投稿者： 姫 2023年08月16日
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皆さんこんにちは。キャスティングディレクター姫こと、森です☺️
早速ですが、TVや街中の広告でよく目にする「芸能人が出演しているCM」や「写っているポスター」、これを見て、誰もが一度は「この出演料はギャラって、一体いくらなんだろう？」と、気になったことがあるのではないでしょうか？
「芸能人は儲かるよね！」
「いつもブランドものを身に付けているイメージ」
など、大きな収入💰を得ているのは、世間一般からのイメージでも良く耳にすると思います。
実際に、バラエティ-やトーク番組などでも、
「いやー、CM出たいですね！」
とか、
「CM狙った発言していません？(笑)」
と、トークの中でもある商品の話題に触れて、あわよくば広告やCM出演に繋がったらいいなと願いを込めて、コメントしている芸能人は多数います。
なぜ、そんなにCM出演や広告出演のギャラが高いか不思議に思った皆さま！
その理由とともに、大体のギャラ相場を色んな出演ジャンルとともに比較して説明させていただきます！
目次
これ、改めて考えると気になる点です。
基本的に、新しい商品を世の中に広める時には、商品を皆さんの目に届きやすくし商品の知名度や認知度を上げていく必要があります。
それを考えると広告塔が誰でも良い、というわけではなくなります。
「人の注目を集められる人」
「世の中に影響力を与えられる人」
ここがポイントになってきます。名前が知られていたり、人気タレントが広告出演することによって、消費者が「買ってみたい！」「行ってみたい！」「見てみたい！」と、広告やCMで扱っているアイテムや宣伝先に注目が集まり、売り上げに綱がる可能性が高くなる、だから知名度の高い芸能人が起用されるわけですね。
せっかく自信を持って開発した新商品であれば、一人でも多くの方の手に渡って欲しいと思うのが、生産者の心の思いであることでしょう。
芸能人の中でも、一般的な芸能人と比べて、大御所と呼ばれる、いわゆる殿堂入りやトップクラスの芸能人やタレントとなると、その影響力はすさまじく、TVCMの認知率調査によると、トップクラスの芸能人が出演するだけで、一般芸能人が出演するよりも、1.25倍も消費者の認知率が上がったということもデータとして出ているそうです。
企業側は、普通の一般人を広告に起用するより、宣伝効果が高い有名人を起用することによって、その先の効果が見込め、広告に出演した先の影響が大きいということが分かっているということです。
ここまで、なぜ、芸能人が広告やCMに出演されている理由を簡単に説明させていただきましたが、続いて、一番気になるギャラ事情に迫りたいと思います。
CMや広告のギャラが決められる基準はいくつかありますが、出演期間やタレントの認知度、稼働日数、媒体先、契約条件、そして本人の評判や活躍ぶりでも変動していく、とても流動性がある数値の世界です。
コロナウイルスの影響で、約10％程度価格設定はダウンしていると噂されていますが、現在広告に出演している方を例に挙げていくと、そのギャラ相場は、一般人から見たら理解しがたい数字であることは変わりません。
まずは、CM出演に起用された場合の芸能人。
出演ルールとして、1クール=3か月で期間を区切って出演交渉はありますが、ドラマなどの主役級の俳優だと、CM1本につき、3000万～4000万前後。有名な俳優さんなら1000万円以上は妥当です。明石家さんまなどのトップクラスともなると、1本のCM出演が決まれば、8000万～1億円という、巨額なギャラが発生します。
女優では綾瀬はるかさんがCM女王として君臨し、年間使用だと約6500万だと言われています。このように年間使用と1クール(3ヶ月)だとギャラも変わってきます。さんまさんは年間使用に変わると、1億8000万という驚愕の数値。
また、スポーツ選手も芸能活動のようにCM出演しているケースがあり、成績や話題性によって変わりますが、トップクラスと同額のギャラが発生しています。
特に今話題の芸能人ビックカップルともなると、その額は大御所芸能人とほぼ同等で、田中将大投手と里田まい夫婦は、CMギャラは1億円と言われています。夢のような数字ですね。
広告やCMにも様々な種類がありますが、ちなみに芸能人にとって理想とされるCMは、「携帯キャリヤ」「コスメ」「ビール」です。これに出演できたらCM出演のステータスも確立されるイメージがありますね。
ではどんなタレントがCMで多く起用されているのでしょうか?以下の記事では、CM出演多数のタレントランキングをまとめていますので、そちらも合わせてご確認ください。
参考コラム：【CMタレントランキング特集】今人気のタレント・芸能人は？起用するには？
https://youmaycasting.com/blog/12869/
またCM以外のTV出演では、ゴールデンタイムと言われる19時～22時の間のテレビ出演した際のギャラを例に説明します。
女優さんは、1時間につき約200万～50万、俳優さんは、300万～100万前後、もちろん認知度があり人気の芸能人であればあるほど、1時間あたりのギャラは高くなります。有名女性タレントでは、100万～30万、有名男性タレントでは150万～50万と、俳優陣よりかは少々減り、共通しているのが、女性陣より男性陣の方が、ギャラ設定が少し高いという傾向が見られます。
一般芸能人だとしても1本につき20万円程度になりますが、もし平日帯番組であれば、それが週5となり、1か月に換算すると2000万。年間出演していたら2億4000万という数字になります。レギュラー番組が取れたときに芸能人が喜ぶのは、1本あたりのギャラが少なくても、トータルで大きい数字に変身するのを見込んでいるからですね。
また、連ドラ出演は1話につき100万～200万が相場と言われ、映画となるとギャラはドラマよりも安く、ヒット作出演となれば1000万円ほどと言われています。
また、よくテレビの情報番組などに、いわゆる「番宣」としてちょこっと出演していたり、舞台挨拶などのプロモーション目的とする出演は実はノーギャラがほとんど。バラエティー番組などで、番宣ゲスト出演の場合も、通常ギャラ設定よりは低く設定されます。彼らの目的はテレビ出演でギャラを稼ぐのではなく、番組宣伝によって、その先の商品や映画、広告出演先の収益を上げることが任されているので、そのための活動ということになります。新ドラマや新作映画出演に出ている芸能人は、公開前になると、毎日のようにテレビや広告に出演しているのを目にしていて、「あー、この芸能人はよく目にするから相当稼いでいるんだなー」と単純に思ってしまうことがありますが、出演本数=全てギャラに繋がる、ということではない、ということですね。番組を見ていて、また味方が変わってきそうな情報です。
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もしかすると、「もう少し安く簡単にタレントを広告起用したいな」と思ったかもしれません。
実はもっとコスパ良く広告を作成できる方法も存在します！以下の記事ではそんなあなたのニーズに応えた広告起用サービスについて解説していますのでそちらも合わせて読んでみてくださいね。
今回は初めてタレント・芸能人を起用した広告を作ってみたい企業様、もしくは費用をできるだけ抑えて制作したい企業様向けに、宣材写真やサブスクなど、安く簡単に使えるおすすめのキャスティングサービスを５つご紹介します。
もちろん全ての金額が本人の元に入っているかというと、大体は事務所に所属している芸能人であれば、取り分は、事務所６：本人４、という流れ。もちろん事務所によって異なりますが、手厚いサポートと営業力、マネジメントがあるので、このようなギャラ事情は芸能界なら当然、至極真っ当といったところでしょう。
ここまで芸能人のギャラの相場をまとめましたが、大きい金額が発生しているのは何となく知りつつも、詳しい数字を聞くと、一般とは違う世界だなと感じつつ、でも広告やCM、メディアにとっては、それくらいギャラを支払ってでも出演してもらう価値がある存在ということが、この「ギャラ」という数字に表れているのでしょう。
また、最近ではお笑い芸人も多くのCMやイベントで見る機会が増えました。以下の記事ではお笑い芸人の出演費用について詳しく解説しています。
お笑い芸人のキャスティングならYOU MAY Castingにお任せ！お客様の業種・起用したいシーンを徹底的にヒアリングさせて頂き、適正価格でスピーディにご提案をさせて頂きます。ここではお笑い芸人のキャスティング費用とメリットなどについてご紹介します。
まずこれ、この「効果」ではないでしょうか。
何百万何千万かかることはなんとなく知っているけれど、結局その効果ってどうなの？が気になるところかと思います。
結論から言うと、効果やメリットは絶対的にあります。
効果と一言に言ってもその効果は売上向上だけに留まりません。タレントを広告に起用することで、さまざまな間接的効果が結局のところ、その企業やブランドの“価値”を底上げすることにつながります。
競合他社の動きはどこの企業も意識しているもの。
価格や機能性、デザイン性など商品やサービス自体のマーケティングはもちろんのこと、どんな広告戦略を謳っているのか、その点も気にされている担当者が多いのではないでしょうか。
そこで考えたいのが「タレントの広告起用」です。
タレントを使って広告を打つことで、その企業・商品ならではのイメージ戦力が見込めますし、タレント自身が持つ強みに便乗することができます。“この企業といえばあのタレントのあれだよね”、といったように、タレントを広告起用することで、「信憑性」「信頼性」「独自性」などその企業やブランドの価値を向上させることにつながります。
広告が消費者に与えるインパクトは大きく、商品改良やリニューアルなど、企業やブランドが一大イメージチェンジを図る際にも、タレント起用は大きく貢献します。
昨今、WEBなどでの広告や集客が主流となってきました。
ネットがなかった時代は広告=TVCMや街頭ポスター、などとりあえず人の目につかせることが重要でした。印象づけることで購買意欲につなげる、ということになると思いますが、今や主流はWEB広告。ポチッと押してそのまま購入！という直接的効果が見込めるのです。
そこで断然効果的なのか「タレントの広告起用」ということになります。
ある企業ではタレントを起用したことにより、リスティング経由のCVR（コンバージョンレイト=実際に購入まで至った実績値）が4%から8%と、2倍にも増加したという実例があります。これは、タレントを起用することで、そのタレントのファン層を取り入れられたことと、タレントのイメージがそのまま企業のイメージにつながり、その企業自体の信頼性を高くしたことなどが要因となったと考えられます。
前述のまとめのようなことですが、タレントを広告に起用することでその企業やブランドの「認知度」は間違いなく向上します。
ではなぜ「認知度」が向上すると良いのか。それは、「知っているということが→安心を生み→安心感が信頼を生む→信頼感は購入意欲に直結する」からです。
これは零細企業・中小企業がタレントを起用する際に、一番効果を生む点だと思います。２）で述べた、WEBが主流の今だからこそ重要な点です。より多くのターゲットに認知を拡大できる今の時代、タレントを起用することがより興味を持ってもらうことにつながります。世の中の人に、消費者に知ってもらう、ということが最終的に前向きな判断を導くのです。
私たちのようなキャスティング会社は、映像制作の専門会社ではありません。ただ、お客様の要望に応えるべく、映像制作部門のスタッフと連携を取って制作を進めてまいります。
企画段階から徹底的にヒアリングさせて頂き、キャスティング担当と制作担当のスタッフが迅速に対応します。キャスティングのプロとして、これまで数えきれない動画広告などに携わってきた経験を活かし、適正な価格で、お客様にとって最良の提案をさせて頂きます。
キャスティング会社は、常に芸能事務所や広告業界の企業との関係性を築いているため、信頼関係のもと、円滑な企画・制作を進めることができます。
まだどんな人を起用するか、どんな映像にしたいかなど決まっていない場合でも、お問い合わせ頂ければ、一緒に企画を進め、最高の作品になるようなお手伝いをさせて頂きます！
弊社YOU MAY Castingでは前述の通り、上記のようなスムーズな手順のもと質の高いCM制作を実施することが可能です。
こちらは弊社の実績一部となります。
＜引用：川本産業株式会社様『MASMiX』CM 弊社実績＞
「色で遊ぶ、コーデを楽しむ」をコンセプトに掲げるカラーマスクブランド『MASMiX』（川本産業株式会社様）のイメージモデルとして、タレントの藤本美貴さんをキャスティング。ママ世代をターゲットの軸とし、普段のライフスタイルを表現したCMはWEBサイトとも連動するストーリー性あるクリエイティブとなりました。
藤本美貴さんの明るいキャラクターと自然なママの姿が輝き、親子の楽しいお出かけが描かれています。マスクが日常に溶け込むだけでなく、おしゃれにも合うデザインであることが藤本さんの演技を通じて表現されています。
このように、クライアントが掲げるテーマやターゲットをヒアリングし、CMのコンセプトと企画をご提案することもわたしたちYOU MAY Castingの得意とすることです。
キャスティング（タレントを誰にするのか）にとどまらない視点で、本当に効果のあるCM作りを推進しております。
確かな実績のYOU MAY CastingにCM制作を依頼したい！
以上、夢のある、芸能人のギャラ相場事情をまとめました！
私たちYOU MAY Castingではあらゆるジャンルの芸能人・タレントのキャスティングを行っております。
CMなどの広告やTV番組はもちろん、どんな案件にも対応いたします。
お見積もりは無料、まずはお気軽にご相談ください。
