投稿者： Rina2024年11月06日
こんにちは！キャスティングディレクターのRinaです。
テレビを見ていると、ビールやお酒のCMをよく見かけるなと思っている方も多いのではないでしょうか。キリンビールは、数多くの種類のお酒を販売しており、毎年様々なCMが公開されています。出演者がおいしそうにビールを飲む姿を見ているとついビールが飲みたくなってしまいますよね。
「ビールのCMについて詳しく知りたい、、」
「俳優をビールのCMに起用するとどんなメリットがあるの？」
など、ビールのCMに関して気になっている方も多いかと思います。そこで今回はキリンビールのCMにスポットを当てて、深掘りしていきます！キリンビールの最新CM情報から俳優をCMにキャスティングするメリット、キャスティングの方法やポイントまで解説していきます。
また、ご不明点がございましたらお気軽にご質問もお待ちしております！
目次
まず初めに、キリンビールが放映している最新CMにはどなたが出演しているのか、そのコンセプトや特徴についてご紹介していきます。
〈引用：キリンビール公式YouTubeチャンネル〉
2024年8月26日より放映開始されたキリンビールの最新CM、には俳優の堤真一さん、鈴木亮平さん、賀来賢人さん、満島ひかりさん、福原遥さん、飯豊まりえさんが出演しています。本CMは、2024年9月1日にお披露目となった”新しいキリンビール”のティザー篇とし公開されました。新しいキリンビールは、配合の見直しと仕込み時の温度変更が行われ、さらに麦のうまみが感じられる雑味の少ない味わいにリニューアルされました。ビールが好きな6名の俳優がキャスティングされ、それそれが台本なしで新しいキリンビールへの期待を熱く語る内容となっています。幅広い世代の俳優を起用することで、世代問わず多くの方に愛されているキリンビールのイメージが伝わるCMとなっています。
〈引用：キリンビール公式YouTubeチャンネル〉
「キリンビール 晴れ風」は2024年4月に発売開始されたビールで、今の時代に求められているビールを届けたいという思いから開発されました。旨みがありながら、飲みやすくすっきりとした味わいが特徴です。「晴れ風」の誕生に伴い、Snow Manの目黒蓮さん、今田美桜さん、内村光良さん、天海祐希さんが出演するCMも放映開始されました。今田さんの「お披露目で〜す！」というセリフから始まり、天海さんが名前の発表、内村さんと目黒さんが新商品の「晴れ風」を飲みながら美味しさを紹介するといった内容のCMです。このCMを見ると、キリンビールから発売された新商品「晴れ風」を飲んでみたくなりますね。
〈引用：キリンビール公式YouTubeチャンネル〉
キリンビールが販売しているアルコール6％ビールの新ジャンル「本麒麟」は、2024年1月にリニューアルされ、大麦の増量により、大麦の持つ味が最大限に引き出される味わいになりました。「本麒麟」のCMには、広瀬アリスさんと中川大志さんが出演しています。普段本麒麟を飲んでいない中川さんと広瀬さんに向けて、本麒麟のすごさについてランキング形式で紹介する内容となっています。酒造家ならではの視点によるの本麒麟のすごさも紹介され、2人のリアクションも相まって本麒麟のこだわりが伝わってきます。
〈引用：キリンビール公式YouTubeチャンネル〉
「一番絞り 糖質ゼロ」は、国内で初めての糖質ゼロの缶ビールです。本CMには、豊川悦司さん、中条あやみさんが出演しています。今どきな娘を演じる中条さんと偏見を持つ頑固な父親を演じる豊川さんが親子の会話の中で価値観を変えていく模様がシリーズとして放映されています。本CMも、糖質ゼロのビールをよく思っていなかった豊川さんが「一番絞り 糖質ゼロ」を飲んでみてその美味しさに気づくという内容で、糖質ゼロの美味しさが伝わるCMとなっています。
〈引用：キリンビール公式YouTubeチャンネル〉
「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香（もりのか）」は、森の中で深呼吸するようなスッキリとした清涼感と軽やかな炭酸が楽しめるジンソーダです。本CMには、高橋一生さんと三吉彩花さんが出演しています。木の芽や壮大な森から気泡が上がる爽やかなシーンから始まり、透明感のある「杜の香ジンソーダ」の世界観が表現されています。セリフは多くないものの、落ち着いた掛け合いや、森や大自然に包まれて心も体もリフレッシュした透明感あふれる二人の姿に惹き込まれてしまうCMです。爽やかで透明感のある「杜の香ジンソーダ」にぴったりのキャスティングですね。
キリンビールのように、CMにイメージキャラクターとしてタレントを起用することのメリットとキャスティングの際のポイントを解説していきます。
キリンビールCMのように、タレントをイメージキャラクターとして起用することのメリットを解説していきます。
メリット①認知度アップになる
タレントを起用してCMを打つことは、企業の認知度を高めるために非常に効果的で、タレントがきっかけで企業や商品・サービスを知ることも多々あります。まだあまり知られていない企業であれば認知度が確立しますし、キリンビールのようにすでに認知度の土台がしっかりとある企業の場合でも、さらなる認知度向上に繋げることが可能です。
メリット②ブランドイメージの確立・向上
人気タレントを起用してCMなど広告を出している企業に対して世間が持つイメージは、「こんなに人気のタレントを起用できるくらいの会社なんだ」とプラスのものになることがほとんどかと思います。
企業にとってのブランドイメージは業績を左右するほど重要ですが、タレントを起用することによって、タレントが持つプラスのイメージはそのまま企業のイメージに直結し、ブランドイメージ向上が期待できます。
メリット③競合他社との差別化ができる
基本的に企業は競合他社の存在を常に意識しているかと思います。競合他社から一歩リードするための施策として、タレントのCM起用は効果があるといえます。
消費者の立場であれば、人気タレントがおすすめしている商品と、単に「おすすめ」とされている商品とでは前者の方が目に入りやすいはずです。それがもし自分の好きなタレントだった場合は購買意欲も増加し、実際に購入まで至るケースも多くあるかと思います。このように、「タレント＝企業」のイメージ付けが成功すると、競合他社との明確な違いを作り上げることが可能になります。
また以下のコラムではタレント起用のメリットについて詳しく説明をしています。ぜひあわせて参考にしてみてください。
今回はタレントを企業広告・イベントに起用したいと考えている方に向けて、具体的な効果、タレント起用の際のポイントなどを詳しくお伝えします。タレントを起用により、CVRが4%から8%と2倍にも増加したという実例も！CMや広告/イベント制作はユウメイキャスティングにお任せください！
キリンビールは様々なアルコール飲料を販売していますが、キリンビールの代表的な商品である「一番搾り」のCM歴代出演者を一気にご紹介します。
一番搾りのCM歴代出演者を見てみると、俳優、女優、アーティスト、アスリートなど様々なジャンルのタレントが起用されていることが分かります。様々な人気タレントが起用されてきたキリンビールのCMに、今後どなたが起用されるのか楽しみですね。
キリンビールのCMに出演している目黒蓮さん、今田美桜さん、高橋一生さんについてキリンビールのCM以外のCM出演情報とキャスティングにおけるイメージや効果についても一緒に見ていきましょう。
目黒蓮さんはSnow Manとしてアイドル活動をする傍ら、大人気ドラマ「silent」（フジテレビ系）などの話題作に出演し、俳優としても注目されており個人でのCM出演も増えています。キリンビールのCMだけでなく、『午後の紅茶 ストレートティー』、『REGZA』、『コーセー セラミエイド 薬用スキンミルク』などのCMに出演しています。キリンビール『晴れ風』のCMを筆頭に飲料やスキンケア用品など爽やかな印象が際立つCMに多く起用されています。また、女性ファンも多い目黒さんだからこそ、女性向け商品のCMにも起用されていますね。ファンの多い男性アイドルをコスメなどの女性向けの商品のCMに起用し、女性を中心に訴求するパターンが非常に増えてきています。
今田美桜さんは、地元福岡でスカウトされたことがきっかけとなり、芸能界デビューを果たしました。デビュー直後は、福岡を中心にモデルとして活動していましたが、大ヒットドラマ「花より男子」の続編として描かれた「花のち晴れ 花男 Next Season」（TBS系）に出演し、その美しさと演技力の高さが話題を呼び、注目を集めました。今田美桜さんは、『みずほ銀行 ドリームジャンボ宝くじ』、『ニチレイ 本格炒め炒飯』、『第一生命保険 ジャスト』などのCMに出演しています。老若男女問わず好感度が高く、人気の女優はどの世代も利用する金融系や食品系などのCMに起用される傾向があります。
高橋一生さんは、人気ドラマ「カルテット」（TBS系）に出演し、演技力の高さが評価され一躍話題を呼びました。癖のある役も自然に演じる演技力の高さと親しみやすさが人気です。キリンビールのCM以外に、『リクルートエージェント』、『パーク24 タイムズカー』、『東京シティ競馬(大井競馬)』など男性向けのCMに多数出演しています。男性の憧れである俳優を、男性向けの商品やサービスのCMに起用することで直接的なターゲットへの訴求が期待できます。
CMの成功の鍵は、キャスティングと言っても過言ではないほど、タレントの選定は重要な項目です。誰を起用するかでCMへの反響が大きく変わるので、以下のポイントをしっかり押さえておきましょう。
ポイント①目的・予算を明確にする
まずはCMを放映することによって、どんな効果を得たいのか、最終目的を明確にしておきましょう。売り上げアップ、認知度を高めたいなど、企業によってCMで得たい効果は異なると思います。目的を明確にしておくことで一貫性が生まれ、目的に沿ったタレントキャスティングを進めることができます。また、基本的にCMには多額の金額が発生しますが、予算を設定しておくことも重要です。あらかじめ決めておくことで、誰を起用するのかという段階で、予算の面でも迷うことがなくなります。
ポイント②イメージを合致させる
どんな企業にも、独自のカラーやイメージが存在します。そのイメージと、タレントの持つイメージを合致させることで、より消費者のイメージ付けがしやすく、印象にも残りやすくなります。目的を明確にした上で、自社はどんなイメージか、どんなタレントであればイメージアップに繋がりそうか、などを考えてタレント選定を行うことが大切です。
タレント起用のポイントについては以下のコラムでも詳しくご紹介をしています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
今回は「タレント」「芸能人」を広告に起用（キャスティング）する際の流れと費用、そしてその効果をわかりやすく説明してみたいと思います。はじめてタレント起用を検討されるお客様必見、弊社YOU MAY Castingにお任せください！
タレントを起用してCMを制作する場合、おすすめの方法は私たちのようなキャスティング会社を利用することです。キャスティング会社とは企業の要望に合わせて様々なジャンルのタレントの中からぴったりの一人を探して提案し、芸能事務所との交渉・契約などを代行して行う会社です。
私たちのようなキャスティング会社であれば、今回ご紹介したキリンビールのCMに出演しているような人気タレントはもちろん、アーティスト、アイドル、アスリート、インフルエンサー、文化人、専門家など、どんなジャンルでもキャスティング交渉が可能です！独自のデータベースをもとに、最新の人気タレントや、ネクストブレイクタレントなど、要望に沿ったタレントをご提案できます。
企業から直接芸能事務所に交渉することも方法としてはありますが、初見の企業は取り次いでもらえなかったり、思った以上に交渉や契約に時間・コスト・労力がかかってしまうことも実際にあります。キャスティング会社であれば、これまでに数多くの案件を成功させてきたノウハウがあるので、お気軽にお任せいただくことが可能です。
☆キリンビールの最新CM
最新CM①堤真一さん、満島ひかりさん、鈴木亮平さんなど出演「キリンビール」
最新CM②目黒蓮さん、今田美桜さん、内村光良さん出演「晴れ風」
最新CM③広瀬アリスさん、中川大志さん出演「本麒麟」
最新CM④豊川悦司さん、中条あやみさん出演「一番絞り 糖質ゼロ」
最新CM⑤高橋一生さん、三吉彩花さん出演「杜の香ジンソーダ」
☆イメージキャラクター起用のメリット
①認知度アップになる
②ブランドイメージの確立・向上
③競合他社との差別化ができる
☆CM出演者選定時のポイント
ポイント①目的・予算を明確にする
ポイント②イメージを合致させる
☆キャスティング会社活用のポイント
タレントを起用してCMを制作する場合、おすすめの方法はキャスティング会社を利用することです。キャスティング会社とは企業の要望に合わせて様々なジャンルのタレントの中からぴったりの一人を探して提案し、芸能事務所との交渉・契約などを代行して行う会社です。独自のデータベースをもとに、最新の人気タレントや、ネクストブレイクタレントなど、要望に沿ったタレントをご提案できます。
弊社は、キャスティングのプロが集結する総合キャスティングエージェンシーです。私たちYOU MAY Castingは300社以上の芸能事務所との厚いリレーションを持っており、スピーティーかつスムーズなやりとりを実現出来ます。煩雑になりがちな芸能人起用のための諸条件調整や契約書等の書類関係の整理手配までをもワンストップでご依頼いただくことが可能です。
また、キャスティング部門の他に広告制作部門があり、それぞれのスタッフが連携を取って、より良いCM制作等のお手伝いもできます！専門的な映像制作に加え、長年の芸能業界や広告業界での経験と広い視野を活かして、ヒットするコンテンツや効果的な芸能人選定などCM制作を成功に導くアドバイスもすることが可能です。これまでの成功実績をもとに、企画段階から芸能事務所への出演交渉、契約、撮影から制作まで、全てワンストップでお任せいただくことが可能となります。
TVCMに人気タレントを起用したい、、効果的な広告を制作したい、、などキャスティングや広告制作にお困りの方からのご相談、お見積もりは無料ですのでキャスティングにお困りの方がいらっしゃいましたらお気軽にお問合せお待ちしております。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. どのようなタレント・俳優・女優をキャスティングすることができますか？
A. 映画や連続ドラマに出るようなタレント、有名アーティストはもちろんのこと、表現者のプロとして広告を飾るモデルまで、全ジャンルのタレント・人材を手配することが可能です。実績については、お打ち合わせ以降、より正確な実績情報や相場料金などありとあらゆる資料をご提出させていただきます！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
