投稿者： きえ2023年08月16日
こんにちは！キャスティングディレクターのきえです。
自社で広告を打ち出す際、どの企業の方でも、”広告によって売り上げを上げるなど、目に見える効果が欲しい“と考えるはずです。話題になるテレビCMなど広告にはタレントが起用されていることが多いことから、広告を成功に導くためには、どのタレントを起用するか、というところも大きなポイントになるかと思います。実際に、日本では他の国に比べてタレントなど有名人を起用したCMが多いというデータもあるほど、CM＝タレントが出演している、というイメージが強い国でもあります。
そこで今回は、今どんなタレントが世間に人気があって、より高い広告効果を狙えるのか、好感度の高いタレントはどんな顔ぶれなのかなどを2023年の最新ランキングをもとに詳しくお話していきます！
今世間に求められているタレントを把握し、世の中の流れを掴むことは非常に重要で、広告を成功に導くカギともなり得ます！ぜひお付き合いください。
目次
タレントが活躍する芸能業界というのは、日々目まぐるしい動きがあり、タレントの人気や好感度も非常に流動的です。旬なタレントを自社の広告に使いたい、と思うのも当然の流れかと思います。そこでよく指標として使われるのが“ランキング”です。
ランキングと言っても種類がさまざまで、ランキングを作成している会社もそれなりの数があります。有名な企業だと、オリコンニュースや株式会社エム・データ「TV-CMタレントランキング」、株式会社アーキテクト「タレントパワーランキング」など。皆さんも一度は目にしたことがあるはずです。その中で、信頼できるリサーチ会社による最新のランキングをまとめてみました。
株式会社ビデオリサーチが行った「テレビタレントイメージ調査」による、タレント人気ランキング、トップ10までがこちら！まずは男性タレントから。
トップ10の方々は、もちろん誰もが一度は名前を聞いたことがあり、一般的にも好感度が高いといわれている方ばかりです。特に1位に輝いたサンドウィッチマンさんは、お2人とも好感度が高い芸人として知られており、こういったタレントランキングの常連であるともいえます。
2位の大谷翔平さんは、プロ入り前から世間に注目されていましたが、2017年オフにメジャーに移籍し、翌シーズンから全世界を震撼させるような獅子奮迅の活躍を見せてくれています。2022年にはベーブ・ルースさん以来104年ぶりの偉業となる、「2桁勝利＆2桁本塁打」を達成したことも記憶に新しいかと思います。大谷翔平さんのすごいところはその成績だけに留まらず、球場に落ちているゴミを拾う姿や、チームメイトと談笑し、時にはいじられている姿が、より好感度を高くしているようです。
1位から10位までの顔ぶれを見ると、サンドウィッチマンさんに始まり、明石家さんまさん、千鳥さんはお笑い芸人、阿部寛さんや大泉洋さんは俳優、大谷翔平さんはスポーツ選手、相葉雅紀さんはアイドルなど、それぞれ活躍の場が異なっているということがわかります。
続いて女性タレントのトップ10を見ていきましょう。
こちらも男性タレント同様、錚々たる顔ぶれとなっています。女優、お笑い芸人を本業としている方がトップ10を占めました。中でも綾瀬はるかさん、新垣結衣さん、長澤まさみさんなど、クリーンで健康的なイメージのある女性タレントがトップ3に輝いています。
さらに、9位の渡辺直美さんは、拠点をアメリカに移してから日本のメディアでの露出が減りましたが、それでも人気上位に名前があがるということは、SNSの現代社会を反映しているようにもみえます。InstagramやYouTubeなど、SNSで発信し続けることにより、海外にいてもファンが離れず、むしろ増えてさえいるように思います。
CMによく見るタレントと言われると、数名が頭に浮かぶと思いますが、株式会社エム・データによるテレビCM会社数ランキングが以下です。
芦田愛菜さん、石原さとみさんなど、先ほどのランキングと名前がかぶっているような方の名前もありますが、どの名前を見ても出演しているCMが思い浮かぶくらいの認知度となっています。本田翼さんは株式会社ZOZOのCMで元気良くダンスしている姿が印象的ですし、今田美桜さんは、妻夫木聡さんらとみずほ銀行宝くじ部のCMに出演し、今ではシリーズ化して人気CMとなっています。
さらに、6位以下には新垣結衣さんや有村架純さん、広瀬すずさんなど大人気女優の名前もあがっています。男性タレントでは、斎藤工さん、サンドウィッチマンさん、滝藤賢一さん、二宮和也さんなど、こちらもよくテレビCMで見るタレントばかりです。
これまで紹介してきたように、世の中にはタレントの好感度ランキングやCMランキングなど、数多のランキングが存在しています。〇〇ランキング、と聞くといかなるジャンルでも気になって見てしまうことも多いと思いますが、実は興味を引くためのエンタメ要素だけがランキングの目的ではありません。広告業界や芸能界などに関わっている企業にとっては、大きな指標の一つになっています。
また、こういったランキングは都度更新されますが、時代とともにランキングに名前があがるタレントも推移するため、芸能業界の発展や、時には衰退を見ることができ、時代を映す鏡として重要な役割を担っているともいえます。
タレントを起用するメリットは多々ありますが、“企業のイメージがつきやすくなる”というのも一つの大きなメリットになっています。〇〇さんといえば〇〇の会社、と紐付けができることによって、タレントの持つイメージをプラスに働かせることができます。
綾瀬はるかさんといえばコカ・コーラやUNIQLOのCM、松田翔太さんといえばau三太郎シリーズのCM、上戸彩さんといえばソフトバンクの白戸家シリーズのCMなど、これらは企業とタレントのイメージが強く印象に残っている成功例です。
このように、タレントを起用することによって世間への認知度を上げ、新しい商品・サービスとセットで覚えてもらうことで、結果的に売り上げや業績アップに繋げることも可能になります。
実際に、あるテレビCMの認知率調査によると、人気タレントをイメージキャラクターとして起用すると、CMの認知効率が平均の1.25倍にもなるというデータもあったそうです。
それだけ、人気タレントがもたらす効果というものが絶大であることがわかります。
そのため、キャスティング会社や広告代理店などは、旬のタレントをはかるツールとしてランキングを使い、より戦略的に広告作りをしています。実際に、ビデオリサーチやオリコン、エム・データなどメタデータを活用している会社も多くあります。
以前は、広告といえばテレビCMが主流で、話題になるCMというのは口コミなどにより世間に広がっていくパターンが多かったかと思います。
しかし、ネット社会ともいわれる現代では、より情報が拡散しやすい環境になっています。タレントを起用したテレビCMなど広告を作成して公開するだけに留まらず、そのタレントのSNSアカウントでもプロモーションしてもらうことにより、二次拡散が期待できるということです。テレビCMによる広告は、一度に多数の消費者の目に入るというメリットがありますが、どうしても狙った層へピンポイントに訴求することが難しいのが現状です。
しかし、起用したタレントにSNSでPRしてもらうことにより、そのタレントのファン層の目に入り、商品やサービスに興味を持ってもらえる可能性が高くなります。
SNSは、広告にタレントを起用する際、どのタレントにするかという大きな判断材料になりつつあるといえます。
テレビCMなどの広告に起用するタレントを選ぶ段階になった時、ランキングは一般にも公開されているものが多いので一つの指標として使えますが、予算や自社のイメージと一致させるタレントを自分たちで選ぶのはなかなか難易度が高いと思います。
そこで活用して頂きたいのが、キャスティング会社です。キャスティング会社は、芸能界の中心に常に身を置いて世間の流れやトレンドを敏感にキャッチしており、これまでに紹介したランキングなどデータベースをたくさん所持しています。
膨大なデータベースに加え、広告業界と芸能界の橋渡し的な存在として、培った経験とノウハウを活かし、企業がイメージするタレントにぴったりな候補を出すことができます。
キャスティングのプロとしての鋭い目利きによって、広告を成功に導くお手伝いができるはずです。
実際にキャスティング会社に来る依頼は、大きく分けて2種類あります。
・「こういったイメージのタレントを起用したい」
この場合は、ある程度クライアントの方で起用したいタレントが絞られています。人物名まで確定していなくても、例えばアナウンサーなどカッチリしたイメージの方を起用したいというパターンや、体を鍛えることに関連する商品なので筋肉量のあるアスリートが望ましいというパターンなど、ある程度のイメージが固まっている場合が1つ目です。
・どんなタレントを起用したら良いか、まだイメージがない
1つ目のパターンとは違い、企業イメージを背負って立つようなタレントを起用したいが、まだどんな方向でいくか決めきれていない、という場合です。
タレントといっても星の数ほどいるので、この段階で依頼を受けたキャスティング会社は、まずクライアントと打ち合わせを行い、最終的にどんな方向にもっていきたいのか、などイメージを共有してからタレント候補の提案、となります。
私たちYOU MAY Castingでは、上記の2パターン、どちらでも依頼を受けることが可能です！
実際に過去には、「このタレントさんを起用したいので、すぐにでも先方の事務所と話を進めてほしい」という依頼もあれば、「まだ方向性が定まっていないが、プロの目線からの意見が欲しい、まずは相談したい」というものまで、さまざまなご相談を頂きました。
すでにイメージがある程度定まっているのであれば、見積もりを進め、希望しているタレントにジャンルやイメージが近い他のタレントの候補を出すことも可能です。
どんなタレントを起用したら良いのか定まっていない、という場合は、タレントに限らず、お笑い芸人・アスリート・文化人・Youtuber・声優…などさまざまな軸からご予算に合わせた候補者をご提案しております。
私たちYOU MAY Castingは、どんなご依頼にも120%で対応し、必ずご満足頂ける提案ができると自負しています！
今やいろんなジャンルでランキングを作成して公開しているネット社会では、ランキングによって最新の人気タレントを一覧で見ることができます。企業の方は、今最も旬のタレントを起用したい、数字や結果に繋がるタレントが良いと考えているかと思います。
しかし、今人気のタレントよりもこれから急激に成長するタレントを起用したい、と考えている企業も多いはずです。というのも、今後ブレイクするタレントというのは価格を比較的抑えることができる上に、Z世代と呼ばれる若い層にも訴求力があったりなど、嬉しいメリットも多いため、ネクストブレイクタレントを起用したいと考える企業も最近は増えてきている印象です。
私たちYOU MAY Castingは、300社を超えるタレント・モデル・インフルエンサー・アスリート事務所との関わりがあり、その繋がりの中で、まだ世に出ていない貴重な芸能界の情報を入手することも多くあります。次にブレイクするのはこのタレントだ、など企業の方にとって大いにメリットのある情報を提供することも可能です。
私たちYOU MAY Castingはキャスティング会社として、クライアントとの打ち合わせを密に行い、ご満足頂ける提案をすることが仕事です。ただご要望に合うタレントを提案するだけではなく、膨大なデータベースを活用し、キャスティング会社としてこれまで培ってきたノウハウを駆使し、より効果の期待できるタレントを提案することを常に意識しています。
すでにご紹介したランキングのような膨大な量のデータを精査した上で、私たちYOU MAY Castingはそれぞれのクライアントに合った提案をさせて頂いています。
どんなタレントを起用したら良いのか定まっていない場合において、タレントランキングなどデータを用いて、どんなタレントが影響力を持っているのか、人気があるのかデータ上で裏付けを取った上で、ご予算に合わせた候補タレントをご提案できます。
例えば、某住宅メーカーのプロモーションにおけるタレント起用で頂いたご相談では、サードパーティリサーチ会社のテレビタレントイメージ調査データを用いた提案をさせて頂きました。
この調査では10代から60代の男女と、幅広い年齢層と男女別でデータを作成しているため、クライアント側がどの層に訴求したいのかなどを細かく打ち合わせた上で、ターゲットの層に合ったデータを抜き出すことによって、より効果の高い広告を打ち出すためのタレント選びを進めることができます。
他にも、「某大手自動車メーカー」や「某省庁の入札案件」など数々の一流企業や官公庁に向けて、それぞれのご要望に合った提案を行っています。
広告にタレントを起用したいと考えた際に、どんなタレントが自分の会社のイメージに合っているか、どんなタレントだったらより効果の高い広告になるのかというところがタレント選びのポイントになるかと思います。
タレントを選定する段階で、リサーチデータを使うことをおすすめしていますが、その理由は大きく2つあります。
◎リサーチデータによって世間の評価・影響力がわかる
これまでご説明してきたように、ランキングなどのデータを使うことによって、世間の評価が目に見えてわかります。好感度ランキングやCMランキング上位にいるタレントを起用することで、消費者が注目しやすく、サービス・商品の売り上げアップや、企業名を広く世間に認知してもらう手助けにもなります。
◎SNSデータで、サービス・商品との親和性がわかる
SNSが急成長し、今や複数のSNSプラットフォームを持っている人は少なくありません。それはタレントも同様で、今やタレント自身が公式のアカウントを所持し、世間に仕事現場の裏側や、多少プライベートな一面を発信することなどは珍しくないのが現状です。
SNSは企業にとっても有用な情報で、起用したいと考えるタレントのSNSを見ることで、その人の個性だったり、どんなファン層がいるのかなど、事務所公式HPなどでは知ることのできない部分をチェックすることができます。PRした商品やサービスと、そのタレント自身のイメージに相違がないかなど、情報を入手することが可能な時代になっているということです。
また、上記を知る上での前提として、表には出ていないSNSデータを知ることが重要です。フォロワーが故意的に増やされたものでないかなど、正確な情報で判断をしなければなりません。そしてキャスティング会社を通すことで、この正確な情報を得ることが可能となります。
この2つを踏まえた選考ができると、タレントとも上手に付き合うことができ、ミスキャスティングが起きにくくなるということです。
いかがでしたか？
今どんなタレントに人気があるのか、世間の注目が集まっているのかに加え、広告に旬なタレントを起用することのメリットなどを少しでもご理解頂けたら幸いです。
今回はタレントに関する好感度ランキングについて解説しましたが、以下の記事では俳優ランキングをまとめています。旬の俳優はいったい誰なのかもぜひチェックしてみて下さいね。
俳優という職業柄、流行りというものは実際に存在し、旬な俳優、というのは時代の流れとともに変化の大きいもの。今回はそんな俳優さんの好感度ランキングを1位から30位まで一気にご紹介！意外な人がランクインしていたり、上位は納得の顔ぶれだったりと、最新の旬がわかるランキングになっています。
私たちYOU MAY Castingは、キャスティング会社として日々芸能界や広告業界にアンテナを貼って情報を更新し、普段から関係性を構築することによって、より要望に沿ったキャスティングができるという自負があります。
さらに、ランキングなど膨大なデータを精査することで、数字としての裏付けもある提案を行うことが可能です。
広告にタレントを起用したい、広告を成功させたいと考えている企業の方など、どんな些細なことでも構いません！まずはお気軽にご相談ください。
皆様と、より良い広告の制作に関われることを、社員一同、楽しみにしております。
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. どのようなタレント・俳優・女優をキャスティングすることができますか？
A. 映画や連続ドラマに出るようなタレント、有名アーティストはもちろんのこと、表現者のプロとして広告を飾るモデルまで、全ジャンルのタレント・人材を手配することが可能です。実績については、お打ち合わせ以降、より正確な実績情報や相場料金などありとあらゆる資料をご提出させていただきます！
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. WEB制作（LPなど）も一緒にお願いしたい。できれば展示会のPOPなどの制作も…
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、CM制作・HP/LP制作・交通広告制作・SNS広告制作・POP制作・PRイベント制作、など全ての範囲を一括してお任せいただけます。 制作実績例はこちら：https://youmaycasting.com/other/creative/
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
