投稿者： 藤田 2026年03月04日
今回取り上げるのは、今熱い「ショート動画」についてです。インフルエンサーやアイドル、YouTuberはもちろん、企業のPRにも利用されています。
これまで5,000件以上のタレントやモデルのキャスティングをしてきた弊社が、
・企業PRでショート動画を投稿したい！
・どんな動画が人気なのか？
・運用が大変そう
・どうやってショート動画を作っていけばいいの？
などの疑問を紐解きながら、ショート動画の活用方法について紹介していきます。
目次
数秒～数分で完結する尺の短い動画、かつスマートフォンでの視聴に最適化された画角（いわゆる縦型）が、一般的にはショート動画と呼ばれています。InstagramやTikTokなどのプラットフォームではスワイプや自動で次々にオススメ動画が流れてくることが特徴でもあります。
大手SNSはユーザーの視聴履歴や検索結果をベースに作られた「アルゴリズム」を基に、ユーザーに最適化された動画を表示します。つまり投稿側はフォロワーやチャンネル登録者以外のユーザーに投稿を見てもらえる可能性が大いにあるということです。
この利点を生かそうと、多くの企業がプロモーションの一つにショート動画を活用しています。
Instagramでは動画コンテンツはリール動画と呼ばれています。ホーム画面では静止画とリール動画が混在して流れています。一方、各アカウントのホーム画面では静止画とリール動画がタブで分かれており、検索もしやすいコンテンツです。Instagramは10～30代の半数以上が利用していて、特に女性・20代の利用率が高いです。
TikTokのコンテンツは基本的に15~60秒の動画が多く見られますが、最大で60分の長尺動画をアップできることも特徴です。
TikTokは10代～20代が利用のメイン層で、特に10代の利用率は6割越えです。
アプリを開けばまずショーツがおすすめとしてショーツが出てくるほど盛んなコンテンツ。10～60代の男女幅広い層がYouTubeを利用しているため、広い範囲の潜在的顧客にプロモーションを訴求できるメリットがあります。
企業はどういうショート動画を展開しているのか、大まかにご紹介します。
SNSに多くのフォロワーがいて、知名度・拡散力のある人のことをインフルエンサーと呼びます。
インフルエンサーの認知度／親近感／信頼感を通じて、企業・商品にもポジティブなイメージを持ってもらうことができます。その拡散力やターゲット層の見えやすさから、多くの企業がこのパターンを利用しているようです。（記事後半に実例を掲載）
ドラマCMのようにストーリーを展開し、コンテンツを紹介するパターンもあります。PR感を抑えながら、コンテンツ・商品に対する前向きな気持ちを自然に作ることができるのがメリット。ショート動画を通じてドラマの切り抜きを見る層も少なくなく、ユーザーもストレスなく見られる流れが期待できます。
インフルエンサーを起用したショート動画に注目して、メリットを紹介します！
インフルエンサーのファン層は、年代や性別をデータとして視覚化することができます。そのインフルエンサーがどの世代に人気があるかなどが把握できるため、ターゲット層を絞りやすいというメリットがあります。
さらに、インフルエンサーは特定のジャンルに強い場合が多く、例えばコスメ系の新商品をPRして欲しいのであれば美容・コスメを中心に発信しているインフルエンサーに依頼することで、ターゲット層への訴求は抜群といえます。
インフルエンサーは、“拡散する”という点において非常に優れた技術があります。フォロワーへの訴求力が高いのはもちろんですが、フォロワー以外の人に向けても興味を引くような内容で発信してくれるため、企業は新規顧客を獲得し、市場を広げることも可能です。
また、SNSはリポストなどの機能も充実しているため、フォロワーなどがさらに同じ内容を発信する二次拡散によって、情報がどんどんと広がっていく効果も期待できます。これまでも、いわゆる“バズる”商品が生まれる背景には、SNSやインフルエンサーが関わっていることが多くなっています。
今回は、インフルエンサーキャスティングの経験も豊富な私たちYOU MAY Castingが、失敗しないインフルエンサーマーケティングのポイントを、実際に起こった失敗例などを混じえてご紹介します。案件を成功に導くためのコツやアドバイスもご紹介します。
ここからはインフルエンサーを起用したショート動画に注目して、メリットを紹介します！
企業のメッセージやコンセプトを間接的に伝えることができます。
企業の価値観や、雰囲気を自然にユーザーに届けることができるためブランディングの確立に一躍買うことが期待できます。
企業がショート動画を制作するメリットご紹介いたします！
ショート動画には
・ユーザーの興味を引きやすい
・視聴完了率・反応率が高い
という傾向があります。テレビCMよりも尺は長く自由かつ、ユーザーが能動的に視聴するため、動画の内容が伝わりやすくもあります。また、エンゲージメントなど反応の調査も可能であることから、良かった点や改善点を考えやすいのもポイント。CMのようにしっかりと構成を練る必要もありますが、「費用対効果が高い動画フォーマット」と評価されているようです。
尺が短い＝撮影・編集にかかる時間とコストを抑えられます。つまりは予算を抑えられるのもメリットの一つ。
機材がなくてもスマートフォンや無料の編集ソフト・アプリを使うことで、内製でもクオリティの高い動画を作成することもできます。親しみやすさ溢れる内製動画にユーザーの好感度も上がる可能性も。
制作期間や費用を抑えられることから、短スパンで継続的に、試行錯誤をしながら発信できるという利点もあります。
どのプラットフォームも、若年層ユーザーがショート動画に注目しています。テレビ離れが進む一方で、SNSのショート動画は新たな動画アプローチとなるでしょう。
さらに「バズる」動画を生み出すことや、今熱い「バズり」に乗ることで、若年層にリーチし続けることが可能です。
短いスパンでバズりの内容が変わる世界ですが、ハッシュタグやトレンドを掴んで利用することで若年層に効率的に近づくことができるでしょう。
前述のように、特に②ドラマ仕立てのショート動画は企業のメッセージやコンセプトを間接的に伝えることができます。
企業の価値観や雰囲気を自然にユーザーに届けることができるため、ブランディングの確立に一躍買うことが期待できます。
TVCMは15秒程度ですが、ショートムービーはその４倍程度の尺を使えるため、無理なく構成を作れるでしょう。
ユーザーに対し誤解や取りこぼしなく、信頼感や好感度の向上を目指したコンテンツを届けられる手法でもあります。
有名企業のショート動画PR事例をご紹介いたします！
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インフルエンサーを起用したパターンです。
家具などの大型商品はサイズ感や色合い、組み立て難易度が重要。動画ならそれらが全て伝わりやすい！本動画ではリアルなワンルームで撮影されているため、視聴者も使用したイメージが掴みやすそうです。
企業発信のCMではできないSNSならではのPR方法ではないでしょうか。
@jtb_jp
引用：@jtb_jp
こちらはドラマ仕立てのパターンです。
JTBが制作したショートドラマ「卒業旅行、行くべきか？行かないべきか？」は、ターゲットを大学生に定めてTikTokに投稿されました。
また同時にXでのキャンペーンも実施し、TikTok→Xへ相互流入を図りました。Xだけでは届かなかった層までキャンペーンを告知できた、効果的な施策となったようです。
@ssshinako このアレンジとても美味しくてオススメだよ💓💓！ #ビアボール #ビアボーラーズ #ビアボールアンバサダー #ビアボール自由に楽しんでみた
引用：@ssshinako
インフルエンサーを起用したパターンです。
サントリーホールディングスより発売された炭酸割り専用ウィスキー「ビアボール」のPRにTikTokで人気のクリエイター（インフルエンサー）が多数起用されました。
それぞれが思うビアボールの楽しみ方を動画で作成し、「#ビアボール」のタグを付けて投稿。クリエイターごとの飲み方、楽しみ方、動画スタイルがあり、自由度の高いショート動画が生まれました。企業の常識から外れ親近感の高い動画らは、ユーザーからの反応も大きく大成功の施策となったようです。
@saki_ohga なんかファスナーあいてたw食物繊維だいじ＾＾ #ファイブミニ #食物繊維 #Vlog #ぐっどおーがにんぐ #女子大生の日常 #PR
引用：@saki_ohga
インフルエンサーを起用したパターンです。
大塚製薬株式会社の「ファイブミニ」は、近年便秘解消やダイエットの目的で注目を集めるようになったそうです。
若い女性により届くよう、女子大生インフルエンサーがVlog方式のPR動画をTikTokに投稿しました。
元々人気のロングセラー商品ですが、さらに若い層に接点を持てるような施策としてTikTokが活用された例の一つです。
初めて動画広告配信を検討されている方や、制作会社や広告会社など動画・映像制作の推進・サポートを必要とされる方に向けて、その手順と流れ、失敗しないポイントをご紹介いたします。ユウメイキャスティングでは動画・映像広告の制作もワンストップでお請けしております。
インフルエンサーマーケティングでは、商品の特性や企業の色に合った方を選定することが重要です。ここからはインフルエンサーの依頼方法を紹介していきます。
キャスティング会社は、インフルエンサーを専門にした会社、インフルエンサーを含めた全ジャンルのタレントを取り扱う会社等、特色はさまざまですが、基本的にどんなキャスティング会社でもインフルエンサーのキャスティング依頼は可能です。商品の特徴や届けたい層のイメージを伝えて、たくさんいるインフルエンサー中から最適な人物を選んでくれるという特徴があります。
キャスティング会社へ依頼する際のメリット
キャスティング会社はキャスティングにおけるプロであるため、しっかりとヒアリングをして企業のイメージや費用の要望を確認した上で、イメージにぴったりと合うインフルエンサーを提案してくれるというメリットがあります。探す手間、交渉する手間、契約の手間などが省けるため、企業にとっては社員の時間や労力をかけずに、スムーズに案件を進めることが可能です。 また、キャスティング会社によってはPR投稿を行なった後の効果測定などアフターケアをしている会社もあるため、企業はより効果の高いPR施策を行うことができます。
さらに、私たちYOU MAY Castingにも、映像制作部門があります。キャスティング会社だからこそ、クライアントの意思やイメージを汲み取る能力には長けており、映像制作部門のスタッフと連携を取りながら、イメージ通りの制作を進めていくことを約束します。
また、インフルエンサーのキャスティングにおいてはノウハウを熟知しているため、インフルエンサーを起用した動画制作したい場合でも安心して任せて頂くことができます。
キャスティングのご相談から撮影チームのコーディネート、効果測定まで一手にお受けできますので、ぜひ検討してみてください。
下記コラムではキャスティング会社についてメリットなどを詳しくご紹介しています。あわせて参考にしてみてください。
結論から言うと「可能」です。しかし、正直なところ、あまりおすすめはできません。芸能界や広告業界に特化した会社がディレクションを行った方が、事務所やインフルエンサーとしても安心して任せられるので、直接ご依頼をした場合は、連絡が返ってこなかったり、前向きな検討がされない場合があります。
ショート動画を用いた企業PRの弊社実績をご紹介いたします！
＜引用：弊社実績「川本産業株式会社」様＞
「色で遊ぶ、コーデを楽しむ」をコンセプトに掲げるカラーマスクブランド『MASMiX』（川本産業株式会社様）のイメージモデルとして、タレントの藤本美貴さんをキャスティング。川本産業株式会社様のご依頼で、コラボマスクの販売に合わせてイメージモデルとして起用していた藤本美貴さんのInstagramアカウントにてインスタライブを行い、PRを行いました。
＜引用元：弊社実績「LaBella株式会社 CICIBELLA」様＞
ファッション性ハンディファン「CICIBELLA 日傘ハンディファン」のPRとして、くれいじーまぐねっとのエア様、浅見めい様、UraN様にTikTokにてPR投稿を行っていただきました。投稿内コメントでは、「お揃いにします！」や「すぐ買いました」など、販促活動に貢献ができました。
＜投稿動画＞
エア様 https://www.tiktok.com/@volbic_xx.86/video/7511655574006795527
浅見めい様 https://www.tiktok.com/@mei_asami_/video/7511634574070369554
UraN様 https://www.tiktok.com/@luv02uran/video/7511642197633125639
CICIBELLA「エッセンスマスク」のPRとして、CONOMI 様、かっぱちゃん様、あっぷる様にTikTokにてPR投稿を行っていただきました。投稿内コメントでは、「お揃いにします！」や「少しでも近づけるように真似する〜」など、販促活動に貢献ができました。
＜投稿動画＞
かっぱちゃん様 https://www.tiktok.com/@kappa_0715/video/7564741683905105159
あっぷる様 https://www.tiktok.com/@apoapo0221/video/7565841801924316436
CONOMI様 https://www.tiktok.com/@serorikanbouchoukan/video/7567188531211259157
＜引用：弊社実績「LaBella株式会社 CICIBELLA」様＞
CICIBELLA「プレミアムビューティーセラム」のPRとして、ギャルモデルのまぁみ様、あいさ様、瀬戸ももあ様にTikTokにてPR投稿を行っていただきました。投稿内コメントでは、「これは買いに行くしかない」や「スキンケアはそれにする‼」など、販促活動に貢献ができました。
＜投稿動画＞
まぁみ様 https://www.tiktok.com/@maaaami79_/video/7563227806956555528
あいさ様 https://www.tiktok.com/@aisa.1029/video/7562493141866024199
瀬戸ももあ様 https://www.tiktok.com/@momoa_1130/video/7566567950971424007
インフルエンサーマーケティングの案件や動画制作は、ぜひ私たちYOU MAY Castingをぜひご活用ください！
私たちはキャスティング会社として、インフルエンサーのご提案とキャスティングを行いますが、それだけではありません！
これまでに数多くのSNS案件を成功に導いてきた実績をもとに、非常に重要なKPIの設定やアカウント運用などもお手伝いさせていただきます。また、PR投稿後の効果測定に使用するデータなどもレポートとして細かく共有しますので、投稿しっぱなしではなく、その後の効果測定もしっかりと行うことができるようになります。
PR投稿や動画制作、アカウント運用まで全てワンストップで私たちYOU MAY Castingにお任せください！
私たちYOU MAY Castingは、SNSによるPR投稿のサポートのみならず、テレビCM・WebCMなどの広告や、タレント・インフルエンサーを起用したイベント開催も手がけています。今回ご紹介したPR投稿はもちろんのこと、その他の案件でもお気軽にご相談ください！
私たちは、これまでの経験や独自のデータを駆使し、皆さまのご要望にぴったりと合う人の提案をお約束します。また、今回ご紹介したタレントやインフルエンサーだけでなく、どんなジャンルの方でもキャスティング交渉が可能です！
■ショート動画と各プラットフォームの名称
Instagram：リール動画
TikTok：ショート動画
YouTube：YouTube Shorts
■企業PR・ショート動画のジャンル
①インフルエンサー起用型
②ドラマ型
■インフルエンサーを起用したショート動画のメリット
・狙ったターゲットに訴求が可能
・爆発的な拡散力
■企業がショート動画を制作するメリット
・高水準の費用対効果が期待できる
・複数の動画を低コストで制作可能
・若年層へ圧倒的なリーチ
・好感度や信頼感の向上が期待できる
■タレントへ広告塔の依頼をする方法
・キャスティング会社へ依頼する
・自社でタレントを選定し、事務所に直接依頼する
Q.PR投稿後の効果測定まで行ってもらえますか？
はい、別途費用が発生する可能性がございますが、お客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q.50〜100名の大人数のインフルエンサーに発注をしたいのですが可能ですか？
可能です。弊社が提携している事務所もしくはインフルエンサーマーケティングの会社と連携して、条件に合ったインフルエンサーをすばやくご提案いたします。
Q.どのインフルエンサーを使いたいなど決まっていないのですが大丈夫ですか？
はい、大丈夫です。ヒアリング後に貴社ターゲットにアプローチできるインフルエンサーをご提案させていただきます。
Q.インフルエンサーの男女比やリーチ数が見えるような提案をもらうことは可能ですか？
可能です。弊社が契約をしているツールを使いインフルエンサー様のフォロワー男女比率やエンゲージメント数（総投稿に対しての平均いいね数）をご提案資料に添えてご提案をさせていただきます。 人によって公開が難しいインフルエンサーもいますので、ご了承くださいませ。
Q.投稿して欲しい内容やハッシュタグなど、指定することはできますか？
可能です。 お客様の販促・マーケティング計画に則り、ご指定頂いた内容且つ、イメージ通りのお客様撮影までヒアリングの上、ご提案を行います。
Q.支払いサイト（締め日／支払日）を教えてください。
撮影稼働日を含む当月末締にてご請求・翌月末日までに現金お振込をお願いしております。
尚、初回お取引のお客様に関しては、原則前払いとしております。
