効果があるのかな?」
「広告を制作したいけれどどこに頼もうか迷っている」
「本当に効果のある広告を作りたい」
初めてタレント起用をして広告を作る人にとって、一番気になるのは広告効果ではないでしょうか?
また、広告制作までの流れも気になるところでもありますよね。
そこで本記事では、これまで5000件以上のタレントやモデルのキャスティングをしてきた弊社が広告でのタレント効果について解説します。これから新しくタレントやモデルを使った広告を制作しようとしている方はぜひ最後までお読みいただけると理解が深まります。
また、ご不明点がございましたらお気軽にご質問もお待ちしております！
目次
では実際に、広告を成功に導くためには、どのようなプロセスが必要なのでしょうか。ここでポイントになってくるのが、自分たちの企業が今、どの位置にいるのかという部分によって、広告の作り方というのには違いが出てくるという点です。
例えば、初めて広告を制作するような新しい企業が出す広告は、まずはその企業の名前や特徴を「知ってもらう」ことが重要になります。逆に、誰もが名前を知っているような大企業が出す広告というのは、認知度を高めることだけが目的ではなく、新しい商品やサービスの紹介だったり、ブランドイメージの向上が目的の主軸になることが多いです。
図は、5つのフェーズに分けてそれぞれ必要な施策におけるプロセスを表にしています。未認知の状態と、興味・関心をすでに持っている状態とでは、行うべき施策に差が出るため、企業は広告を制作する前に、ターゲットの思考がどの段階にあるのかなどを見極めなければいけません。
そして実は、どのフェーズにおいても十分に効果を発揮してくれるものがあります。それが「タレント起用」です。企業広告にタレントを起用することによって、企業の認知度アップにつながるのはもちろん、ブランドイメージの向上や実際に購買行動へとつなげることも可能です。
実際に企業広告やイベントにタレントを起用するとなると、予想以上に費用や時間がかかってしまい、結果としてマイナスになってしまうのではないか…と不安に感じる方も多いかもしれません。
しかし、そんなことは決してありません！ここでは、タレント起用を起用すべき5つの理由をご紹介します。
競合他社と差をつけたい、一歩リードしたい、という気持ちはどの企業でも持っているものだと思います。そのための手段として、タレントを起用することはかなりの効果を発揮するはずです。
例えば同じような商品を出す際に、価格や機能性、デザインなど、企業ごとに強みの違いは出てくると思います。ただ、どうしても同じような商品だと他社と大きな差をつけることが難しく、消費者が商品を選ぶ際の決め手に欠けてしまうことも多いです。
そこで、タレントを起用してPRすることで、「タレント＝商品や企業」のイメージにもつながりやすくなりますし、タレント自身が持つ強みに便乗することができます。結果的にインパクトや影響力、信頼度などにおいて、競合他社との圧倒的な差をつけられるはずです。
タレントを起用した広告を打ち出すことにより、集客力（CVR）の向上を見込めることになります。CVRとはコンバージョンレートのことで、Webサイト訪問者のうち、購入や問い合わせなど、サイト側が設定した成果を達成した割合のことを指します。
ここで、実際にある企業のCVRが飛躍的に向上した例をご紹介します。グラフにあるように、ある企業ではタレントを起用したことにより、リスティング経由のCVRが4%から8%と、2倍にも増加したという実例があります。これは、タレントを起用することで、そのタレントのファン層を取り入れられたことと、タレントのイメージがそのまま企業のイメージにつながり、その企業自体の信頼性を高くしたことなどが要因となったと考えられます。
そもそも、タレントを起用した広告というのは、自然とそのタレントのファン層が興味を持ってくれることもあり、タレントを起用しない広告よりも、訴求力が飛躍するという傾向があります。
昨今は、それに加えてSNSの影響力が非常に大きく、実際にInstagramやTwitter、Youtubeなどのアカウントを持っているタレントが増え、今やタレント自身がSNSをやっていることが当たり前の時代になってきています。そのSNS上で、タレントに商品やサービスを紹介してもらうことで、より一層の効果が期待できるのです。
実際にある企業の例を出してみましょう。この企業では、タレントを起用したCMを放映する際に、タレント本人のInstagramとYoutube上での紹介も契約内としました。その結果、これまでテレビ上のみで放映していたCMよりも、1.25倍もの反響があったというデータを得ることができました。
さらにこの契約の利点は、テレビを見なくなっている若年層の世代でも、SNS上の投稿であれば目にする機会があり、商品を知ってもらうことができるという点です。
このように、広告にタレントを起用する際には、SNSの有無も視野に入れて選考を進めると、後々の広がり方に大きな違いが出てくるはずです。爆発的な拡散力を得るために、タレント自身のSNSを活用しない手はありませんね。
①〜③までは、主に広告におけるタレントを起用すべき理由をお伝えしてきましたが、タレントを起用して効果があるのは、広告だけではありません！その代表例が「イベント」です。タレントを呼ばずに開催するイベントと、タレントを呼んで開催するイベント、どちらが集客があって盛り上がるか、というのは想像に難くないかと思います。
具体的には、タレントによるトークイベントやアーティストによるパフォーマンス、お笑い芸人のライブなど、ステージを盛り上げてくれるジャンルはさまざま。開催するイベントの趣旨に合わせて、多様なジャンルの有名人を呼び、来場者を増やしてイベントを成功に導くことが可能です。
さらに、イベントにタレントを呼ぶことで、マスコミの注目度も上がり、情報番組で紹介されたり、タレント自身のSNSで発信したりなど、イベントに来ていない人に対しても知ってもらうことができるという嬉しい効果もあります。
意外と見落とされがちで、あまり大きなメリットには思えないかもしれませんが、実は重要なポイントが隠されています。
タレントを起用した広告やイベントを打つことで、その企業で働いている社員は「自分の会社は、有名人を広告(イベント)に起用できるような会社なんだ」と、自分の会社や仕事に対して誇りを持つようになり、モチベーションが上がることで仕事の効率もアップし、会社としての業績が向上することだってあります。また、タレントを起用したことによって商品の売り上げアップに直結し、企業としての業績が伸びると、社員の給料が上がったり、一時金として還元できたりと、会社にとっても社員にとっても嬉しい効果が期待できるのです。
また、初めて行く営業先でも「〇〇さんが出演しているCMの会社です」と紹介すると、話題作りにもなりますし、実際に営業がしやすくなったという声もよく耳にします。
企業が広告にタレントを起用すべき理由は分かったけれど、実際にどのくらいの費用がかかるのかは気になるところですよね。
そこで多数のキャスティングを手掛けてきた弊社が、タレントキャスティングにかかる費用について詳しく解説します。予算が気になる方は合わせてお読みいただき、不明点はぜひお気軽にお問い合わせください。
広告や宣伝物など様々なシーンでタレントや芸能人を起用する“タレントキャスティング”は、製品や企業の認知度アップ、売上向上、企業ブランドのイメージアップにも繋がる施策です。今回はタレントキャスティングに関しての基礎知識から実際かかる費用をお伝えします。
ここまで読んで頂いて、タレント起用によって、企業にもたらされる利益などの効果がたくさんあるということは存分に理解して頂けたかと思います。
でも、実際にタレントを起用するとなると、どのような手順を踏めば良いのかわからないし、色々と面倒そうなので結局諦めてしまう…という企業の方もいらっしゃるかもしれません。
ご安心ください！そんな方たちのために、私たちのようなキャスティング会社があります。
YOU MAY Castingは、タレントのキャスティングにおけるプロとして、広告やイベントにタレントを起用したい企業の皆様と、タレントや芸能事務所の間に立って交渉や契約を行い、広告やイベントを成功に導くお手伝いをさせて頂くキャスティングエージェンシーです。タレントと幅広く記載しましたが、俳優や女優、モデル、お笑い芸人はもちろんのこと、文化人やアスリート、インフルエンサーのキャスティングなどさまざまなジャンルの対応が可能です。
また、出演者のキャスティングだけにとどまらず、契約や交渉の段階でのお手伝いやオーディションの開催、制作部門と連携してカメラマンやヘアメイク、スタジオなどの一括手配など、全てワンストップでご依頼頂くことが可能です！
YOU MAY Castingでは、お客様ごとに担当のスタッフを配置し、キャスト専任のスタッフと密な連携を取ることで、スピード感を持ったキャスティングを実行しています。
私たちは広告業界や芸能業界の中心に身を置いて、様々な企業や芸能事務所との関係性を構築することで信頼と実績を生み出し、キャスティングのプロとしての自負を持って仕事をさせて頂いています。これまでに培ったノウハウを、タレントを起用したい皆様のために存分に使わせて頂きます！どんな些細なことでも、ぜひ私たちにお問い合わせください。
これまで、私たちYOU MAY Castingは、多岐にわたるお客様から依頼を受け、成功させてきた実績があります。ここでは、そんな関わりのあったお客様から寄せられた、嬉しい反響の声をまとめてご紹介します。
◆「はじめてのタレント起用でしたが、ざまざまな不安を解消してくれました」（某アパレルメーカー／30代女性）
女性向けアパレルの販売販促の為、知名度・訴求力のある芸能人を探しており、どこの会社にどのように相談すれば分からなかったのですが、契約までとても細かくスムーズな対応をして頂けました。予めご提案から契約・撮影までのスケジュールを明確に提示して頂いたお陰で、社内稟議など、余裕を持ったプロジェクト進行を率先してくれたことも、依頼して良かった点の一つです。
また、撮影当日のディレクションやタレントさんの専属メイクさんとのやりとりなど、私たちでは分からない点もフォロー頂けて大変満足しています。
◆「幅広いジャンルのキャスティング課題を解決してくれた」（広告代理店／30代男性）
大型イベントが決まり、インフルエンサーやモデルなど様々なジャンルの方を集めなくてはいけない案件で、キャスティングが非常に難航していました。そこで、ある広告代理店さんの紹介で依頼したところ、一括して多岐に渡るジャンルの候補者をご提案頂き、スムーズにクライアントへ提案することができました。
◆「いつもスピード提案してくれる、制作会社になくてはならない存在です」（某デザイン制作会社／40代男性）
撮影日に余裕のないスケジュールで、企画内容が決定することが珍しくない制作会社としては、いつもスピード感を持って提案をしてくれるYOU MAY Castingさんは重宝しています。社内で手配をしていた頃は、デザイナーが数十社のモデル事務所へ交渉をして、クライアント用に資料を纏めて、、という制作以外の業務が発生してしまっておりましたが、初めて依頼した際に、金額や煩雑な条件の交渉、契約事も全てお任せできたので、社内のリソースを制作業務に集中できるようになりました。急ぎの依頼をすることも多いですが、いつも丁寧にご対応頂けて満足です。
いかがでしたか？このコラムを読んで、タレントを起用した広告やイベントに興味を持って頂けたかと思います。
私たちYOU MAY Castingは、皆様が十二分に満足する広告やイベントにするために、全力でお手伝いさせて頂く所存です！
皆様とご一緒できる日を、従業員一同、楽しみにお待ちしています。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. 企画が決まっていない段階で問い合わせしてもよいですか？
A. もちろん可能です。弊社YOU MAY Castingは、制作部のディレクターも参加させていただき、理想のイメージやご予算などのご条件をお聞きしながら、企画段階からサポートをさせていただきます。
Q. 起用したいタレント・インフルエンサーが決まってなくても大丈夫ですか？
A. はい、問題ございません。 ヒアリング後に、貴社ターゲットにアプローチできるタレント・インフルエンサーをご提案させていただきます。
Q. 自社でのSNSの情報発信は依頼できますか？
A. タレント及び事務所から承諾頂ければ可能です。タレントが出演、発信する全ての内容についての諸条件をキャスティング会社がチェック・管理いたします。
Q. 他のキャスティング会社と比較して強みはなんですか？
A. 弊社YOU MAY Castingは、タレントに関する第三者機関が有するデータを複数保有しておりますので、仕様書に書かれる人物像など数字に基づいたご提案をすることが可能です。またキャスティング(演者の手配)のみならず、WEB制作、デザイン、動画制作などワンストップでサポートすることが可能です。
