投稿者： 藤田2024年07月08日
映画、音楽活動、TVCMなど多岐にわたり実績を残し続けている菅田将暉さん。デビューからここ最近まで、彼の姿を見ない日はないと言っても過言ではないほど、安定した人気を誇っています。
「常に露出が絶えない、彼の最近のトピックを知りたい」
「最近はどんなCMに出ているの？」
「菅田将暉さんのような俳優を広告に起用することでどんな効果が得られるの？」
「自社でも菅田将暉さんのような効果を発揮するタレントを広告に起用してみたい」
という疑問を、これまで5,000件以上のタレントやモデルのキャスティングをしてきた弊社が、キャスティング会社目線で紐解いていくコラムです。
これから新しくタレントやモデルを使った広告を制作しようと考えている方は、ぜひ最後まで読んで理解を深めてください。
目次
菅田将暉さんは大阪府出身の現在31歳（2024年6月現在）。2009年に『仮面ライダーW』（テレビ朝日系列）で俳優デビュー。以来、途切れることなくドラマや映画に出演し、2013年には映画『共喰い』で第37回日本アカデミー賞新人俳優賞を受賞。2017年には映画『あゝ、荒野』で第41回日本アカデミー賞最優秀主演男優賞など映画賞を総なめにしました。出演作数・受賞歴数とこのスピード感からもわかるように、若手実力派俳優として第一線で活躍を続けています。
2017年からは音楽活動を開始し、2018年リリースの『さよならエレジー』が大ヒット。2019年に米津玄師さん提供の『まちがいさがし』をリリースすると、その年のNHK紅白歌合戦に初出場、さらには第61回日本レコード大賞特別賞を受賞しました。また、2017年から2022年の5年間『菅田将暉のオールナイトニッポン』（ニッポン放送）のパーソナリティを努め、若者の支持も得ることに成功しました。
私生活では女優の小松菜奈さんと結婚し、2024年には第一子が誕生したことが報告されています。お芝居、音楽、お喋りと、全方位で抜け目なく実力を発揮し、実績を残している俳優です。
菅田将暉さんの高い演技力を演劇界に知らしめたのは、2013年公開の映画『共喰い』ではないでしょうか。暴力的な性癖を持つ父を忌み嫌い、苛立ちを抱えながらも、ある日をきっかけに自分にもその血が流れていることを自覚する、17歳の少年を演じました。10代の不安、苦悩、欲求、焦慮に駆られる苦しみを繊細に表現し話題となりました。
徹底した役作りで撮影に挑む姿勢が有名で、2014年公開の映画『海月姫』では10キロも減量しスリムなボディとキュートな顔で女装男子を演じました。一方で2017年公開の映画『あゝ、荒野』では10キロの増量と、プロボクサーと同じトレーニングをこなし完璧なボクサー体型を作り上げました。
こうした演技に対する真っ直ぐな姿勢と、確かな実績で出演作品が途切れることはなく、2024年は『笑いのカイブツ』『劇場版 君と世界が終わる日に FINAL』『Cloud クラウド』といった、主演を含む3本の映画がすでに公開済み、または公開予定です。テレビドラマでは2019年の『3年A組-今から皆さんは、人質です-』（日本テレビ）や2022年の大河ドラマ『鎌倉殿の13人』（NHK）など、ヒット作への出演が続いています。
音楽活動では2024年7月に3rdアルバムとなる『SPIN』を発売予定で、8月にはフェスへの出演も決まっているなど順調すぎる活躍を見せています。
菅田将暉さんはその好感度・知名度・信頼度の高さから数々のCM・広告に起用されています。
「2023年 TV-CM放送回数ランキング」（株式会社エム・データ） 総合５位
「2023年 TV-CM会社数ランキング」（同上） 男性３位（９社）
「2023年 年間CM露出タレントランキング」（ビデオリサーチ）３位
2023年のランキングでは華々しい結果を残しています。
なお、以下のコラムではCM出演ランキングをご紹介しています。ご興味のある方はぜひあわせて参考にしてみてください。
CMに出演するタレントは、企業や商品の顔となりとても重要な役割を担っています。今回は2023年にテレビCMで一番目にしたタレント、また一番多くの企業に起用されたタレントのランキングをご紹介します。タレントをCMに起用する効果や方法も解説しています。
菅田将暉さんが現在出演しているCMを紐解くと、どれも「安心」「信頼」「笑顔」のイメージが肝になるサービスです。加えて、大企業ともなれば、お茶の間に絶大な知名度があるタレントの選定が肝心。その中で菅田将暉さんの知名度が広がっていく理由を考察していきます。
2016年公開の映画『溺れるナイフ』、2017年公開の映画『帝一の國』、映画『銀魂』、2023年公開の『ミステリと言う勿れ』、お笑い芸人のピース・又吉さんが執筆し、芥川賞を受賞したことで大きな話題となった映画版『火花』など、原作が人気の話題作に絶えず出演しています。話題作の公開タイミングにはテレビ出演やネットニュースで名前を見る機会も増えるため、知名度拡大に大きく関わっています。
恋愛、家族、歴史、コメディ……幅広いジャンルの映画に出演し続けていることもポイントです。たとえば恋愛がテーマなら、映画『花束みたいな恋をした』（2021年）、家族が題材の映画なら、『百花』（2022年）へ出演しています。さらに映画『アルキメデスの大戦』（2019年）では第二次世界大戦前夜、孤軍奮闘する天才数学者を演じるなど、出演作品のジャンル・役柄は多岐にわたります。高い演技力でどんな役もこなせる菅田将暉さんだからこそ、様々なジャンルの作品に出演でき、あらゆる層のファンを獲得できているのではないでしょうか。
そもそも仮面ライダーシリーズ出身なので、ファミリー層への認知は抜群です。2009年に視聴者だった層は今ちょうど20代で、若者向けの広告のターゲット層にマッチする年代です
また、2022年までパーソナリティを努めていたオールナイトニッポンでは砕けた口調で繰り広げるリスナーとのやりとりが話題で、同年代の友達と話しているような感覚になれる人気番組でした。菅田将暉さんの親しみやすさが一気に上がり、若者の人気をゲットしました。
さらに音楽活動では映画『STAND BY ME ドラえもん 2』の主題歌が大ヒット。その他、漫画やアニメのタイアップが多いことも注目すべき点です。普段ドラマや映画を見ない若い層も、音楽を通して菅田将暉さんと繋がるきっかけが生まれているようです。
このように、あらゆる媒体を通して全世代に存在を知らしめている菅田さん。彼の認知度は唯一無二と言えるのではないでしょうか。
2020年9月より、ミスタードーナツ50周年を記念し菅田将暉さんがCMに登場。以降もCM出演を続けています。2023年のCMでは山下達郎さんの「ドーナツ・ソング」をカバーし、CMソングとして流れました。さらに2020年からほぼ毎年、菅田将暉さんをキービジュアルとした数量限定のスペシャルテイクアウトボックスを配布する施策も実施。
彼の魅力であるビジュアルも声も、どちらも余すことなく活用している広告となっています。
＜引用：フロマージュ・ド「さっくりでしっとり」篇 （misterdonutjp）＞
＜引用：菅田将暉、山下達郎「ドーナツ・ソング」をカバー！ ミスタードーナツ新TVCM（oricon）＞
2022年から菅田将暉さんをCMに起用。CMパターンは主に２つあり、一つは家族に、もう一つは同年代の若者にパークの魅力をアピールするCMとなっています。家族向けのCMは熱い語り口で家族をUSJに誘い、若者向けのCMは同年代の俳優とUSJではしゃぐ姿を見せています。また、菅田さんが大阪府出身ということもあり、パークとの親和性も非常に高いCMとなっています。
＜引用：菅田将暉、迫真の演技で岡田義徳の“心の声”を代弁！？USJ春のパークの魅力を発信 『ユニバーサル･スタジオ･ジャパン』新TVCM （oricon）＞
2024年からCMに菅田将暉さんの起用を開始しました。おなじみの「クロネコヤマトの…♪」の歌から始まり、カーボンニュートラル配送の説明を差し込むことでサービスの登場を印象付けています。菅田さんの武器である歌と、収録風景から見られる美しい横顔が印象的で、耳も目も嬉しいCMとなっています。
＜引用：カーボンニュートラル配送「やさしい」篇【CM】 （ヤマトグループ 公式チャンネル）＞
2023年よりCMに菅田将暉さんを起用しています。転職が決まった若者とのフランクな会話の中で、転職は運でも勘でもなく『縁』であるというメッセージが伝わるCMです。菅田さんの親しみやすさと自然な演技のおかげで、巷のふとした会話を聞いているような感覚になれる本CM。ラフな衣装の効果もあり、転職を考えている世代がサービスにアクセスし易い雰囲気を作っています。
＜引用：エン転職TVCM「転職って、エンだ。運？」篇 15秒（菅田将暉） （エン転職）＞
①『アタックZERO』／花王株式会社
菅田将暉さんを始め、 松坂桃李さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さんという旬な俳優５人が「#洗濯愛してる会」として集結した本CM。清涼感・清潔感を纏いながら、洗濯への愛と商品の魅力をまっすぐに伝える彼らの姿はどこかちぐはぐで、視聴者に強烈なインパクトを与えました。2019年から2024年現在も新作が作り続けられている人気のCMです。
https://www.kao.co.jp/attack/products/zero/（アタックゼロ公式サイト）
②『損保ジャパン』／損害保険ジャパン株式会社
損保ジャパンのCMには、2023年に菅田将暉さんを起用しています。ショートストーリー仕立ての本CMは、菅田さんの演技力と魅力が存分に発揮されており、見終わった後に晴れ晴れとした気持ちになれる仕上がりになっています。保険という商品は「誠実」「安心」「安定」などがキーワードとなりますが、菅田さんのイメージにはぴったりではないでしょうか。
菅田将暉ｘ桑田佳祐！何気ない日常を切り取った映画のようなショートストーリー 損保ジャパン新TVCM「運の総量」篇（oricon）
③『マウントレーニア「AROMA RAINIER』／森永乳業
「新アロマ製法によるコーヒー豆本来の香りを伝える」本CMに、2023年に菅田将暉さんを起用しました。光とスモークを駆使したセットにより、菅田さんの存在感が浮き立ちます。菅田さんの落ち着いたナレーションも聞き取りやすく、注意を引きます。CM中盤に登場する菅田さんの美しい横顔シルエットも注目ポイントです。
マウントレーニア「AROMA RAINIER」篇 POP-UP STORE告知あり （森永乳業公式チャンネル）
多岐にわたる企業CMに出演している菅田将暉さんですが、SNSやネットでは
「菅田将暉さんのCMを見て今日のランチはドーナツに決めた」、「クロネコヤマトのCMの菅田将暉さんの横顔がとても綺麗！」、「歌まで歌っていただきありがたい」など、好意的な反応が多く寄せられています。
菅田さんを起用するならば！と、彼の武器である歌やお芝居を核にしたCMが多いのが特徴的。狙い通りの反響が返ってきているようです。
このようにCMを考える際、タレントの魅力をどう引き出すかが広告制作の鍵になってきます。
CM制作に関するポイントなどは以下のコラムでご紹介しています。ご興味のある方はぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
CMにおける基礎知識、CM制作の手順、効果的なCMの作り方やポイント、金額相場、そしてCMへのタレントキャスティングについてお伝えします。魅力的なCMを作るためにタレントをキャスティングし、CMを成功に導くためにYOU MAY Castingを活用してください！
CMや広告によって得たい効果や目的は、企業によって様々です。しかし、「ブランドイメージを向上させる」というゴールはどの企業も同じではないでしょうか。
タレントを起用することは、タレントのイメージを借りて企業のイメージや好感度をアップさせる方法の一つです。菅田将暉さんのような全世代から好感を持たれている俳優であれば、その効果は絶大です。
ここで重要になるのが「どのタレントを起用するのか？」という部分。起用するタレントによって、広告の成功は大きく左右されます。そのため企業のカラーやイメージ、届けたい層とマッチしたタレントを起用することが重要です。あえてかけ離れたタレントを起用して印象を残すという戦略もありますが、基本的には企業とタレントのイメージが近いほど、視聴者は、企業や商品に対するイメージ付けが容易になります。
ポイント①予算に合っているか
一般的にCMにタレントを起用する場合、その他の広告よりも金額が高くなります。企業としても得られるメリットや効果は大きいですが、予算に合ったランクのタレントを選ばなければ費用対効果が悪くなることも。あらかじめ予算をいくらにするのか明確にしてからタレント選びを進めるとよいでしょう。
ポイント②競合の有無
CMなど広告には、基本的に“競合”というルールがあります。（「競合有り」⇒「競合商品広告・競合企業広告への出演制限有り」という意味）
・商品にかける競合
・同じ分野の企業にかける競合
・特定の分野にかける競合
など種類はいくつかありますが、起用したいタレントがすでに競合他社のCMに出演している場合、起用できないことが多くなっています。事前に起用したいタレントの競合の有無を調べておきましょう。
ポイント③リスクマネジメント
タレントと切っては切り離せないのが、不祥事や炎上です。ネット社会となった今は特に、SNSでの些細な発言が引き金になり一瞬で炎上してしまう様子は、何度か目にしたこともあるのではないでしょうか。炎上しないタレントを探すのはなかなか難しいかもしれませんが、過去に過激な発言をしていないか、不祥事を起こした経験はないかなど、事前に調べられるところは調べておきましょう。
例えば菅田さんはこれまでスキャンダルや大きな炎上がありません。ポジティブなイメージが高く、安定感を持ち合わせているタレントは、企業側も安心してイメージキャラクターを任せられるでしょう。
以下のコラムではタレントや著名人の起用におけるポイントをご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてください。
広告や宣伝物など様々なシーンでタレントや芸能人を起用する“タレントキャスティング”は、製品や企業の認知度アップ、売上向上、企業ブランドのイメージアップにも繋がる施策です。今回はタレントキャスティングに関しての基礎知識から実際かかる費用をお伝えします。
私たちYOU MAY Castingはキャスティング会社として、タレントのキャスティングを全力でサポートさせて頂きます。広告業界・芸能業界に長く身を置く私たちが持つ情報網を駆使し、イメージにぴったり合うタレントを提案することをお約束します。
しかし、私たちの役割はそれだけではありません！撮影までのスケジュール管理や撮影当日のアテンド、スタッフの手配も一括してお任せして頂くことが可能です。さらに、私たちは独自の制作部門があるため、撮影で終わりではなく、その後の制作の段階まで、全て一括でのサポートができます！
また、CMが完成したり、企業のイメージキャラクターとしてタレントを起用した場合、メディア向けにプレスリリースを出したりお披露目イベントを行うことも多いかと思いますが、そのPRイベントの取り仕切りやメディアへの情報発信も、私たちYOU MAY Castingに依頼して頂くことが可能です！
◆菅田将暉さんのプロフィール
大阪府出身の現在31歳（2024年6月現在）。2009年に『仮面ライダーW』で俳優デビュー。2013年には『共喰い』で第37回日本アカデミー賞新人俳優賞を受賞し、2017年には映画『あゝ、荒野』で第41回日本アカデミー賞最優秀主演男優賞など映画賞を総なめ。
2017年からは音楽活動を開始し、2016年リリースの『さよならエレジー』が大ヒット。2019年に米津玄師さん提供の『まちがいさがし』をリリースすると、その年のNHK紅白歌合戦に初出場、さらには第61回 日本レコード大賞特別賞を受賞。2017年から2022年の5年間『菅田将暉のオールナイトニッポン』（ニッポン放送）のパーソナリティを努め、若者からの支持も厚い。
◆菅田将暉さんが起用され続ける理由
・原作人気の話題作へ、途切れることなく出演
・振れ幅の大きい演技力で多ジャンルの作品に出演
・若い世代・ファミリー層からの支持
→幅広い世代で認知度が高い。
・ラジオパーソナリティを務めたことで、親しみやすさもプラスに。
・炎上や不祥事などがなく、クリーンなイメージ。
◆菅田将暉さんのCM出演歴
注目されたCM①『ミスタードーナツ』／株式会社ダスキン
注目されたCM②『ユニバーサル・スタジオ・ジャパン』／合同会社ユー・エス・ジェイ
注目されたCM③『カーボンニュートラル配送』／ヤマト運輸株式会社
注目されたCM④『エン転職』／エン・ジャパン
◇その他代表的なCM
①『アタックZERO』／花王株式会社
②『損保ジャパン』／損害保険ジャパン株式会社
③『マウントレーニア「AROMA RAINIER』／森永乳業
◆CMにタレントをキャスティングする際のポイント
・ゴールは「ブランドイメージの向上」。企業の理想像とマッチしたキャスティングを。
・予算／競合の有無／リスクマネジメントの下調べは入念に。
先述したように、撮影パッケージやスタジオを完備しているキャスティング会社を活用するのはとてもおすすめです。我々YOU MAY Castingも様々なパッケージプランを用意しています。例えば『ワンストッププラン』ではアートディレクターによる企画からモデルやカメラマン、ヘアメイク、スタイリストなどの人材のキャスティングなど撮影にまつわる一切のことをまるっと担当いたします。ぜひご検討ください。
YOU MAY Castingは常にお客様の集客のことも考え、マーケティング（認知拡大・集客）の部分から人の手配をしています。
菅田将暉さんのような幅広い層に人気な俳優を起用したPR依頼は、ぜひ私たちYOU MAY Castingにお任せください！
実は、芸能事務所の関係者は基本的に多忙であるため、初めてコンタクトを取る企業や自治体はなかなか取り次いでもらえないこともあるのが現状です。しかし、私たちのようなキャスティング会社であれば、すでに各事務所や関係者からの信頼を得ているため、キャスティング交渉をスムーズに進めることができます！
もちろん俳優だけでなく、アーティストやお笑い芸人、インフルエンサーなど、どんなジャンルの方でも交渉をすることが可能です。まだ起用したい方のイメージが決まっていない場合でも、専門のスタッフがしっかりとヒアリングをして、お客さまのイメージに合った方をご提案させて頂きます！
どんな些細なことからでも、まずはお気軽にお問い合わせください。皆さまと効果の高いCMや広告を一緒に企画・制作できることを、スタッフ一同心よりお待ちしています！
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A. タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
