投稿者： るーママ2023年11月30日
誰しもが日常的にSNSを見るのが当たり前になりつつある近年、今までのTVや雑誌の代わりのように、そのSNSから色々な情報を受けるのも当たり前になっています。
情報発信型のSNSの中で代表的な動画共有サイトYouTubeでは、そのYouTube上で影響力を持つ人のことをYouTuberと呼ばれています。
企業にて商品PR策を検討する時、そんな影響力のあるYouTuberに商品の紹介をして欲しいと考えたことはありませんか？ただ、人気YouTuber達は近年では事務所に所属している方も多くなってきました。
依頼したいけど、依頼方法が分からない・・・
効果があるかも不安・・・
など一歩動き出すのに勇気が必要ですよね。
今回のコラムでは、YouTuberに商品のタイアップ依頼をした場合の、メリットや費用相場、依頼方法まで、分かりやすくお話ししていきます！
目次
『YouTuberタイアップ』とは、企業が影響力の高いYouTuberに依頼をし、YouTube上で商品やサービスの紹介を行ってもらうプロモーション方法です。
10代の若年層をはじめ、20代～30代を中心にシニア世代まで幅広い世代が閲覧しているYouTube。
それぞれの世代に向けて適した影響力のあるYouTuberに商品やサービス紹介の依頼をすることで、TVやチラシに比べ、YouTuberそれぞれのリアルな話し方やレビューで、よりリアルな宣伝効果が期待できます。
また、同時に認知度の向上や購買意欲の促進も促し、直接的な効果にも繋がる可能性が高まります。
タイアップと似た言葉にコラボがあります。日本語に訳すと、「コラボ＝協力・共同作業」「タイアップ＝協力・提携」となっています。
コラボとタイアップの違いなどはコチラの記事で説明しています！ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
Youtube業界が急成長するとともに、YouTuberや芸能人のYoutubeチャンネルと企業がコラボ企画をすることも多くなっていますが、今回はそんなYoutubeのコラボ依頼について、依頼をする方法やメリット、費用、注意するポイントをご紹介します。
それでは、なぜYouTubeタイアップをした方がいいのでしょうか？
その理由のまずひとつに、【利用者層の幅の広さ】があげられます。
総務省によると、日本国内でのYouTubeの月間利用者数は2022年10月時点で7000万人を超えました。利用者の年齢層で見てみると、10代～20代の若年層の他にも、40代や50代の利用率が約8割、60代の利用率も約6割と他のSNSに比べても非常に幅広い世代のユーザーが利用しているのが特徴です。
また、YouTubeの全年代の利用率は76.4%にのぼります。TwitterやInstagramの全年代の利用率が約4割、Facebookの全年代の利用率が約3割ということを考えると、いかにYouTubeが多くの方に利用されているかが分かるでしょう。
＜引用元：総務省発表より＞
若年層だけではなく、経済的に安定している率の高い大人のユーザーが多くいることは、同時にプロモーションへの効果がそれだけ期待できることと繋がります。
ユーザーに合わせ、幅広い年齢層のYouTuberがいるのもYouTubeならではと言えるでしょう。
ここまでで、YouTubeが非常に幅広いユーザー層に利用されているのがお分かりいただけたかと思います。時間を費やして出来上がった商品やサービスですから、プロモーションは絶対に成功させたいですよね。なぜ昔のように、チラシや通常のWEB広告ではなく、YouTuberなのか？
次は実際にYouTuberにタイアップを依頼した時の大きなメリットを４つご紹介いたします。
一つめはYouTuberに依頼する上での1番のメリットとも言えるでしょう。
“YouTuber“と呼ばれるだけの人ですから、チャンネル登録者数が多く、発信の影響力を持っています。
そのYouTuberがタイアップ動画を作成し投稿することで、YouTuberの知名度を最大限に利用しながら広告プロモーションを行うことができます。
不思議と、それまではその商品やサービスに関心のなかったユーザーも、好きなYouTuberの愛用品やレビューであれば自然と好感を持つことができ、興味をそそられるのです。
また、地道に自社サイトやWEB上で広告を打つよりも、YouTuberとタイアップすることで費やす時間としても短期間で一気に認知度の向上が期待できます。
二つめのメリットは、YouTuberとのタイアップ動画は、そのYouTuberが動画を削除したり、チャンネルを閉めたりしない限り、半永久的にYouTube上に残り続けます。
これはTVCMなどの短期間、短時間のコマーシャルやその他のチラシなどの広告プロモーションと大きく異なりますよね。
YouTube上でいつ・何度でも閲覧することができるので既存のファンはもちろんですが、リアルタイムではなく後からの新規のファンも遡って閲覧できるなど、期間的に見ても長い期間で効果を期待することができます。
また、過去に投稿した動画でもYouTubeのホーム画面で上の方に配置することができるので、ページでの工夫も合わせて行うことで閲覧数のアップにも繋がります。
三つめのメリットは、宣伝したい商品やサービスのターゲット層のチャンネル登録者を多く抱えているYouTuberとタイアップすることで、自社がターゲットとしている層へ向けて直接的に広告訴求をすることが可能となります。
これはTVCMのような不特定多数の幅広い年齢層への広告に比べ、ターゲットの的を絞って広告PRが行える為、効果としても現れやすく、購入の確率が一気に上がるでしょう。
例えば料理系のアイテムのPRであれば30代～50代に人気の料理系YouTuber、美容系サービスや商品のPRであれば20代、30代の美容系YouTuberというように、年齢や性別以外にも興味や関心など含めたターゲットを絞って訴求に繋げられることができます。
最後に、YouTubeタイアップで広告施策を行うにあたって忘れてはいけないのが、『メディアミックス』です。
InstagramやTwitter、TickTokなどのYouTube以外のSNSでは、それぞれ年齢層やタイプの異なるユーザーに多く利用されています。YouTube動画と他のSNSを組み合わせる手法を率いて、他SNSユーザーの認知度向上や購買意欲の向上を測り、ターゲットの拡大や施策への効果の反応などを調査することもできます。
現在ではほとんどのSNSが連携することも可能なので、それらの機能を上手く使って戦略を練ることも成功への近道となるでしょう。
ここまでで、YouTubeタイアップ動画のメリットがお分かりいただけたでしょうか。
次に、タイアップ動画をYouTuberに依頼する場合、実際どれくらいの費用がかかるのでしょうか？チャンネル登録者数何万人から、中には数百万人・・・なんてYouTuberも。どのように算出するのか、や相場も分かりにくいですよね。
その算出方法には２つのパターンがあります。ここでは、必ず押さえて置きたい費用についてご紹介します。
まず一つめの算出方法は、依頼するYouTuberの【チャンネルの登録者数】を基準にして算出するパターンがあります。
2～5円×登録者数 が、そのYouTuberに依頼する場合の大体の費用になります。
例）
チャンネル登録者数40万人のYouTuberの場合、依頼費用は80～200万円ほど、
チャンネル登録者数200万人のYouTuberの場合、依頼費用は400～1000万円ほどとなります。
この数字を見ただけで、知名度の高いYouTuberになるとかなりの費用がかかってくるのが分かりますね。
それほどYouTuberの影響力や発信力があるのも数字に現れています。
コストを抑えたいからといって、知名度の低いYouTuberに依頼すると、かえって効果も分かりにくい結果になってしまう可能性がある為、YouTuberの選定にはそこも踏まえて選びましょう。
二つめの算出方法は、依頼するYouTuberの【平均再生回数】を基準にして算出するパターンがあります。
2～10円×平均視聴回数 が、そのYouTuberに依頼する場合の大体の費用になります。
例）
平均再生回数が50万回のYouTuberの場合、依頼費用は100～500万円ほど、
平均再生回数が100万回のYouTuberの場合、依頼費用は200～1,000万円ほどとなります。
チャンネル登録者数の多いYouTuberはクリエイター系やコメディ系のコンテンツが多いのに対して、
平均視聴回数が多いYouTuberの特徴は歌手やダンサーなどのアーティスト系YouTuberが多く見られます。
投稿動画がそこまで多くなくても、アクティブに同じファンが同じ動画を繰り返し見る回数が多いので、平均視聴回数が安定しているYouTuberもいます。
どのタイプのYouTuberに依頼するかで上の2つのパターンのコスト相場を検証してみましょう。
YouTuberにタイアップを依頼する際の費用の相場のパターンがお分かりいただけたところで、
ではどのようにYouTuberへタイアップの依頼をしたら良いのでしょうか？
人気YouTuberに直接依頼をする・・・そもそも直接問い合わせができるのか？
など疑問も沢山ありますよね。
依頼する方法は、様々ありますので下記にて紹介をしていきます！
まず、一つめにおすすめの方法は、キャスティング会社に依頼することです。
キャスティングを専門的に行うキャスティング会社には業界について熟知したプロのプロデューサーやスタッフが、企業側が商品広告を流したいターゲットへ向けて、その性別や年齢層などにはまる芸能人やYouTuberの提案とキャスティングをしてくれるので初めて依頼する場合でも安心して任せることができるでしょう。
また、キャスティング提案だけにとどまらず、企画や交渉、契約締結など、タイアップ依頼に関わる手配を全て一括で進めてくれるのもキャスティング会社に依頼する最大のメリットです。
タイアップ依頼に関するお問い合わせはYOU MAY Castingへ！
二つめの方法に、YouTuberや事務所に直接依頼する方法があります。
ですが、この方法は難易度が高い為あまりおすすめはしません。キャスティングには“交渉”や“契約”といった細かい部分のやりとりが多く、最低限の知識や進行のノウハウがないと上手く進められず、自社の素人ではやりとりも苦戦する可能性が高いでしょう。
また、人気のYouTuberは多忙の為、直接のコンタクトは相手にしてもらえない場合も多いようです。
三つめの方法はYouTuberとタイアップをしたい企業をマッチングさせるプラットフォームを利用する方法です。
ジャンルに応じてスムーズにYouTuberを探せるのがメリットですが、あくまでもこのプラットフォームは“YouTuberを探す”為のものであり、自社の打ち出したい広告にどんなYouTuberが相応しいのか、効果がどれくらいあるのか、などは自社で検討する必要があり、知識が必要となります。
また、ほとんどのプラットフォーム型サービスは成果報酬型なのも予め認識しておきましょう。
上記のことから、YouTuberにタイアップ依頼をする場合、
経験やノウハウがあるキャスティング会社に依頼をするのが1番オススメということがお分かりいただけたかと思いますが、数多くのキャスティング会社がある中で、どこのキャスティング会社に依頼すればいいかわからない方も多いかと思います。
キャスティング会社をひとつひとつ検索していくのも手間や時間がかかりますよね・・・
そんな企業様向けに、オススメのキャスティング会社を紹介します！
株式会社プロモデルスタジオが運営するキャスティング会社、YOU MAY Castingでは、芸能界やインフルエンサー業界に熟知したプロのキャスティングディレクター達が企業や広告のイメージに合ったキャスティングを行い、インフルエンサーマーケティングを活用したCMやSNS広告のキャスティングから、芸能人やタレント、業界人のイベントキャスティングなど様々なジャンルのシーンに合わせたキャスティングが可能です。
また、クリエイティブ部署も社内にある為、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどプロのクリエイターの手配も任せることができ、撮影から編集で全て一括で任せることも可能なので、キャスティング以外の手配まで相談できるのも嬉しいですよね。
問い合わせから最短で翌日に提案が可能という、スピード感のある対応も他にはない強みの一つです。
数多くのキャスティング実績に加え、経験豊富なスタッフが選任になって相談から交渉、契約まで進めてくれるのでYouTuberに初めてタイアップを依頼する際にも安心して任せられるでしょう。
YouTuberタイアップ依頼はYOU MAY Casting！まずはお問合せ！
GROVE株式会社が運営するGROVEは、YouTubeやInstagram、TwitterなどのSNSをメインに、インフルエンサーマーケティングや運用代行、SNSコンサルティングに強い会社です。
所属しているインフルエンサーは10代～20代の若年層インフルエンサーが100名以上所属しているため、若年層ターゲット向けの広告を行いたい場合に是非オススメしたい会社です。分析や実証を元に、プロモーションプランを作成してくれ、効果を見据えた課題解決型のマーケティングを行っています。
ソーシャルワイヤー株式会社が運営するFind Modelは、インフルエンサーキャスティングをメインに、SNS運用代行や広告配信代行に特化したサービスを行っています。登録インフルエンサーは8,500人以上おり、合計11,000件以上ものキャスティング実績があります。また、SNSマーケティング専門メディア「インスタラボ」を運営し、情報発信にも力を入れています。また、案件には専任担当者がつき、フルサポートしてくれるのも安心ですね。
ここまでで、キャスティング会社によっての特徴がお分かりいただけたかと思います。
次に弊社YOU MAY CastingがキャスティングしたYouTuberとのタイアップ施策の中からいくつか実績をご紹介します。
現代のYouTuberと呼ばれるインフルエンサー達は本当に様々なジャンルのYouTuberがいます。
美容系、ゲーム系、ファッション系、タレントや知識系など・・・それぞれのYouTuberによって適した広告施策やタイアップ内容が異なるので、依頼する際には是非そこも意識してみてみましょう！
《SNS別の参考事例も併せて読みたい方はコチラ》
どんな販売促進をすれば良いかお困りではないですか？WEB広告やCM、自社のECサイトへのアクセス増加にオススメは【インフルエンサーマーケティング】の活用です！今回はSNS別の特徴とインフルエンサーマーケティングの成功事例をキャスティング目線でご紹介します。
＜引用：はじめしゃちょーYouTubeチャンネル＞
YouTuberとして知らない人はいないであろう、人気YouTuberのはじめしゃちょーも人気サバイバルゲームのUndawn（アンドーン）とタイアップ動画をはじめしゃちょーのYouTubeチャンネルにて公開しました。はじめしゃちょーのYouTubeチャンネル登録者は1070万人（2023年11月現在）、Undawnとのタイアップ動画の視聴回数は2023年11月現在で713,000回を超えています。はじめしゃちょーの3億円の自宅がUndawnのゲーム上で忠実に再現され、そこでサバイバルゲームが起きる内容の動画はファンからも大反響を受け、ゲームやブランドへの認知度・イメージも向上し他にはない大規模なタイアップ施策となりました。
動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=NwSoGZuTeCk
＜引用：弊社実績「福島県玉川村様」PR施策＞
人気YouTuberの【ぐっち夫婦】を弊社YOU MAY Castingがキャスティングしました。
福島県玉川村の観光事業の一環として「観光」・「食」・「体験」の魅力を伝えるPR施策を行いました。
玉川村の名産や玉川村ならではのご当地食材の魅力を伝えるコンテンツ作りでは、実際にぐっち夫婦が町の自然の美しさや観光関連の話などを交えながら玉川村名産の食材を使った料理を作る動画を投稿したことで、視聴者に町の認知度アップと名産品ブランドの購買意欲を高め、販売促進へ繋げることができました。
動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=BZTfRCWINs0&t=61s
＜引用：弊社実績「川本産業株式会社様」PR施策＞
「色で遊ぶ、コーデを楽しむ」をコンセプトに掲げるカラーマスクブランド『MASMiX』（川本産業株式会社様）のイメージモデルとして、タレントでもあり、インフルエンサーとしてYouTubeの人気も高い藤本美貴さんを弊社YOU MAY Castingがキャスティングしました。ママ世代をターゲットの軸とし、普段のライフスタイルを表現したCMはWEBサイトとも連動するストーリー性あるクリエイティブとなりました。
藤本美貴さんの明るいキャラクターと自然なママの姿が輝き、親子の楽しいお出かけが描かれています。マスクが日常に溶け込むだけでなく、おしゃれにも合うデザインであることが藤本さんの演技を通じて表現されています。
動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=1ilWfZ5Jmes
私たちYOU MAY Castingには、様々なジャンルの専門キャスティングディレクターを抱えております。
広告やイベントのみならずSNS上でYouTuberとのタイアップ依頼したい企業の皆様と、YouTuberやYouTuber事務所の間に立って交渉や契約を行い、YouTuberタイアップを成功に導くお手伝いをさせて頂きます。
YouTuberはじめ、インフルエンサーのみならず、タレント、俳優や女優、モデル、お笑い芸人はもちろんのこと、文化人やアスリートのキャスティングなどさまざまなジャンルの対応が可能です。
また、出演者のキャスティング以外にもクリエイティブ関係の制作部門と連携してカメラマンやヘアメイク、アートディレクターによる広告クリエイティブの作成、スタジオなどの一括手配など、全てワンストップでご依頼頂くことも可能です！
不安だらけでも大丈夫！まずは些細なことでも、ぜひ私たちにお問い合わせください。
●『YouTuberタイアップ』とは、企業が影響力の高いYouTuberに依頼をし、YouTube上で商品やサービスの紹介を行ってもらうプロモーション方法の一つ
● YouTuberのリアルな話し方やレビューで、リアルな宣伝効果が期待でき認知度の向上や購買意欲の促進も見込め、他のSNSに比べても非常に幅広い世代のユーザーが利用しているYouTubeでは、認知度の拡大や幅広い層に向けたターゲット訴求性が高いのも特徴
● YouTube動画広告の費用相場は、“チャンネル登録者数”と“平均再生回数”の２つの算出パターンが一般的
● YouTuberへタイアップを依頼する方法は直接の問い合わせやプラットフォーム活用の方法もありますが、手間や経験・知識を要する為、経験豊富なキャスティング会社に依頼するのが一番オススメ
今回のコラムでYouTuberタイアップへの挑戦の後押しができたでしょうか。
どんなことでもまずはお気軽にお問合せください。私たちYOU MAY CastingとPR施策を大成功させましょう！
Q. どのYouTuberを使いたいなど決まっていないのですが大丈夫ですか？
A. はい、大丈夫です。ヒアリング後に貴社ターゲットにアプローチできるインフルエンサーをご提案させていただきます。
Q. 50〜100名の大人数のインフルエンサーに発注をしたいのですが可能ですか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingが提携している事務所もしくはインフルエンサーマーケティングの会社と連携して、条件に合ったインフルエンサーをすばやくご提案いたします。
Q. PR投稿後の効果測定まで行ってもらえますか？
A. はい、お客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q. インフルエンサーの男女比やリーチ数が見えるような提案をもらうことは可能ですか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingが契約をしているツールを使いインフルエンサー様のフォロワー男女比率やエンゲージメント数（総投稿に対しての平均いいね数）をご提案資料に添えてご提案をさせていただきます。
Q. 投稿して欲しい内容やハッシュタグなど、指定することはできますか？
A. 可能です。お客様の販促・マーケティング計画に則り、ご指定頂いた内容且つ、イメージ通りの撮影までお客様へのヒアリングの上、ご提案を行います。
