投稿者： ユータ2024年01月19日
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皆さんこんにちは、YOU MAY Castingの鈴木です。
企業やサービスが公式YouTubeチャンネルを持つことも珍しくない現代では、モデルを起用したハウツー動画やタレントを起用したWEB CMなど見ていて楽しいコンテンツが非常に多くなりました。
YouTuberが存在感を示す中、企業案件はどのように依頼し、動画の公開まで進行されるのでしょうか。
ここでは、弊社の経験を元に、初めてYouTuberを起用する方に向けて大きな流れを説明したいと思います。
目次
YouTuberへ案件の依頼を考えるものの、撮影企画や目的など準備が必要な項目が幾つかあります。
１）撮影目的
２）目標とPR内容
３）YouTuberの選定
４）YouTuberと契約
５）撮影に向けた準備
６）動画のチェック・公開
YouTuberを起用した動画マーケティングの実施目的の明確化。
依頼を掛けたYouTuberから、「何故、自分なのか？」と逆質問を受けるケースもあります。
YouTuber事務所やキャスティング会社を挟む場合にも、撮影に関する明確な目的があると話しがスムーズに進みます。
※企画やマーケティング施策をサポートする会社もありますので、依頼範囲は企業様によって様々です。
自社やサービスと親和性の高いYouTuberを選定します。
認知拡大であればメガインフルエンサーと言われるYouTuberから選定するなど、目的に沿った形で選定作業を行うことがポイントです。
YouTuberの選定がある程度進んだ時点で、実際にYouTuberへオファーを出す段階です。
起用するYouTuberによって、事務所に所属しているケースもありますが、企画内容の説明やギャラを含む諸条件を提示し出演交渉を行います。
最終的に仕事を受ける判断をするのは、YouTuber自身なので、仮に交渉が纏まらない場合に別の候補者を立てておくことも、考え方の一つです。
ギャラや諸条件が纏まったら契約です。
二次使用についてなど、なるべく多くの可能性を残したり、多角的にPR活動を進める上で必要なことは契約に入れておきましょう。
撮影に受けてYouTuberに商品を提供したり、必要な機材や場所のセットなど予め準備を行います。
また、事前に動画内容や要望を双方認識の齟齬がないように確認しましょう。
完成した動画をチェックし、細かい修正を経て公開に至ります。
撮影の大きな流れは理解しつつも、肝心のYouTuberが見つからないと話が進みませんね。
実際に企業案件を依頼したい時には、大きく下記３つから検討できます。
１）YouTuberに直接依頼
２）YouTuber事務所に依頼
３）キャスティング会社やインフルエンサーマーケティング会社へ依頼
YouTubeチャンネルの概要欄などに記載されている連絡先や、SNS等のメッセージ機能を使用し、直接オファーする方法です。
事務所に属さないフリーで活動しているYouTuberに限りますが、依頼内容を直接伝えることができる為中間コストを省けたり、ギャラの交渉が可能なことがメリットとしてあげられます。
その一方で、候補者選定や契約・管理業務のリソースが必要になります。
事務所に所属している場合には、マネージャーを通して返事が来ることもあります。
YouTuberをマネジメントしている会社（事務所）にオファーを出す方法です。
専門のマネジメント会社が、タレント事務所やモデル事務所と同様に、YouTuberのスケジュール管理や契約・ギャラ交渉など、企画内容によっては仕事の選別判断を行います。
キャスティング専門会社に依頼する方法です。会社を介する分の間接費用が掛かりますが、目的やイメージに合ったYouTuberの選定や撮影業務サポート、分析やコンサルティングなど多岐に渡る範囲でサポートを依頼できるのが特徴です。
事務所の管理下にあっても、炎上や批判に晒されることもあります。
チャンネル登録者の多いメガインフルエンサーであればあるほど、炎上時のリスクも考慮する必要があり、一度に多くの人に情報が届いてしまう分、起用する際の検討事項として考えておく必要があるでしょう。
登録者数だけを判断材料にすることなく、YouTube以外のSNSでの発信内容などのチェックも調べる必要があります。
キャスティング会社などは特に、その辺りのチェックもしっかりと行う為、依頼先を検討する際のポイントにもなります。
また、タイアップ企画実施の際には、ステルスマーケティングにならないように注意することも必要です。
関係者も含め、自社の評価を著しく下げる可能性があります。
YouTuberの費用は大きく３通りと考えて良いでしょう。
１）フォロワー×単価
２）出来高
※その他広告の出演料という形もあり。考え方はタレントやモデルと同様
費用を詳しく知りたい場合には、こちらの記事もご参考ください
参考：「」
比較的多いケースです。
チャンネル登録者数×単価で決まり、1人あたり1.5円～3円程度が相場です。
一定期間におけるアプリのインストール数や、商品売り上げ数など、プロモーション後の出来高で価格が決まるケースもあります。
過剰な表現は広告感が出過ぎてしまいマイナス印象なんてこともありますし、動画制作は難しい側面も含みます。
制作の知見を持つYouTuberや事務所、キャスティング会社が入ることでより円滑な進行を行うことも可能です。
自社のリソースでチャレンジしてみることも一つだと思いますが、お悩みご相談があればいつでもYouMayCastingへご連絡ください！
さらに以下の記事では、YouTuberに仕事を依頼した時の出演料相場や依頼時のポイントについて解説をしています。我々の知見や経験をもとにポイントをまとめていますのでそちらもぜひご確認ください。
有名タレントやモデルに続き、YouTuberを起用するキャスティング案件が増えています。従来のTVコマーシャルに代わり、YouTuberタイアップ動画企画や広告出演依頼等ご依頼は様々です。今回は“YouTuberを起用する方法・流れ”と“費用”についてお伝えします。
弊社YOU MAY Castingでは、タレント・クリエイターのエージェントサービスを展開しています。
サービス範囲は我々が定めるものではなく（一定の範囲やルールはありますが）、個々の皆さんの「足りない事」や「不安な事」、「助けて欲しい事」などを相談の上、専任のスタッフが業務の代行をさせて頂いております。
ご興味のある方は是非ご連絡ください。
ご相談からお待ちしています。
Q. どのYouTuberを使いたいなど決まっていないのですが大丈夫ですか？
A. はい、大丈夫です。ヒアリング後に貴社ターゲットにアプローチできるインフルエンサーをご提案させていただきます。
Q. 動画投稿後の効果測定まで行ってもらえますか？
A. はい、お客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q. YouTuberの男女比やリーチ数が見えるような提案をもらうことは可能ですか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingが契約をしているツールを使いインフルエンサー様のフォロワー男女比率やエンゲージメント数（総投稿に対しての平均いいね数）をご提案資料に添えてご提案をさせていただきます。
Q. 投稿して欲しい内容やハッシュタグなど、指定することはできますか？
A. 可能です。お客様の販促・マーケティング計画に則り、ご指定頂いた内容且つ、イメージ通りの撮影までお客様へのヒアリングの上、ご提案を行います。
