投稿者： 藤田2024年01月23日
こんにちは、ディレクターの藤田です！
最近よく耳にする「推し」という単語。その対象は人間・動物・鉱物、二次元・三次元を問いませんが、その中でもひときわ盛り上がりを見せているのが「2.5次元俳優」です。
「そもそも2.5次元ってなに？」
「うちの商品は2.5次元俳優さんと相性がいいのかな？」
「〇〇さんという2.5次元俳優さんを起用したいけど、予算がわからない…」
といったように、弊社キャスティング会社には2.5次元俳優の起用に関するお問い合わせをいただく機会が増えてきました。
このコラムではそんな疑問にお答えすべく、2.5次元俳優とはどういう俳優なのか、お客さまの層や傾向、なぜBtoC商品と相性がよいのか？など、詳しくご紹介します。
目次
アニメ・漫画・ゲームなどを原作とするミュージカルや舞台のことを、通称「2.5次元舞台（ミュージカル）」と呼びます。
「2.5」という数字は、「2次元のアニメや漫画」と「3次元の我々が生きる現実」の間に存在する世界を表現している、という意味で使われています。この「2.5次元舞台」を中心に活躍する俳優を「2.5次元俳優」と言います。今テレビで大活躍している斎藤工さん、志尊淳さん、瀬戸康史さんなども実は2.5次元舞台出身なんです。
まさに、原作キャラクターと俳優本人の人気・魅力の相乗効果で、大きなエネルギーを生み続けている今注目の分野世界です。
2.5次元俳優のファンは「推し活」に積極的な一般消費者となりますので、BtoC商材はとても相性が良い=一般消費者向けの販促にはもってこいのキャストと言われています。
そもそも「推し活」とは、アイドルやキャラクター、今回のテーマである2.5次元俳優など「自分が夢中なもの＝“推し”を、色々な形で応援する活動」のことです。ライブや舞台に足を運ぶ、ファンレターを書く、グッズを買う、推しを通じてファン同士の交流をする、推しのイメージ（概念）をまとって生活する…など、活動の方法は様々です。もはや相手を思い浮かべて行動したこと全てが推し活の域に入ります。
多種多様な行動が「推し活」に括られるということは、PR側も様々なアプローチが可能ということになります。俳優がSNSで商品を紹介するのは勿論、本人と会えるイベントを開催したり、商材をテーマとした舞台を企画したり、多様な展開方法が考えられます。
一般的に2.5次元俳優は、タレントなどに比べて熱狂的なファン層を持っていることが多い現状です。舞台など生で姿を見る機会が多かったり、各々がファンクラブを持っていたり、配信を定期的に行うなど、応援しやすい環境が整っています。
ファン層は、グッズなど関連商品の購買意欲が比較的高い傾向にあり、人気俳優のグッズは完売するということも珍しくはありません。俳優がおすすめする商品やサービスを利用することは「推しのイメージや概念をまとう」「推しを感じながら生活できる」という一つの推し活に該当するため、商品の購入に結び付きやすいといえます。
また、商品に興味を持つことはもちろん、推しの幸せ＝ファンの幸せなので、商品を購入することで推しの仕事を応援できる！とダイレクトに動いてくれるファンもいます。このように実際に購入してくれるファンは多く、売り上げアップなど目に見える効果が期待できます。
ファンの熱量が高く、SNSも細かくチェックしている人が多いため、狙った層に行き届いた宣伝をすることが可能であることもメリットの一つです。
原作作品のファンがキャラクターを担当した俳優のファンになるというパターンもあることから、新たな舞台に出演する度に新規ファン獲得の機会があります。PRのタイミングを狙えば想定以上のファンへ商品をアピールすることができるかもしれません。
また、2.5次元俳優は横の繋がりが強く、俳優のイベントで共演者をゲストに呼んだり、SNS上での交流も盛んです。そのため、ファン側は推し周辺の情報が入ってきやすい傾向にあります。また、ファン同士の交流でお互いの推しの活躍の情報を共有することもあります。「○○ちゃんの推しが紹介していた商品だ」というように、起用俳優のファン周辺にも商品の宣伝が届きやすいしょう。
2.5次元俳優はお茶の間で人気なタレントや芸人と比べ、広告やSNSのPR投稿など様々なシーンで、比較的安価で起用することができる傾向にあります。舞台を活動の主軸としていることから、TVをはじめとするメディアへの露出が大きく期待されないこと、そして一定層のファンを介した需要供給が既に見込めていることが、比較的安価で起用できることの理由とされます。
先述の通り、原作キャラクターの人気との相乗効果もあるため、新人でも一定の熱狂的なファンがついていることもあることもさらなるメリットですね。人気の高さなどからも考えると、費用対効果は絶大であることがわかります。
※知名度や人気度によっては、人気タレントと同等の場合がありますので詳しくはお問合せください！
＜引用元：株式会社コーセー 『ESPRIQUE』特設サイト＞
株式会社コーセーの新商品「アクアリー スキンウェア カバー」のPRに、舞台『ヒプノシスマイク』などで活躍する俳優の荒牧慶彦さん・高野洸さん・阿部顕嵐さんの3名を起用した例です。撮り下ろしビジュアルやスペシャルムービーなど、”推し”の美しい顔を堪能できるコンテンツのほか、商品を税込3,300円以上購入することで、抽選でオリジナルポスターやクリアファイルが当たるキャンペーンを実施しました。ここでしか手に入らないオリジナルグッズなど、ファンにとって魅力的なものを準備すると、購入を促しやすいでしょう。
＜引用元：ミュージカル『I’m donut ?』製作委員会＞
表参道や中目黒にお店を構える人気ドーナツ店・I’m donut?が、人気2.5次元俳優や脚本家と手を組み、お店そのものをテーマにしたオリジナルミュージカル『I’m donut ?』を上演しました。
キャストには舞台『刀剣乱舞』などで人気を博す荒牧慶彦さん、舞台『A3!』などで活躍する⽴⽯俊樹さん、ミュージカル『進撃の巨人』などの舞台に出演するほか、振り付け師としても活動する福澤侑さんを起用。
全公演、全てのチケットにI’m donut?オリジナルドーナツが付き、特定の日には「スペシャルドーナツお渡しDay」として、俳優本人からドーナツを手渡してもらえる施策を行いました。五感をフルに活用した、2.5次元俳優だからこそできる斬新なPR方法ではないでしょうか。
2.5次元舞台がほぼ女性向けということから、2.5次元俳優ファンの男女比率はほぼ女性です。作品ファン、舞台ファンという男性ファンも少なからずいますが、女性からの人気が圧倒的です。食品や旅行企画など男女問わず購入できる商品や、女性向けに特化した化粧品などがPRに向いている印象です。
2.5次元俳優のファンは消費者となりますので、BtoC商材は相性がいい一方、BtoB商材はファンが直接購入できない分、相性があまり良くはありません。BtoB向けの商材を扱う会社が起用する場合、商品の売上アップというよりは、会社のイメージアップ、人材確保など未来への投資の方向で考えた方が良いかもしれません。
ここではその依頼方法をさらに深掘りしていきましょう。メリットや注意点などもお伝えしていきます。
キャスティング会社は、俳優を専門にしていたり、全ジャンルを取り扱っていたりと、会社によって特色はさまざまですが、基本的にどんなキャスティング会社でも2.5次元俳優のキャスティングを依頼することは可能です。
商品の特徴や届けたい層のイメージを伝えて、たくさんいる2.5次元俳優の中から企業に適した人物を選んでくれるという特徴があります。
キャスティング会社へ依頼する際のメリット
キャスティング会社はキャスティングにおけるプロであるため、しっかりとヒアリングをして企業のイメージや費用の要望を確認した上で、イメージにぴったりと合う2.5次元俳優を提案してくれるというメリットがあります。
探す手間、交渉する手間、契約の手間などが省けるため、企業にとっては社員の時間や労力をかけずに、キャスティング会社に任せておくことでスムーズに案件を進めることが可能です。
また、キャスティング会社によってはPR投稿を行なった後の効果測定などアフターケアをしている会社もあるため、企業はより効果の高いPR施策を行うことができます。
キャスティング会社へ依頼する際の注意点
キャスティング会社に支払う費用が別途発生するため、単に2.5次元俳優にPRを依頼するだけの場合よりも費用がかかってしまうという点があります。しかし、前述した通り、自社の労力や時間などその他の部分を大きく削減できるため、トータルコストでいえばそれほど大きな差が出ない場合もあります。
なお、信頼できるキャスティング会社についての詳しい情報や利用の流れについては以下のコラムでご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
世の中にあるキャスティング会社は数多く、私たちYOU MAY Castingもそのうちの一つです。今回は、大手キャスティング会社の特徴や役割、大手に依頼するメリット・デメリットについて、依頼方法と流れ、選び方、おすすめの大手キャスティング会社、をご紹介します！
結論から言うと「可能」です。しかし、正直なところ、あまりおすすめはできません。芸能界や広告業界に特化した会社がディレクションを行った方が、事務所としても安心して任せられるので、直接ご依頼をした場合は、連絡が返ってこなかったり、前向きな検討がされなかったりする場合があります。
こちらの表はあくまで相場です。イベントや広告は2.5次元俳優の知名度の高さに比例して高くなる傾向があり、一般的にPR依頼費用は、フォロワーが多く認知度が高ければ高いほど、訴求力もアップするため、金額も比例して上がる傾向があります。
なお、2.5次元俳優の中でもテレビなどを中心に積極的にタレント活動をされている場合は、この限りではありません。詳しい費用感は事務所によって異なりますので、興味のある方はぜひ一度お問合せください。
また、以下のコラムでは一般的な有名タレントを起用した際の金額感などをご紹介しています。ご興味のある方はぜひ参考にしてみてください。
広告や宣伝物など様々なシーンでタレントや芸能人を起用する“タレントキャスティング”は、製品や企業の認知度アップ、売上向上、企業ブランドのイメージアップにも繋がる施策です。今回はタレントキャスティングに関しての基礎知識から実際かかる費用をお伝えします。
では、私たちYOU MAY Castingが2.5次元俳優をキャスティングした実績の一例をご紹介します。
＜引用：弊社実績「東海旅客鉄道(JR東海) 様『そうだ京都、いこう。』」PR施策＞
旅行のキャンペーンで2.5次元で活躍する俳優を起用したいと、JR東海様からご依頼を頂きました。そこで、舞台『ヒプノシスマイク』などで活躍し、2.5次元俳優として人気の阿部顕嵐さんをキャスティングし、XとInstagramの両方でPRを投稿して頂きました。2つのSNSを合わせたフォロワー数はおよそ30万人(※2023年12月時点)にものぼる阿部さんが京都の魅力を写真付きで発信することで、フォロワーの大多数を占める女性に向けてPRすることに成功した一例となっています。
株式会社丸井様が展開をしております、韓国コスメセレクトショップ「KOREAJU」のスペシャルコラボイベントに2.5次元俳優の小南光司さんをキャスティング！撮影からイベント当日まで小南光司さんの明るい性格で盛り上げていただきました。このイベントでしか体験のできないファンサービスに、ファンの皆さまにも喜んでいただけるイベントとなりました。実際に俳優と交流できるイベントは、ファンにとっても満足度が高く、狙いを定めた顧客層にPRが成功した一例となっています。
2.5次元俳優へのPR依頼は、ぜひ私たちYOU MAY Castingにお任せください！
私たちは、キャスティング経験の豊富なプロが揃ったキャスティングエージェンシーです。わたしたちは常にお客様の集客のことも考え、2次元コンテンツ担当はマーケティング（認知拡大・集客）の部分から人の手配をしています。業界の中心に身を置いて最新の情報や流行を入手できているため、星の数ほどいる2.5次元俳優の中から、企業や商品のイメージに合った、高い効果が期待できる2.5次元俳優を提案することができます。
企画・提案の段階から、キャスティング交渉・契約、そして撮影がある場合は当日までのスケジュール管理やアテンドなど、全てワンストップでお任せ頂くことが可能です！一つ一つの作業に外注の業者を探すと、それこそ手間や費用がかかってしまいますが、私たちに一括してお任せ頂くことで、お得に＆効果の高いPR案件を進めることができます。
なお、2.5次元俳優専門のスタッフもいるため、2.5次元俳優マーケティング経験があまりない企業の方でも、安心してご依頼頂けます。
まずはどんな些細なことからでも、お気軽にお問い合わせください！
○2.5次元俳優とは
アニメ・漫画・ゲームなどを原作とするミュージカルや舞台・通称「2.5次元舞台（ミュージカル）」で活躍する俳優のこと。
○2.5次元俳優はBtoC商材の相性がいい！
・2.5次元俳優のファンは「推し活」に積極的な一般消費者なので、BtoC商材は相性が良い。
・多次元で活躍する俳優だからこそ、様々な角度から商品をアピールできる。
○2.5次元俳優を起用することのメリット
・熱量の高いファンが多く、購買意欲が比較的高い傾向にある。
・俳優同士の共演、ファン同士の繋がりが強いことから、その周辺までリーチが期待できる。
・タレントや芸人に比べ稼働費を抑えることができ、さらに作品自体の人気に押され、新人でも多くのファンがついているパターンもあるため、費用対効果が高い。
○2.5次元俳優を起用することのデメリット
・女性人気が圧倒的であり、男性向けの商品は効果を見込めない。
・BtoB商品はファンが購入できないため、相性があまりよくない。
○2.5次元俳優の依頼方法
・キャスティング会社に依頼する《推奨》
・事務所へ直接依頼する
○2.5次元俳優を起用する際の費用感
イベント起用：1回50〜100万円程度（60〜90分程度の稼働）
広告起用：150〜400万円程度（競合なし/6ヶ月）
SNS PR投稿：50〜100万円
※知名度や人気度によっては、金額変動あり
なお、2.5次元俳優の他にもインフルエンサーの起用に関する金額感は以下のコラムでまとめています。ぜひ参考にしてみてくださいね。
昨今で市場が急成長し、需要も供給も増加傾向にあるインフルエンサーマーケティング。今回はインフルエンサーマーケティングにおける「費用」や「フォロワー単価」「費用を抑えるポイント」をお伝えします。インフルエンサーマーケティングに興味のある方必見です！
いかがでしたでしょうか？
私たちYOU MAY Castingは、2.5次元俳優キャスティングにも精通しているキャスティング会社です。これまでに数多くの2.5次元俳優起用の実績があり、PR施策を行った企業や自治体の方から、喜びのお声も多数頂戴しています。
もちろんどんなジャンルの方でもキャスティング交渉が可能ですが、2.5次元俳優専門のスタッフも在籍しているため、2.5次元俳優マーケティングに不安があっても安心してご相談頂けます！
高い効果を得られる2.5次元俳優案件を、皆さまと企画・発信できる日をスタッフ一同、心より楽しみにしております！まずはお気軽に、お問い合わせください。
Q. 提案いただける2.5次元俳優のリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. WEB制作（LPなど）も一緒にお願いしたい。できれば展示会のPOPなどの制作も…
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CM制作・HP/LP制作・交通広告制作・SNS広告制作・POP制作・PRイベント制作、など全ての範囲を一括してお任せいただけます。 制作実績例はこちら：https://youmaycasting.com/other/creative/
Q. イベントのキャスティングを依頼したいのですが、全国どこでも可能ですか？
A. 可能です。出演費用の他、別途交通費等の経費が発生します。
Q. 投稿して欲しい内容やハッシュタグなど、指定することはできますか？
A. 可能です。お客様の販促・マーケティング計画に則り、ご指定頂いた内容且つ、イメージ通りの撮影までお客様へのヒアリングの上、ご提案を行います。
