
こんにちは!キャスティングディレクターのきえです。
昨今で市場が急成長し、需要も供給も増加傾向にあるインフルエンサーマーケティング。
そんなインフルエンサーマーケティングについて、私たちのもとにもこんなご相談がたびたび届きます。
「〇〇さんというインフルエンサーを起用したいけど、予算がわからない…」
「インフルエンサーのPR投稿って、どのくらい費用がかかるの?」
そこで、皆さんのインフルエンサーマーケティングにおける疑問を解消すべく、今回は「費用」にスポットライトを当てたいと思います。インフルエンサーの起用実績を多数持つ弊社が、プロの目線から詳しくご紹介します!さらに、費用を抑えるポイントなどもお伝えしますので、インフルエンサーマーケティングに興味のある方はぜひ最後までお読みいただけると理解が深まります。
また、ご不明点がございましたらお気軽にご質問もお待ちしております!
目次
近年では子供からご年配の方まで、日本全体でスマートフォンの所持率が非常に高くなっています。スマートフォンの普及に比例して、SNSの利用率も爆発的に増加し、今では複数のSNSを使用していることが当たり前になってきています。
SNSが普及したことで、注目されたのがインフルエンサーマーケティングです。そもそもインフルエンサーマーケティングとは、SNSによって世間に大きな影響を与える“インフルエンサー”に企業の商品やサービスを紹介してもらうマーケティング方法のことです。
実はこのインフルエンサーマーケティングは、企業との親和性が非常に高く、大きな効果をもたらす可能性を秘めています。その理由としては、テレビCMなど不特定多数に広く届ける広告と違い、SNSで発信することで狙ったターゲット層に対してのアプローチが可能なことです。また、SNSは拡散力の高いコンテンツでもあり、フォロワーの“二次拡散”などによって、情報が爆発的に拡散され、認知拡大に繫がる可能性も十分にあります。
さらに、SNSのフォロワーは一般的にインフルエンサーに対して憧れや共感を抱いていることが多いですが、インフルエンサーが商品やサービスを紹介することで、販売促進にもつながる効果が期待できます。
インフルエンサーに依頼する方法は主に3つありますが、依頼方法によってかかる費用が異なります。ここでは、費用の相場と依頼方法による違いを詳しくご説明します。
インフルエンサーへのPR依頼の相場は、フォロワー数×2〜5円となっています。
以下の表のように、SNSの媒体によっても相場に差が出ます。
こちらの表はあくまで相場ですが、一般にインフルエンサーへのPR依頼費用は、フォロワーが多く認知度が高ければ高いほど、訴求力もアップするため、金額も比例して上がる傾向があります。
また、インフルエンサーが動画を撮影・編集まで行うPR方法もよくありますが、この場合はインフルエンサー側の負担が大きいため、相場よりも金額が高くなる傾向があります。
昨今では、インフルエンサーと企業をと繋げるマッチングサイトやアプリも増加傾向となっています。マッチングプラットフォームを利用する際の費用は、主に以下の2つの形式で決められることが多くなっています。
①マッチング成果報酬型
あらかじめ決めた項目に対して、成果が出た分だけ支払われるものです。この場合、「フォロワー数」「いいね!数」「クリック数」など、項目が選択できる場合も多くなっています。
例えば、フォロワー数が項目になればフォロワー数×2〜4円が一般的な相場になっています。
②システム利用料+インフルエンサーへの報酬
マッチングプラットフォームを利用する場合、定額で利用料が発生します。金額はプラットフォームごとに差がありますが、相場はだいたい月額で2〜5万円くらいとなっているようです。
この定額の費用に加え、成果の10%前後をインフルエンサーへの報酬として支払うという形になります。
キャスティング会社を利用した場合の費用も、これまでの依頼パターンと同様、成果報酬型のようにフォロワー数などによって費用が決まるパターンが多くなっています。一般に、フォロワー数×2〜4円が相場となっていますが、再生数に単価がつけられることもあり、その場合は再生数×3〜20円という費用相場になります。
キャスティング会社は、単にインフルエンサーと企業を繋げる役割を担っているだけでなく、企画・提案や撮影、編集などのサービスを一括して行っている場合も多くなっています。これらのサービスを利用する場合は、より金額が高くなると言って良いでしょう。
なお、YouTuberに依頼する際の費用相場については以下のコラムでさらに詳しく紹介していますので、あわせてご覧ください!
情報発信型のSNSの中で代表的な動画サイトYouTubeと、影響力を持つYouTuber。企業にて商品PR策をする時、YouTuberに商品紹介をして欲しいと考えたことはありませんか?今回はYouTuberに商品のタイアップ依頼時のメリットや費用相場、依頼方法までご紹介します!
さて、依頼方法ごとの費用相場は前述しましたが、ここではその依頼方法をさらに深掘りしていきましょう。メリットや注意点などもお伝えしていきます。
今やインフルエンサーは星の数ほど存在し、日々増え続けています。そんな中から、企業のイメージにぴったりと合うインフルエンサーを探し当てるのは至難の業です。そこで、定額制のインフルエンサーマッチングサイトやアプリに登録することで、企業はインフルエンサーを選出しやすくなります。
なお、インフルエンサーのマッチングプラットフォームも多数ありますが、中でもおすすめプラットフォームはこちらのコラムで紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください!
SNSや動画配信・共有サービスを活用したマーケティングが企業によって活発化しています。インフルエンサーマーケティングに力を入れる企業の負担を軽減し、マーケティング効果の絶大アップに役立つ「インフルエンサーキャスティング」の効果・メリット、おすすめのキャスティング会社をご紹介します。
・インフルエンサーマッチングプラットフォームを利用する際のメリット
マッチングプラットフォームを利用する最大のメリットは、企業の希望に沿ったインフルエンサーを選びやすくなることです。例えば、10代〜20代の女性向けの商品をPRしたい場合、その世代に訴求力のあるインフルエンサーを起用することでその効果は格段にアップしますが、肝心なのは“誰に依頼するか”という点。マッチングプラットフォームを利用することで、条件を提示してインフルエンサーを検索することもできるため、効率的に、時間をかけずに人選を行うことが可能になります。
・インフルエンサーマッチングプラットフォームを利用する際の注意点
このプラットフォームは“マッチング”が目的であり、マッチングが成立した後のやり取りなどは全て自社で行う必要があります。ですので、自社の負担を減らしたい場合はあまりおすすめできる方法とはいえません。
また、あくまでマッチングプラットフォームに登録しているインフルエンサーの中から選ぶ、という形になるので、全てのインフルエンサーを網羅しているわけではない、という点も念頭に入れておくと良いでしょう。
キャスティング会社は、インフルエンサーを専門にしていたり、全ジャンルを取り扱っていたりと、会社によって特色はさまざまですが、基本的にどんなキャスティング会社でもインフルエンサーのキャスティングを依頼することは可能です。
インフルエンサーと企業を繋げる役割という意味ではマッチングサイトと同じように感じるかもしれませんが、マッチングプラットフォームのように登録している中から探すのではなく、全てのインフルエンサーから企業に適した人物を選んでくれるという特徴があります。
なお、おすすめのインフルエンサーキャスティング会社はこちらのコラムで紹介していますので、あわせてぜひご覧ください。
Youtube業界が急成長するとともに、YouTuberや芸能人のYoutubeチャンネルと企業がコラボ企画をすることも多くなっていますが、今回はそんなYoutubeのコラボ依頼について、依頼をする方法やメリット、費用、注意するポイントをご紹介します。
・インフルエンサーキャスティング会社へ依頼する際のメリット
キャスティング会社はキャスティングにおけるプロであるため、しっかりとヒアリングをして企業のイメージや費用の要望を確認した上で、イメージにぴったりと合うインフルエンサーを提案してくれるというメリットがあります。
探す手間、交渉する手間、契約の手間などが省けるため、企業にとっては社員の時間や労力をかけずに、キャスティング会社に任せておくことでスムーズに案件を進めることが可能です。
また、キャスティング会社によってはPR投稿を行なった後の効果測定などアフターケアをしている会社もあるため、企業はより効果の高いPR施策を行うことができます。
・インフルエンサーキャスティング会社へ依頼する際の注意点
キャスティング会社に支払う費用が別途発生するため、単にインフルエンサーにPRを依頼するだけの場合よりも費用がかかってしまうという点があります。
しかし、前述した通り、自社の労力や時間などその他の部分を大きく削減できるため、トータルコストでいえばそれほど大きな差が出ない場合もあります。
結論から言うと「可能」です。しかし、正直なところ、あまりおすすめはできません。
というのも、インフルエンサーは事務所に所属していない場合も多く、DMから直接コンタクトを取ってやり取りをしていくパターンも多くあります。PR案件にあまり慣れていない企業とインフルエンサー同士であると、契約やタブー事項などの確認が甘いまま進行してしまい、結果的に思うよな効果が得られなかったり、最悪の場合は違約金が発生してしまうなどトラブルに繋がる恐れもあります。
また、仮にインフルエンサーが事務所に所属していたとしても、基本的に事務所は多忙でタイトなスケジュールで動いているので、初めて聞く相手先の場合はなかなか連絡を取り次いでもらえない…ということもあるのが現実です。
では、実際にインフルエンサーにPRを依頼する際、どんなことに気をつければ良いのでしょうか?ここではポイントを5つに分けてそれぞれ詳しく説明します。初めてインフルエンサーに案件を依頼したいという企業の方などをはじめ、このポイントをしっかり押さえておくようにしましょう。
フォロワー数によって認知度や影響力を判断することは良いですが、それだけでは事前のリサーチとしては足りません。フォロワーの属性もチェックし、ターゲットにしたい層とフォロワー層が合致しているか確認しましょう。
また、インフルエンサーは常に“炎上リスク”が隣り合わせです。依頼したいインフルエンサーが将来的に炎上するかしないか判断するのは難しいですが、インフルエンサーの過去の投稿内容をチェックすることで、防げる可能性があります。過去の投稿で少し尖っている発言をしていたり、コメント欄が荒れていることが多いようなインフルエンサーの場合は、要注意かもしれません。
一度炎上してしまうと、なかなか鎮火するのが難しく、最悪の場合はPRを依頼した企業や商品の人気が下がってしまう恐れもあるため、事前の確認を怠らないようにしましょう。
ステルスマーケティングとは「ステマ」と略し、最近ではインフルエンサーだけでなく、芸能人でもたびたび問題になることがあります。ステマとは、企業から依頼されているにも関わらず、消費者に対して宣伝と気づかれないように発信することをいいます。
ステマ問題によって炎上してしまうことで、インフルエンサーと企業・商品どちらも信頼を失ってしまう場合もあるため、投稿には必ずPRであることを明示してもらいましょう。
②ではステマ対策について触れましたが、ステマ対策を意識するあまり、PR感が出過ぎてしまうと、フォロワーはその投稿に対してネガティブな感情を持ってしまうこともあります。というのも、商品やサービスのPRをしようとするあまり、普段の投稿との乖離が大きくなってしまうことで、フォロワーが違和感を覚えることがあるからだそうです。
インフルエンサー自身の特徴や強みを活かしつつ、商品やサービスのPRもしてもらえるような投稿になるよう、企業側も心がけると良いでしょう。
インフルエンサーの良さを活かすと前述しましたが、かといって全てインフルエンサー任せにしてしまうのは、あまり良い方法ではありません。
せっかく費用をかけてPRを依頼したのに、商品やサービスの紹介があまりされていなかったり、他社の商品と一緒に紹介されてしまってPR感が薄れてしまったりと、企業にとってマイナスになってしまう恐れもあります。
インフルエンサーの良さを出した上で、しっかりと企業や商品の良いところも紹介してもらい、双方が納得できるような投稿内容になるよう、投稿前のチェックも欠かさず行うようにしましょう。
インフルエンサーキャスティング会社を利用することも、成功への秘訣といえます。
先ほどキャスティング会社利用のメリットなどをご紹介しましたが、少し費用がかかったとしても、得られる効果が非常に高くなる可能性を秘めているからです。
インフルエンサーも含め、業界の流行に敏感で、常に新しい情報をアップデートしているキャスティング会社は、企業の方の要望にピッタリと合ったインフルエンサーを提案することができます。
では、私たちYOU MAY Castingがインフルエンサーをキャスティングした実績の一例をご紹介します。
<引用:弊社実績「佐賀県武雄市 様『武雄競輪場 様』」PR施策>
佐賀県武雄市様からの依頼で、武雄競輪場をインフルエンサーの力を借りてPRしたいとのことで、男性6人組YouTuberの佐賀よかでしょう。さんをキャスティングしました。佐賀よかでしょう。さんは、登録者数がおよそ100万人(※2023年12月時点)にものぼる人気インフルエンサーで、田舎で生まれ育ったメンバーたちが色んなことにチャレンジしていく様子を動画にあげています。
このPR動画は、競輪場の中だけでなく、競輪場の周辺の施設や細かいルールの紹介など、楽しみながら一緒に学べるような作りになっており、認知度向上に貢献して頂きました。
<引用:「REMO Tech社様『OBSBOT Tiny 2』」>
こちらの事例はREMO TECH様からAI導入自動追跡カメラの商品をPRしたいとご依頼を頂き、元アイドルの西村歩乃果さんをキャスティングしました。西村さんはYoutubeで主にゲーム実況などを配信して人気を誇っていますが、今回はAI導入自動追跡カメラ『OBSBOT Tiny 2』を実際に部屋に設置し、使用した感想なども含めて動画にして頂きました。
西村さんのゲーム部屋や普段使っている機材を紹介するとともに、PRしてもらうことで、視聴者には違和感なく商品の認知度を高めることができた施策となりました。
https://youtu.be/AU_y8Lu4UK4?si=b9YNgDYyxu2Q5KlX
<引用:弊社実績「福島県玉川村 様『玉川村レジャー施設』」PR投稿>
福島県玉川村様からのご依頼で、村のPRのための動画を投稿したいとのことで、ダイエット系YouTuberとして活動中のりせともよさんをキャスティング。玉川村を実際に訪れ、Vlogのような形で体験したことを紹介して見応えのある動画になり、動画内では村の特産を使って料理をして食べたりなど、村の魅力を存分に発信してくださいました。見ている人も実際に行ってみたいと思えるような動画は、村の認知度向上やPRに繋がった良い案件になったかと思います。
<引用:弊社実績「LaBella CICIBELLA様『CICIBELLAアイスクールリング』」PR投稿>
人気YouTuberとして活動中のくれいじーまぐねっとのエアさんをキャスティングした一例です。LaBella株式会社様から暑さ対策グッズとしてファッション性クールリングのPRを依頼したいとご相談があり、エアさんにInstagramでの投稿を行って頂きました。
実際に着用した写真をアップすることで共感を得て、フォロワーからは「かわいい」「すぐ買います」などと多くの反響がありました。
<引用:弊社実績「東海旅客鉄道(JR東海) 様『そうだ京都、いこう。』」PR施策>
旅行のキャンペーンでインフルエンサーを起用したいと、JR東海様からご依頼を頂きました。そこで、2.5次元俳優として人気の阿部顕嵐さんをキャスティングし、XとInstagramの両方でPRを投稿して頂きました。2つのSNSを合わせたフォロワー数はおよそ30万人(※2023年12月時点)にものぼる阿部さんが京都の魅力を写真付きで発信することで、フォロワーの大多数を占める女性に向けてPRすることに成功した一例となっています。
インフルエンサーへのPR依頼は、ぜひ私たちYOU MAY Castingにお任せください!
私たちは、キャスティング経験の豊富なプロが揃ったキャスティングエージェンシーです。業界の中心に身を置いて最新の情報や流行を入手できているため、星の数ほどいるインフルエンサーの中から、企業や商品のイメージに合った、高い効果が期待できるインフルエンサーを提案することができます。
企画・提案の段階から、キャスティング交渉・契約、そして撮影がある場合は当日までのスケジュール管理やアテンドなど、全てワンストップでお任せ頂くことが可能です!一つ一つの作業に外注の業者を探すと、それこそ手間や費用がかかってしまいますが、私たちに一括してお任せ頂くことで、お得に&効果の高いPR案件を進めることができます。
なお、インフルエンサー専門のスタッフもいるため、インフルエンサーマーケティング経験があまりない企業の方でも、安心してご依頼頂けます。
まずはどんな些細なことからでも、お気軽にお問い合わせください!
◆インフルエンサーPR施策の相場費用
・直接依頼する場合
Youtube:4〜5円
Instagram:2〜3円
X:2〜3円
TikTok:3〜4円
※全てフォロワー単価(フォロワー数×◯円)
・インフルエンサーマッチングプラットフォームを利用する場合
①マッチング成果報酬型
「フォロワー数」「いいね!数」「クリック数」など決められた項目に対して、成果が出た分だけ支払われます。
②システム利用料+インフルエンサーへの報酬
プラットフォーム利用には月額がかかり、相場は2〜5万円くらいのようです。この定額の費用に加え、成果の10%前後をインフルエンサーへの報酬として支払う形になります。
・インフルエンサーキャスティング会社へ依頼する場合
フォロワー数によって費用が決まるパターンが多く、一般にフォロワー数×2〜4円が相場となっています。再生数で金額が決まる場合もあり、その場合は再生数×3〜20円という相場になります。
◆インフルエンサーへPR依頼や広告を依頼する方法
・インフルエンサーマッチングプラットフォームと契約して依頼
・インフルエンサーキャスティング会社へ依頼する
・インフルエンサー本人へ直接依頼する
◆PR施策が最も効果が出るためのポイントとは
①フォロワー数のみならず、インフルエンサーの投稿内容もチェック
②ステルスマーケティングにならないよう、投稿内容に関係性を明記する
③PR感が出過ぎないような内容にする
④投稿内容をインフルエンサーに一任しない
⑤インフルエンサーキャスティング会社を利用する
◆インフルエンサー起用のご依頼ならYOU MAY Castingにお任せ
私たちYOU MAY Castingは、インフルエンサーキャスティングにも精通しているキャスティング会社です。これまでに数多くのインフルエンサー起用の実績があり、PR施策を行った企業や自治体の方から、喜びのお声も多数頂戴しています。
もちろんどんなジャンルの方でもキャスティング交渉が可能ですが、インフルエンサー専門のスタッフも在籍しているため、インフルエンサーマーケティングに不安があっても安心してご相談頂けます!
高い効果を得られるインフルエンサー案件を、皆さまと企画・発信できる日をスタッフ一同、心より楽しみにしております!まずはお気軽に、お問い合わせください。
Q. どのインフルエンサーを使いたいなど決まっていないのですが大丈夫ですか?
A. はい、大丈夫です。ヒアリング後に貴社ターゲットにアプローチできるインフルエンサーをご提案させていただきます。
Q. SNS PRは、TikTokも対応可能ですか?
A. 可能です。X、Instagram、TikTok、Facebook、YouTubeなどどんなSNSツールでのPRもお任せください。
Q. PR投稿後の効果測定まで行ってもらえますか?
A. はい。弊社YOU MAY Castingでは、お客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q. インフルエンサーの男女比やリーチ数が見えるような提案をもらうことは可能ですか?
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingが契約をしているツールを使いインフルエンサー様のフォロワー男女比率やエンゲージメント数(総投稿に対しての平均いいね数)をご提案資料に添えてご提案をさせていただきます。
Q. 投稿して欲しい内容やハッシュタグなど、指定することはできますか?
A. 可能です。お客様の販促・マーケティング計画に則り、ご指定頂いた内容且つ、イメージ通りの撮影までお客様へのヒアリングの上、ご提案を行います。