投稿者： ユータ2024年03月13日
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皆さんこんにちは、YOU MAY Castingディレクターの鈴木です。
キャスティングの仕事をしていると、
「最近放送されているCMのタレントのギャラって幾らくらい？」
とか
「撮影ってどんな雰囲気なの？」
など、興味を持って聞いてくる友人も多いのですが、、最近、
「何年も前からだけど、スポーツ選手をCMで見ることが多いけど、なんで？」
と聞かれた時に、少し考えてしまった自分がいました。
…と、こんなことを理由に今回はアスリート・スポーツ選手のキャスティングについてお話しさせて頂こうと思います。
目次
アスリートが広告市場で人気銘柄なのは、いくつかの理由があると思います。
そもそも、企業が「誰か」を広告塔に起用したり、イベントや講演会などへ登壇を依頼する際には一定の選定基準があり、これは誰をキャスティングに関わらず、どんな企業にも当てはまる、例えば以下のような項目です。
１）好感度
２）認知度
３）予算に収まるか
４）企業イメージとリンクするか
５）ターゲットに合うか
６）競合他社との契約状況
７）ネガティブイメージはないか
前提として上記のような項目がありますが、アスリートがTVCMや、その他広告へ出演する機会が増えたのは、主に以下３つが大きなポイントと感じます。
例えば、お笑い芸人やタレントは人気の流行り廃りが激しく、新しいキャラクターの台頭も珍しくありません。
一方で、比較的流行り廃りが少ないスポーツ競技の選手は、企業の広告塔としてイメージを代弁する存在として、安心材料は多いのかもしれません。
近年世界で戦うスポーツ選手は非常に多くなりました。野球・サッカー・バスケットボール・テニス・フィギュアスケート…
個人名を挙げればきりがないですが、世界の第一線で活躍する日本人アスリートは確実に増加しています。（サッカー日本代表も”海外組”だけで２チーム作れるんじゃないかというくらい、海外にチャレンジ・活躍する選手が増えています）マーケットが拡大したという観点もありますが、この変化を僕自身が嬉しく思っています。
企業も同様に、日本市場から海外市場で戦う・チャレンジするという背景が、企業イメージと合致する部分があるのだと感じます。
オリンピックや世界選手権、ワールドカップなどアスリートが目の前の試合に勝つために、その一瞬の為に、自分の全てを捧げてきたストーリーは、結果よりも人の心を動かすときがあると思います。競技に打ち込む目向きな姿や姿勢には「信頼」や「共感」、「安心」や「誠実」が感じられ、企業や商品のメッセージを代弁する存在としても高い影響を与えると思います。
また、アスリートが競技・試合終了後のインタビューなどで発する言葉その一つひとつには、嘘偽りのない姿も感じることも大きな要因ではないでしょうか。
ここではアスリートを広告やイベントに起用するメリットをご紹介したいと思います。
一般的にタレントなどの著名人・有名人を広告やイベントに起用する場合、その企業やブランドのイメージアップにつながる点がまずは最大のメリットかと思います。アスリートであってもそのアスリートの知名度に比例し、世の中への影響度も大きくなると言えます。
アスリートの場合は特に「安心感」や「力強さ」が加わることで、さらにクリーンな良いイメージを訴求することが可能です。自身の実績やそれまでの努力の過程を評価されている場合が多く、そもそもそのアスリートの生き方そのものを支持している国民や消費者が多いことからも、イメージアップにつながりやすいといえるでしょう。
一般的なタレントと比べてアスリートは性別や年代を問わず、知名度やファンの幅が広いことがわかります。
企業やブランドの訴求を拡大したい場合、またはサービスやイベントへの集客を強化したい場合、起用するタレントにはより広い認知度が求められますが、アスリートは前述の通り、ファンの幅が広いため、より多くの拡散力が期待できます。
また、日本に限らず海外でもファンが多いことも大きなメリットです。日本の企業もインバウンド・アウトバウンドを意識し、グローバルな視点を持つことが一層期待されている昨今、既に海外にも認知のある「アスリート」を起用する企業も増えています。
ここ最近ではタレントや芸能人の不祥事など、あまり良くないニュースが取り上げられることで、そのタレントをイメージキャラクターに起用している企業が損害を被る例も少なくありません。実際的な金銭の損害にとどまらず、企業のイメージをも一緒に下げることに繋がってしまう例も多く、企業がタレントを起用する場合はリスクを綿密に検討する必要があります。
一般的なタレントや芸能人やに比べると、安定的な人気・安心感のあるアスリートは、年間起用など長く起用を検討する企業の広告などに最適と言えます。
また、アスリートの中でもさらに実力や知名度の高いオリンピック選手も実は企業の広告としてはとても人気があります。
以下の記事では、オリンピック選手を企業広告に起用する方法について解説しています。
オリンピック選手にもイケメン・美女がたくさんいます。自社の広告などでアスリートを起用する場合、事務所に所属していない場合はどうすれば…？今回はアスリートをキャスティングする際の方法や流れ、費用をご紹介します。アスリートの手配はYOU MAY Castingへ！
アスリートを広告起用する際の依頼先は、大別すると３種類あります。
選手個人や依頼する内容によって、請負先が異なるケースもあります。
１）マネジメント会社
２）所属クラブ
３）キャスティング会社
契約やスポンサーの獲得をアスリート自身が、競技と並行して行うのは至難の業です。
そこで、芸能事務所のように契約交渉から営業活動、メディア出演やスポンサー獲得の支援など、さまざまな角度からアスリートを支える「スポーツ選手マネジメント会社」があります。
こんな会社も実はスポーツ選手のマネジメントを行なっています。
NPB（日本プロ野球）やJリーグ（日本サッカーリーグ）、B.LEAGE（ジャパン・プロフェショナル・バスケットボールリーグ）に所属する各クラブチームが、選手の肖像権を管理するケースもあります。
アスリートと企業の間に入り、キャスティングから契約まで、専門会社としてのネットワークと知見を生かしてクライアントの要望に応じた人材をキャスティング・アサインします。弊社YOU MAY Castingもこのキャスティング会社に該当します。
イベントや広告契約、アスリートには特別な要素が発生しそうな感じもしますが、基本的には手配から契約等については、キャスティング会社に勤める側の人間からすると、タレントやモデルとそう大きな違いはありません。
企画意図や人物イメージ、更に掲出する媒体など、大凡の構成があればまずは相談・連絡を始めて良いでしょう。
実績のあるアスリートや人気・知名度上昇中のアスリートは、引き手数多で他社企業の広告契約が水面化で進行してしまっている可能性もあるので、そのあたりは調査が必要になってくる要素です。
また、契約したはいいが、特定チームのユニフォームを着用した姿でテレビCMに出演した後に、チームの移籍が決まった場合の処置など（あくまで特別な例ですが）、特有の検討事項は確かに存在はします。その辺りは、広告会社やキャスティング会社といった専門性を持つ会社へ依頼することが、懸念・不安点の解消にはおすすめです。
東京オリンピックの開催に伴いアスリートの広告起用は、確かに増えているように感じます。
イベントが増えれば増えるほどに、スポットライトが当たり、より盛り上がりを見せるべく大会運営やイベントが増えていくはずです。それによって企業は、アスリートを起用しやすくなり、且つ広告出演が増えていけば、競技そのものが盛り上がる・認知がされるといった好循環が生まれるはずです。
弊社も微力ながらアスリートを、企業を後押しできるパートナーとして陰ながら応援できる存在でいたいと思います。
＜弊社実績引用＞クライアント：ひょっとこプロダクション様／出演：雑誌インタビューキャスト：ウルフ・アロンさん
おにぎり読本は、おにぎりを歴史、科学などいろいろな角度から紹介する本で、読者にご飯の良さを再認識してもらいたいという思いで発売されました。その中のインタビュー記事の掲載にあたり、勝負飯をお米と公言されているウルフアロンさんをキャスティングし、お米、おにぎりへの思いやエピソードなどを語っていただきました。
＜弊社実績引用＞クライアント：平塚競輪場様／出演：イベント、WEB配信キャスト：山田恵里さん、堀口恭司さん
平塚競輪場「第77回日本選手権競輪」開催に伴い、昨年末のグランプリに引き続き、大型のプロモーション施策・キャスティングを実施しました。
今回はオリンピック選手や総合格闘家にYouTube生配信に出演し、同じアスリートとして、競技の醍醐味を存分に語って頂きました。
＜弊社実績引用＞クライアント：giobai様／出演：宮越 康槙（HACHINOHE DIME）さん
株式会社giobai様が販売をしている「TALLMANソール」のLPにて身長が伸び悩んでいる子に向けて、身長を伸ばすにことに必要なことを宮越選手にコメントしていただきました。また、小中学生対象の3×3バスケットボール大会にTALLMANソール様が協賛をいたしました。企画～キャスティングまで弊社が担当させていただきました。
「企業広告にアスリートを起用してみたいけど費用や流れなどが知りたい」
「企業イベントにアスリートを呼びたいけどどうしたらいいのかわからない」
などお困りの方！ぜひわたしたちYOU MAY Castingにお問い合わせください！わたしたちは普段から数多くの芸能事務所と深く関わっており、信頼関係を築いているので、交渉や契約をスムーズに進めることが可能です。
わたしたちYOU MAY Castingは、どんなジャンルの芸能人・アスリートでもキャスティング交渉することができます。また、契約手続きや、撮影までのスケジュール管理、当日のアテンドなど、面倒なタスクもお任せください。企業を盛り上げるためにアスリートや芸能人をキャスティングし、成功に導くために、私たちYOU MAY Castingは、全力でサポートさせていただきます！ぜひお気軽にお問い合わせください。
弊社では、青森県八戸市を拠点とする３人制プロバスケットチーム「HACHINOHE DIME（八戸ダイム）」を応援しています。
チーム・選手のキャスティングのご要望等がございましたら、お気軽にお問い合わせください！
今日も皆さまからのご相談をお待ちしています。
Q. 海外アスリートや外国人を手配することは可能ですか？
A. 可能です。他社契約など場合によって手配が叶わないケースもございます。
Q. 希望のアスリートが決まっていない場合でも相談することは可能ですか？
A. 可能です。イメージやご予算などの諸条件をお伺いした後、ご提案をさせて頂きます。
Q. ウェアや靴のイメージキャラクターにアスリートは起用できますか？
A. アスリートがスポーツブランドと専属契約をしていたり、ブランド競合NGの契約をしていなければ可能です。
Q. 東京以外の撮影も可能ですか？
A. 可能です。撮影内容によっては、日本国内のみならず、国外での撮影も調整できます。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
