投稿者： Rina2024年08月12日
こんにちは！キャスティングディレクターのりなです。
受験シーズンのお菓子といえば、キットカットを思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。受験シーズンのお菓子としてのイメージが確立され、ロングセラー商品となった裏にはキットカット独自の広告戦略がありました。
「よく見かけるキットカットCMについて詳しく知りたい、、」
「人気タレントを広告に起用するメリットは？」
など、キットカットCMや人気タレントが出演しているCMに関して気になっている方も多いかと思います。今回のコラムではキットカットのCMにスポットを当てて、広告戦略から歴代の出演タレント、人気タレントを起用するメリットまでを多数のタレント起用実績を持つ弊社がご紹介していきます。人気タレントを自社CMに起用したいと考えている方にぜひ読んでいただきたい内容となっています。
また、ご不明点がございましたらお気軽にご質問もお待ちしております！
目次
まず初めに、キットカットCMの広告戦略について紐解いていきます。
キットカットは、4年で利益を5倍に成長させ、誰もが知るロングセラー商品となりました。その成功の背景には、独自のポジショニング戦略がありました。
拡大を続けるチョコレート菓子市場の中でキットカットは、今や受験シーズンのお菓子としての地位を確立しています。そのルーツは、「きっと勝つとぉ(きっと勝つよ！)」という九州の方言が「キットカット」に似ていることから、九州で受験生の間で話題となり、口コミで広がり始めたのがきっかけです。その情報を聞いたネスレ日本株式会社は、受験生が多く利用するホテルに目をつけ、ホテルを出発する際にキットカットを手渡す取り組みを実施しました。このことがきっかけで、現在では受験シーズンのお菓子として、確固たる地位を築くまでに成長しました。キットカットを受験生が試験会場に持参したり、教師や家族から激励の意味を込めて贈るのが一般的になっています。また、受験だけでなくバレンタインやスポーツを応援する場面などでも、大切な人への感謝や応援の気持ちを伝えるためのコミュニケーションツールとしても親しまれています。このように、キットカットは受験シーズンのお菓子としてのポジションを確立し、競合他社との差別化を図ることで沢山の方から愛されるロングセラー商品となったのです。
キットカットのCMといえば、耳に残るCMソングが印象的です。音楽には、心を揺さぶる力があり、CMソングは視覚情報と共に視聴者の感情を動かし、商品や企業への興味・関心を促すことができます。また、気分をリフレッシュさせ、印象を明るくする効果も期待できます。そのため、CMソングはCMにおいてとても重要な役割を担っていると言えます。キットカットのCMではCMソングの効果を存分に発揮するために、レミオロメンさん、JUJUさん、HYさん、miwaさんなど数々の人気アーティストがCMソングを担当してきました。CMに出演するタレントだけでなく、CMソングにも注目が集まっており、CM成功の鍵となることもあります。
以下では、歴代のキットカットCMに出演したタレントを一挙にご紹介します。
〈引用：ネスレ日本株式会社「赤と黒」篇
モデル・女優として人気を博した黒木メイサさんが出演するキットカットのCMは、2010年に放映開始されました。赤と黒の衣装を着た黒木メイサさんが登場し、キットカットのミルクとブラックの2フレーバーが対照的に表現されたインパクトのあるCMとなっています。CMソングの『LOL!』も黒木メイサさんが担当しており、ポップでノリの良いダンスミュージックで黒木メイサさんがラップに初挑戦した楽曲で話題のCMソングとなりました。
〈引用：ネスレ日本株式会社「キットカット オトナの甘さ 抹茶」篇〉
人気女優の比嘉愛未さんが出演するCMは、2012年から2013年に渡り「オトナ」をテーマにシリーズ化して放映されました。女優さんらしく演技を織り交ぜ、抹茶味がオトナにも好まれる甘さであることを表現しています。CMソングは、三浦大知さんが担当しています。三浦大知さんは、前作に続きCMソングを担当し話題となりました。
〈引用：ネスレ日本株式会社 KitKat40周年記念「ありがとう」篇 〉
2013年には大人気歌手の絢香さんが出演するCMが放映開始されました。CMソングは、キットカットCMのために書き下ろされた絢香さんの楽曲です。「ありがとう」をテーマにした楽曲で、個包装一つ一つに「Thank You!」、「チョコっと御礼」などの感謝の気持ちをプレゼントできるワンフレーズが印字された限定パッケージも販売されました。
〈引用：ネスレ日本株式会社「受験生応援 ショートフィルム 公開記念イベント〉
May J.さんは、2014年の「キットカット受験生応援キャンペーン」の受験生応援アーティストを担当しました。タイアップ楽曲として、夢に向かって頑張る受験生を歌で応援したいという想いが込められた『My Sweet Dreams』が配信され、キャンペーンサイトなどでPVが公開されました。山田裕貴さんと桜井美南さんが出演した受験生応援ショートフィルムの公開記念イベントにMay J.さんも出演し、話題となりました。
〈引用：ネスレ日本株式会社「キットカット ショコラトリー」篇〉
2015年には、韓国の人気アイドルグループKARAのメンバー ジヨンさんが出演するCMが放映開始されました。CM制作発表会では、「いっぱい食べられてラッキー」とCM裏話を語るなど、キットカット好きが伝わってくるCMとなっています。またイメージキャラクター就任に伴い、日本のキットカットの魅力をアジア圏に発信することを目的としたコンセプトムービーも制作されました。
新しい地図のメンバーとして人気のタレント香取慎吾さんが出演するCMは、2020年に放映開始されました。海洋プラスチックごみの問題解決を目指し、5つのレギュラー商品の外袋が従来のプラスチックから紙パッケージに変更されました。CM内では紙パッケージを使用して、キットカットCMで初の試みとなるアートを描いています。香取さんが描いた極彩色の大輪の花の上には「いっしょにがんばりましょう」というメッセージが描かれ、キットカットの紙パッケージに込められたそれぞれの想いが集まり、前向きに日々を生きる全ての人々への想いや願いが込められました。
〈引用：ネスレ日本株式会社「推しブレイク」篇〉
2021年のキットカットCMには、人気グローバルボーイズグループJO1が出演しました。CMソングには、JO1の新曲「Run&Go」がタイアップ楽曲として起用されました。レトロなサウンドとノリの良いリズムからあふれるJO1の明るいエネルギーで、思わず口ずさんでしまう楽曲となっています。またこの楽曲には、「一緒に止まらずに走り続けよう」というJO1からファンへのメッセージも込められています。
〈引用：ネスレ日本株式会社「キットカット まるごとハイカカオ＋ 〜カカオニブでニブニブ～」〉
人気お笑い芸人のニューヨークさんは、2022年のキットカットCMに出演していました。ニューヨークのお二人がカラフルな衣装でヨガをしながら、新商品をポップに紹介しています。人気のお笑い芸人を起用することで、とてもインパクトのあるCMとなっています。
3児のママで、ママタレントとして人気の藤本美貴さんが出演するキットカットのCMは、2023年に放映開始されました。CM内では、誰もが知っている楽曲「幸せなら手をたたこう」の替え歌を藤本美貴さんが歌いながら、好きなキットカットを紹介するというポップで可愛らしいCMとなっています。誰もが知っているメロディーをCMソングに起用することで、とても印象に残るCMとなっています。
タレントが出演しているCMは、タレントの認知度・好感度が高ければ高いほど影響力があることはもちろんです。好きなタレントやアイドルがCMに出演していたら、自然とそのCMを見てしまいますよね。仮に、企業や商品のことを知らなかったとしても、知っているタレントがCMに出演していたら、思わずそのCMを見てしまいその企業や商品を知るきっかけにもなるため人気タレントをCMに起用する影響力は大きいと言えます。
知名度の高いタレントや人気のアイドルをCMに起用することで、商品や企業の認知度を高める効果が期待できます。人気のタレントが出演しているCMとそうでないCMを比較すると、前者の方が注目されやすいのは明らかです。また、人気タレントが出演するCMは、メディアに取り上げられる可能性が高く、幅広い層に知ってもらうチャンスとなります。
人気のタレントやアイドルのファンがもたらすメリットは大変大きいと言えます。人気タレントやアイドルには、多くの熱狂的なファンがおり、好きなタレントやアイドルがCMに起用されることは、ファンにとっては大変喜ばしいことです。ファンは、好きな芸能人が出演するCM等の商品やサービスは思わず購入してしまいます。また商品・サービスを購入した人が他の知り合いやSNSのフォロワーにすすめることで、その商品・サービスの認知度が広がっていきます。ファンが多ければ多いほど売上向上の効果は絶大と言えます。
また下記コラムではタレントを広告に起用するポイントをご紹介しています。ご興味のある方はぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
今回は「タレント」「芸能人」を広告に起用（キャスティング）する際の流れと費用、そしてその効果をわかりやすく説明してみたいと思います。はじめてタレント起用を検討されるお客様必見、弊社YOU MAY Castingにお任せください！
以下では、弊社のキャスティングサービスとタレントを起用した実績をご紹介します。
CMなどの広告へのタレントキャスティングのご相談は、私たちYOU MAY Castingにお任せください！キャスティング会社という名前の通り、どんなジャンルの方でもキャスティング交渉が可能です。今回ご紹介したような、人気タレント、お笑い芸人、アーティスト・アイドル、インフルエンサー、YouTuberなど、起用したいジャンルやイメージを事前にしっかりヒアリングし、クライアントのイメージにぴったり合う一人をご提案することを得意としています。
また、私たちの役割はキャスティングだけにとどまりません。CMを制作するにはタレントをキャスティングし、事務所と契約を結ぶ以外にも、撮影〜編集とさまざまなタスクが発生しますが、その全ての工程で、サポートをすることができます。撮影に必要なスタジオ、スタッフ、ヘアメイクなどの手配、そして撮影後の編集についても、独自の動画制作部門があるため、全てワンストップで私たちがサポートさせていただきます！
さらに、イメージキャラクターとしてタレントを起用した場合、メディア向けにお披露目イベントを開くことが多くなっていますが、そのPRイベントのサポートも私たちにお任せください！
全てを外注すると、金額が高くなってしまう上に、それぞれの業者とのやりとりもなかなかの時間やコストのかかる作業になってしまいます。私たちに一括でお任せいただければ、時間・コストを削減することも可能です。
CMにおける基礎知識、CM制作の手順、効果的なCMの作り方やポイント、金額相場、そしてCMへのタレントキャスティングについてお伝えします。魅力的なCMを作るためにタレントをキャスティングし、CMを成功に導くためにYOU MAY Castingを活用してください！
弊社では、今回ご紹介したキットカットのCMに出演するような人気タレントのキャスティングも行なっています。以下では、人気タレントをキャスティングした弊社の実績をご紹介します。
【成功事例①】『MASMiX』/藤本 美貴さん
＜引用：弊社実績「川本産業株式会社様」＞
キットカットCMにも出演していた、藤本美貴さんをCMに起用した事例です。
「色で遊ぶ、コーデを楽しむ」をコンセプトに掲げるカラーマスクブランド『MASMiX』（川本産業株式会社様）のイメージモデルとして、ママタレントとして大人気の藤本美貴さんをキャスティングしました。公式ブランドサイト、CM、展示会パネル、販促用POP、などすべてのデザインと制作一式を弊社にて担当させていただきました。マスクが日常に溶け込み、おしゃれにも合うデザインであることが藤本さんの演技を通じて表現されています。
【成功事例②】『駿河台大学』/May.Jさん
＜引用：弊社実績「駿河台大学様」＞
キットカットCMにも出演していた、May.Jさんをキャスティングした事例です。
駿河台大学様からのご依頼で、卒業式に人気アーティストのMay J.さんにサプライズ出演していただきました。コロナ禍の影響で大学での思い出作りが満足にできなかった学生たちのために、何かプレゼントしたいという学校側の熱い思いから実現したイベントでした。いざサプライズで登場した時は驚きと歓声に包まれ、May J.さんからのお祝いの言葉と生歌の迫力に会場は拍手喝采となりました。最後は生徒の皆さんと一緒に『believe』を歌い、非常に心温まる会で、大成功のサプライズとなりました。
☆キットカットCMの広告戦略
誰もが知るロングセラー商品のキットカットは、拡大を続けるチョコレート菓子市場の中で、今や受験シーズンのお菓子としての地位を確立しています。「きっと勝つとぉ(きっと勝つよ！)」という九州の方言が「キットカット」に似ていることから、九州で受験生の間で広まり、その情報を聞いたネスレ日本株式会社は、受験生が多く利用するホテルに目をつけ、ホテルを出発する際にキットカットを手渡す取り組みを実施したことがきっかけです。また、受験だけでなくバレンタインやスポーツを応援する場面などでも、大切な人への感謝や応援の気持ちを伝えるためのコミュニケーションツールとしても親しまれています。
☆キットカット歴代CM出演者
・黒木メイサさん
・比嘉愛未さん
・絢香さん
・May J.さん
・KARA ジヨンさん
・香取慎吾さん
・JO1さん
・ニューヨークさん
・藤本美貴さん
☆人気タレントを起用するメリット
①影響力がある
②商品や企業の認知度アップ
③ファンへの直接訴求
弊社は、キャスティングのプロが集結する総合キャスティングエージェンシーです。私たちYOU MAY Castingは300社以上の芸能事務所との厚いリレーションを持っており、スピーティーかつスムーズなやりとりを実現出来ます。煩雑になりがちな芸能人起用のための諸条件調整や契約書等の書類関係の整理手配までをもワンストップでご依頼いただくことが可能です。
また、キャスティング部門の他に広告制作部門があり、それぞれのスタッフが連携を取って、より良いCM制作等のお手伝いもできます！専門的な映像制作に加え、長年の芸能業界や広告業界での経験と広い視野を活かして、ヒットするコンテンツや効果的な芸能人選定などCM制作を成功に導くアドバイスもすることが可能です。これまでの成功実績をもとに、企画段階から芸能事務所への出演交渉、契約、撮影から制作まで、全てワンストップでお任せいただくことが可能となります。
CMに人気タレントを起用したい、、効果的な広告を制作したい、、などキャスティングや広告制作にお困りの方からのご相談、お見積もりは無料ですのでキャスティングにお困りの方がいらっしゃいましたらお気軽にお問合せお待ちしております。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. どのようなタレント・俳優・女優をキャスティングすることができますか？
A. 映画や連続ドラマに出るようなタレント、有名アーティストはもちろんのこと、表現者のプロとして広告を飾るモデルまで、全ジャンルのタレント・人材を手配することが可能です。実績については、お打ち合わせ以降、より正確な実績情報や相場料金などありとあらゆる資料をご提出させていただきます！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
