投稿者： るーママ2024年07月23日
TVCM、ポスター、チラシ、電車の中吊りなど様々な広告方法がありますが、インターネットやSNSが当たり前の生活の一部になっている現代では、WEBから様々な広告を目にする機会が一段と増えているのではないでしょうか。TVで目にする有名なタレントを起用した広告は、自然と惹きつけられますよね。
そんな現代ではWeb広告を活用した集客が必須です。
ただ、Web広告と言っても、実際どこから始めればいいのか、デジタルマーケティングとは？のように、まだまだWEB広告へ苦手意識が強い方も多いかと思います。
せっかく有名なタレントを起用して広告を作成しても、適さない告知方法や、効果に関しての検証、把握ができていないままでは費用もただ嵩み、向上もできず…とてももったいないです！
今回のコラムではタレント広告を成功する為に是非活用をオススメする広告効果測定ツールについてご紹介します。
目次
●WebAntenna
ディスプレイ広告等の認知度効果を正しく把握して分析する、アトリビューション分析によって成果貢献度も図ることが可能です。また、複数のWEB広告を運用している場合、媒体ごとによるオーガニック検索とWEB広告で異なる指標を、統一して表示できるのも特徴の一つです。
管理画面上でどのクリエイティブや広告がもっとも効果を発揮したかを一目で把握できるのも作業工程を削減できます。
費用：クリック従量制で月額2万円～50万円程
https://www.bebit.co.jp/webantenna/
●アドエビス
ユーザーがどの広告や施策にどの順番で接触したのかなどコンバージョンまでの経路を可視化できます。
アトリビューション分析も可能でWEB施策全般の効果を知ることが可能です。
また、計測したデータをわかりやすいレポートにして表示ができ、ダッシュボードは自社のKPIに合わせてカスタマイズすることも可能です。
費用：定額料金＋従量課金、直接お問い合わせください。
https://www.ebis.ne.jp/
●ADGoCoo
広告効果計測ツールで重要なアトリビューション分析機能を持っており、少ないコンバージョン数の媒体でもどのように運用していくか判断も行いやすいエンジニアスキルも不要で導入が数分で可能な非常に簡単なツールです。リスティング広告やSNS、メルマガなどさまざまなWEB施策の計測が可能で、それぞれの広告毎のコンバージョン発生までの確認が簡単に確認できます。
費用：月額5,000円(12ヶ月契約なら4,500円)
https://adgocoo.com/
WEB広告のお問い合わせはYOU MAY Castingへ！
●ノバセル
ノバセルの特徴は、複数のテレビCM広告のパターンを制作して検証を行うことで、最適なクリエイティブを作成することが可能です。また、地域や素材、放映枠別の効果分析をリアルタイムで実施可能。
リアルタイムでテレビCMの効果を計測できる独自開発である分析ツールの「ノバセルアナリティクス」も活用できます。
＜費用＞政策・放送含めて1,000万〜2,000万程
https://novasell.com/
●Madison
競合の動きを全国マップを利用して把握することができます。競合が特に施策に力を入れているエリアや、これから施策を実施しようとしている地域などが分かるのも特徴です。また、AREA分析を使用して、エリアごとに分けてCM出稿状況を一覧で確認が可能なので、特定のブランドや地域ごとの自社と競合の比較も容易にできます。FLIGHTパターンは、特定のブランドの分析が時系列で確認することもできるため、時期ごとに異なる出稿量の増減が把握できます。
＜費用＞直接お問い合わせください。（無料お試しもあり）
https://www.madison.jp/
●SMART
関東5,000人、関西5,000人の視聴者の性別や年齢・職業などのプロフィールによる分析が可能です。
また、各ジャンルのTVCMなどの視聴データのリアルタイム分析ができ活用もしやすいでしょう。
アンケート結果によるカスタム区分によって、170項目の属性の中からユーザーの属性を絞り込んで、自社のターゲットを設定可能なのも特徴の一つです。
＜費用＞直接お問い合わせください。
https://www.switch-m.com/
●OOH ATLAS
ユーザーの位置と人の流れをスマートフォンのGPS情報を基に可視化して把握することができます。また、全国主要都市のデータを掲載している為、全国のどこでも同条件でGPSデータの計測が常時可能であり、最大でも過去2年までデータをさかのぼって確認することができます。
＜費用＞直接お問い合わせください。（無料お試しあり、一部データ閲覧可能）
https://ooh-atlas.com/
●AdVice
独自技術により予算とターゲットを設定すると、インプレッションが算出可能な上、予算内の中でリーチを最大化できる広告プランの提案をしてくれるのも特徴です。また、AdViceからそのまま広告の注文ができ、カートにいれて支払いを済ませるだけなので支払いまでの流れもスムーズ。
＜費用＞利用料金無料。広告の掲載費・施工費のみ発生し、最低月5万円〜
https://advice.palledad.com/
●cinarra
実施するアンケートの内容は自由に設定ができ、位置情報を基にしてアンケート対象を選定します。また、「WEBサイト送客」「リーチ」「心理指標」「店舗送客」の4つの指標を計測でき、これらの指標を組み合わせた分析をすれば、効果的にOOHに向けた改善を実施可能なのもcinarraの特徴です。
＜費用＞直接お問い合わせください。
https://cinarra.co.jp/
●コールトラッカー
すべての電話反響を測定でき、どの広告からなのかや、商品ごとなど細かな分析が可能です。ネット検索からの電話反響については検索キーワードを測定でき、WEB解析ツールと連携することで広告効果が最適化され、広告コストの削減も目指すことができます。対応することができなかった電話をメール、SNS・FAXなどで通知したり、転送するなどして対応することが可能なので取りこぼしを防げるのも強みの一つです。
＜費用＞初期費用5万円＋月額費用5万円
https://www.calltracker.jp/service/calltracker/
●ADVA MAGELLAN
オンライン広告以外にも、テレビCMをはじめとしたオフライン広告も計測して可視化できるので、オンライン・オフラインの全ての中から自社と相性の良い媒体を選定することができるのが特徴。また、成果の発生と経路も計測でき、間接的な効果の可視化も可能です。予算のシミュレーション機能を活用して事前に必要な予算配分と効果を確認できます。
＜費用＞直接お問い合わせください。
https://xica.net/adva/magellan/
●GMO Ask（旧MO Lite アンケート）
アンケート内容を自由にカスタマイズできるため、さまざまな情報を手に入れられ広告効果測定に活用ができる上、質の高い3,000万人以上のモニターから参加者を募集しています。また、アンケートの回収予測が算出可能なので集めたい集計数に合わせて予算を配分することができます。
＜費用＞1問1回答につき10円、最低利用金額10,000円から上限500,000円
https://gmoask.jp/
●Freeasy
1回答あたりの単価は10円で、1回の調査を最低500円から実施でき、小規模の調査も可能です。最速10分でアンケートの配信が可能なので、すぐに調査を開始したい場合に特におすすめです。本調査を実施する前にスクリーニング（事前検査）ができるので、活用して効果的なアンケートが実施できます。
＜費用＞1回答あたり10円、最低500円以上
https://freeasy24.research-plus.net/
●Fastask
スマートフォン回答スタイルのアンケートサービスで、ユーザーは回答するとポイントを獲得できるため、積極的な回答を集めることが可能です。日本語処理技術を持つプロ達が、調査票のチェックを行い、正確な調査がも可能に。アクティブモニターが500万人おり、稼働状況などもすぐに確認できるので、いつでもスムーズな回答依頼をすることが可能です。
https://monitor.fast-ask.com/
SNSが普及している現代にWEB広告が効果的なのは言うまでもないですが、WEB広告を作って終わり。にはなっていませんか？様々なWEB広告を活用するのは大切なことですが、その広告の効果測定をろくにしないままでは、費用が流れていくだけでリスクが多く、とてももったいないのです。
そこで是非活用していただきたいのは、“広告効果測定ツールを活用した、広告の費用対効果の検証や効率的な広告運用”です。
広告効果測定ツールとは、名前の通り広告の効果測定や運用に利用するツールです。Web広告などの広告効果を可視化して、より効率的で適している広告運用ができるようになります。
バナー広告やリスティング広告など複数の広告媒体を一元管理でき、広告媒体ごとの費用対効果や運用を簡単に把握や比較することが可能になる為、広告施策を複数実施している場合は特に、広告効果測定ツールを導入することで、活用のメリットが大きくなります。
広告効果測定ツールを導入する上で、まずは下記のようなメリットとデメリットを理解することが大切です。
◆メリット
１）広告効果測定ツールを活用することで広告の効果やコストに関してなど可視化して検証、把握が確認ができるため、広告運用が行いやすい環境を作ってくれます。
２）複数の広告媒体を利用している場合、それぞれの広告媒体の関わる情報を一括で確認ができ、作業時間・工程を減らすことができます。
３）広告施策や現状の広告状況がすぐに確認ができるので、素早く改善箇所の判断ができ、適切な広告投資が可能となります。
４）複数の媒体の広告を同時に出稿していても、広告効果測定ツールの中で結果比較が一括で容易にできます。
◆デメリット
１） 基本的に広告効果測定ツールは費用がかかるので、広告運用の改善の為に上手く活用しないともったいなくマイナスになってしまいます。
２）広告媒体が複数では無く単体のみの場合は、その媒体の運営管理画面の管理で十分な為、広告効果測定ツールの活用がしづらいでしょう。
３）広告効果測定ツールは導入するだけでは無く、比較や分析、改善を実施することで活用ができます。
広告効果測定ツールのメリット・デメリットがお分かりいただけたところで、
それでは実際にどんな広告効果測定ツールがあるのでしょうか？
●Web広告の効果計測をしたい
WebAntenna / アドエビス/ ADGoCoo
●電話コンバージョンの効果計測をしたい
コールトラッカー
●TVCMの効果測定をしたい
ノバセル / Madison / SMART
●OOH（屋外広告）の広告効果を測定したい
OOH ATLAS / AdVice / cinarra
●オンラインとオフライン広告を統合的に効果測定したい
ADVA MAGELLAN
●アンケート調査をもとに広告効果を測定したい
GMO Ask（旧MO Lite アンケート）/ Freeasy / fastask
どのような目的を持って広告効果測定ツールを活用したいかでツールの種類が異なります。まずは目的を明確にして広告効果測定ツールを選んでみましょう。
上のように、様々な目的に合わせた広告効果測定ツールがありますが、正しい広告効果測定を行うことの重要性とは何でしょうか？
広告効果が正しく計測できていないと実際のコンバージョンの動きも把握できない上に、改善策も検討できず、費用だけが嵩んでしまいます。
正しく計測できていない場合、下記のような原因が考えられます。
・ユーザーがある特定の広告だけではなく、いくつかの広告を経由してサイトへ流入しアクセスした場合、複数の広告媒体にアクセス数がカウントされて重複計測されてしまいます。
・オンラインにおけるプライバシー保護への関心の高まりから、Webブラウザの閲覧履歴などを保存する「Cookie」の利用を制限する規制より、使用ユーザーの動向が一定期間しか記録することができない為、結果として広告効果を正確に把握できない可能性もあります。
正しい広告効果測定を行うことで、対象の広告が売上にどの程度繋げられたのかを、結果から正確に把握できるので、測定や分析をするためにとても重要です。そして、広告を作成する上では様々な費用もかかるので、費用対効果を確認できれば、改善点も明確になり、予算の最適化を測ることもできますよね。また、顧客がどのような経由を経てどのような内容のコンバージョンに繋がっているのか、といった顧客の属性情報が把握でき、企業側が目指したいコンバージョンの分析にも非常に重要です。
正しい広告効果測定の重要性がお分かりいただけたところで、目指すべき広告効果測定の状態とはどんな状態でしょうか。
広告効果測定ツールを上手く活用できている理想の状態とは、
・売上
・利益
・企業の目標
・広告施策の成果
以上の紐づいている情報をリアルタイムに関係者間で確認できる環境が整っていることです！
目指すべきベストな状態にする為、広告効果測定ツールを導入することで、手動での計算や重複などの人為的ミスを防ぐことができ、クオリティの高い広告効果測定ができます。
また、広告運用に関わる手作業が削減されると同時に、スタッフの業務の削減にも繋がり、担当者は広告戦略策定などのより細かな業務に集中できるようになるでしょう。
それでは、実際に広告効果測定ツールを導入した場合、どんなことが実現できるかをご紹介します。
１）広告の効果を一元的に把握できる
複数の広告媒体の運用を一元管理することが可能なので、運用や比較、検証時間の短縮にもなります。
2）広告のコスト管理が可能
複数の広告媒体の費用の一括管理が可能なので予算の消化状況や比較が簡単に把握できます。
3）広告流入と自然流入を比較できる
アクセスしたユーザーの流入元の把握が可能となり、比較も容易にできるので広告施策やSEO施策にも活用できます。
4）ユーザーの詳細な分析が可能
広告を見て何かしらのアクションを起こしたユーザーの詳細な情報が分析できるので、反応の良いユーザーの属性を把握し、広告運用の改善に活かすことが可能です。
5）ランディングページのA/Bテスト活用で結果の比較が可能
2つのパターンの広告をA/Bテストすることで効果の比較ができ、ランディングページのコンバージョン率向上や、クリック数の向上にも活用ができます。
ツールによってもできることは様々ですが、基本的にどのツールも上記のようなことが実現できるので、上手く活用すると社員の作業時間の削減や、広告施策の改善、予算の見直しなどにも大きく役立つでしょう。
広告に関するお問い合わせはYOU MAY Castingへ！
ここまで、正しい効果測定に関してのポイントや広告効果測定ツールを導入した際の実現できることをご紹介してきました。次に大事なのは広告効果測定ツールの【選定の方法】です！
広告を流す媒体や目的によって広告効果測定ツールの種類や機能も異なり、ツールの種類によっては、測定可能な項目と不可能な項目があるので、導入する際には注意が必要です。
例えば、
・SNSなどのソーシャルメディア広告の出稿が増えた → SNS経由のCVを正確に計測可能なのか？
・スマートフォンからの流入が増えてきた → スマートフォンのCVが正確に取れているか？（iPhoneでの自然検索流入が正確に取れない場合もあるので注意が必要です）
などがあります。
自社のWeb広告の活用状況と合わせ、対象の広告に最も適している広告効果測定ツールかを必ず事前に確認してツールを最大限に活用しましょう。
それでは、自社に最適な広告効果測定ツールはどんなツールでしょうか？
選ぶ上で押さえていただきたい５つのポイントをご紹介します！
１）測定したい指標を測定できるか
選ぼうとしているツールが測定したい指標を測定できるかを必ず確認しましょう。特に流入元の判別ができるか、機器によっても正確に計測できるかは非常に重要です。また、広告媒体を複数利用している場合では、アトリビューション分析が必要になる場合もあるので、選定した広告効果測定ツールは、どこまで計測可能かを確認しましょう。
２）さまざまな広告媒体に対応できるか
選んだ広告効果測定ツールが、一部の広告媒体にしか対応していなかった場合、非対応の広告媒体を利用すると、かえって効果測定にかかる工数や運用が増えてしまいます。これでは広告効果測定ツールを運用する意味も無く、コストもさらにかかってしまいます。広告を運用中の広告媒体だけではなく、なるべく多くの媒体へ対応しているツールを選んでおくと、後に運用する媒体を増やしたとしても、問題なくツールを活用できます。
３）操作性に問題がないか</strong
初めてこのようなツールを導入する場合、現場の人がツールを使いこなせるか、情報を見やすいか等もとても重要です。どんなに様々な機能を携えたツールでも、現場の人が使いこなせず、最大限に活用ができていなければ勿体無いですよね。情報の見やすさも業務工程の削減につながるので導入前に必ず確認しておりましょう。
４）ツール導入の効果とコストは見合っているか
広告効果測定ツールの利用は基本的に費用がかるため、費用を投じて広告効果測定ツールを導入した以上の効果を得られるかどうかを事前に比較して確認し、あまり効果が期待できないという場合は、ツールの導入を再検討した方が良いかもしれません。
５）サポートを受けられるか
初めて導入する際や、WEBツールにあまり慣れていない場合、操作方法や計測したい指標を正しく計測する方法など、疑問や不安な面が多々出る場合もあるかと思います。そのような時に、ツールを提供する会社のサポートを受けられないと、ツールを十分に活用することができない為、導入後のサポート体制についても事前にしっかり確認しておきましょう。
広告効果測定ツールとよく混同されやすいのが、「アクセス解析ツール」です。
アクセス解析ツールとは、サイトへの訪問者数やアクセスしたユーザーの性別や年齢などの属性、アクセス後のユーザーのアクション、行動などを把握することができます。
アクセス解析ツールとして代表的なのが【Googleアナリティクス】です。Googleアナリティクスは高度な計測ができる無料のアクセス解析ツールとして、非常に多く利用されています。ただ、アクセス解析ツールでも広告効果測定は可能なのですが、複数の広告測定を行いたい場合、広告媒体ごとに効果測定するとなると手間がかかるうえ、測定精度も不十分なのでそこには注意しましょう。
広告に関するお問い合わせはYOU MAY Castingへ！
広告効果を測定したいけれど、できるだけコストをかけたくない…
という方もきっといらっしゃると思います。基本的に広告効果測定ツールは有料で、無料で利用可能なツールもいくつかありますが、それは一部の機能に制限があります。もし広告効果測定ツールを無料で利用したいのであれば、【Googleアナリティクス】を検討してみましょう。
Googleアナリティクスは一般的にアクセス解析ツールとして認識されていますが、広告の効果測定にも十分利用できます。注意が必要なのは、運用している広告に合わせて細かな設定が必要なため、Googleアナリティクスについてある程度の知識を必要とします。また、複数の広告測定を行いたい場合、広告媒体ごとの効果測定すると手間も時間もかかるうえ、測定精度も不十分なので注意しましょう。
上にご紹介した無料で利用できる【Googleアナリティクス】を活用する場合、【広告レポート自動化ツール】との併用がおすすめです。
※広告レポート自動化ツール：広告のデータを収集してレポートを作成するところまで、一括で自動化できるツール。レポート作成や広告データ管理を行うのにおすすめです。
Googleアナリティクスと広告レポート自動化ツールの併用がおすすめの理由は2つあります。
１）テンプレートからレポート作成が自動生成できる
Googleアナリティクスの表やグラフのフォーマットは一種類しかありませんが、広告レポート自動化ツールには、あらかじめレポート用のテンプレートが複数用意されているので、これらのテンプレートを活用すれば、見やすくわかりやすいレポートを作成することができます。
２）クリエイティブの効果検証が可能
広告レポート自動化ツールでは、広告使用のクリエイティブの効果検証をすることも可能です。クリエイティブごとにそれぞれの効果が可視化できた場合、すぐに問題を改善して広告の効果を高めることができます。このような機能もGoogleアナリティクスには備わっていない広告レポート自動化ツールの特徴でもあります。
広告効果測定ツールについて細かくご紹介してきましたが、広告の成功の為に欠かせないものは他にもあります。それは、【どんな人物をその広告に起用するか】です！
キャスティングは広告の核心とも言える部分で、視聴者への影響力が大きく、特にタレントや女優を起用した広告キャンペーンでは、適切なキャスティングと広告効果測定が細かく連動しており、広告効果の結果も大きく変わります。
しかし、適切なタレントを起用したとしても、その影響力を具体的に計ることなく、ただ広告を配信して終わり。ではそのキャスティングが本当に成功しているのかを判断することは難しいですよね。この為、広告効果測定ツールが必要なのです。これらのツールを活用して視聴者の行動や感情の変化を測定し、タレントの起用が広告にどのような影響を与えているのかを可視化することが可能になります。
これは広告会社にとってもクライアントにとっても非常に価値があります！
広告会社は効果測定をもとに、広告の戦略を見直すことができ、クライアントは広告予算をより有効に活用し、ROIを最大化するための手がかりを得ることができます。つまり、キャスティングと広告効果測定は広告キャンペーンの成功を左右する重要な要素であり、密接に関連しています。
タレントや女優を起用した広告の作成は、その人物の個性や魅力を効果的に表現し、視聴者の心を掴むことが必要ですよね。しかし、それだけでなく、広告が目指す成果を明確に可視化するためにも、効果測定ツールを組み合わせて活用することがオススメです。
広告のパフォーマンスを明確にするだけでなく、クリエイティブな観点からもプラスになるのです！たとえば、どのタレントが視聴者に最も共感を呼び、最もエンゲージメントを生むかを具体的に把握することもできたり、広告のどの部分が最も効果的であったか、どのメッセージが最も響いたかを明らかにすることができます。このような情報は、広告改善をする上で不可欠で、次回のキャスティングや広告制作に活かすことができますよね。
また、ROIの最大化という観点からも、効果測定ツールの活用は欠かせません。キャスティング起用したタレントに対する費用の投資が、広告成果にどれだけ貢献しているかを評価することで、更なる成果向上のための戦略を立てられるでしょう！
私たちYOUMAYCastingがキャスティングをして、広告効果測定ツールを活用した実績の中から一つをご紹介します。
今回のコラムでの広告効果測定ツールの重要性とキャスティングに関わる重要性を振り返ってみましょう。
・広告効果測定ツールは現代のネット社会でのWEB広告に置いて非常に重要で、広告の費用対効果の検証や効率的な広告運用を可能にしてくれますが、メリット・デメリットをきちんと理解して正しい活用ができるようにしましょう。
・広告効果測定ツールはツールによって機能の特徴が異なるので、広告の種類や媒体によって適正なツールを使用することが大切です。
・広告効果測定ツールを選ぶ時には、自社の行いたい測定や、できるだけ多くの媒体での測定が可能なサポート体制の整っているツールを選びましょう。
・広告効果測定ツールとキャスティングの繋がりは重要で、上手く活用することで広告の効果が大きく左右します！
私たちYOU MAY Castingは、タレントのキャスティングにおけるプロとして、広告やイベントにタレントを起用したい企業の皆様と、タレントや芸能事務所の間に立って交渉や契約を行い、広告を成功に導くお手伝いをさせて頂くキャスティングエージェンシーです。タレント以外にも俳優や女優、モデル、お笑い芸人はもちろんのこと、文化人やアスリート、インフルエンサーのキャスティングなどさまざまなジャンルの対応が可能です。
また、今回のコラムでご紹介した、広告効果測定ツールを活用し、作成する広告や媒体に適正な広告効果測定ツールを活用し、広告効果を測定しながら広告制作が可能です。
そういったツールに慣れない方もご安心ください！私たちがサポートいたします。
せっかく費用をかけて作成する広告なので、最高の結果を目指せるようお手伝いさせてください！
ご相談、お見積もりは無料です。まずはお気軽にお問い合わせください♪
Q. 提案いただけるタレント（インフルエンサー）のリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. どのタレント（インフルエンサー）を使いたいなど決まっていないのですが大丈夫ですか？
A. はい、大丈夫です。ヒアリング後に貴社ターゲットにアプローチできるタレント・インフルエンサーをご提案させていただきます。
Q. 広告の効果測定まで行ってもらえますか？
A. はい。弊社YOU MAY Castingは、お客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q. PR会社とどう違うのでしょうか。
A. 弊社YOU MAY Castingは、キャスティング会社であることの強みを生かし、PRイベントへの芸能人の出演やSNS PRのインフルエンサーの起用なども一括してお任せいただけます。PR会社が行う範疇に関してもお任せいただけますのでまずは一度ご相談ください。
