【キャスティングが教える】多様化するモデル・モデル事務所

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年間500件以上のお声掛けを頂き、当社がお付き合いするクライアント企業は4桁社数を超えました。モデルキャスティングを通して感じたメディア・広告業界の変化とそれらに呼応して変化の時を迎えたモデル業界の動向にふれています。競合ひしめくモデルに求められるこれからとは？

１．モデルのタレント化。タレントのモデル化。

“女性モデルの条件は身長165㎝以上で7号サイズが着れること”

このようなセオリーは、現在のモデル業界と表される所では当てはまらなくなりました。ファッションショーと言えば、「東京ガールズコレクション」のような若年女性向けリアルクローズ中心のイベントを想像し、ハイブランドのファッションショーを想像する若者は非常に少ない事が現実です。

これの意味する所は、手足が長くいわゆるスタイルの良いモデルだけがお手本になる時代の終焉と、一方で生き方やライフスタイルにシンパシーを感じさせる新しい若者達の台頭を表しました。

時にインフルエンサーとも呼ばれる彼女達は、instagramのようなsnsでのフォロワー数が影響力･訴求力の指標ともなり、同時にモデル達のプロフィールにも、身長と３サイズに加えフォロアー数が項目で付与されることも見受けられる事になりました。各事務所は、“モデル若しくはアイドルグループとして可能性を高め、タレント・女優というステージで花を咲かせる”このような戦略を執る所が多く現れ、モデル業界ではタレント事務所との業務提携、または自社内にタレント部門を設立しました。

新たな展開を模索し、モデルの夢を叶え、クライアントのリクエストに応え、見事に総合エンターテイメント企業へと変身を遂げた事務所も存在しています。イベント・広告、そしてteen誌で活躍したモデルは、知名度をもってモデルから女優へと。またタレント・芸人の多くは主戦場で一定の結果を積むと、企業の顔として販売促進へ。

モデルはタレントへ、そしてタレント・芸人はモデルへという動きが見えるようになりました。当社も、旧来のモデルの範疇を超え、タレントキャスティングの案件を頂く事も多くなりました。メディア・広告の業態が大きく変わった今、モデル事務所はプロモーション戦略、そして企業戦略においても大きな変革を求められる事となり、換言するとモデル業界自体も大きな転換・進化のフェーズにあると言えるでしょう。

２．求められるモデルのこれから

企業の顔として活躍する事が宿命であるモデル達。

言わずもがな、あらゆるクライアントの要望に応える事が出来るよういかに雑味を付けず、一方、加えて今後は“他に真似の出来ない芯の通ったテーマ・キャラクターをブランディングできるか”それが大きなカギになると予想しています。多くのタレントがひしめき合いキレイ・カワイイだけで立てるステージは少なくなりました。

広告に出るのであれば、タレント・女優と肩を並べられるレベルの演技力・キャラクターが必要になり、聖域であるハイファッション分野と言えども、今まで以上のスキル研鑚、及び海外エージェンシーとのリレーション。またＷＥＢ・ＳＮＳ上における最低限のセルフプロモーションは全てのジャンルで必となります。

多様化するメディアに包まれた今、必要条件を満たしていれば、何かをきっかけに運命の人の目にとまり、人生を変えるオファーが舞い込む事もあります。

ただ、それがいつどこから降って来るか予想のつきづらい世の中とも言えます。チャンスをものできる状態を如何にして維持・継続できるか、それをバックアップできる事務所のマネージメントを仰げるか。本人のキャラクターとスキル、そして事務所のマネージメント力の両輪がバランス良く回ったモデル達に、より多くのステージが待っているでしょう。