投稿者： きえ2024年11月22日
こんにちは!キャスティングディレクターのきえです。
携帯キャリアのCMは頻繁に目にしますが、今回はNTTドコモのCMに注目してみましょう。最近では石原さとみさんが出演するドコモのCMが話題ですよね。
「石原さとみさん出演のドコモCMが気になる」
「効果的なCMを作るにはどうすればいい?」
そんな疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。本記事では、ドコモと石原さとみさんのCMが生み出す効果や、CMのコンセプト、さらに歴代のドコモCMに出演した女優たちを紹介します。後半では、効果の高いCMを作るためのポイントや、キャスティングの方法も解説しますので、ぜひ参考にしてください!
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目次
では早速、ドコモが放映している最新のCMを、その背景や特徴とともに解説していきましょう。
＜引用：docomo CM&MOVIEギャラリー＞
「ドコモのド定番」というキャッチフレーズで展開している料金サービスを紹介するCMで、石原さとみさんを含めた街の皆さんが、エクシモポーズで踊りながら行進する姿が映し出されています。地域に根付いたサービスで、老若男女問わず誰でも使えるようなものであることが、より伝わりやすい構成になっています。
＜引用：docomo CM&MOVIEギャラリー＞
本名や性別、そして素顔も不明という謎に包まれたアーティスト・yamaさんを起用し、若者を応援するという目的で放映されたCMです。ドコモの特設サイトでは、偏見や間違った価値観など、この社会からなくなってほしいことを自分の声で応募することで、実際にyamaさんの楽曲になるチャンスがあるというキャンペーンも同時に展開し、CMをさらに盛り上げています。
＜引用：docomo CM&MOVIEギャラリー＞
マウンドに立つ真剣な表情の石原さとみさんが投じた球が、打者の手元でストンと落ち、見事に三振を取るシーンが印象的なCMです。ストンと落ちる球と、スマホの料金がストンと落とせることをかけており、本物さながらの実況の解説も相まって、料金がお得になるという点が視聴者に伝わりやすいCMの成功例となっています。
また、抜群の美貌を持つ石原さとみさんが、ピッチャーとしてマウンドに立っている姿も非常に新鮮で、ついCMを飛ばさずに見入ってしまう方も多かったと思います。
＜引用：docomo CM&MOVIEギャラリー＞
新しく出たiPhone15をPRするCMになっており、小さくなってカバンや洋服のポケットに入っている石原さとみさんがおすすめの情報を明るく、かつこっそりと紹介し、持ち主の男性に「買っちゃう？」と促す構成になっています。「なりたい顔ランキング」でも殿堂入りを果たすなど、女性の憧れとなっている石原さんの可愛さや魅力を存分に活かし、つい乗せられて買ってしまいたくなるようなCMの作りになっています。
＜引用：docomo CM&MOVIEギャラリー＞
NTTドコモで実際に働くエンジニアの女性にインタビューし、仕事と性別の関係性について、実体験を元に話す様子が長編として放映されています。どんな職業にも性別は関係ないというメッセージを届け、最終的にドコモという企業は自分らしく働ける環境作りに励んでいる、と企業のPRにもなっています。これは、ジェンダーレスや女性の社会進出が活発になっている現代にマッチしたCMであるといえます。
＜引用：docomo CM&MOVIEギャラリー＞
画面に映る彦摩呂さんが食べている料理を、自宅にいる綾瀬はるかさんがスプーン型デバイスを使って味覚を共有するという、画期的な発明が印象的なCMです。視聴者は、NTTドコモという企業が常に新しいことに挑戦し続けているというメッセージを受け取ることができ、「あなたと世界を変えていく。」という企業理念も伝わりやすい内容となっています。
メリット①CMを見てもらいやすくなる
一般に、有名なタレントなどを使っているCMとそうでないもの2つを比較すると、前者の方が注目されやすいのは明らかです。
ドコモでは石原さとみさんや綾瀬はるかさんをはじめ、知名度の高い女優を起用することで、そのファン層はもちろんのこと、ファンではなくてもつい見入ってしまうCMにしている点が成功ポイントともいえます。どうしてもテレビは早送りなどCM をスキップする機能がついてしまっていますが、画面映えのする女優を起用することで、CMがスキップされにくく、印象に残りやすくなるというメリットもあります。
メリット②企業や商品の好感度・イメージが向上する
石原さとみさんなど女優・タレントは、好感度が高い方ほどCMにキャスティングされやすい特徴があります。女優などタレントが持つ高い好感度の力を借りて、企業や商品の好感度を比例させてアップする効果が期待できます。
これは、認知度向上だけでなく、さらなるイメージアップを狙う企業にもおすすめのCM戦略といえます。また、憧れの女優が実際に使用している様子が紹介されることで、自分も使ってみたい、と興味が出て購入に至るケースもあります。
メリット③売り上げが上がる
CMの目的は企業ごとに違いがありますが、CMに女優などタレントを起用してメリット②のように好感度が上がることで、実際に商品を購入してみよう、サービスを利用してみようと思う消費者も多いはずです。よって、結果的に売り上げが上がるなど企業にとっても明確にわかる効果を生み出すことが期待できます。
ドコモではこれまでに、石原さとみさん以外にも多くの女優をCMにキャスティングしてきました。歴代の女優を一覧で一挙ご紹介します。
この表はあくまで歴代のドコモCMに出演した女優の一部ですが、錚々たるメンバーがこれまでにドコモのCMを飾っていることがわかります。
浜辺美波さんは、「ポインコ兄弟」とのリズミカルな掛け合いも人気で、印象に残っている方も多いかと思います。また、高畑充希さんは当時流行したブルゾンちえみさんのネタを再現し、セクシーな姿が公開されたことで、ネットを中心に大きな話題を呼びました。
石原さとみさんといえば、ドコモ以外のCMでも多く見かける印象があります。過去に出演したCMの総本数は100本を超えているともいわれていますが、そんなCM女王の石原さとみさんが実際にこれまでに出演した主なCMや企業をみていきましょう。
石原さとみさんといえば、美容雑誌「美的」の「なりたい顔ランキング」でも3年連続で1位を獲得し、殿堂入りを果たすなど、世の女性の憧れの存在であるともいえます。
なお、石原さんはドラマの出演時にはメイクのほとんどを自身で行っているそうです。自分の魅せ方をしっかりと理解し体現するセルフプロデュース力はもちろんのこと、語学留学をして積極的に英語を学ぶなど、向上心にも溢れた女優であることがわかります。
このように、知的で、女性が憧れるような美貌を持つ石原さんは、今や男女ともに好感度が高い傾向にあり、好感度が重要視されやすいCMに起用される機会が非常に多くなっています。
なお、CMに起用するということは、“タレント＝企業の顔”という関係性ができます。昨今では芸能人など表に出る方の不祥事などがたびたび報道されますが、そういった問題を起こすような方は企業のイメージダウンになりかねませんので、CMに起用されにくくなります。石原さとみさんが持つクリーンなイメージも、効果の高いCMになるポイントの1つであるといえます。
また以下のコラムではauのCMにおける芸能人・タレント起用についてを詳しくご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
今回はKDDIが展開する「au」のCMにスポットをあて、なぜauのCMが何年もの間、高い好感度を誇っているのか、その人気の理由や戦略をキャスティング会社の立場から徹底的に解剖します！また、実際にどんなタレントがキャスティングされているかも深掘りしていきます。
好感度の高いタレントを起用したCM作りのお問い合わせはこちら
ここからは、実際にCMに女優などタレントをキャスティングする際のポイントなどを詳しくお話ししていきます。
CM制作において重要なポイントは「誰を」起用するかという部分です。以下のポイントを押さえながら、どのタレントをキャスティングするか決めていくと良いでしょう。
ポイント①目的を明確にする
CMなど広告を打つ際に、企業としての目的がいくつかあるはずですが、その最終目的をどこに置くのか、という部分は事前にしっかりと決めておく必要があります。
というのも、「商品の売上アップ」「ブランドイメージの確立」「認知度の向上」など、企業の現状の立ち位置や知名度によって、重きを置く目的は企業ごとに変わってくるからです。
例えば、設立して間もなく知名度がほとんどない企業の場合は、とにかく何をしている会社なのか、社名を含めて知ってもらうことが重要です。その場合、フレッシュなイメージのある女優などタレントを起用することによって、新しい会社であるという印象をつけることができます。
ポイント②予算に合ったタレントを選ぶ
CMを制作するのは、予想以上に費用がかかります。その上、人気女優をキャスティングするとなると、支払うギャラも知名度に比例して高額になる傾向があります。
いくら超人気タレントをキャスティングできても、予算オーバーになってしまうと、企業にもたらされる利益が薄れてしまい、せっかくCMを打っても思ったような結果にならない事態もあり得ます。そこで、あらかじめ予算を明確にしておくことで、タレントを選定する際の基準にし、予算に無理のない範囲でキャスティングを行うことができます。
ポイント③自社のイメージにマッチしたキャスティング
女優などタレント一人一人に個性やイメージがあるように、企業によってもイメージがあります。そのイメージがマッチした人物を選ぶことで、より企業理念が見ている人に伝わりやすく、双方のイメージアップの効果も期待できます。
女優などタレントは世間に対する影響力が大きく、企業のイメージを左右するほどのパワーを持っていますので、自社のカラーと合ったタレントを選出することをおすすめします。
また下記のコラムでは、広告におけるタレント・芸能人起用の重要性と成功事例をご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
キャスティングとは広告やイベントに芸能人を起用することを意味します。今回はSNSが普及する昨今に効果的なPRを行うために必要不可欠なキャスティングついて解説します。キャスティングの意味やメリット、手順についても詳しく解説しているのでぜひ参考にしてみてください！
女優などタレントを起用したCM・広告を打ちたいと考えた際、最もおすすめの方法は「キャスティング会社を利用すること」です！
一般にタレント・芸能人は芸能事務所に所属しているため、仕事のオファーは本人に直接ではなく、事務所の窓口に行うことがほとんどです。しかし、芸能事務所の人間は常に多忙であるため、初めて聞くような企業や今まで関わりのない企業からの依頼は、なかなか取り次いでもらえないことがあるのも現実です。
そこで、キャスティング会社を介して頂くことで、交渉や契約が驚くほどスムーズになります！というのも、私たちのようなキャスティング会社は日頃から芸能事務所や広告関連の会社との関わりがあり、すでに信頼関係が築けているからです。ですので、キャスティング交渉や契約が進めやすく、どんなジャンルの方でもキャスティング交渉を行うことが可能になっています。
さらに、私たちYOU MAY Castingは、CMの企画からキャスティング交渉・契約、撮影当日までのスケジュール管理、当日のアテンドなど、面倒なタスクを全て一括でお任せ頂くことができます！CM撮影時に必要なカメラマンやヘアメイクなども一緒にご依頼頂くことで、複数の会社に外注する必要がなくなるため、管理が非常に楽になります。
また、私たちはCMの制作部門も展開しているため、編集の依頼も同時にして頂くことも可能です！CM制作において、皆さまへの充実したサポートをお約束します。
◆ドコモCMのイメージキャラクター 女優起用のメリット
メリット①CMを見てもらいやすくなる
メリット②企業や商品の好感度・イメージが向上する
メリット③売り上げが上がる
◆ドコモCM歴代出演者のキャスティング
・最新のCM出演女優
石原さとみさん、綾瀬はるかさん
・歴代CM出演の主な女優
北川景子さん、長澤まさみさん、橋本環奈さん、浜辺美波さん、波瑠さん、高畑充希さんなど
◆石原さとみさん起用の成功ポイント
・とにかく美しく、世の女性などの憧れの存在である
・好感度が高く、企業にもたらすイメージアップの効果も高い
・不祥事などがなく、クリーンなイメージが良い
◆CM出演者選定時のポイント
ポイント①目的を明確にする
ポイント②予算に合ったタレントを選ぶ
ポイント③自社のイメージにマッチしたキャスティング
私たちYOU MAY Castingは、経験豊富なキャスティングディレクターが揃った、キャスティングエージェンシーです。括りは“キャスティング会社”ですが、こなせる仕事内容は多岐に渡ります。例えば、制作部門もあるためCMを制作することも可能な上に、CMが完成したあとのPRイベント、メディア関連への拡散・広報活動など、CMに関わる全てのことを、ワンストップでお任せ頂くことも可能です！
今回のコラムでは石原さとみさんをはじめ、女優の方をメインに取り上げましたが、女優・俳優だけでなく、お笑い芸人やバラエティタレント、アーティストなど、どんなジャンルの方でもキャスティング交渉を行うことができます。近年急成長しているインフルエンサーやYouTuberなども網羅していますので、安心してご相談頂けます。
どんな些細なことからでも構いません！ぜひ一度、お話しをお聞かせください。スタッフ一同、皆さまとお会いできることを心よりお待ち申し上げております！
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. どのようなタレント・俳優・女優をキャスティングすることができますか？
A. 映画や連続ドラマに出るようなタレント、有名アーティストはもちろんのこと、表現者のプロとして広告を飾るモデルまで、全ジャンルのタレント・人材を手配することが可能です。実績については、お打ち合わせ以降、より正確な実績情報や相場料金などありとあらゆる資料をご提出させていただきます！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは、広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
