投稿者： ユータ2024年11月22日
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「競合とは何か?」
「広告制作で気をつけるべきポイントは?」
広告制作でモデルやタレントをキャスティングする際、競合の確認は非常に重要です。表面的には簡単な作業に見えるかもしれませんが、競合の存在を見落とすと予期しない問題が発生する可能性があります。
本記事では、広告制作において頻繁に登場する「競合」の意味と、その確認がなぜ重要なのかを解説します。競合の影響を理解することで、スムーズな広告制作が可能になります。広告制作を進める方はぜひ最後までお読みいただき、トラブル回避のヒントを掴んでください。
疑問点や質問があれば、お気軽にお問い合わせください!
目次
そもそも「競合」とは⇒「競合有り」⇒「競合商品広告・競合企業広告への出演制限有り」のことを指します。
更に噛みくだいて説明すると、
“ある演者（モデル・タレント）が、同じ期間に競合となる同カテゴリ製品や同じ分野の企業広告に出演してはならないという契約上のルール（“しばり”）の事”を言います。
その中でも大きく分類すると「商品競合」「企業競合」「特定企業競合」と3種類あり、”何に対して”競合をかけるかという違いがあるのです。
（※以下、実話ではなくあくまで参考例です）
モデルAさん：SONY社のパソコン『VAIO』シリーズの広告に出演
SONY社からの競合指定：パソコン
↓この場合…
出演できない：他メーカーのパソコン
例）『MacBook(apple)』『LAVI(富士通)』『Probook(HP)』
出演できる ：他パソコンメーカーの別カテゴリ商品
例）スマートフォン(samson)、セキュリティ商品(富士通)、プリンタ(HP)
（※以下、実話ではなくあくまで参考例です）
モデルAさん：SONY社のパソコン『VAIO』シリーズの広告に出演
SONY社からの競合指定：パソコンを取り扱う企業全般
↓この場合…
出演できない：パソコンを扱う他メーカー全て
例）apple、富士通、HP
出演できる ：パソコンを扱わない企業の商品
例）ヤマハ（同じスピーカーメーカー）、ONKYO（同じハイレゾ再生機メーカー）
（※以下、実話ではなくあくまで参考例です）
モデルAさん：SONY社のパソコン『VAIO』シリーズの広告に出演
SONY社からの競合指定：apple社
↓この場合…
出演できない：apple社全ての商品
例）iPhone、iPad
出演できる ：apple社以外の商品
例）パソコン(富士通のLAVI)、スマートフォン(Google)
ここまで読んだだけでも、「競合」というものはかなり複雑で扱いにくいことがわかります…。そこで、私達YOU MAY Castingは、そんな面倒な競合を含めた契約を、ブランディングの優先度などを加味し、広告主様にとって何がベストかを常に考え、ご提案しております。
そもそも、なぜ「競合」というものが必要かというと、それは広告の信用を失ってしまうという理由からです。
例えば、同じモデルさんが他社の化粧品のCMに出演すると、視聴者は混乱してしまいますよね。これは結果としてどちらのメーカーにとっても、そしてモデル本人にとっても信用を失うことに繋がってしまいます。他のアジア諸国では「競合」という概念があまりないという事もしばしば耳にしますが、わが国日本では、各業界の上位の企業が同一の演者を起用するというのはまだまだ少ない状況です。もちろん、国民性と言ってしまえばそれまででしょうが、私自身その理由や意図はわからないでもありません。
一方で、競合という概念を一切採用せずに展開しているモデル事務所もあります。
サトルジャパン社の運営する「Natu-Mo」というブランドのモデルです。
「ナチュラル系」と言われるモデルを扱う事務所で、多様化した現代にフィットする自然体のモデル達が多く所属しています。ここに所属するモデルは競合制限を一切受け付けていないので、比較的キャスティングがしやすく、もちろんどのような広告に出演する事も可能です。
「広告の多様化に対応すべく、フットワーク良く」…より多くの依頼主から求められるニーズに答えるため、設立当初からこのコンセプトを掲げ、意欲的に活動しています。YOU MAY Castingでも起用実績が多く、クライアントからの評価も大変高いモデル集団です。
様々な登録制事務所やキャスティングのマッチングサイトなどでも、多様な形態でモデル提供をしていますが、競合や過去の出演歴に対してセンシティブなスポンサーさんの案件の場合、より一層競合には配慮し、リサーチをしながらモデル選定をして頂く事をおすすめします。
モデル達は競合がかかるような大きな案件になると、日々の生活でも大変気を遣うことになります。実際のモデルさんの例を挙げてご説明します。
あるモデルさんはビールのキャンペーンの年間契約を取りました。その日から1年間、彼女はビール・その他のお酒はもとより、清涼飲料水に至るまで契約メーカー以外の商品を一切手に取る事さえしませんでした。
「そこまで神経質になる必要があるの？」と思われるかもしれませんが、いつなんどき、どこで自分が被写体となってしまうかわからないのが、情報社会かつSNS全盛の現在です。
たとえば…
こんな些細なことでも…と思いますが、多くの場合は、二つとも競合違反とみなされるようです。本人にその気がなくても、一瞬の油断や誤解で大変なトラブルを生んでしまう危険性を含んでいるため、モデル達は日々の生活を非常に繊細に過ごしているのです。
しかし、結局広告の競合を徹底できず、大きな損失をしてしまったというお話もしばしば耳にします。これでは努力を重ねた意味が水の泡になってしまいます…。
キャスティングや制作を担う皆様へ注意して頂くポイントとしては、競合のかけ方です。
自社の広告に独一性を持たせ、より訴求力を上げるため・商品を世の中に知ってもらうためには競合制限をかける事も必要になりますが、企業が多角的な戦略に突き進む今、競合のかけ方は大変複雑になっています。スポンサーさんの意図する競合をしっかり吸い上げ、契約に反映する事は大変神経の使う仕事です。
また、競合をかけた場合、通常より料金が上がってしまうというのも当たり前の事実です。競合をかける場合、概ね1.5倍から3倍まで料金が上がる事になります。（競合案件をいくつも担当したことのある当社の経験則からなります。）
詳細については、商材や露出範囲（媒体）と個々のモデルによって異なるので、一概には言えませんが、目処としてはこれくらいの見立てで間違いはないかと思います。
そして、モデル事務所は競合の範囲が拡がれば拡がるほど、競合に対する料金をギャランティにプラスします。本来であれば、モデル事務所はより多くの仕事をモデルにしてもらいたいところですが、競合のかかった商品に出演したモデルは、できる仕事の幅が減ってしまうことになります。ですので、料金が上がってしまうことは当然と言えば当然です。
以上の事から、このコラムをお読み頂いている皆様には、契約時における競合の設定は丁寧かつ慎重に進めて頂く事をオススメします。
私達YOU MAY Castingでは、取り扱っている全案件の約20％程度が競合のかかる案件となっています。
このようなキャスティング会社を利用することで、モデル起用後にも訪れる様々な面倒なことからも解放され、結果的にコストパフォーマンスの高い契約を締結することができます。
いかがでしたか？『競合』について少しはお伝えできましたでしょうか？
重複しますが、YOU MAY Castingは競合案件の契約実績も大変豊富です。
大手スポンサー案件におけるモデルのキャスティング、競合制限の必要な案件の際には是非YOU MAY Castingにお問い合わせください。皆様のご連絡を社員一同お待ちしております！
競合とは、「“演者（モデル・タレント）が、同じ期間に競合となる同カテゴリ製品や同じ分野の企業広告に出演してはならないという、契約上のルール（“しばり”）の事”を言います。」
大きく分けると以下の３つ。
①同カテゴリの製品にかける競合「商品競合」
②同じ分野の企業にかける競合「企業競合」
③特定の分野の企業にかける競合「特定企業競合」
※競合の拘束に対する料金をギャランティにプラスされるので、掛け方には要注意！
※金額は概ね「1.5倍から3倍」程度違う！
※「競合概念の無いモデル」もいる！「Natu-Mo」
Q. モデルキャスティングの金額が知りたいです。
A. 弊社YOU MAY CastingのHP上に料金表を掲載しております。条件によって変動がありますが、大きく3つの項目にポイントを絞った形で概算金額を算出しています。
弊社ホームページ：https://youmaycasting.com/
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. 外国人のキャスティングも可能ですか？
A. 可能です。性別・人種・年代問わず日本全国から候補者をご提案します。
Q. 最短何日で提案してもらえますか？
A. 弊社YOU MAY Castingは、最短翌日でのご提案が可能です。（当日11時までにお問合わせ・お打合せした場合）
Q. モデルだけでなく、撮影チームもマルっとお願いすることはできますか？
A. はい、全てお任せください。弊社YOU MAY Castingは、カメラマン、ヘアメイク、スタイリストなどのクリエーターやスタジオ選びなど、撮影内容やシチュエーションに応じたご提案をさせていただきます。
