投稿者： Rina2024年05月16日
みなさんこんにちは！キャスティングアシスタントディレクターのRinaです。
近年、大谷翔平さんや本田圭佑さんなど有名アスリートがCMや広告に起用されているのをよく目にしますよね。国内外問わず知名度もあり、好感度の高い大谷さんのような人気アスリートを広告に起用することで、売上アップや認知拡大など絶大な効果があります。
今回のコラムでは、アスリートを広告に起用する時のポイントや起用される理由、気になる費用まで解説しています。アスリートを広告に起用したいけど誰が良いのか分からない、、などアスリートを広告に起用したいと考えている方やキャスティングに困っている方にぜひ読んでいただきたい内容となっています！
目次
有名アスリートを広告に起用することの目的として、売上向上、企業のイメージアップ、集客に繋げたいなど様々あるかと思います。「有名アスリートを起用して、業績アップしよう」という目的だけに目を向けてしまうと、あまり効果が得られない可能性があります。
アスリートは、ただのキャラクターではなく一人一人考え方や理念を持っています。アスリートの特色を捉え、企業や広告商材となる商品やサービスと関係性を築く必要があります。ただ有名なアスリートを起用すれば良いということではなく、企業のカラーは商品特性とマッチするアスリートを起用することで、売上やイメージアップにとどまらず、大きな効果をもたらしてくれるでしょう。
アスリートを起用する際には、注意しなければならない大事なポイントがあります。
主に以下の3つのポイントが挙げられます。
1つ目のポイントは、「ターゲット設定」です。アスリートに限らず、広告に起用においてターゲットに沿ったキャスティングが、成功を大きく左右する要因となります。
商品の特徴やターゲット層の特性、その両者の関係性を深く理解することが求められます。最も伝えたいメッセージを強化し、ターゲット層の興味や関心を引き付けるアスリートやタレントのキャスティングを行う必要がある、ということです。例えば、スポーツ用品やスポーツウェアであれば現役のアスリートを起用することでスポーツに興味のある方に訴求できます。一方、引退後タレントとして活躍している方を起用することで、親しみやすさを強調することもできます。
正確なターゲット設定とそれに基づく適切なキャスティングは、広告起用の成功に欠かせない要素となります。アスリートは、スポーツごと色々なタイプの方がいますので、どんなイメージのアスリートが良いのかイメージを膨らませることが重要となります。
2つ目の大事なポイントは、「コンセプトを明確」にすることです。著名人を起用すれば、売上アップに繋がるという考え方で広告を打ち出すことは失敗に終わってしまう可能性が高いと言えます。成功に繋げるためには、広告のコンセプトを明確にしておく必要があります。例えば、アスリートを起用することで、ストイックなイメージを表現することができます。また、企業と起用したアスリートとの関係性を活かしたブランディングを行うこともできます。
有名アスリートを起用すれば売上アップに繋がると考えるのではなく、効果を得るためにコンセプトに合うキャスティングを行い、どんなブランディングが必要かをしっかりと検討することが大切です。
3つ目の大事なポイントは、過「ドーピング調査」など過去にあった事実の調査を行うことです。アスリートはタレントと違い、ドーピング検査があり、検査で陽性が出てしまうと選手生命もなくなってしまい、イメージもガクンと落ちしてしまうので、過去の調査が大事になってきます。アスリートを起用する際は、過去にドーピングで陽性が出ていないかなどをしっかり調査し、細心の注意を払ってキャスティングを行う必要があります。
ここでは、アスリートが広告に起用される4つの理由について説明します。
アスリートは、1つのスポーツに打ち込む姿から堅実なイメージを持つため、広告に起用することで商品やサービスの信頼度が向上します。商品やサービス自体を知らない人であっても、活躍する著名なアスリートが出演していることで、その商品やサービスへの信頼性が高まります。「他の商品と迷うけど、〇〇選手が広告に出演していたから、試してみようかな」といったように、購入の決め手となる可能性があります。このように、アスリートが出演していることにより消費者が購入を決める理由となる場合が多くあります。
アスリートは、俳優やモデルなどと異なり、試合会場などで直接生で見ることができる機会が多いため、身近に感じる方も多いのではないでしょうか。そのため、ファンはアスリートに対して親近感をもち、感動や苦悩に共感しやすいという傾向があります。
最近では、競技以外の活動に焦点を当てたドキュメンタリー番組が増え、アスリートの人間性を知ることができる機会もあります。また、SNSでプライベートな一面を見せるアスリートも多く、さらに身近に感じられる存在となっています。そのため、アスリートのイメージに沿った広告を展開することで、消費者の感情を動かし、絶大な広告効果が期待できるでしょう。
アスリートは、性別や年齢関係なく、幅広い層の方から支持を集めているため、多岐にわたるターゲット層に対して広告を展開することが可能です。特に、スポーツ観戦が好きな人や特定のアスリートを応援しているコアファンに対しては、商品やサービスを効果的にアピールできます。
アスリートのファンは、SNSや雑誌など様々な媒体を通じて情報収集を行なっている方も多くいます。アスリートは、SNSの個人アカウントを持っている方も多く、ファンと直接コミュニケーションを取り、最新情報や近況を発信しています。起用した商品やサービスがSNSで紹介・シェアされることによって、大きな露出効果やバイラルな広がりが期待できます。また、SNSのインフルエンス効果により、ファン層の拡大や若い世代へのアプローチも可能となります。ファンを顧客として獲得することができれば、売上アップやブランドの認知拡大も期待できます。
好感度の高いアスリートを広告に起用することで、商品・サービスのイメージアップに繋がります。アスリートは常に努力を怠らず、厳しい環境下で活躍しています。そのため、多くの人々はアスリートに夢や希望、感動を抱き、良い印象を持つ人が多いと思います。信頼できるイメージのアスリートが商品やサービスを紹介することで、その商品やサービスがアスリートに認められたものとして認識され、イメージアップに繋がるのです。
また、広告の対象がスポーツ関連のものであれば、安全性や説得力が増し、商品やサービスのイメージがより一層向上するでしょう。
以下のコラムではスポーツ選手と企業CMの関係性やその効果、戦略など、実例を交えて詳しくご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてください。
スポーツ選手を起用したCMは企業にとって非常にメリットが多く成功例も多数あります。今回はスポーツ選手と企業CMの関係性やその効果、戦略、費用・金額面などを実例を交えて詳しくご紹介します。CMだけでなく、イベントや講演会にスポーツ選手を呼びたい企業の方も必見です！
ここでは、気になるアスリートを起用する費用についてお伝えします。
広告塔にアスリートを起用する場合は、500万円〜が相場となっています。テレビCMにも出演するような有名アスリートは、1000万円〜と高額になる場合が多い傾向にあります。
イベントや講演会にアスリートを呼ぶ場合は、80万円〜が相場となっています。イベントや講演会の場合も同じで、テレビCMにも出演するような有名アスリートは、150万円〜と高額になることが多い傾向にあります。
アスリートに広告起用の依頼をする方法は大きく分けて２つの方法があります。
以下で詳しくご紹介します。
アスリートに広告起用の依頼をする方法として、おすすめしたいのが弊社のようなキャスティング会社を使うことです。
キャスティング会社とはその名の通り、主にキャスティングを行う会社であり、タレントなど芸能人だけでなく、有名アスリートのキャスティングも行っています。芸能業界に精通したスタッフや関係者と連携し、迅速かつ効率的に芸能人を選定でき、スムーズに進行することができます。明確に起用する人物が決まっていない場合でも、ターゲットとする年齢層や性別などにピッタリ合ったアスリートを提案することができます。
また弊社YOU MAY Castingは、キャスティング部門の他に広告制作部門があり、それぞれのスタッフが連携を取って、より良い広告制作等のお手伝いも可能です。企画段階から芸能事務所への出演交渉、契約、撮影から制作まで、全てワンストップで行うことができるので、初めて依頼する企業の方でも、安心してお任せいただけるかと思います！
下記のコラムでは、タレント・芸能人のキャスティングについて詳しく解説しています。ぜひあわせて参考にしてみてください。
今回は原点に還り「タレントキャスティングとは」を徹底解説。キャスティングって結局何をしてくれるの？タレントキャスティングのメリットは？デメリットは？キャスティングは通さないでタレントに依頼はできない？タレントキャスティングの費用相場は？などキャスティングの仕事を解説します！
もちろん自分たちで直接アスリートや所属事務所に掛け合うことは可能ですが、あまりおすすめの方法とは言えません。というのも、キャスティングのノウハウがないと思うように企画が進まないパターンが多いのが現状です。また、有名アスリートともなると芸能人並みに多忙であることから、コンタクトを取っても相手にされないことも多々あるそうです。中でも神経を使う交渉や契約といった部分も全て自分たちでこなさないといけないため、最低限のノウハウは必要といえます。
ここでは、有名アスリートを起用した他社実績をご紹介します。
〈引用元：株式会社コーセー「雪肌精」〉
トップアスリートとして絶大な知名度をもつメジャーリーガーの大谷 翔平さんが、株式会社コーセーの「雪肌精」の広告に出演しています。「大谷VS太陽」という斬新なフレーズを使用し、話題となりました。常に紫外線を浴びながらプレーする野球選手にとって日焼け止めは、欠かせないアイテムですのでとても訴求力がありますね。野球好きの方だけでなく、日本全国で老若男女問わず知名度のある大谷さんを広告に起用する効果は、絶大と言えます。
〈引用元：日清食品ホールディングス株式会社「カップヌードル」〉
トップアスリートとして有名なNBA選手の八村 塁さんは、日清ホールディングス株式会社の「カップヌードル」の広告に出演しています。八村さんとのコラボ企画として、八村さんの地元である富山のB級グルメ「氷見カレー」の味をカップヌードルで再現した商品を発売しました。アメリカの生活でもカップラーメンは故郷を思い出す味とコメントしており、幼い頃からずっとカップラーメンが好きな八村さんにぴったりの起用ですね。
数多くあるCMの中でも、日清食品が手がけるCMは話題を呼ぶことが多くなっています。今回は日清食品のCMの中でも”即席麺”に焦点を当て、主なヒットCM、日清食品の企業としての戦略、そしてキャスティング会社の独自目線でのCMの成功ポイントなどを解説します！
〈引用元：日本コカ・コーラ株式会社「アクエリアス」〉
Jリーグ・川崎フロンターレに所属するトップアスリートの三笘 薫さんは、日本コカ・コーラ株式会社の「アクエリアス」のCMに出演しています。アクエリアスのCMに出演しているイケメンは誰なのかと一躍話題となりました。爽やかな印象を持つ三笘さんは、ファンも多く男女問わず訴求力があると言えます。「2022 FIFAワールドカップ」の日本代表に選出されるなど、サッカー界でも注目されているアスリートです。
以下では、弊社でアスリートを起用した事例をご紹介します。
おにぎり読本は、おにぎりを歴史、科学などいろいろな角度から紹介する本で、読者にご飯の良さを再認識してもらいたいという思いで発売されました。その中のインタビュー記事の掲載にあたり、勝負飯をお米と公言されているウルフアロンさんをキャスティングし、お米、おにぎりへの思いやエピソードなどを語っていただきました。
平塚競輪場「第77回日本選手権競輪」開催に伴い、昨年末のグランプリに引き続き、大型のプロモーション施策・キャスティングを実施しました。今回はオリンピック選手の山田 恵里さんや総合格闘家の堀口 恭司さんにYouTube生配信に出演していただき、同じアスリートとして、競技の醍醐味を存分に語っていただきました。
株式会社giobai様が販売をしている「TALLMANソール」のLPにて身長が伸び悩んでいる子に向けて、身長を伸ばすために必要なことを宮越選手にコメントしていただきました。また、小中学生対象の3×3バスケットボール大会にTALLMANソール様が協賛をいたしました。企画～キャスティングまで弊社が担当させていただきました。
弊社は、キャスティングのプロが集結する総合キャスティングエージェンシーです。私たちYOU MAY Castingは300社以上の芸能事務所との厚いリレーションを持っており、スピーティーかつスムーズなやりとりを実現出来ます。煩雑になりがちな芸能人起用のための諸条件調整や契約書等の書類関係の整理手配までをもワンストップでご依頼いただくことが可能です。
また、キャスティング部門の他に広告制作部門があり、それぞれのスタッフが連携を取って、より良いCM制作等のお手伝いもできます！専門的な映像制作に加え、長年の芸能業界や広告業界での経験と広い視野を活かして、ヒットするコンテンツや効果的な芸能人選定などCM制作を成功に導くアドバイスもすることが可能です。これまでの成功実績をもとに、企画段階から芸能事務所への出演交渉、契約、撮影から制作まで、全てワンストップでお任せいただくことが可能となります。
CMにあの有名アスリートを起用したい、、効果的な広告を制作したい、、などキャスティングや広告制作にお困りの方からのご相談、お見積もりは無料ですのでキャスティングにお困りの方がいらっしゃいましたらお気軽にお問合せお待ちしております。
今回は、アスリートを広告に起用するメリットや費用、事例をご紹介してきました。
最後にアスリートの広告起用についておさらいしておきます。
☆アスリートを起用をする上で大事なポイント
・ターゲットを選定する
・コンセプトを明確にする
・過去の調査を行う
☆アスリートが広告起用される理由
・信頼性や説得感がある
・見た人へ共感を与える
・コアファンへの直接訴求
・商品やサービスのイメージアップ
☆費用相場
広告塔にアスリートを起用する場合は、500万円〜が相場となっています。テレビCMにも出演するような有名アスリートは、1000万円〜と高額になる場合が多いです。
イベントや講演会にアスリートを呼ぶ場合は、80万円〜が相場となっています。テレビCMにも出演するような有名アスリートは、150万円〜と高額になることが多いです。
アスリートを広告に起用したいと考えている方は、ぜひキャスティング会社を利用することをオススメします！キャスティング会社は、芸能業界に精通したスタッフや関係者と連携し、迅速かつ効率的に進行することができます。明確に起用する人物が決まっていない場合でも、ターゲットとする年齢層や性別などにピッタリ合ったアスリートを提案することができます。
いかがでしたでしょうか。
アスリートを起用することで企業のブランディングを高める他、日本だけでなく全世界を視野に多くのターゲットにプローチすることができます。
アスリート起用に関してお困りのことがあればお気軽にお問合せください！
Q. 海外アスリートや外国人を手配することは可能ですか？
A. 可能です。他社契約など場合によって手配が叶わないケースもございます。
Q. 希望のアスリートが決まっていない場合でも相談することは可能ですか？
A. 可能です。イメージやご予算などの諸条件をお伺いした後、ご提案をさせて頂きます。
Q. ウェアや靴のイメージキャラクターにアスリートは起用できますか？
A. アスリートがスポーツブランドと専属契約をしていたり、ブランド競合NGの契約をしていなければ可能です。
Q. 東京以外の撮影も可能ですか？
A. 可能です。撮影内容によっては、日本国内のみならず、国外での撮影も調整できます。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
