投稿者： 林 幸子2024年07月22日
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こんにちは、YOU MAY Castingのディレクター、林です！
「TV CMを作るときってどんな流れなの？いくらくらいかかるの？」
わたしが普段、お客様からよくいただくご質問です。
近年の「インターネット広告」の台頭や、発信できるメディア・媒体の細分化という理由により、TVCMの出稿量を減らす企業も多くなっていることは事実ですが、広告に関わる仕事をしていると、まだまだCMの需要は多いなぁと実感します。
ここでは、CM制作を検討されている方や、今後の為に情報収集したい方に向けて、CMの制作工程と発生する費用についての大枠とポイントをお伝えできればと思います。
CM制作にご興味がある方に、是非知っておいていただきたい内容です！ぜひご一読を！
目次
ざっくりですが、結論から言うと、ミニマム５００万円～マックス数億円程度の費用がTVCMの世界です。
この金額には主に、制作費・放映費・キャスティング費の３つで構成されます。
費用構成 －－－－－－－－－－－－－－－－
・放送局に発生する費用です
・一般的に、関東エリアの地上波放送の価格帯が一番高いと言われています（15秒あたり30万円～100万円/回）
・一方、BSやCS各局の衛星放送や地方エリアの放送になると一段と価格帯が下がる傾向にあります（15秒あたり3万円～10万円/回）
・プランナーによる企画から撮影、納品までの制作に関わる全ての費用です。
・広告代理店や制作会社などによって異なりますが、1本15～100万円が相場のようです。（※秒数や本数などによっても異なります）
・撮影を行わない企画でも、編集費は必要となります。
・タレントを起用すれば、年間契約1,000万円も珍しくありません。
・人気タレントともなれば、年間契約で4,000万円以上、1クールの契約で2,000万円以上が目安になります。
・影響力のあるタレントやアスリート、伝統芸能分野の方などは、４桁万円後半のギャンティが発生することもあります。
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大きくは上記３つですが、他にも、CMプランナーによる企画費用が別途必要になる場合もあります。こちらも価格はピンキリですが、内訳としては撮影に必要な機材やロケの費用（滞在費や交通費など）です。
どんな企画かによっても、カメラマンや照明技師、アシスタントの費用編集作業費がかかってきたり、エディターやミキサーの他に編集スタジオの使用料などが必要になる場合もあります。
ひと昔に比べ、近年では比較的料金が安くなっている傾向にありますが、それでも全国ネットでTVCMを流す場合には、低く見積もっても数百万円は下らないでしょう。もちろん、流す時間帯や本数によっては金額が倍以上に跳ね上がることもあります。
近年では、インターネットを始めとするメディア媒体も増えてたことで、ひと昔に比べて媒体が細分化された影響で、コンパクトなTVCM制作も可能な時代となってきました。TVCMを流す前に、まずWEB上で公開し、効果を測る方法を選択する場合もありますし、選択の幅も様々な形を実現できる世の中になってます。
ちなみに…
私たちYOU MAY Castingでは制作事業部を持っているため、キャスト（モデルやタレント）のキャスティングはもちろんのこと、広告制作に関しても一括で請け負うことが可能です。広告制作の一連の流れは細かな確認作業がいくつも発生し、何かと不明瞭な金額も多いため、バラバラに発注をかけていくよりも一社にまとめた方がより良いコストパフォーマンスを発揮することができます。
TVCM制作は企業のビジョンや魅力を表現し、メッセージやイメージを可視化し、企業のブランディングや想いをダイレクトに、そしてシンプルに伝えることに尽きます。
TVCMは視覚的・聴覚的に訴求できるため、新商品の認知拡大につなげることができますし、途中でスキップできないので視聴者に最後まで視聴してもえる環境が整うことで、ストーリーのある動画が最適です。
商品名やサービス名をキャストが何度も口にしたり、オリジナルソングの中に盛り込む演出は、視聴者の記憶に残りやすくサービスの認知拡大につなげることができます。
このような訴求効果の高いTVCMですが、制作する場合は主に以下のような順番で実施していきます。
１）ブリーフィング
２）企画
３）絵コンテ制作
４）キャスティング
５）撮影準備
６）撮影
７）編集
８）考査
９）納品
制作期間は、完全に規模に左右されてしまいますが、１ヶ月～３ヶ月以上が目安となります。
CM制作ではブリーフィングから絵コンテの確認、撮影の立ち会いなど、広告主も一緒に行う必要がある重要な工程がいくつも存在しています。イメージをより具現化していくために細かなコミュニケーションが必要となります。
CMの目的によって制作する内容ももちろん異なります。
CM制作を検討する際は費用から考えるのではなく、目的と予算を一緒に伝えることでより正確な金額を算出することができるかと思います。多くの人数が携わることになり、それだけそこに費用も発生していきますから、段取りをいかに入念に準備できるかが重要です。
インターネット広告などを実施していて既にCM素材をお持ちだったり、自社独自にの映像制作ができるのという場合もあると思いますが、どういったテレビ局で、どういう時間帯に、どのようなターゲットに向けて、オンエアしていくのかという戦略をもって制作に臨むことがポイントです。
その後も考査や分析、別の放送枠での放送などを検討していくことになりますので、制作については放送枠と一緒に、相談することがベストかと思います。
さらに、以下の記事ではCM制作の秘訣について解説しています。
弊社の知見を余すことなくご紹介しておりますので、CM制作を企画中で絶対に失敗したくない方は必見です。
テレビCM制作における費用の相場や、映像制作を依頼するにあたっての注意点など、CM制作の「いろは」を皆さんに伝授します。CMに関わる基本知識から制作費を抑えるコツ、おすすめの方法まで、余すことなくご紹介します。ぜひCM制作の参考にしてみてください。
CM撮影と一言に言っても、やることがたくさんありますね。
その道のプロである広告代理店や制作会社は、過去の傾向と現在のトレンドまでさまざまな知見を持ち合わせています。
わたしたち、YOU MAY Castingもお客様のニーズを実現するため、キャスティングも制作もベストなチーム作りをさせて頂いております。
広告撮影に関する疑問や様々な確認事項をお客様と一つづつ解消しながら進めていきますので、安心して制作活動に注力頂けます。
モデル手配から撮影サポートまで、お気軽にご相談ください。
今日も皆さまからのご相談をお待ちしています！
Q. 外国人のキャスティングも可能ですか？
A. 可能です。性別・人種・年代問わず日本全国から候補者をご提案します。
Q. モデルだけでなく、撮影チームもマルっとお願いすることはできますか？
A. はい、全てお任せください。弊社YOU MAY Castingは、カメラマン、ヘアメイク、スタイリストなどのクリエーターやスタジオ選びなど、撮影内容やシチュエーションに応じたご提案をさせていただきます。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
