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こんにちは!キャスティングディレクターのきえです。
さて、広瀬すずさんといえば、今や国民的女優の一人で、若手の中でも第一線で活躍を続けています。テレビドラマや映画などの出演はもちろんのこと、CMでも見かける機会が多い広瀬すずさんは、それだけ好感度が高く、世間に対する訴求力のあるタレントであることがわかります。
そこで今回は、広瀬すずさんの基本的なプロフィールから、芸能界入り・ブレイクのきっかけ、CM出演が多い理由などを詳しく紐解いていきます。さらに、CM出演の具体例を参考にキャスティング会社の目線からの細かな分析、実際にCMにタレントを起用する際のポイントなど、CMを成功に導くために必要な情報もたくさん盛り込んでいます!ぜひ参考にしてみてください。
目次
広瀬すずさんはフォスタープラス所属、静岡県出身でモデル・女優として活躍しています。
デビューのきっかけは、すでに芸能活動を始めていた姉の広瀬アリスさんが出演するイベントに参加した際に、事務所の社長に声をかけられたことからだったそうです。その後、14歳の時に「ミスセブンティーン2012」でグランプリを獲得し、専属モデルとして活動を始めました。その翌年2013年にはドラマ『幽かな彼女』で女優としてデビューを果たしてから、これまで数多くのテレビドラマや映画に出演しています。
主な出演作品は『海街diary』、『ちはやふる』シリーズ、『ラプラスの魔女』、『いのちの停車場』、『チア☆ダン』、『ネメシス』など。また、近年でも『キリエのうた』(2023)、『片想い世界』(2025年公開予定)など、第一線での活躍を続けています。さらに、『バケモノの子』、『打ち上げ花火、下から見るか?横から見るか?』などの作品では声優として出演するなど、多彩な才能を発揮しています。
広瀬すずさんの転機となったのは、ある監督との出会いといわれています。2013年12月に出演が決まった『海街diary』で是枝裕和監督と出会い、この映画で広瀬すずさんは演技力を高く評価され、日本アカデミー賞の新人俳優賞を受賞しました。広瀬すずさんは、是枝監督と出会ってからCMが決まったり、ドラマの出演が決まったり、運が回ってくる感じがする、とあるインタビューでも答えています。
これまでアカデミー賞などで数多くの賞を受賞している広瀬すずさんですが、主演としての評価だけでなく、脇役で出た作品での評価も高いというのも一つの魅力です。まだ25歳(※2024年5月時点)という若さでありながら、主演・助演どちらもこなせる稀有な存在として、芸能関係者からも非常に重宝されています。
さらに、NHK連続テレビ小説では、記念すべき100作目『なつぞら』のヒロイン役に抜擢されました。関東地区の平均視聴率は20%を超えるなど、大人気ドラマを演じ切り、このドラマをきっかけに認知度もさらにアップしたといわれています。
広瀬すずさんといえば、映画やドラマ、バラエティ番組などへの出演もさることながら、CMへの起用も非常に多くなっています。
この理由の一つには、好感度の高さがあると思います。笑顔がかわいらしく、明るいイメージの広瀬すずさんですが、バスケ少女というスポーティな一面も、好感度がより高くなっている要因になっているかと思います。実際に、ニホンモニター株式会社が発表している「2023タレントCM起用社数ランキング」では、11社の起用で堂々の5位に輝くなど、好感度の高さがうかがえます。
さらに、Instagramのフォロワー数はおよそ339万人、Xのフォロワーはおよそ420万人(※いずれも2024年5月時点)と、SNS上でも相当な人気を誇っていることがわかります。
以下のコラムではCM出演ランキングをご紹介しています。ご興味のある方はぜひあわせて参考にしてみてください。
CMに出演するタレントは、企業や商品の顔となりとても重要な役割を担っています。今回は2023年にテレビCMで一番目にしたタレント、また一番多くの企業に起用されたタレントのランキングをご紹介します。タレントをCMに起用する効果や方法も解説しています。
<引用:サントリーホールディングス株式会社 サントリーチャンネル>
日本の法律では20歳以上から飲酒は可能ですが、“25歳未満を酒類の広告モデルに起用しない”という新しいルールが2016年にできたため、ザ・プレミアム・モルツの出演は、広瀬すずさんにとって初めての酒類のCM出演となりました。
ザ・プレミアム・モルツのCMは、広瀬すずさんが25歳になってわずか1か月足らずの2023年7月から全国で公開され、大人になったからこそわかるビールの美味しさを笑顔で表現した広瀬すずさんの様子は瞬く間に話題のCMとなりました。
<引用:Youtube AGC公式チャンネル>
AGC株式会社は、2021年からCMキャラクターとして広瀬すずさんを起用しています。
「♪Aではじまり Cでおわる 素材の会社はAGC」と、ポップな音楽に合わせて広瀬すずさんがリズミカルにノっている様子や、元気に「もう1回!」と合いの手を入れる様子が凝縮され、企業の名前が印象に残りやすいCMの成功例となっています。
また、新しいバージョンでは突然クイズが始まり、びっくりしつつも果敢に答えたり、正解がわかった後の冷ややかな顔などコロコロと表情が変わる広瀬すずさんから目が離せない内容になっています。
<引用:Youtube スズキ株式会社【四輪公式チャンネル】>
スズキ株式会社は2017年から広瀬すずさんを起用し続けています。同じタレントを起用し続けることで、タレント=企業(この場合は広瀬すずさん=スズキ)というイメージ付けに成功した事例となっています。
ワゴンRの「すずのイチオシスマイル」篇では、広瀬すずさんがスマートフォンで自撮りをしながら、車の外装や内装を説明するという内容になっています。無邪気な笑顔でワゴンRに乗り込む姿は非常にかわいらしく、つい見入ってしまうCMです。
なお、CM総合研究所が発表している2023年11月度のCM好感度ランキングでは、自動車業類で1位に輝くなど、広瀬すずさんを起用した効果が存分に発揮された結果になりました。CMのラストでは広瀬さんが「ほか見ちゃダメ!」とカメラ目線で語りかける姿などが非常にかわいいと、多くのコメントが寄せられました。
①三井のすずちゃん/三井不動産株式会社
三井不動産になぜか詳しい広瀬すずさんが、「三井のすずちゃん」として、成長していくストーリーになっています。これまでに「すまいの相談篇」「宇宙編」 など、さまざまなパターンでCMを展開しています。
②お天気アプリ「ウェザーニュース」/株式会社ウェザーニューズ
カフェで友人に話しかけるように、ウェザーニュースアプリのおすすめ情報などを紹介しています。かわいらしい広瀬すずさんがまるで自分に語りかけていると思わせるような演出になっているため、つい目が奪われるCMになっています。
③ギョーザ/味の素株式会社
広瀬すずさんが美味しそうに餃子を頬張る姿が印象的なCMです。2024年3月から公開された新CM「羽根パネェ~!篇」では、お笑い芸人のやす子さんとの息ぴったりの掛け合いも注目です。CMを見た人が、つい自分も餃子を食べたくなるような作りになっています。
④McCafé/日本マクドナルド株式会社
McCaféのアンバサダーを務める広瀬すずさんが、リニューアルしたラテの紹介CMに登場。「モ〜たまらん!」とキュートな顔芸を披露する姿に、多くの反響が寄せられました。
⑤JALマイルライフ/日本航空株式会社
日本航空が広瀬すずさんを起用したのは2024年3月からと、これまでに紹介した企業に比べるとかなり最近の契約になっています。日常のさまざまなシーンでマイルを貯めて、お得に使うアプリの紹介を広瀬すずさんがかわいく、わかりやすく解説してくれる内容になっています。
広瀬すずさんが出演するCMには、毎回多くの反響やコメントが寄せられます。ここでは、SNSを中心に寄せられたコメントの一部を抜粋してご紹介します。
「顔面が強すぎる おそらく日本一かわいい」
「このCMはセンスが良い!プレモルのイメージカラーであるネイビーと広瀬すずのシルエットが美しい そして至福の表情を見せるすずちゃんがたまらん」
「ついにすずちゃんがビールのCMに!嬉しいような悲しいような」
このように、広瀬すずさんの見た目や表情のかわいさに対するコメントが多数寄せられています。また、その他にもCMという短い尺の中でも演技力の高さなどに対する評価の声も多くありました。影響力の高い広瀬すずさんだからこそ、一つ一つのCMに対する世間の反応も大きく、それだけ好感度が高く、注目度も高いことがわかります。
広瀬すずさんのような人気女優をCMに起用することで、企業にとって得られる効果は絶大なものがあるはずです。その中でも、“ブランドイメージを高める”という点において大きな力を発揮してくれると思います。というのも、タレント起用によって世間からは、「誰もが顔を知っているような人気女優など芸能人を起用できる企業である」という評価に繋がるからです。CMの契約には多大な金額が発生することは一般的に知られていますが、人気や知名度があればあるほど、その金額も比例して上がる傾向にある芸能界で、企業がイメージキャラクターとして人気タレントを起用することは、格段なイメージアップになります。
世間的な認知度が低めの企業であれば、CMを機に認知度が何倍にもなるはずですし、すでに世間への認知度がある企業でも、ブランドイメージをさらに向上させる効果が期待できます。
では実際に、女優などタレントを起用するとなった際のポイントはどのようなものがあるでしょうか。ここでは主に4つの項目について、詳しくご紹介します。
ポイント①イメージと合致しているか
これは一番重要、と言っても過言ではないくらいのポイントです。
少なからず企業には世間からのイメージがありますが、企業が目指すものやイメージと合致しているタレントを起用することが非常に大切です。奇をてらって、あえて真逆のイメージにあるタレントを起用するパターンも稀にありますが、基本的には芸能人の持つイメージがそのまま企業や商品のイメージに繋がることが多いので、より雰囲気・イメージが合っている人を選ぶことをおすすめします。
ポイント②競合の有無
CMなど広告に必ずといっていいほどついて回るのが、この「競合」です。
例えば、ビールの商品に競合がかけられている場合は、そのタレントは他のビールのCMには出ることができない、など厳しいルールがあります。このルールを破ってしまうと、最悪の場合、違約金問題や賠償問題になってしまう恐れがあるので、必ず事前に競合の有無を確認するようにしましょう。
なお、競合については以下のコラムでも詳しく説明していますので、ぜひ合わせてご覧ください。
今回ご説明しようと思う「競合」。実はこれもまた広告制作、モデル手配、キャスティングに当たって必ずと言って良いほど登場する言葉であり、確認を怠ってしまうと大変なコトになるキーワードです。競合の有り無しでは、料金・金額、ギャランティに大きな差もあり、競合有では概ね1.5〜2倍ほど。「競合のないモデル」も存在します。
ポイント③予算と合っているか
人気タレントなど芸能人をCM・広告に起用する場合は、基本的に多額の料金が発生します。タレントの認知度やランクによってもその金額に差はありますが、それでも企業にとっては少ない額ではありません。企画の段階で、あらかじめ予算をある程度設定しておくと、その後のタレント選びを迷わず進めることができます。
なお、撮影スタッフやヘアメイクなど、タレントのキャスティング以外にも費用がかかるので、諸経費も含めて考えておくと安心です。
ポイント④リスクマネジメント
特にネット社会の現代では、芸能人が不祥事を起こしたり炎上してしまうことがしばしばあります。その原因はちょっとした発言であったり、SNS上での投稿であったりなど、きっかけは些細なものが多いですが、一度炎上してしまうとイメージダウンはもちろんのこと、鎮火するのにも時間がかかってしまうのが現状です。
不祥事を起こさない・炎上しないタレントを選ぶというのは難しく感じるかもしれませんが、過去にSNSで過激な発言をしていないか、炎上経験はないかなど、ある程度は調べておくと良いでしょう。
以下のコラムでは企業におけるタレントや著名人の起用におけるポイントをご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
広告や宣伝物など様々なシーンでタレントや芸能人を起用する“タレントキャスティング”は、製品や企業の認知度アップ、売上向上、企業ブランドのイメージアップにも繋がる施策です。今回はタレントキャスティングに関しての基礎知識から実際かかる費用をお伝えします。
CMなど広告へのタレントキャスティングのご相談は、私たちYOU MAY Castingにお任せください!キャスティング会社という名前の通り、どんなジャンルの方でもキャスティング交渉が可能です。今回ご紹介した広瀬すずさんのような女優だけでなく、お笑い芸人、アーティスト、インフルエンサー、YouTuberなど、起用したいジャンルやイメージを事前にしっかりヒアリングし、クライアントのイメージにぴったり合う一人をご提案することを約束します。
また、私たちの役割はキャスティングだけにとどまりません。CMを制作するにはタレントをキャスティングし、事務所と契約を結ぶ以外にも、撮影〜編集とさまざまなタスクが発生しますが、その全ての工程で、サポートをすることができます。撮影に必要なスタジオ、スタッフ、ヘアメイクなどの手配、そして撮影後の編集についても、独自の動画制作部門があるため、全てワンストップで私たちがサポートさせていただきます!
さらに、イメージキャラクターとしてタレントを起用した場合、メディア向けにお披露目イベントを開くことが多くなっていますが、そのPRイベントの取り仕切りも私たちにお任せください!
全てを外注すると、金額が高くなってしまう上に、それぞれの業者とのやりとりもなかなか骨が折れる作業になってしまいます。私たちに一括でお任せいただければ、時間・コストを削減することも可能です。
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◆広瀬すずさんプロフィール
静岡県出身、フォスタープラス所属のモデル・女優。
「ミスセブンティーン2012」でグランプリを獲得し、専属モデルとして活動を開始。主な出演作品は『幽かな彼女』、『海街diary』、『ちはやふる』シリーズ、『ラプラスの魔女』、『いのちの停車場』、『チア☆ダン』、『ネメシス』など。
◆広瀬すずさんのCM出演が多い理由
・好感度が高い
・可愛らしさもありながら、バスケ少女というスポーティな一面もある
・フォロワー数はInstagram:約339万人、X:約420万人(※いずれも2024年5月時点)と、SNS上でも相当な人気
実際に、ニホンモニター株式会社が発表している「2023タレントCM起用社数ランキング」では、11社の起用で堂々の5位に輝いています。
◆広瀬すずさんの主なCM出演一覧
注目されたCM①ザ・プレミアム・モルツ/サントリーホールディングス株式会社
注目されたCM②AGC/AGC株式会社
注目されたCM③ワゴンR スマイル/スズキ株式会社
★その他の代表的なCM一覧
①三井のすずちゃん/三井不動産株式会社
②お天気アプリ「ウェザーニュース」/株式会社ウェザーニューズ
③ギョーザ/味の素株式会社
④McCafé/日本マクドナルド株式会社
⑤JALマイルライフ/日本航空株式会社
◆CMにおけるタレントキャスティングのポイント
ポイント①イメージと合致しているか
ポイント②競合の有無
ポイント③予算と合っているか
ポイント④リスクマネジメント
広瀬すずさんのような好感度が高く、人気のある女優などタレントをCM・広告に起用したいと考えた際、キャスティング会社を利用することをおすすめします!
私たちのようなキャスティング会社は、大手をはじめ芸能事務所との関係性がすでに構築されているため、キャスティング交渉などをよりスムーズに進めることができます。
CM制作のノウハウも理解しているため、どんなタレントを起用したら企業のイメージに合うか、注目度が高くなるか、など分析し、一つ一つの企業にピッタリと合うタレントを提案することが可能です。
また、複数のタレント候補からオーディションを行いたいという場合でも、ぜひ私たちにご相談ください!オーディションの開催経験も豊富にあるため、当日までのスケジュール管理やオーディション当日の取り仕切りなども安心してお任せいただくことが可能です。
どんな些細なことからでも、まずはお気軽にお問い合わせください!
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか?
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか?
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか?
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。