投稿者： 藤田2024年07月25日
美容製品のPR施策にインフルエンサーを起用することは当たり前になってきました。星の数ほどいるインフルエンサーや、日々バズりを繰り返すPR投稿。一体何を基準に選定をすればいいのか悩んだことはありませんか？ 今回は、これまで5,000件以上のタレントやモデルのキャスティングをしてきた弊社が、
「美容系インフルエンサーってどんな人？」
「美容系インフルエンサーへ依頼したいけど、誰がおすすめなの？」
「美容系インフルエンサーにPR投稿をして欲しいけど、効果はあるの？」
という疑問を、インフルエンサーの紹介を中心に、キャスティング会社目線で紐解いていきます。
これから新しくタレントやインフルエンサーを起用した広告制作やSNS PR投稿しようと考えている方は、最後までお読みいただけると理解が深まります。
目次
美容系インフルエンサーとは、自身の美容に関する知識、実績、コンテンツの特性を活かして、化粧品・スキンケア製品・美容電化製品などをSNSを通じて紹介する方々のことです。Instagram、TikTok、YouTube、ショート動画等、ビジュアル発信型SNSが盛り上がる中で、美容系インフルエンサーの存在感は日に日に増しています。
わたしたちYOU MAY Castingであれば、コスメ・美容系インフルエンサーをどなたもアサイン可能ですので、依頼を検討中の場合はご相談ください！
それではインフルエンサー起用のポイントを見ていきましょう。
どうして皆こぞってインフルエンサーに自社商品のPRを依頼をしているのでしょう？
明確なメリットがあるのか？と疑問にお思いの企業担当の方も多いと思います。
考えられるメリットは主に以下の３つです。
メリット①ユーザーが知りたい「商品の使用効果」を伝えやすい
メリット②ターゲットへ狙い撃ちでPRできる
メリット③訴求効果を最大限に発揮
消費者は、美容アイテムの使用感、使用前後の違い、他の商品と比較してどうなのか？という生の声をできるだけ知りたいと思っています。店舗でテスターを試したり、タッチアップをしてもらうこともできますが、24時間後の状態は？肌質や髪質など個人差はどこまでカバーできるのか？は、普段使いしてみないとわからないもの。
そんな中、美容系インフルエンサーは各々独自の紹介方法で視聴者目線の疑問を解決しながら、PRをしてくれます。
例えば、
・他社製品と比較することで、商品のメリットを伝える
・自分の肌や髪の特徴を伝えた上で、商品がどんな効果を発揮するかを説明
・商品を長期間にわたって使用してみて、効果を実証
など、工夫をこらした投稿をしてくれるのです。
美容インフルエンサーのフォロワーは
・美容への興味・関心が高い
・常に美容情報にアンテナを張っている
という属性があります。
視聴者層の傾向をもとにターゲット層を想定するTVCMや、検索・閲覧履歴をもとに表示するWeb広告とは違い、趣味・嗜好という精度の高い属性でターゲットを絞ぼることができ、無駄のない宣伝が可能になります。
前述のようにインフルエンサーのフォロワーをターゲットにすることで、美容好きコミュニティ＝美容リテラシーが高い層に向けて情報をできます。興味がある人向けだからこそ説明できる、専門的で細かいアピールポイントも余すことなくお客さんに伝えられます。また、フォロワーはインフルエンサーに対して共感や憧れの気持ちを抱いていることが多い傾向にあります。つまり、好感度や信頼度が高い状態でPRがスタートでき、インフルエンサーから発信される情報も信用度が高いものと認識してもらいやすいのもメリットです。
質の高い情報発信・ターゲットの狙い撃ち・美容情報にアンテナを張っているフォロワーが揃った状態でスタートができるインフルエンサーマーケティング。これだけ流行しているのも納得の条件ではないでしょうか。
インフルエンサーの起用は効果がない？今回はインフルエンサーのPR投稿について「インフルエンサーのPR投稿は効果がないって聞くけど、実際は？」などお悩みを持つ企業や自治体の方に向けて効果の高いPR投稿にするためのポイントや注意点・金額感などを徹底的にお教えします！
ここからは美容系インフルエンサーをメジャーなSNS媒体別にご紹介していきます。まずは前提として各SNSの特性をご説明します。
YouTube特性：
・年代、性別問わず幅広い世代が利用している
・動画コンテンツで情報をリッチに伝えられる
・企業とYouTuberのコラボが増加傾向
・その他のSNSでYouTube動画のリンクをシェア→動画視聴の導線が作れる
X（旧Twitter）特性：
・平均年齢は37歳
・興味・関心を軸に繋がる文化
・リポスト（リツイート）機能により情報が拡散
Instagram特性：
・画像や動画をメインとした視覚的なコンテンツ
・「発見タブ」や「リール」、「検索」を中心に投稿が見られている
・70%以上が10代20代の利用。他年代の利用者も伸び続けている
・興味喚起から購入まで一直線に繋げられる優れた機能
TikTok特性：
・音楽がついた短尺動画を投稿するショートムービーのプラットフォーム
・フィルタやエフェクトを使用した撮影が可能
・モバイル特化の縦型コンテンツ
・独自のレコメンドシステムで、フォロワー0でも一部ユーザーに表示される
昨今で市場が急成長し、需要も供給も増加傾向にあるインフルエンサーマーケティング。今回はインフルエンサーマーケティングにおける「費用」や「フォロワー単価」「費用を抑えるポイント」をお伝えします。インフルエンサーマーケティングに興味のある方必見です！
まずはYouTubeで人気の美容系インフルエンサー5人を紹介します。
①ふくれなさん
②水越みさとさん
③ななこnanakoさん
④小田切ひろさん
⑤コスメヲタちゃんねるサラさん
チャンネル名：ふくれな/fukurena
まず紹介するのはふくれなさん。2024年7月現在、チャンネル登録者数は186万人の大人気YouTuberです。
スキンケアやコスメを中心に動画を配信をしていて、どの動画の再生回数もとても高いです。
ふくれなさんは自身がプロデュースするコスメブランド「CipiCipi（シピシピ）」を展開しており、全国のコスメショップにほぼ必ず置いてあると言っても過言ではないほどの人気。
コスメブランドをプロデュースしているインフルエンサーはたくさんいますが、ふくれなさんのように長期間に渡り、人気・認知度を維持している人は多くはありません。また、すっぴんや整形や私生活の公表など、包み隠さず発信する点が美容情報の信頼度の高さにも繋がっています。
※YouTube タイアップ案件例：https://www.youtube.com/watch?v=N2xB3UmGh70
チャンネル名：水越みさと
水越みさとさんもスキンケアやコスメを中心に動画を配信をしているYouTuberで、チャンネル登録者は85.4万人（2024年7月現在）。限りなくナチュラルで素肌っぽいのにキレイ！と評判で、わかりやすく真似しやすいメイクを提案してくれるインフルエンサーです。また、多くの商品を一気にレビューしてくれる動画を多数上げており、視聴者は一つの動画を見るだけで比較検討しやすいのもポイント。
※YouTube タイアップ案件例：https://www.youtube.com/watch?v=NFHCnxncoWE
チャンネル名：ななこnanako
3人目に紹介するのはななこnanakoさん。
「全人類を可愛くする美容情報を発信」をテーマに動画を配信していて、ナチュラルメイクから韓国アイドル風メイクなど、様々なジャンルのメイクを教えてくれます。チャンネル登録者は約150万人（2024年7月現在）。
ななこさんは自身のコスメブランド「leur charme」を展開しており、こちらも全国多数のコスメショップで見つけることができます。
※YouTube タイアップ案件例：https://www.youtube.com/watch?v=AZbi6G8lpWY
チャンネル名：HIRO BEAUTY CHANNEL
ヘアメイクアップアーティストとして活動する小田切ひろさん。チャンネル登録者は2024年7月現在、 122万人です。プロ直伝のメイク講座は皆が気になるもの。田中みな実さんや安達祐実さんなど、有名人が動画にたびたび登場することでも注目を集めています。美容本もいくつも出版しており、発信する美容情報の信頼度は高く、美容に興味がある視聴者が多く集まるチャンネルです。
※YouTube タイアップ案件例：https://www.youtube.com/watch?v=cN95iexvC0c
チャンネル名：コスメヲタちゃんねるサラ
とにかくコスメ情報をたくさんアップしてくれるチャンネルで、2024年7月現在のチャンネル登録者は116万人です。正直レビューが特徴で、他SNSでバズっているアイテムもきちんと試して結果を教えてくれるサラさん。
トークもテンポよく楽しく飽きが来ません。親しみやすさ◎のYouTuberです。
※YouTube タイアップ案件例：https://www.youtube.com/watch?v=MMjoFLtbwQg
ここからはInstagramで人気の美容系インフルエンサー5人を紹介します。
①高城彩香さん
②KARA子さん
③神崎恵さん
④マリリンさん
⑤宮田綾子さん
＠ayanekotan
美容家、ビューティクリエイターとして活動する高城彩香さん。「あや猫」の相性でもおなじみです。
丁寧な説明文でわかりやすく商品を紹介してくれます。タイアップ投稿ではスキンケア商品をたくさん紹介しているため、スキンケアに興味があるフォロワーも多いのではないでしょうか。
※美容系PR投稿例：https://www.instagram.com/p/C4VMnq2L9d5/?img_index=1
＠karako_cosme
強烈なアイコンとデザインで目を引く投稿を続けています。「辛口コスメレビュー」でコスメと真剣に向き合いコメントをしていて、信頼度は高いです。投稿画像も工夫されていて、わかりやすく、効率的に情報収集ができるアカウントです。
昨年、プロデュースコスメブランド「RaCo」の展開を開始し、全国のドラッグストア等で販売されています。
※美容系PR投稿例：https://www.instagram.com/p/C8_yybaSTAc/
＠megumi_kanzaki
フォロワー83.5万人（2024年7月現在）の超人気美容家の神崎恵さん。
何と言ってもその美貌で説得力のある情報を発信しています。3人の子供との暮らしの様子も見せてくれるなど、親近感も抜群。大人女子からの支持は抜群です。
※美容系PR投稿例：https://www.instagram.com/p/C8mZ2zQvJ1O/?hl=ja
＠yuuri_fukuse
華やかなメイクで注目を集め、フォロワー数は30.8万人（2024年7月現在）のマリリンさん。海外セレブのようになれるメイク術は唯一無二。SIXPLUSさんとのコラボメイクブラシや、自身のコスメブランド「vim_BEAUTY」など、ビューティーアイテムも多数発売しています。YouTubeでも活躍しており、チャンネル登録者は118万人（2024年7月現在）と大人気です。
※美容系PR投稿例：https://www.instagram.com/p/C5SpJVavZXb/?hl=ja&img_index=1
＠ayako__miyata
40代〜50代女性に人気のインフルエンサーで、リールを中心にスキンケアや美容に関しての情報を発信しています。宮田さんの美しい美貌と引き締まったボディに憧れるフォロワーは、その数27.7万人（2024年7月現在）。ライフスタイル含め、憧れの対象となっているようです。
※美容系PR投稿例：https://www.instagram.com/p/C7v01_jS_Qi/?hl=ja&img_index=1
続いてはX（旧Twitter）で人気の美容系インフルエンサー5人を紹介します。
①らむねさん
②ありちゃんさん
③丸の内OLの憂鬱さん
④エノさん
⑤そばかすちゃんさん
＠mrmrmron7
フォロワー数は約19.6万人（2024年7月現在）
流行中のアイテム、商品レビュー、コスメ紹介を中心に情報を発信しています。多くの投稿が500～1,000以上リポストされていて、拡散力は抜群です。ひとつひとつの商品を丁寧に説明してくれるインフルエンサーです。
※美容系PR投稿例：https://x.com/mrmrmron7/status/1810247298737480143
＠skstibnni
フォロワー数は約24.3万人（2024年7月現在）
投稿写真が魅力的で、目に留まるのが特徴。美容関連以外のライフスタイルの投稿もかわいらしく、本人の主張が薄いがゆえに、ミステリアスな求心力のあるインフルエンサーです。説明文は端的で短くシンプルな投稿が続くため、とても見やすいアカウントです。
※美容系PR投稿例：https://twitter.com/skstibnni/status/1568071719516241920
＠marunouchi__ol_
フォロワー数は約34.2万人（2024年7月現在）
季節のスキンケア、コスメ情報、お悩み別おすすめアイテムを中心に健康情報も発信しているインフルエンサーです。
ブラシケアグッズや日傘、パジャマなどコスメ周辺ガジェットやアパレルまで幅広い情報を提供してくれます。
※美容系PR投稿例：https://x.com/marunouchi__ol_/status/1788126495803875457
＠enonon122
フォロワー数は約11.3万人（2024年7月現在）
おすすめアイテム、テーマ別アイテムまとめ、買ってよかったものに加え、メイクのHow Toもイラスト・画像付きでわかりやすく説明しています。値段くくりのアイテム紹介や、高級ラインからドラッグストア取り扱い商品まで幅広く紹介しています。
※美容系PR投稿例：https://x.com/enonon122/status/1806256153858539548
＠Yumekaho5680
フォロワー数は約9万人（2024年7月現在）
コスメレビュー、ブランドまとめ、ジュエリーやアパレルなどファッションを中心に情報を発信しています。
その他都内の飲食店やインテリアも取り扱っていて、20代～30代女性の身の回りのキラキラ情報を投稿してくれます。
※美容系PR投稿例：https://x.com/Yumekaho5680/status/1810258800475304312
最後はTikTokで人気の美容系インフルエンサー5人を紹介します。
①たけたろうさん
②KAYOさん
③やみちゃんさん
④2人目のエガチャンさん
⑤おもちさん
@taketaroutime
キレキレのテンポと口調で流行りのメイクや盛れるメイクを教えてくれる、美容男子のたけたろうさん。
常にエンタメ性のあるコンテンツを発信し、TikTokのフォロワーは70万人越えで（2024年7月現在）男性からも女性からも人気があります。【TikTok Creator Awards Japan 2023】の、Lifestyle&Education部門Beauty Creator of the Yearにノミネートされるなど実績は抜群です。
※美容系PR投稿例：https://www.tiktok.com/@taketaroutime/video/7384774392670080264
@_kayodoll_
中高生や大学生、新人OL向けのヘアメイク動画を中心にを投稿しているKAYOさん。フォロワーは43.4万人（2024年7月現在）。30秒～1 分以内の動画で、ショート動画が好まれる今のSNSの流行にマッチしたインフルエンサーです。
彼女も【TikTok Creator Awards Japan 2023】の、Lifestyle&Education部門Beauty Creator of the Yearにノミネートされていて、実績は確かなものです。
※美容系PR投稿例：https://www.tiktok.com/@_kayodoll_/video/7359515754946940177
@ayami_yamichan
化粧品検定1級やコスメコンシェルジュの資格を持ったやみちゃんさん。フォロワーは84.3万人（2024年7月現在）です。
TikTokで紹介した商品が翌日には売り切れるなど、「TikTok売れ」を起こすインフルエンサーです。
動画はコスメのテクスチャ感がわかりやすかったり、実際の使用シーンを見せてくれたり、短い動画の中に雑談を盛り込んだりと工夫された内容。また、やみちゃんプロデュースコスメブランドの「YAMMY’S TOY」も展開中です。
※美容系PR投稿例：https://www.tiktok.com/@ayami_yamichan/video/7389204138296397057
@egachannel1
男性美容におすすめの商品を中心に動画を投稿している2人目のエガちゃん。フォロワー数は100万人越えです（2024年7月現在）。専門的な目線と正直レビューで情報の信頼度も高く、容姿端麗かつコミカルな話し方で人気を得ています。
【TikTok Creator Awards Japan 2023】Lifestyle&Education部門 Beauty Creator of the Yearを受賞しました。
※美容系PR投稿例：https://www.tiktok.com/@egachannel1/video/7371778232577723649
@omochi_527
TikTokを中心に活動する女優兼クリエイターのおもちさん。日常あるあるなショートドラマが人気で、フォロワー数は33.4万人（2024年7月現在）。企業からの案件もショートドラマ形式で発信し、エンタメ性のあるプロモーションをしています。企業・フォロワーどちらからも好印象な投稿を続けるクリエイターです。【TikTok Creator Awards Japan 2023】Entertaiment部門、Drama Creator of the Yearにノミネートされています。
※美容系PR投稿例：https://www.tiktok.com/@omochi_527/video/7382897992816168209
インフルエンサーマーケティングでは、商品の特性や企業の色に合ったインフルエンサーを選定することが重要です。ここからは美容系インフルエンサーの依頼方法を紹介していきます。
キャスティング会社は、インフルエンサーを専門にしていたり、全ジャンルを取り扱っていたりと、会社によって特色はさまざまですが、基本的にどんなキャスティング会社でもインフルエンサーのキャスティングを依頼することは可能です。商品の特徴や届けたい層のイメージを伝えて、たくさんいる美容系インフルエンサーの中から商品・企業に適した人物を選んでくれるという特徴があります。
・キャスティング会社へ依頼する際のメリット
キャスティング会社はキャスティングにおけるプロであるため、しっかりとヒアリングをして企業のイメージや費用の要望を確認した上で、イメージにぴったりと合う美容系インフルエンサーを提案してくれるというメリットがあります。探す手間、交渉する手間、契約の手間などが省けるため、企業にとっては社員の時間や労力をかけずに、キャスティング会社に任せておくことでスムーズに案件を進めることが可能です。
また、キャスティング会社によってはPR投稿を行なった後の効果測定などアフターケアをしている会社もあるため、企業はより効果の高いPR施策を行うことができます。
もちろん我々YOU MAY Castingもインフルエンサーの提案から効果測定まで効果的なインフルエンサーPR案をご提案可能ですので、ぜひ検討してみてください。
下記コラムではキャスティング会社についてメリットなどを詳しくご紹介しています。あわせて参考にしてみてください。
今回は「キャスティング会社について」に焦点を当て、キャスティング会社とは？を詳しく解説します。依頼するメリットデメリット、キャスティング会社に依頼してからの流れをご紹介します！芸能人のキャスティングなら、YOU MAY Castingにお任せください！
結論から言うと「可能」です。しかし、正直なところ、あまりおすすめはできません。例えば自社でインフルエンサーを探し選定をする工数が増えてしまい、効果的なPR施策を考える前に疲弊してしまうことがあります。結果としてよいクリエイティブや施策の効果を得られない、なんてことも。また、芸能界や広告業界に特化した会社がディレクションを行った方が事務所としても安心して任せられる、という点もあります。直接依頼をした場合は、連絡が返ってこなかったり、前向きな検討がされなかったりする場合があります。
＜引用：弊社実績 LaBella CICIBELLA 様「CICIBELLA アイスクールリング」＞
ファッション性クールリング「CICIBELLA アイスクールリング」のPRとして、くれいじーまぐねっとのエアさんにInstagramにてPR投稿を行っていただきました。投稿内コメントでは、「すぐ買います」や「同じ物を身につけます」など、販促活動に貢献ができました。
＜引用：「株式会社コニー様 公式Instagramアカウント＞
高周波美顔器「LUXCEAR Visage S」公式イメージモデルのご依頼で、ブランド初のタレント起用のキャスティングを担当させて頂きました。さらにインスタライブを実施し、商品の魅力を語っていただくSNS PRを実施。手軽に視聴が可能で、リアルタイムで視聴者とやりとりができるインスタライブでは、商品購入検討のきっかけを生み出すことができました。
YOU MAY Castingは常にお客様の集客のことも考え、マーケティング（認知拡大・集客）の部分から人の手配をしています。
美容系インフルエンサーを起用したPR依頼は、ぜひ私たちYOU MAY Castingにお任せください！
実は、芸能事務所の関係者は基本的に多忙であるため、初めてコンタクトを取る企業や自治体はなかなか取り次いでもらえないこともあるのが現状です。しかし、私たちのようなキャスティング会社であれば、すでに各事務所や関係者からの信頼を得ているため、キャスティング交渉をスムーズに進めることができます！
もちろん美容系インフルエンサーだけでなく、アーティストやお笑い芸人、タレント、モデルなど、どんなジャンルの方でも交渉をすることが可能です。まだ起用したい方のイメージが決まっていない場合でも、専門のスタッフがしっかりとヒアリングをして、お客さまのイメージに合った方をご提案させて頂きます！
どんな些細なことからでも、まずはお気軽にお問い合わせください。皆さまと効果の高いCMや広告を一緒に企画・制作できることを、スタッフ一同心よりお待ちしています！
■美容系インフルエンサーとは
自身の美容に関する知識、実績、コンテンツの特性を活かして、化粧品・スキンケア製品・美容電化製品などをSNSを通じて紹介する人たちのこと。
■美容系インフルエンサーを起用するメリット
①ユーザーが求める「商品の使用効果」を伝えやすい
②ターゲットに直接アピールできる
③訴求効果を最大限に発揮
■YouTube：人気美容系インフルエンサー
①ふくれなさん
②水越みさとさん
③ななこnanakoさん
④小田切ひろさん
⑤コスメヲタちゃんねるサラさん
■Instagram：人気美容系インフルエンサー
①高城彩香さん
②KARA子さん
③神崎恵さん
④マリリンさん
⑤宮田綾子さん
■X（旧Twitter）：人気美容系インフルエンサー
①たけたろうさん
②KAYOさん
③やみちゃんさん
④2人目のエガチャンさん
⑤おもちさん
■TikTok：人気美容系インフルエンサー
①たけたろうさん
②KAYOさん
③やみちゃんさん
④2人目のエガチャンさん
⑤おもちさん
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社ではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. 契約料以外に発生する費用は何ですか？
A.タレントの契約料にはほとんどの場合初回の撮影料が込になっていますが、カメラマンやヘアメイク、スタイリストなどクリエイターの金額、スタジオの金額などが発生します。タレントによって専属のヘアメイク、スタイリストが指定になる場合があります。また、都内以外での撮影時は別途交通費がかかる場合があります。 上記のような契約料以外にかかる費用に関しては、ご契約前に予めお伝えいたしますのでご安心ください。
Q. CMなど動画制作も一緒にお願いできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingは自社に制作事業部ももっておりますので、CMなどの動画制作に関しても全て一括してお任せいただけます。ご予算に合わせてご対応いたします。
Q. CMやWEBの広告枠の買い付けなども一緒にお願いできますか？
A. 可能です。広告枠のバイイングも一括してお任せいただけます。必要に応じて、広告を出したあとの運用及び効果測定に関してもご相談いただけます。
