投稿者： 藤田2024年06月03日
企業・商品のイメージキャラクターとして数々のCMに出演している斎藤工さん。みなさんも彼が出演しているCMを、１つぐらいは挙げられるのではないでしょうか。今回は、これまで5,000件以上のタレントやモデルのキャスティングをしてきた弊社が
「どうしてこんなに斎藤工さんがCMに起用されるの？」
「斎藤工さんのような俳優をCMに起用することでどんな効果が得られるの？」
「自社でも斎藤工さんのような効果を発揮するタレントをCMに起用してみたい」
という疑問や願望をキャスティング会社目線で紐解いていくコラムです。
これから新しくタレントやモデルを使った広告を制作しようと考えている方は、ぜひ最後までお読みいただけると理解が深まります。
目次
斎藤工さんは高校生の時からモデルとして活動を始めました。2001年に映画『時の香り リメンバー・ミー』で俳優デビュー。2008年にはNHK時代劇『オトコマエ！』でドラマ初主演を果たします。その他の主な出演作は、ドラマ『昼顔〜平日午後3時の恋人たち〜』『医師たちの恋愛事情』、『アキラとあきら』、『漂着者』、映画『シン・ウルトラマン』、『零落』など多数。出演作のジャンルは幅広く、子供・大人／男性・女性問わず支持を得ています。
俳優として活躍する一方、ディープな映画好きとしても有名で、2017年には自身も出演する映画『blank13』で長編監督デビューを果たしたり、映画情報番組のMCを務めるなど映画界を盛り上げるため精力的な活動をしています。
俳優デビューは早く、ジャンルを問わず数々の作品に出演してきた彼ですが、ブレイクのきっかけとなったのは、2014年のドラマ『昼顔〜平日午後3時の恋人たち〜』ではないでしょうか。このドラマは社会現象になった、「不倫」がテーマのドラマで、上戸彩さんとの目が離せない恋愛を熱演し、彼の持つ色気に多くの視聴者が魅了されました。2014年の新語・流行語大賞の候補に「昼顔」がノミネートされたり、2017年には続編となる劇場版も上映されました。
セクシーなイメージが強い彼ですが、舞台挨拶やバラエティに出演する際は愉快な発言や行動で場を盛り上げる一面もあり、親しみやすさ抜群な所も魅力の一つです。
映画好き・芝居好きという芯はブレず、若いころから長く演劇の世界で活動してきたからこそ、どんな役でも柔軟に演じられる一流の俳優として第一線で活躍を続けています。
斎藤工さんは、株式会社エム・データが発表している「2022年TV-CMタレントランキング」で2位に、株式会社ビデオリサーチが発表している2022年「タレント別テレビCM出稿量」では１位に君臨しました。2023年にも同ランキングにランクインし、安定してCMに起用され続けています。
斎藤工さんが出演しているCMを紐解いていくと、学生、ミドル世代の女性・男性、ファミリー層、BtoBの企業向けと、ターゲット層が多岐にわたっています。これは、斎藤工さんを見て引き付けられる人がどの層にもいるということを表しているのではないでしょうか。役柄によってイメージを変えられる高い演技力があるからこそ、幅広い作品に出演することができ、満遍なく認知度が上がっていると考えられます。
フジテレビ月９ドラマ『君が心をくれたから』は若い世代に、時代劇のドラマ『オトコマエ！』は上の年代の方に、映画『シン・ウルトラマン』はミドル世代の男性に、ドラマ『昼顔〜平日午後3時の恋人たち〜』はミドル世代の女性に、声優として出演した『劇場版オトッペ パパ・ドント・クライ』では親子層に認知を拡大できたのではないでしょうか。また、デビュー初期の頃は2.5次元舞台に出演していた経歴もあり、普段ドラマを見ない層にも認知されている存在です。
なお、以下のコラムではCM出演ランキングをご紹介しています。ご興味のある方はぜひあわせて参考にしてみてください。
CMに出演するタレントは、企業や商品の顔となりとても重要な役割を担っています。今回は2023年にテレビCMで一番目にしたタレント、また一番多くの企業に起用されたタレントのランキングをご紹介します。タレントをCMに起用する効果や方法も解説しています。
＜引用：求人サイト『Indeed』新TV-CM「仕事さがし」篇＆「バイトさがし」篇（oricon）＞
2017年～2023年のなんと6年にもわたり、斎藤工さんと泉里香さんを起用していた本CM。『幸せなら手をたたこう』の曲調にあわせて無表情で「仕事探しはインディード♪」と歌い、シュールな掛け合いを続けるCMは、視聴者に強烈なインパクトを与えました。思わず口ずさんでしまう人も多かったのではないでしょうか。
長期の起用により「Indeedと言えばこの２人」という印象を与え、２人の存在感が増していくとともに企業のイメージも確かなものになっていく、相乗効果があるCMとなりました。
＜引用：【スタディサプリENGLISH】2024年CM「“ス”タサプ・ダンス篇」 （スタディサプリ ENGLISHチャンネル）＞
斎藤工さんの軽やかなダンスと素敵な歌声に乗せて商品を宣伝する本CM。大人のための英語学習サービスで、社会人男性・女性に向けた商品となっています。常に整った顔を正面に向けて踊り、魅力的な声で歌う姿に思わずくぎ付けになってしまいますね。斎藤工さんの魅力の一つでもある「声」を存分に活かしており、目と耳で魅了する素敵なCMとなっています。
＜引用：「ガシャポン先生 登場」篇 （バンダイ公式チャンネル BANDAI OFFICIAL）＞
カプセルを頭に被り、勢いよく話す熱血教師の役として斎藤工さんが登場。面白おかしく、そしてテンポよく商品の説明をするお芝居は、斎藤工さんの演技力があればこそ。
ガシャポンと言えば若年層向けと思われがちですが、最近のガシャポンは種類が豊富で設置場所も増えているため、更に上の世代にも注目されている商品です。
まさに、幅広い層に認知度がある斎藤工さんはピッタリのキャスティングと言えるのではないでしょうか。
①『キューピーコーワαドリンク』／興和株式会社
2017年4月から現在まで、長期間にわたり斎藤工さんが登場している興和株式会社のＣＭ。斎藤工さんを起用した『キューピーコーワαドリンク』のCMはこれまで様々なパターンが放映されていますが、どれもハツラツ・爽やかな姿で、男女問わず働く世代を鼓舞する前向きなCMとなっています。
②『MARUKO』／MARUKO株式会社
MARUKO株式会社は女性向け補整下着の会社で、2020年2月から斎藤工さんをCMに起用。ミドル世代がターゲットになる製品で、まさにドラマ『昼顔』を楽しんだ世代と重なるのではないでしょうか。「キレイになりたい」と願う消費者の背中を、斎藤工さんがそっと押してくれるようなCMです。
③『JSW』／株式会社日本製鋼所
株式会社日本製鉄所は2020年1月から斎藤工さんをCMに起用。BtoBの広告は企業のイメージアップや未来の人材確保、社員の士気を上げることが目的となります。そのためイメージキャラクターにも親しみやすさ、厚い信頼、クリーンなイメージなどが求められます。斎藤工さんのような、第一線で活躍し、安定した人気と信頼感を得ている俳優を起用するのはピッタリなキャスティングといえます。
多岐にわたる企業CMに出演している斎藤工さんですが、SNSやネットでは「かっこよすぎる」「ギャップがすごい！」「CMソングが耳に残る」など、好意的な反応が多く寄せられています。中には、斎藤工さんのCMを見て「CMが面白いからという理由でハウスメーカーを決めようとした」という声も。たくさんの人が彼のCMに引き付けられ、好印象を抱いていることがわかります。
これだけ多くの企業CMを担当している斎藤工さんは、これまでスキャンダルや大きな炎上がありません。安心して企業のイメージを任せられるという点がイメージキャラクターとしての人気の高さに繋がっているのではないでしょうか。本人の持つ空気感、絶対的な安定感、そしてお芝居に真面目に向き合う姿は、企業が自社の広告塔として選びたい理想像に重なるようです。
CMや広告によって得たい効果や目的は、企業によって様々です。しかし、「ブランドイメージを向上させる」というゴールはどの企業も同じではないでしょうか。
タレントを起用することは、タレントのイメージを借りて企業のイメージや好感度をアップさせる方法の一つです。斎藤工さんのような全世代から好感を持たれている俳優であれば、その効果は絶大です。
ここで重要になるのが「どのタレントを起用するのか？」という部分。起用するタレントによって、広告の成功は大きく左右されます。そのため企業のカラーやイメージ、届けたい層とマッチしたタレントを起用することが重要です。あえてかけ離れたタレントを起用して印象を残すという戦略もありますが、基本的には企業とタレントのイメージが近いほど、視聴者は、企業や商品に対するイメージ付けが容易になります。
以下のコラムではタレントや著名人の起用におけるポイントをご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてください。
広告や宣伝物など様々なシーンでタレントや芸能人を起用する“タレントキャスティング”は、製品や企業の認知度アップ、売上向上、企業ブランドのイメージアップにも繋がる施策です。今回はタレントキャスティングに関しての基礎知識から実際かかる費用をお伝えします。
ポイント①予算に合っているか
一般的にCMにタレントを起用する場合、その他の広告よりも金額が高くなります。企業としても得られるメリットや効果は大きいですが、予算に合ったランクのタレントを選ばなければ費用対効果が悪くなることも。あらかじめ予算をいくらにするのか明確にしてからタレント選びを進めるとよいでしょう。
ポイント②競合の有無
CMなど広告には、基本的に“競合”というルールがあります。（「競合有り」⇒「競合商品広告・競合企業広告への出演制限有り」という意味）
・商品にかける競合
・同じ分野の企業にかける競合
・特定の分野にかける競合
など種類はいくつかありますが、起用したいタレントがすでに競合他社のCMに出演している場合、起用できないことが多くなっています。事前に起用したいタレントの競合の有無を調べておきましょう。
ポイント③リスクマネジメント
タレントと切っては切り離せないのが、不祥事や炎上です。ネット社会となった今は特に、SNSでの些細な発言が引き金になり一瞬で炎上してしまう様子は、何度か目にしたこともあるのではないでしょうか。炎上しないタレントを探すのはなかなか難しいかもしれませんが、過去に過激な発言をしていないか、不祥事を起こした経験はないかなど、事前に調べられるところは調べておきましょう。
私たちYOU MAY Castingはキャスティング会社として、タレントのキャスティングを全力でサポートさせて頂きます。広告業界・芸能業界に長く身を置く私たちが持つ情報網を駆使し、イメージにぴったり合うタレントを提案することをお約束します。
しかし、私たちの役割はそれだけではありません！撮影までのスケジュール管理や撮影当日のアテンド、スタッフの手配も一括してお任せして頂くことが可能です。さらに、私たちは独自の制作部門があるため、撮影で終わりではなく、その後の制作の段階まで、全て一括でのサポートができます！
また、CMが完成したり、企業のイメージキャラクターとしてタレントを起用した場合、メディア向けにプレスリリースを出したりお披露目イベントを行うことも多いかと思いますが、そのPRイベントの取り仕切りやメディアへの情報発信も、私たちYOU MAY Castingに依頼して頂くことが可能です！
◆斎藤工さんのプロフィール
高校生の時からモデルとして活動。2001年に映画『時の香り リメンバー・ミー』で俳優デビュー。主な出演作は、ドラマ『昼顔〜平日午後3時の恋人たち〜』『医師たちの恋愛事情』、『アキラとあきら』、『漂着者』、映画『シン・ウルトラマン』、『零落』など。映画『blank13』で長編監督デビューを果たしたり、映画情報番組のMCを務めるなど映画界を盛り上げるため精力的な活動をしている。
◆斎藤工さんが起用され続ける理由
・高い演技力でどんな役もこなし、あらゆる世代に向けた作品に出演。そのため幅広い世代で認知度が高い。
・親しみやすさ抜群な一面もあり、好印象。
・炎上や不祥事などがなく、クリーンなイメージ。
◆斎藤工さんのCM出演歴
注目されたCM①『Indeed』／Indeed Japan 株式会社
注目されたCM②『スタディサプリ ENGLISH』／リクルート
注目されたCM③『ガシャポン』／株式会社バンダイ
◇その他代表的なCM
①『キューピーコーワαドリンク』／興和株式会社
②『MARUKO』／MARUKO株式会社
③『JSW』／株式会社日本製鋼所
◆CMにタレントをキャスティングする際のポイント
・ゴールは「ブランドイメージの向上」。企業の理想像とマッチしたキャスティングを。
・予算／競合の有無／リスクマネジメントの下調べは入念に。
YOU MAY Castingは常にお客様の集客のことも考え、マーケティング（認知拡大・集客）の部分から人の手配をしています。
斎藤工さんのような幅広い層に人気な俳優を起用したPR依頼は、ぜひ私たちYOU MAY Castingにお任せください！
実は、芸能事務所の関係者は基本的に多忙であるため、初めてコンタクトを取る企業や自治体はなかなか取り次いでもらえないこともあるのが現状です。しかし、私たちのようなキャスティング会社であれば、すでに各事務所や関係者からの信頼を得ているため、キャスティング交渉をスムーズに進めることができます！
もちろん俳優だけでなく、アーティストやお笑い芸人、インフルエンサーなど、どんなジャンルの方でも交渉をすることが可能です。まだ起用したい方のイメージが決まっていない場合でも、専門のスタッフがしっかりとヒアリングをして、お客さまのイメージに合った方をご提案させて頂きます！
どんな些細なことからでも、まずはお気軽にお問い合わせください。皆さまと効果の高いCMや広告を一緒に企画・制作できることを、スタッフ一同心よりお待ちしています！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
