投稿者： きえ2024年07月10日
こんにちは！キャスティングディレクターのきえです。
さて、突然ですが「杉咲花さん」といえば、どんな姿・どんな作品を想像しますか？
出演作品がたくさんある中で、山口智充さんと出演した「味の素のCM」と答える方もいらっしゃるかと思います。これは10年以上前のものですが、人々の記憶に強く残っているCMの一つですね。このように何年後も記憶に残り続けるようなCMを生み出すことは企業にとっても目指すところかと思いますが、今回はそんな杉咲花さんの魅力やCMに起用される理由について、これまでに5,000件以上のキャスティング実績がある私たちYOU MAY Castingが、徹底的に分析したいと思います。
また、「杉咲花さんのような人気女優をCMに起用したい」「有名なタレントを起用して効果のある・記憶に残るCMを作りたい」と考えている企業の方のお悩みを一気に解決するべく、キャスティングのポイントや注意点などもご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。
目次
1997年10月21日生まれで、株式会社研音所属の女優。以前は「梶浦花」という名前で活動をしていましたが、現在の事務所に移籍したタイミングで改名しました。
テレビの露出が増え始めたのは2011年頃で、「妖怪人間ベム」「桜蘭高校ホスト部」などテレビドラマにも出演し、その後2013年の「夜行観覧車」で高い演技力を発揮してから、世間や業界の評価が高くなりました。
主な出演作品は、「花のち晴れ 花男 Next Season」、「パーフェクトワールド 君といる奇跡」、NHK連続テレビ小説「とと姉ちゃん」、映画「楽園」、「青くて痛くて脆い」など多数。また、スタジオジブリ「思い出のマーニー」や、「メアリと魔女の花」では声優として作品に出演し、注目を浴びました。
杉咲花さんといえば、「回鍋肉の子」と認識している方も多いかもしれません。杉咲花さんは、2011年に味の素株式会社「Cook Do®」のCMキャラクターに選ばれ、山口智充さんと親子役としてCMに出演しました。父と娘が奪い合いながら豪快に大皿の中華料理を頬張っていく「食欲全開シリーズ」は大ヒットCMとなり、このCMシリーズによって「杉咲花さん＝回鍋肉の子」として広く世間に認知され、その後もテレビや映画などで活躍するようになったといわれています。
また、2013年に放送されたテレビドラマ「夜行観覧車」（TBS系）では、いじめによるストレスから母親に家庭内暴力をしてしまう思春期の女子高生役という難しい役を見事演じきり、演技者としても一躍脚光を浴びる作品となりました。映画「湯を沸かすほどの熱い愛」では第40回日本アカデミー賞優秀助演女優賞を受賞するなど、業界での評価も高いことがわかります。
杉咲花さんの好感度が高い理由として、前述した演技力が高く評価されていることはもちろんのこと、等身大で自然体な姿を隠さず晒しているという部分も大きいかと思います。2024年のドラマ「アンメット ある脳外科医の日記」では“そばかす”が見えるくらい薄いメイクで登場した姿が大きな話題を呼びました。杉咲さん自身は「これでいい、それがありのままの自分」とコメントし、世間からは「飾らずに気さくなきれいな人柄が見える」「そばかすも可愛い」などとたくさんの反響がありました。飾らない自然な杉咲さんの姿に、好感を覚えた方も多かったようです。
また、今や芸能人でも複数のSNSアカウントを開設して日々プライベートや仕事の様子を投稿したりと積極的に発信している方も多いですが、杉咲花さんは2021年にSNSをやめたそうです。SNSをやめたことで、作品に費やす思いの密度が濃くなったように感じるとインタビューでも話す姿があったように、さっぱりした性格も人気の理由の一つとなっているようです。
以下のコラムではCM出演ランキングをご紹介しています。ご興味のある方はぜひあわせて参考にしてみてください。
CMに出演するタレントは、企業や商品の顔となりとても重要な役割を担っています。今回は2023年にテレビCMで一番目にしたタレント、また一番多くの企業に起用されたタレントのランキングをご紹介します。タレントをCMに起用する効果や方法も解説しています。
＜引用：味の素株式会社 プレスリリース＞
このCMはブレイクのきっかけとして前述しましたが、味の素株式会社は2011年から杉咲花さんと山口智充さんを起用し、家族の食卓で豪快に中華を食べる父と娘の姿をシリーズで放送しました。この「食欲全開シリーズ」はたちまち人気CMシリーズとなり、おかずを奪い合いながら美味しそうに頬張る杉咲さんの様子に、つい食べたくなってしまった方は多いはず。
実際に、このCMが放送された2011年度の「Cook Do®回鍋肉」は過去最高の売り上げを達成し、杉咲花さん出演のCMの影響力の高さが如実にあらわれています。
＜引用：Youtube oricon＞
長年食卓で愛されている味の素株式会社の「ほんだし」のCMで、小栗旬さんとの兄妹役で杉咲花さんが起用されました。一人暮らしの兄（小栗旬さん）の家にアポなしで訪れた杉咲さんが、ほんだしを使った料理を作ってもらうという内容のシリーズとなっています。小栗旬さんと杉咲花さんの自然な掛け合いに、見た人はほっこりと懐かしく温かい気持ちになる内容で、途中からは弟役として神木隆之介さんも加わり、より一層注目のCMとなりました。
このCMが放送されたあと世間からは、「こんな可愛い妹羨ましいなぁ～」「可愛すぎ。癒された」など、多くのコメントが寄せられたそうです。
＜引用：Youtube FANCLjapan＞
株式会社ファンケルは新スキンケアシリーズの発売に合わせて、2024年4月から杉咲花さんをイメージキャラクターとして起用しました。このシリーズは30歳前後の女性をターゲットにし、毎日の生活の中で変わる不安定な肌に寄り添う商品となっています。
CMの中では短い尺の中で衣装などを変えながらさまざまな「私」を演じ、一人の中にも十色があることを表現した杉咲さん。大人の女性の等身大の姿を演じた杉咲さんの姿に、ターゲットとなる同年代の女性からは大きな反響が得られました。
また、CM発表会イベントでは、ドラマで話題となった自身の“そばかす”についても、「自分らしくそのままでいられることが素敵」と前向きなコメントをし、多くの女性から好感を持てると反応がありました。
①クラフトボス／サントリー
サントリーホールディングス株式会社の「クラフトボス」は、宇宙人ジョーンズシリーズを長年CMで放映しており、役所広司さんや神木隆之介さん、安藤サクラさんなど豪華俳優陣とともに杉咲さんもCMを彩っています。2024年5月20日から放映された新CM「宇宙人ジョーンズ・仕事の場所」篇では、前編と後編で内容がガラッと変わり、視聴者を楽しませる構成になっています。
②超熟／敷島製パン株式会社（Pasco）
杉咲さんは敷島製パン株式会社のCMに2020年10月から起用され続けています。柔らかい雰囲気の中、杉咲さんがパンを美味しそうに頬張る姿には、「朝ご飯がパン派になってしまった」など、多くの反響が寄せられました。
③あしたもよろしくシリーズ／JAバンク
JAの若手職員「はなちゃん」に扮した杉咲さんの仕事の様子や地域の方との交流を映し出す「あしたもよろしく」シリーズ。これまでに数多くのシリーズが公開されていますが、どのCMでも人と人との繋がりの温かさを感じられる内容になっています。
杉咲花さんが出演するCMはご紹介してきたように数多くありますが、SNSを中心に杉咲花さん出演CMに寄せられたコメントの一部をご紹介します。
「花ちゃんの声って本当落ち着く！！そして美味しそうに食べるね〜」
「杉咲花ちゃんって見た目は元気いっぱいって感じだけど、話すと落ち着いていて上品ですごい好感！」
「花ちゃんの食事シーンが、観ていて凄く癒やされます。」
杉咲花さんが起用されるCMは、食事シーンが多いように感じます。また、2024年にフジテレビ系で放送されたドラマ「アンメット」では、ヒロインである杉咲花さんの“食いっぷり”も注目されるなど、美味しそうに食べる点においての評価がことがわかります。
今回ご紹介した杉咲花さんのような好感度の高い女優などを起用し、CMの効果を最大限に高めたいと考える企業の方は多いかと思います。
CMによって得られる効果の一つに「ブランドイメージの向上」がありますが、タレントを起用することでその効果を高めることが可能になります。というのも、CMによってタレントの持つ知名度や好感度を、そのまま企業のイメージアップに繋げることができるからです。
仮に立ち上げて間もない知名度の低い会社であれば、タレントが広告塔になってくれることで、自然と企業や商品の名前を視聴者が覚えてくれ、知名度の底上げが図れます。また、すでに知名度のある有名企業の場合は、企業のイメージに合った好感度の高いタレントを起用することで、企業のブランドイメージをさらに向上させる効果が期待できます。
印象に残るCM制作に関して詳しくは以下のコラムでもご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
そこで今回は、印象に残るCMについて、ランキング形式にして徹底的にご紹介します！さらにタレントを起用した効果の高いCMについても、その方法やポイント・メリットなどについても詳しくご紹介します。
タレントをキャスティングするにあたって、おさえるべきポイントは大きく分けて3つあります。
ポイント①競合の有無
人気タレントは複数の企業のCMに出ることも多いですが、ここで注意したいのが競合があるかどうかという点。競合には商品競合や企業競合などがありますが、例えばある化粧品のCMに出ているタレントは、別企業の化粧品のCMには出られないなどといった制約・ルールのことをいいます。競合のルールを破ってしまうと最悪の場合、賠償金問題などにも繋がる恐れがありますので、事前に確認しておきましょう。
なお、競合については以下のコラムでも詳しく説明していますので、ぜひ合わせてご覧ください。
今回ご説明しようと思う「競合」。実はこれもまた広告制作、モデル手配、キャスティングに当たって必ずと言って良いほど登場する言葉であり、確認を怠ってしまうと大変なコトになるキーワードです。競合の有り無しでは、料金・金額、ギャランティに大きな差もあり、競合有では概ね1.5〜2倍ほど。「競合のないモデル」も存在します。
ポイント②イメージ・予算と合致しているか
いくら有名で知名度があるタレントだからといって、自社のイメージとかけ離れていたら思うような効果が得られない可能性があります。あえて真逆のキャスティングを行う施策もありますが、基本的には企業のイメージとタレントのイメージは合致させた方が、視聴者もイメージ付けがしやすくなる傾向があります。
また、有名タレントであればあるほど、その効果も見込める分、起用の際の金額が高くなります。事務所に支払うギャランティだけでなく、撮影や編集などにかかる費用もあるので、あらかじめ予算を算出しておくとスムーズに進められます。
ポイント③炎上リスクはないか
今やタレント本人がSNSを利用していることも多く、日々の投稿によって身近に感じられるのもメリットですが、一方で些細な発言・行動から炎上してしまうということも実際に起こっています。せっかく起用したタレントが炎上してしまうと、最悪の場合、企業や商品のイメージダウンになる恐れがあります。
不祥事を起こさないタレント・炎上しないタレントを選ぶというのは難しい作業に感じるかもしれませんが、過去の炎上経験がないかどうか、SNSなどで過激な発言をしていないかどうかなど、最低限は調べておくと安心です。
私たちYOU MAY Castingは、キャスティング会社として企業や自治体と芸能事務所・タレントを繋げる橋渡し役を担っており、タレントキャスティングの面から案件を成功に導くお手伝いをさせていただきます。
しかし、私たちの役割はそれだけではありません！映像制作部門があるので、わざわざ外注することなくCM撮影後の編集作業もお任せいただくことが可能です。また、独自にスタジオも持っているので、撮影場所として使用していただくこともでき、撮影場所を探す手間も省けます。
さらに、CMが完成したあとはメディアに向けてお披露目イベントや、イメージキャラクター就任イベントを行うことが多いですが、そのイベントの取り仕切りもお任せください！これまで何度もイベントの開催実績があるので、ノウハウを活かして皆さまを万全に、トータルでサポートさせていただきます。
YOU MAY Castingのトータルサポートにお任せください
◆杉咲花さんプロフィール
1997年10月21日生まれ、株式会社研音所属の女優で、演技力の高さが評価されています。
主な出演作品は「妖怪人間ベム」「桜蘭高校ホスト部」「夜行観覧車」「花のち晴れ 花男 Next Season」、「パーフェクトワールド 君といる奇跡」、NHK連続テレビ小説「とと姉ちゃん」、映画「楽園」、「青くて痛くて脆い」など多数。また、スタジオジブリ「思い出のマーニー」や、「メアリと魔女の花」では声優として参加しました。
◆杉咲花さんの好感度が高い理由
・演技力が高く評価されている
・等身大で自然体な姿を隠さず晒している
・SNSをやっていない、さっぱりとした性格
◆杉咲花さんの主な出演CM
注目されたCM作品①Cook Do®／味の素
注目されたCM作品②ほんだし／味の素
注目されたCM作品③toiro（トイロ）／ファンケル
★その他の代表的なCM一覧
①クラフトボス／サントリー
②超熟／敷島製パン株式会社（Pasco）
③あしたもよろしくシリーズ／JAバンク
◆タレントキャスティングのポイント
ポイント①競合の有無
ポイント②イメージ・予算と合致しているか
ポイント③炎上リスクはないか
杉咲花さんのような女優をキャスティングしたい時は、ぜひ私たちYOU MAY Castingにご相談ください！キャスティング会社として、芸能事務所などとのスムーズな交渉・契約を行うのはもちろんのこと、撮影に関わるスタッフやヘアメイクの手配、エキストラの手配なども一括してお手伝いいたします。
今回ご紹介した杉咲花さんのような女優はもちろん、アーティストやお笑い芸人、YouTuberなど、どんなジャンルの方でもキャスティング交渉が可能です。まだどんなタレントを起用すれば良いか決まっていないという段階でも、キャスティング専門のスタッフが丁寧にヒアリングし、皆さまのイメージにぴったり合うタレントをご提案することをお約束します！
どんな些細なことでも構いません！皆さまからのご連絡を、スタッフ一同お待ちしております。
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
