投稿者： Rina2024年06月07日
こんにちは！キャスティングアシスタントディレクターのRinaです。
皆さんは、歯磨き粉のCMに出演している女優と言えば誰を思い浮かべますか？佐々木希さん、永野芽郁さん、真矢みきさんなど様々だと思います。テレビCMの中でも、歯磨き粉やオーラルケア商品のCMは様々な女優さんや俳優さんが出演しており、バラエティーに富んでいます。
「CMにタレントを起用するメリットは？」
「CMに女優を起用する費用を知りたい」
など、CMのタレント起用にお困りの方も多いかと思います。そこで今回は、これまで5000件以上のタレントやモデルのキャスティングをしてきた弊社が歯磨き粉CMから見るキャスティングの極意を解説していきます。CMにタレントを起用することによるメリットや料金についても解説しているので、CM制作やキャスティングにお困りの方にぜひ最後まで読んでいただきたい内容となっています！
また、ご不明点がございましたらお気軽にご質問もお待ちしております！
目次
歯磨き粉のCMには、有名女優から俳優まで様々なタレントが起用されています。
ここでは歯磨き粉やオーラルケア商品のCMに起用された歴代の女優と俳優、そしてそのCM広告効果をご紹介します。
〈引用元：ライオン株式会社「システマ」〉
ライオン製品のシステマのCMには、元宝塚歌劇団花組男役トップスターの真矢みきさんが出演しています。現在、歯磨き粉とオーラルケア製品を含めた全部で4つのCMが公開中です。製品の良さを伝えるシンプルなCMが特徴的です。
歯茎のおとろえを感じ始める40代後半～50代の女性をターゲットとしているため、50代の真矢みきさんが起用されています。ピンクを基調としており女性向けであることが伝わりやすいCMです。同年代の女優を起用することで、ターゲット層への訴求が期待できます。
〈引用元：グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社「カムテクト」〉
カズレーザーさんと言えばいつも真っ赤なスーツを着ているのが印象的ですが、カムテクトのブランドカラーが赤なので、カムテクトのCMにぴったりです。幅広い年代から支持されているカズレーザーさんを起用することで、ブランドの認知度を高めることができます。また、数々のクイズ番組に出演するカズレーザーさんの知的な印象を生かし、製品の良さや特徴が伝わるCMとなっています。
〈引用元：サンスター株式会社「オーラツミー」〉
永野芽郁さんは、第45回日本アカデミー賞優秀主演女優賞を受賞するなどドラマ、CM、映画など多方面で活躍している女優です。永野さんが明るくポップに歯のケアを実践することで、白い歯を維持し、毎日を前向きに過ごすことができる様子が伝わってきますね。認知度が高く、若い世代を中心に大人気の永野芽郁さんを起用することにより、若い世代にも訴求するCMとなっています。
〈引用元：サンスター株式会社「ガム・プラス デンタルリンス」〉
あべまみさんは、舞台やCMで活躍している女優です。あべまみさんの白くて綺麗な歯が特徴的なCMです。ガム・プラス デンタルリンスは、更年期の女性がなりやすいと言われる歯周病予防の商品です。商品のターゲット層に年齢の近い女優を起用することで、同年代の方が商品を買いやすくなる効果があります。
また下記コラムではタレントを起用した効果的なCMの制作方法などについて解説しています。
興味のある方はぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
CMにおける基礎知識、CM制作の手順、効果的なCMの作り方やポイント、金額相場、そしてCMへのタレントキャスティングについてお伝えします。魅力的なCMを作るためにタレントをキャスティングし、CMを成功に導くためにYOU MAY Castingを活用してください！
歯磨き粉やオーラルケア商品のCMには、永野芽郁さんなど人気の女優が起用されていますが、年齢は様々で商品のターゲット層に合わせたキャスティングが特徴的ですね。歯磨き粉は、子供用から高齢者用、歯周病ケア用など様々な種類があるので、ターゲット層に訴求することが重要です。また、歯磨き粉やオーラルケア商品は、清潔で綺麗な印象を持たせる必要があるので清潔感のある女優や俳優が起用されているようです。
CMは、商品のターゲット層に近い年代の女優や俳優を起用することにより、ターゲット層への訴求が多いに期待できます。そのため、歯磨き粉やオーラルケア商品のCMは、ターゲット層に合わせたキャスティングがされているのですね。
他にも様々な女優や俳優が歯磨き粉のCMに起用されているのでご紹介します。
■株式会社ジーシー「シュミテクト」CM
出演：松島 花さん、大谷 亮平さん、小島 瑠璃子さん、内田 有紀さん、ディーン・フジオカさん、佐々木 希さん
■第一三共ヘルスケア株式会社「クリーンデンタル」CM
出演：役所 広司さん
■ライオン株式会社「Lightee (ライティー)」CM
出演：中村 アンさん
本当にバラエティに富んだタレントが起用されていますね。今後、どんな女優や俳優が歯磨き粉のCMに起用されるのか注目ですね。
歯磨き粉CMに出演する女優や俳優をご紹介してきましたが、ここでは歯磨き粉CMから見たCMに女優を起用することのメリットを解説していきます。
１）タレント起用によるブランドイメージの向上
有名な女優、今話題の女優を起用することで、注目されたり話題性があったりと、商品だけでなく、企業やブランド自体の好感度や知名度アップの効果も期待できます。
知名度だけでなく、商品やサービスのターゲット層に合ったタレントを選ぶことが重要です。単に知名度の高いタレントを選ぶのではなく、商品・サービスのターゲット層から支持されているタレントを選びましょう。以下では、歯磨き粉のCMに女優を起用した事例を紹介します。
〈引用：グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社「シュミテクト」〉
佐々木希さんが、知覚過敏で歯がシミるのを防ぎながら、自然な白い歯へ導く薬用ハミガキ粉「シュミテクト」のCMに起用された事例です。佐々木希さんの白くて綺麗な印象が商品に清潔感のあるイメージを持たせています。また、どの世代からも知名度が高く人気の女優を起用することにとより、知覚過敏が気になる幅広い年代に訴求するCMとなっています。
２）消費者に残る印象の重要性
この企業のCMにはこの女優さん、というイメージがあったりなど企業と女優が結びついて浸透しているパターンも多くあります。ただ商品を紹介するだけのCMと、有名な女優が出ているものとでは、消費者に残る印象にも大きな違いが出るはずです。結果として、CMによる影響力が大きくなり、購買意欲にも繋がっていきます。また、その女優のファンであるという消費者は、商品のことを知らなくても好きな女優が起用されたことによる効果で新規客の獲得にもなるはずです。
３）メディア露出による宣伝効果
高い知名度を持つ女優を起用することで、関連メディアへの露出が増加し、情報番組や雑誌などを通じて幅広い層に商品が知られるメリットがあります。また、起用されたタレントが自身のSNSやブログなどで情報を発信することで、宣伝効果が生まれることもあります。また、ファンによるSNSでの情報拡散やコメント投稿が盛んに行われることで、宣伝効果が一層高まるでしょう。
ここでは、CMに女優などのタレントを起用する時の方法について解説します。
上記の表は、キャスティングの基本的な流れです。以下では、キャスティングのプロセスについて詳しく解説していきます。
①広告の目的を明確にする
特にテレビCMは企業のイメージが定着しやすく、世の中に与える影響は大きいと言えます。そして、実際に膨大な金額が動きます。その中で、CMや広告を打つことによって、自社に何をもたらしたいのか、という点をはっきりさせておく必要があります。具体的な例としては、自社の新商品を有効にPRしたい、ブランドイメージをもっと向上させるため…などです。企業によってその目的は様々ですが、CMは効果が高いコンテンツであるが故に、決して安い値段で制作できるものではありません。目的やCMへの意識は明確にしておきましょう。
②女優などタレントを選出する
広告の目的や方向性が決まったら、次は自社で推したい商品やサービスが、どの世代に向けたものなのか、性別はどちらが良いのか…などキャスティングの方向性を明確にしておくことが大切です。この時点で、どの女優やタレントが良いか人物まではっきりしていなくても、イメージが合う候補を何人かあげて、そこから選考することが多くなっています。また、明確に女優が決まっていない場合は、幅広い候補から絞るために、この段階でオーディションを開催することもあります。
③交渉〜契約
オーディションで起用する女優などタレントが決まった場合は契約締結に向けて動きますが、起用したい人物が明確である場合、交渉をしてから契約へと移ります。この契約の段階は非常に重要で、CM撮影における日程などの調整だけではなく、契約期間、競合の有無など、細かい所までしっかりと詰める必要があります。もしこの作業を怠ってしまうと、後々契約違反で損害賠償問題になってしまった…なんてことが起こってしまう可能性もあります。契約時は細心の注意が必要です。
④撮影
契約を結び終えると安心できるのもつかの間、今後は撮影に向けて動き始めます。もちろん女優さんのみでは何も始まらないので、撮影の場所選びから小道具などの用意、カメラマンなど専門的なスタッフの配置など、やることはまだまだたくさんあります。なお、撮影には、広告代理店の担当者や企業側が立ち会うことが多くあります。こういった数々の段階を踏み、ようやく1つのCMが世に出されるのです。数十秒程度の映像ですが、実際にテレビに映って皆さんの目に届くまでには想像を超える人の関わりと、企業や広告代理店の努力が詰まっています。
キャスティングやCM制作はYOU MAY Castingにお任せ！
TVCMは、3ヶ月毎の1クール契約などもあり、経済効果も高いことから特に出演料が高くなります。売り出し中のタレントや芸人でも1本1,000万円程で、人気女優・俳優、大御所タレントとなると1億円〜というのも珍しいことではありません。
また下記コラムではタレント・芸能人のキャスティングについて、費用や方法などを詳しくご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
今回は原点に還り「タレントキャスティングとは」を徹底解説。キャスティングって結局何をしてくれるの？タレントキャスティングのメリットは？デメリットは？キャスティングは通さないでタレントに依頼はできない？タレントキャスティングの費用相場は？などキャスティングの仕事を解説します！
〈引用元：弊社実績事例〉
上記では、CMに女優などのタレントを起用する手順をご紹介しました。莫大な仕事量のあるC M制作は、弊社YOU MAY Castingのようなキャスティング会社を使うことをオススメします！以下では、当社のサービスをご紹介していきます。
①制作事業部を土台にしたゴールを見据えたヒアリング
わたしたちYOU MAY Castingの強みのひとつに「制作事業部」を持つ点があります。CM制作はもちろんのこと、WEBやHP、SNSなどグラフィックを中心とした広告制作も全て一括してお任せいただけます。
人の手配だけにとどまらず、大きく以下の範囲までを網羅できます。
★お問い合わせ後
・タレント起用の目的ヒアリング
・タレント候補の洗い出しと概算のご提示
・タレント実候補のご提案
・契約/出演/撮影条件の確約
★タレント決定後
・制作物の企画（動画は？HPは？販促POPは？）
・撮影実施（絵コンテや台本作成、クリエイター手配など、クリエイティブディレクション業務全般）
・クリエイティブチェック（レタッチなどの細かな業務全般）
★撮影後
・TV CM/WEB CM制作
・LP/HP制作 ※コーディングまですべて行います
・サーバー/ドメイン取得
・グラフィックPOP等紙制作デザイン
・バナー等WEB制作デザイン
・印刷業務
★制作後
・動画広告枠［CM/TVer/YouTubeなど］のご提案
・SNS広告枠［Instagram/TikTokなど］のご提案
・広告効果の検証（※条件による）
・広告の運用
・広告効果の報告
効果的なCMを打ちたいと思う時、大切なのは最初の「目的」「ターゲット設定」、そしてゴールを見据えた「クリエイティブの制作」です。わたしたちYOU MAY Castingはタレントを起用する際にも、必ずこの前後をお客様と擦り合わせた上で、人の提案をさせていただいています。
②専属チームが徹底サポート
YOU MAY Castingでは企業などのお客様ごと(クライアント別)の担当スタッフが、案件に合わせてキャスト専任スタッフと相互が密な連携を取ることで、常に新しい情報でスピード感を持ったキャスティングを可能にしています。
キャストごとに各々のジャンルに詳しいスタッフを専任で配置できるのは、私たちYOU MAY Castingが芸能育成支援部門を関連事業に持っているから。全国のタレント・芸能事務所、モデル事務所と長年培われた強固なリレーションで、案件に合ったベストキャスティングを実現します。トータルエージェントだからこそ実現できる強固なリレーション体制が強みです。
③豊富な知識と交渉術
目的やターゲットから、出演してもらいたいタレントがいざ決まったからといって自社で直接交渉することは困難です。そもそもやりとりのない会社からの連絡は取り次いでくれないパターンも多くあるのが現実だったりします。しかし、わたしたちYOU MAY Castingはさまざまな経験から、どのように交渉すれば事務所からタレントを出していただけるかを熟知しております。
またキャスティング会社は、芸能業界や広告業界の企業とのやりとりが多く、その中心に身を置くことで、常に最新の情報を入手しています。目まぐるしい情報量が飛び交うこの業界で、次にどのタレントがヒットするのかなどを見極め、クライアントに提案することが可能です。常日頃から芸能事務所や広告業界の企業と接し、関係を築いているため、交渉を進めやすくなる傾向があるということも大きな強みになっています。
キャスティングやCM制作はYOU MAY Castingにお任せ！
今回のコラムでは、歯磨き粉CMにおける女優・俳優のキャスティングやメリットについてご紹介してきました。
歴代の歯磨き粉やオーラルケア商品のCMには、真矢みきさん、カズレーザーさん、永野芽郁さんなどバラエティに富んだ女優や俳優が起用されていましたね。歯磨き粉やオーラルケア商品のCMは、ターゲット層に合わせたキャスティングが特徴的です。
☆歯磨き粉CMにおける女優起用のメリット
・タレント起用によるブランドイメージの向上
・消費者に残る印象の重要性
・メディア露出による宣伝効果
☆女優のCM起用の方法
①広告の目的を明確にする
②女優などタレントを選出する
③交渉〜契約
④撮影
大まかにいうと上記のような流れですが、CM制作は他にも莫大な仕事量があります。そこでオススメなのが弊社YOU MAY Castingのようなキャスティング会社を使うことです！
☆CM起用の料金相場
TVCMは、3ヶ月毎の1クール契約などもあり、経済効果も高いことから特に出演料が高くなリます。売り出し中のタレントや芸人でも1本1,000万円程で、人気女優・俳優、大御所タレントとなると1億円〜となることが多いです。
弊社は、キャスティングのプロが集結する総合キャスティングエージェンシーです。私たちYOU MAY Castingは300社以上の芸能事務所との厚いリレーションを持っており、スピーティーかつスムーズなやりとりを実現出来ます。煩雑になりがちな芸能人起用のための諸条件調整や契約書等の書類関係の整理手配までをもワンストップでご依頼いただくことが可能です。
また、キャスティング部門の他に広告制作部門があり、それぞれのスタッフが連携を取って、より良いCM制作等のお手伝いもできます！専門的な映像制作に加え、長年の芸能業界や広告業界での経験と広い視野を活かして、ヒットするコンテンツや効果的な芸能人選定などCM制作を成功に導くアドバイスもすることが可能です。これまでの成功実績をもとに、企画段階から芸能事務所への出演交渉、契約、撮影から制作まで、全てワンストップでお任せいただくことが可能となります。
CMにあの女優を起用したい、、効果的なCMを制作したい、、などCM制作やキャスティングにお困りの方からのご相談、お見積もりは無料ですのでキャスティングにお困りの方がいらっしゃいましたらお気軽にお問合せお待ちしております！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. 東京以外の撮影も可能ですか？
A. 可能です。撮影内容によっては、日本国内のみならず、国外での撮影も調整できます。
