投稿者： Rina2024年02月20日
こんにちは！キャスティングアシスタントディレクターのRinaです。
私は「好きなタレントがCMに出演しているから商品を買った」という経験が何度もありますが、きっと皆さんもそんな経験が一度はありますよね。このようにCMに出演するタレントは、企業や商品の顔となりとても重要な役割を担っています。そこで今回はテレビCMで一番目にしたタレントはどなたなのか、また一番多くの企業に起用されたタレントなど気になるランキングをご紹介していきます。また、タレントをCMに起用する効果についても解説していますのでCM制作にお困りの方もぜひチェックしてみてください！
目次
早速昨年のランキングから見ていきましょう。
ランキングを作成している企業はいくつかありますが、今回は株式会社エム・データが発表した「2023年TV-CMタレントランキング」を元にご紹介させていただきます。
こちらのランキングは、2023年1月1日（日）〜2023年11月30日（木）までに東京地区の地上波キー局で放送されたテレビCMに出演した人物を対象とし放送回数と秒数を元にランキング化されたものになります。
【引用】TVメタデータ(株式会社エム・データ発表)
昨年7位だった綾瀬はるかさんがトップに躍り出ました。CM放送回数は14,261回、秒数は278,280秒でした。前年2022年のランキングでは、放送回数11,052回/放送秒数238,395秒で7位にランクインしていたので、大きく飛躍していることが分かります。過去に紅白の司会を3回務め、その好感度は女優さんの中でトップレベルと言えます。アリナミン製薬株式会社「ベンザブロックSプレミアム」や株式会社ユニクロのCMなど多数のTV-CMに出演しており、常に明るく可愛らしい笑顔が印象的です。圧倒的人気を誇る綾瀬はるかさんがさらにどんなCMに出演するのか楽しみですね。
2023年の総合トップは昨年7位から圧倒的支持率で1位に躍り出た綾瀬はるかさんがCM女王に輝きました。では男女別のランキングになると、どのようなタレントがランクインしているのでしょうか？
【引用】TVメタデータ(株式会社エム・データ発表)
【引用】TVメタデータ(株式会社エム・データ発表)
男性のランキングでは大人気お笑い芸人の出川哲郎さんが1位に輝きました。前年は、2位でしたが3年連続トップであった斎藤工さんを追い抜き１位に躍り出ました。CM放送回数は14,213回、秒数は213,600秒でした。企業数ランキングでは、トップ10に入っていいないものの放送されている回数がとにかく多く、テレビで見かけない日はないと言っていいほどです。出川さんは面白いだけでなく、好感度が高くインパクトがあるので印象に残りやすいといった点から支持され続けているのです。
女性ランキングに注目してみると、男女問わず絶大な人気を誇る綾瀬はるかさんや吉岡里帆さんが上位に浮上していることが分かります。その中でも、昨年1位の芦田愛菜さんは今年も堂々の2位にランクインしており、圧倒的な支持率と好感度で今年も多くのCMで見かけること間違いなしでしょう。
男性のランキングに注目してみると、前年は今年1位の出川哲郎さんや宮川大輔さんなどお笑い芸人のトップ10入りが目立ちましたが、今年は反町隆史さんや滝藤賢一さんなど大御所俳優さんたちも多くランクインしています。若手俳優ではなく、長年最前線で活躍してきた俳優さんの人気と好感度はとても高いと言えるので多くのCMに起用される理由となっています。
次にご紹介するのは、CMに起用された会社数のランキングになります。CMに引っ張りだこのタレントは実際に年間で何社のCMに出演しているのか、どんな企業のCMに出演しているのかが全てわかるランキングとなっています。
【引用】TVメタデータ(株式会社エム・データ発表)
女優から川口春奈さんが1位に輝き、2位に芦田愛菜さんと続き上位を女性タレントが占めていることが分かりますね。「自分も女優さんのようになりたい！」という憧れる気持ちや「好きなタレントさんだから買ってみよう」という興味で商品への購買意欲が生まれやすく販売促進につながるためこのような結果になった可能性が高いと言えます。あるテレビCMの認知率調査によると、有名な女優などタレントを起用した結果そのCMの認知率が平均の1.25倍にも達したというデータも発表されていました。それだけ広告に起用するタレント選びは重要だということが分かりますね。
こちらでは、男女別でタレントの出演会社数ランキングをご紹介していきます。
【引用】TVメタデータ(株式会社エム・データ発表)
【引用】TVメタデータ(株式会社エム・データ発表)
前年の起用社数ランキングでは、17社起用の芦田愛菜さんと同率トップであった川口春奈さんが21社起用で今年も堂々の1位に輝きました。男性ランキングでは12社起用の賀来賢人さんがトップになりました。
女性のランキングではドラマや映画などお芝居を中心として活動をしている女優さんがほとんどで、一方男性ランキングでも人気俳優さんがランクインしつつも、お笑い芸人など幅広いジャンルのタレントが数多くのCMに出演しているのが特徴的です。また、出演している企業を男女で比べてみると、女性タレントを起用しているのは化粧品メーカー食品系など女性向けの企業が多く見られますが、男性の出演企業は建設系や不動産業、ゲーム会社など男性の関心が高い企業が多い傾向にあるように見えます。このようにその企業や商品にリーチする視聴者に対して最も効果的なタレントを選ぶことで魅力的なCMが生み出されているのです。
〈引用元：味の素株式会社「クノール®スープDELI®」〉
川口春奈さんは21社の起用で、味の素株式会社『クノール®スープDELI®』やライオン株式会社『NONIO』、 株式会社Clue『&be』など、川口さんの爽やかさと清潔感がある印象とマッチしている商品のCMに出演しています。CMは企業の顔と言われていますが、商品や企業のイメージにぴったりなタレントを起用することにより多くの反響や支持を得ることができるでしょう。
〈引用元：レバテック株式会社〉
12社起用の賀来賢人さんはレバテック株式会社『転職サービス レバテック』やエスエス製薬株式会社『エスタック』、東海旅客鉄道株式会社（JR東海）などのCMに出演しています。賀来さんの自然体で親しみやすい人柄がお茶の間からの支持を得ており、結果多数の企業からのCM起用につながっているのかと思います。
CMにタレントを起用するメリットはたくさんありますが、“企業イメージがつきやすくなる”というのも重要なポイントになっています。「〇〇の商品といえばタレントの〇〇」というふうにタレントと紐付けができることによって、そのタレントが持っているイメージと相乗効果で宣伝効果を期待できます。それだけ人気タレントがもたらす影響が絶大であるということが言えますね。
これまでご紹介してきたランキングに名前が上がるタレントは、誰もが知っている方ばかりでしたが、この他にも2023年を通して大きく飛躍したタレントも多くいます。
【引用】TVメタデータ(株式会社エム・データ発表)
2023年最も急上昇したタレントは、大人気ドラマ『ブラッシュアップライフ』（日本テレビ系）に出演し注目を浴びた子役の永尾柚乃さんでした。見ているだけで癒される天真爛漫さが視聴者の心を癒し、誰からも愛される可愛さが急上昇した理由ですね。2022年からCMランキングの上位をキープしているCM女優とも言える芦田愛菜さんのような存在になるのか注目ですね。2位には、昨年のレコード大賞や紅白歌合戦にも出場し、大躍進を遂げたあのさんがランクインしました。前年0社から７社に増え、2023年の顔とも言えるほど存在感を残していましたね。他にも、THE RAMPAGE from EXILE TRIBEの岩谷翔吾さん、長谷川慎さんなどアーティストのランクインも目立ち、様々なジャンルのタレントが2023年を盛り上げました。2023年急上昇した上記のようなタレントが2024年も人気を博すのか、それとも新たなルーキーが誕生するのか注目ですね。
タレントをCMに起用することで、自身のブランドイメージと重なり合い、商品やサービスの魅力をアピールすることができます。日々テレビで放映されているCMは多くの人々の目に留まるため、ブランドの認知度向上につながるだけでなく、CMの放映枠を選ぶことでターゲットとなる消費者層に向けて効果的なアピールをすることもできるのです。また、CMへの出演は、タレントが新しいファンを引きつけ、既存のファンにも新たな一面を見せれる機会となるのに加え、タレントの知名度向上やメディアへの露出が期待できます。これにより、タレントのイメージ向上が期待でき、ファンや業界関係者からの支持も向上することが見込まれます。タレントをCMに起用することで企業の好感度がアップすれば、単に売り上げの増加だけでなく、さらなる効果も期待できるでしょう。
下記のコラムではタレント起用が企業にもたらすメリットをご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
今回はタレントを企業広告・イベントに起用したいと考えている方に向けて、具体的な効果、タレント起用の際のポイントなどを詳しくお伝えします。タレントを起用により、CVRが4%から8%と2倍にも増加したという実例も！CMや広告/イベント制作はユウメイキャスティングにお任せください！
ではいざCMなどの広告にタレントを起用する際、どのような流れで依頼をするのがよいのでしょうか？
今回ご紹介したようなランキングは一般に公開されているものも多くありますが、中には一般ユーザーには公開されずに業界のみで扱われるデータも多くあります。その中で、自社の予算やイメージに合うタレントを自力で見つけ出すことは、非常に困難な作業だと思います。
そこでぜひ活用していただきたいのが、私たちキャスティング会社の存在です。キャスティング会社は常に芸能界の最先端で世間の流れや旬の情報を独自のアンテナを張って収集しており、今回紹介してきたランキングなどを中心に芸能界に関するデータベースを数多く所持しています。YOU MAY Castingでは日頃より300社以上の芸能事務所とお付き合いがあり、その繋がりの中で世には出回っていないような貴重な芸能界の情報を入手することも多くあります。
そうした膨大なデータベースを活用しながらも、これまでキャスティング会社として培ってきたノウハウを駆使してより効果的なタレントを選出し提案することが可能です。
人を扱うプロ集団であるキャスティング会社ならではの観点から、広告制作を成功に導くために的確にお手伝いさせていただけるはずです。
そこで気になるのはキャスティングに関する費用の部分ですよね。以下の記事では、CMの制作費等について詳しく解説していますのでぜひ参考にしてみてください。
テレビCM制作における費用の相場や、映像制作を依頼するにあたっての注意点など、CM制作の「いろは」を皆さんに伝授します。CMに関わる基本知識から制作費を抑えるコツ、おすすめの方法まで、余すことなくご紹介します。ぜひCM制作の参考にしてみてください。
今回は昨年のCMを彩ったタレントのCM出演ランキングを中心にご紹介し、CMにタレントを起用することの効果などについてもお伝えしてきました。
広告にタレントを起用したいとなると一見難しそうに思えるかもしれませんが、必要な手順をしっかりと踏んで適切な方法で依頼を行えばあの有名タレントを自社で起用することも夢ではありません。そこで弊社YOU MAY Castingのようなキャスティング会社に依頼することをオススメします！ご相談は完全無料ですので、まずはどんな些細なことでもぜひお問合せください。
弊社は、キャスティングのプロが集結する総合キャスティングエージェンシーです。私たちYOU MAY Castingは300社以上の芸能事務所との厚いリレーションを持っており、スピーティーかつスムーズなやりとりを実現出来ます。煩雑になりがちな芸能人起用のための諸条件調整や契約書等の書類関係の整理手配までをもワンストップでご依頼いただくことが可能です。
また、キャスティング部門の他に広告制作部門があり、それぞれのスタッフが連携を取って、より良いCM制作等のお手伝いもできます！専門的な映像制作に加え、長年の芸能業界や広告業界での経験と広い視野を活かして、ヒットするコンテンツや効果的な芸能人選定などCM制作を成功に導くアドバイスもすることが可能です。これまでの成功実績をもとに、企画段階から芸能事務所への出演交渉、契約、撮影から制作まで、全てワンストップでお任せいただくことが可能となります。
CMにあの女優を起用したい、、効果的なCMを制作したい、、などCM制作やキャスティングにお困りの方からのご相談、お見積もりは無料ですのでキャスティングにお困りの方がいらっしゃいましたらお気軽にお問合せお待ちしております！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. どのようなタレント・俳優・女優をキャスティングすることができますか？
A. 映画や連続ドラマに出るようなタレント、有名アーティストはもちろんのこと、表現者のプロとして広告を飾るモデルまで、全ジャンルのタレント・人材を手配することが可能です。実績については、お打ち合わせ以降、より正確な実績情報や相場料金などありとあらゆる資料をご提出させていただきます！
Q. 企画が決まっていない段階で問い合わせしてもよいですか？
A. もちろん可能です。弊社YOU MAY Castingは、制作部のディレクターも参加させていただき、理想のイメージやご予算などのご条件をお聞きしながら、企画段階からサポートをさせていただきます。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
