投稿者： きえ2024年04月11日
こんにちは！キャスティングディレクターのきえです。
ここ数年で非常に大きな変化があったもの、といわれるとSNSが頭に浮かぶ方は多いと思います。今や複数のSNS媒体を利用しているのは当たり前で、情報の拡散や収集もSNSが中心となっている人も多くいるのが現状です。
その中の一つで、Youtubeというコンテンツも急成長を遂げました。近年はYoutubeへの投稿を生活の基盤とするYouTuberという職業が流行し、YouTuberは将来なりたい職業ランキング1位にも輝くほど、特に若者世代にとっては憧れの対象となりました。以前はテレビが主戦場だったタレントなど芸能人でも、今ではYoutubeチャンネルを立ち上げて発信している方が多くいます。
そんなYoutube業界が急成長するとともに、Youtube上で宣伝をすることによって、効果を生み出す企業も増加傾向となっています。実際に、YouTuberや芸能人のYoutubeチャンネルと企業がコラボ企画をすることも多くなっていますが、今回はそんなYoutubeのコラボ依頼について、依頼をする方法やメリット、そして注意しなければならないポイントなどを詳しくご紹介します。
目次
Youtubeコラボ企画とは、企業がYouTuberと協力して、商品やサービスを共同制作し、視聴者や顧客に対してPRを行っていくというものです。なお、芸能人でYoutubeチャンネルを開設している方も増えていると前述しましたが、YouTuberだけでなく、芸能人とYoutube上でコラボ企画をするということも含まれています。
コラボと似た言葉にタイアップがあります。日本語に訳すと、「コラボ＝協力・共同作業」「タイアップ＝協力・提携」となっています。
どちらも双方が協力関係にあることに変わりはないですが、コラボはYouTuber側と企業側が対等な関係で、一緒に商品を作り上げる形式であるのに対し、タイアップは企業がYouTuberや芸能人に依頼して、動画上で商品やサービスを紹介してもらうような形式がほとんどです。タイアップは「案件」と表現されることもあります。
さらにわかりやすいコラボとタイアップの違いとして、人気YouTuberのHIKAKINさんを例に出してみましょう。
まずコラボ企画の具体例ですが、日清食品との共同で開発し、2023年5月より発売された「HIKAKIN PREMIUM みそきん」シリーズが大きな話題を呼びました。全国のセブンイレブンで販売されましたが、すぐに売り切れてしまい、品切れ状態が続くなど、人気YouTuberの力が遺憾なく発揮された一例といえます。
次にタイアップですが、2017年にサンリオとタイアップした実例があります。HIKAKINさんと小さな女の子2人でサンリオピューロランドを楽しんだり、新キャラ「まるもふびより」を紹介したりと、これまでにサンリオについて深く知らなかった人への認知拡大にも成功した一例です。このタイアップ動画は、4,500万回以上も再生されたという実績があります。
上記の例のように、Youtubeでコラボ企画をして自社商品を売り出したい、認知度を向上させたいと考えている企業の方は増加傾向にあります。では実際に、コラボを依頼するにはどれくらいの費用がかかるのでしょうか？YouTuberと芸能人、2つのパターンに分けてみていきましょう。
①YouTuberに依頼する場合
YouTuberにコラボ企画を依頼する場合、ギャラの基準となるのはズバリ、チャンネル登録者数です。チャンネル登録者数1人あたりの単価を「フォロワー単価」と呼び、一般的にフォロワー単価は3〜5円が相場となっています。チャンネル登録者数が多ければ多いほど、視聴者も増えて拡散力も高くなるということで、比例して金額も上がるというわかりやすい算出方法となっています。
②タレントなど芸能人に依頼する場合
最近では多くのタレントなど芸能人がYoutubeチャンネルを開設していますが、同じYoutube上でもYouTuberに依頼するのとは金額の算出方法が違います。芸能人の場合はテレビ番組などのギャラと同じで、数十万円〜数百万円が相場となることが多くなっています。さらに人気や知名度の高い方であれば、場合によっては数百万円〜数千万円となることもあるそうです。このように芸能人の場合は、個人のブランド力に金額が設定されるようなパターンがほとんどです。
相場についてはYouTuberと芸能人で基準に違いがあるため、あらかじめ予算を明確にした上で、誰に依頼するのかなど決めていくと良いかもしれません。
YouTuberや芸能人にコラボなどを依頼することで、どんなメリットがあるのでしょうか？ 企業側には嬉しいメリットばかりですが、実はデメリットも存在します。気をつけないと大損害に繋がる恐れもあるため、しっかりチェックすることをおすすめします。
では早速、Youtubeコラボ企画で得られる嬉しいメリットからご紹介します。
①狙ったターゲットに情報を届けやすい
テレビのように不特定多数に発信する媒体と違い、Youtubeはそのチャンネルや個人に興味を持っている人が視聴する場合がほとんどです。つまり、商品やサービスをPRしたい層とYouTuberの視聴者・チャンネル登録者層が一致していればいるほど、訴求力は高まる傾向があります。
例えばコスメ商品をPRしたい場合は、コスメ系を多く紹介しているYouTuberに依頼することで、コスメに興味のある女性が多く視聴し、売り上げアップなど目に見える効果も期待できます。
②タレント級、またはそれ以上の拡散力
人気YouTuberや芸能人ともなると、登録者数は数万〜数百万人にものぼります。1つの動画を投稿するだけで多くの人の目に入るのはもちろんですが、Youtubeは”関連動画”や”人気の動画”として登録者以外のユーザーに見てもらえる可能性も高く、拡散力の高いツールということがいえます。
さらに、YouTuberも芸能人も、Youtube以外のSNSを併用していることが多いため、InstagramやTwitterなどによる二次拡散によって、より多くの人に情報を届ける効果も期待できます。
③手間が省ける
テレビCMなどの広告は、一般的に撮影場所をおさえて撮影を実施し、その後自社で制作したり制作会社に外注することで、1つの広告が出来上がるイメージとなっています。
しかし、基本的にYouTuberは自分たちで動画を撮影・制作・投稿している場合が多く、チャンネルを持つ芸能人でも専属の編集担当がついていることが多くなっています。
つまり、YouTube上でのコラボ企画を依頼をすることで、企業にとって面倒な動画の撮影・制作・編集の作業をYouTuber側が行ってくれるという大きなメリットもあります。
コラボ依頼をすることで発生するのは、メリットだけではなく、デメリットも確実に存在します。
コラボ企画でのデメリットの大半は「炎上」の危険性です。
昨今ではこの言葉を耳にする機会が増え、ニュースなどで取り上げられることも多くなりましたが、SNS社会では些細な発言がきっかけで炎上してしまう恐れがあります。実際に、人気YouTuberグループが世界的にも有名なハイブランドとコラボをして、ブランドイメージと合わないなどと炎上騒ぎになったこともありました。
一度炎上してしまうと、なかなか信用を回復できないパターンも多く、結果的にコラボした企業のイメージダウンにも繋がってしまう危険性があります。
炎上を防ぐためには、コラボをする双方が話し合い、YouTuber側に任せっきりにするのではなく、完パケ（編集が終わった完成品）のチェックなどを欠かさないことが大切です。基本的に生放送ではなく編集作業があるため、炎上の危険は回避できることが多くなっています。後々損になってしまわないように、確認は怠らないようにすることを推奨します。
YouTuberとコラボ企画を実施し、企業の認知度やイメージアップ、商品の売り上げアップを狙いたいと考える企業の方は増えていますが、では実際にどのような方法でYouTuberや芸能人に依頼するのが良いのでしょうか？
最もおすすめの方法はキャスティング会社に依頼することです。キャスティング会社とはその名の通り、主にキャスティングを行う会社であり、タレントなど芸能人だけでなく、YouTuberなどインフルエンサーのキャスティングも行っています。明確に起用する人物が決まっていない場合でも、ターゲットとする年齢層や性別などにピッタリ合ったYouTuberや芸能人を提案することができます。
また、企画から交渉、契約など、コラボ依頼に関わる全てのタスクをワンストップで行ってくれるため、初めて依頼する企業の方でも、安心して任せることができます。
もちろん、自分たちで直接YouTuberや所属事務所に掛け合うことはできます。ただ、あまりおすすめの方法とは言えません。なぜかというと、キャスティングのノウハウがないと思うように企画が進まないパターンが多いからです。また、人気YouTuberともなると芸能人並みに多忙であることから、コンタクトを取っても相手にされないことも多々あるそうです。
中でも神経を使う交渉や契約といった部分も全て自分たちでこなさないといけないため、最低限のノウハウは必要といえます。
キャスティング会社といっても数多く存在しますが、中でもYouTuberや芸能人へのコラボ依頼をする際におすすめの会社をご紹介します。
YOU MAY Castingは、株式会社プロモデルスタジオが運営するキャスティング会社です。芸能界やインフルエンサー業界と、企業との架け橋として、イメージに合ったキャスティングをし、より良い広告など作品作りのお手伝いをしています。
カメラマンやヘアメイクなどスタッフの手配や、オーディションの開催、撮影から編集まで全て一括で任せて頂くことも可能です。
また、ご相談を頂いてから最短で翌日に提案が可能という、スピード感のある対応も強みの一つです。数多くのキャスティング実績に加え、経験豊富なスタッフが、持てるノウハウを存分に使い、企画を成功に導くことを約束します。
YoutubeやInstagram、Twitterをメインとして、インフルエンサーマーケティングやSNSコンサルティングに力を入れている会社です。10代〜20代を中心に100名以上のインフルエンサーが所属しているため、特に若年層のインフルエンサーを起用したい場合には頼れる会社といえそうです。分析や実証を確実に行う、課題解決型のマーケティングを得意としています。
ソーシャルワイヤー株式会社が運営する、インフルエンサーマーケティングに特化したサービスです。合計10,000件以上ものキャスティング実績があり、最新トレンドを取り入れたディレクションが強みとなっています。また、SNS・インフルエンサーマーケティング専門メディアとして「インスタラボ」を運営し、役立つ情報を発信していることも特徴です。
SNSの中でも、特にYoutubeに特化しているキャスティング会社です。動画を簡単に配信できる“クラウド型動画配信システム”と、Youtubeなど動画の市場データを分析するサービスを主な事業としており、どのYouTuberがどのジャンルに強いのかなど、確かなデータをもとにキャスティングしています。また、事務所に所属していないYouTuberとのコネクトもあるため、世間的にはマイナーなYouTuberのキャスティング交渉も可能です。
私たちYOU MAY Castingは、質の高いサービスを提供し続ける、キャスティングにおけるプロ集団です。お客様の予算に合わせた無理のない提案や、ご要望に合わせたプランの提案など、わかりやすいご説明を常に心がけています。
芸能事務所や業界と密に関係性を構築していることから、YouTuberなどインフルエンサーはもちろん、モデルや俳優、お笑い芸人といった芸能人、アスリート、文化人など、どんな方でもキャスティング交渉が可能です。
実際に、私たちがキャスティングした実績のうち、一部をご紹介します。
福島県玉川村様からご依頼を頂き、観光事業の一環で、魅力をPRする企画を実施。人気YouTuberのぐっち夫婦さんをキャスティングしました。ともに料理家のぐっち夫婦さんによって、トマトやうどん、そばなどの玉川村の名産品を存分に使った料理が紹介され、村のPRに貢献して頂きました。
こちらも福島県玉川村様からのご依頼で、人気YouTuberのりせともよさんをキャスティングしました。りせともよさんはダイエット系YouTuberとして活動していますが、動画の中では実際に玉川村を訪れてサウナを体験したり、玉川村の特産をふんだんに使ったピザやおでんを作って食べたり、名産品「さるなし」を紹介したりなど、村の魅力を実体験とともに存分に伝えてくださいました。
Youtubeコラボ企画のメリット
・狙ったターゲットに情報を届けやすい
・タレント級の又はそれ以上の拡散力
・手間が省ける
※炎上のデメリットもあるため、投稿前の確認を怠らないことが重要
また、実際にYouTuberに仕事を依頼したい場合「どのような流れになるのか？」「依頼先はどうすればいい？」などわからないことも多いですよね。以下の記事ではYouTuberを初めて起用したい方向けに解説していますのでぜひご覧ください。
企業やサービスが公式YouTubeチャンネルを持つことも珍しくない現代では、モデルやタレントを起用した動画やWEB CMを制作する機会も増えてきました。ここではYouTuberを起用する方へ依頼の流れと費用感を説明します。YouTuberのキャスティングはお任せください！
売り上げ向上や企業の認知度アップなど、嬉しいメリットが多く、昨今の宣伝方法として需要が急成長している、Youtubeのコラボ企画。そんなYouTuberや芸能人のYoutubeチャンネルでのコラボ・タイアップの依頼は、YOU MAY Castingにお任せください！
私たちYOU MAY Castingは、これまでに数々のキャスティングを成功に導いた経験やノウハウをもとに、全力でお客様のサポートをするキャスティングエージェンシーです。
Youtubeコラボ企画のキャスティングなどについて、どんな些細なことでもお気軽にお問い合わせください！社員一同、皆さまとお会いできることを楽しみにしております。
Q. どのYouTuberを使いたいなど決まっていないのですが大丈夫ですか？
A. はい、大丈夫です。ヒアリング後に貴社ターゲットにアプローチできるインフルエンサーをご提案させていただきます。
Q. 動画投稿後の効果測定まで行ってもらえますか？
A. はい、弊社YOU MAY Castingではお客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q. YouTuberの男女比やリーチ数が見えるような提案をもらうことは可能ですか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingが契約をしているツールを使いYouTuber様のフォロワー男女比率やエンゲージメント数（総投稿に対しての平均いいね数）をご提案資料に添えてご提案をさせていただきます。
Q. 投稿して欲しい内容やハッシュタグなど、指定することはできますか？
A. 可能です。お客様の販促・マーケティング計画に則り、ご指定頂いた内容且つ、イメージ通りの撮影までお客様へのヒアリングの上、ご提案を行います。
