投稿者： Rina2024年04月08日
こんにちは！アシスタントキャスティングディレクターのRinaです。
従来はテレビや新聞などのPRが一般的でしたが、近年ではインターネットの普及に伴いSNSを活用したPRなど様々な戦略的なPRを目にしますよね。多くの企業が様々なPRを行っていますが今回は、食品業界にスポットを当てて食品のPRについて紐解いていきたいと思います。
「自社商品をPRしたいけど、成功するPR方法が思いつかない、、どのようなPR方法があるのか知りたい、、など自社のPRにお困りの方も多いかと思います。今回のコラムは、食品などのPRにお困りの方必見の内容となっているのでぜひご覧ください。
目次
まず初めに食品業界のPR戦略と食品PRのSNSとの関係性についてご説明していきます。
近年、消費者の健康意識が高まっており、食品業界に大きな変化をもたらしています。オーガニック製品、スーパーフード、植物ベースの代替肉など、健康と環境に配慮した製品が注目を集め、これらのトレンドはPR戦略において重要な役割を担っています。食品のPRは、健康に関するトレンドを捉え、ターゲットとする消費者層に合わせたメッセージを伝えることが求められています。例えば、糖質制限やグルテンフリーといった食生活は、単なるトレンドを超え、多くの人々にとっての日常となっています。これらのニーズに応える食品のPRは、ただ製品を紹介するだけではなく、消費者の健康への関心という深層心理に訴えかける内容であるべきなのです。
効果的な食品PRは、最新の栄養学的知見や健康へのメリットを前面に押し出しながら、製品がいかに消費者の健康に良い影響を及ぼすかを強調する必要があります。また、メディアリリース、ソーシャルメディアキャンペーン、インフルエンサーとのコラボ施策を通じて、健康志向の消費者にリーチすることも効果的です。このように、食品と健康のトレンドを理解し、それをPRに活かすことは、現代の食品市場において企業が成功を収めるための鍵となっています。
近年SNSが急激に普及したことで、企業はデジタルキャンペーンを通じて、製品の認知度を高め、顧客エンゲージメントを深めることが可能となりました。SNSは特に影響力が大きく、Twitter、Instagram、Facebook、Pinterest、TikTokなどのプラットフォ－ムコンテンツを利用し、ユーザー参加型のキャンペーンを展開することもできます。これらのプラットフォーム上で共有されるビジュアルコンテンツ特に食品の写真や動画は、消費者の注意を引き、関心を促すことができます。他にもSNSを利用した、インフルエンサーマーケティングも食品PRにおいて効果的です。
例えば、食品関連のインフルエンサーや有名シェフ、栄養士、料理研究家がInstagram等のSNSで製品を紹介することで、信頼性と説得力を高め、その製品の購入意欲を促進することができます。よって企業はインフルエンサーとタッグを組むことで、ターゲットにリーチし、ブランドメッセージを効果的に伝えることができるのです。また、SNSはリアルタイムのフィードバックを得ることが可能なので、企業が市場の動向を追跡し、顧客のニーズに迅速に対応することもできます。企業にとってSNS上での顧客レビュー、コメント、シェアは、製品改善や新製品開発のための貴重な情報源となります。
このように、WEBとSNSは食品PRにおいて不可欠なツールであり、SNSを活用することでブランドはより広範囲に、より効果的に消費者とコミュニケーションを取ることができます。これらのデジタルツールを戦略的に活用することで、食品企業は市場での競争力を高め、持続可能な成長をすることが可能になります。
SNSやインフルエンサーの起用したキャスティングのポイントは以下のコラムで詳しくご紹介しています。ぜひあわせて参考にしてみてくださいね。
昨今で市場が急成長し、需要も供給も増加傾向にあるインフルエンサーマーケティング。今回はインフルエンサーマーケティングにおける「費用」や「フォロワー単価」「費用を抑えるポイント」をお伝えします。インフルエンサーマーケティングに興味のある方必見です！
〈引用：PR TIMES カルビー株式会社発表『人それぞれ、腸内フローラは違うから。調べてつくる、自分専用グラノーラ！カルビー『Body Granola』新TVCM「姉と弟の朝」篇 2024年2月22日（木）より関東エリアで放送開始』〉
カルビー株式会社が展開するグラノーラの定期購買サービスの認知拡大を目的としたCM放映によるPRです。タレントの田中みなみさんと俳優の櫻井海音さんが仲の良い姉弟役を演じています。CM内では、腸内フローラの検査を参考にして作る自分専用のグラノーラというサービスの特徴をアピールしています。
〈引用：PR TIMES 東洋水産株式会社発表『米倉涼子さん山里亮太さんが登場 ラーメンを語りつくす“濃厚”すぎる１時間！？ラーメン好き必見 第1回「ZUBAAAN！サミット」開催 10月16日（木）19時〜＠YouTube Live』〉
東洋水産株式会社のインスタントラーメン「ZUBAAAN!」の魅力を伝えるために、MCに山里亮太さん、ゲストにらぁ麺 飯田商店店主・飯田翔太さん、ラーメン評論家・大和イチロウさんそして同商品のテレビCMに出演中の米倉涼子さんを迎えてYouTube Liveを行ったPRです。
〈引用：PR TIMES ハーゲンダッツ ジャパン株式会社発表『フワちゃんを「デコレーションズ公式宣伝部隊」に任命！「デコレーションズ やみつき食感体験会」開催 〜3月26日（火）まで、大阪、札幌でも食感体験ASMRコーナーやサンプリングを実施』〉
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社は、ハーゲンダッツ ミニカップ Decorations『ティラミスクッキークランチ』、『アーモンドキャラメルクッキー』の新発売を記念したイベントでのPRを行いました。タレントのフワちゃんが“デコレーションズ公式宣伝隊長”に任命され、イベントを盛り上げました。
下記のコラムではタレントやインフルエンサーを起用した企業案件についてさらに詳しくご紹介しています。ぜひ合わせて参考にしてみてくださいね。
今回は「企業案件」について、その実態やメリット・デメリット、金額の相場、成功させるためのポイントなどを解説したいと思います！後半では当社のキャスティング成功事例と効果も一部ご紹介しますので、ぜひ企業案件を企画する上での参考にしてみてください。
雪印メグミルク株式会社様は、3月9日を「さけるチーズの日」に制定し、一般社団法人日本記念日協会に記念日として正式に認定されました。この「さけるチーズの日」制定を記念してアーバンドックららぽーと豊洲にて「さけるチーズフェス2024」を開催しました。イベントゲストに料理家、食育インストラクターの和田明日香さんをキャスティングさせていただいた他、プレスリリースやメディア誘致などPR施策一式も担当させていただきました。ステージイベントの他にも、オリジナルのキッチンカーやクイズラリーなど、親子連れでさけるチーズの魅力を一緒に楽しめるイベントとなりました。
和田さんは、料理愛好家である平野レミさんの次男と結婚し、料理の修行を積んで食育インストラクターの資格を取得しました。元々料理が苦手であった自身の経験を生かし、真似しやすく手軽で美味しい料理が人気を集めています。テレビや雑誌でのレシピ紹介や料理企画など料理家としての活動を中心に、食育や家族のコミュニケーションをテーマにした講演会やイベント出演、ラジオパーソナリティなど幅広い分野で活躍しています。3人の子供を持つママタレントとしても主婦層を中心に絶大な人気があります。
福島県玉川村の観光事業の一環として「観光」・「食」・「体験」の魅力をPRする事を目的とした施策のキャスティングを担当させて頂きました。ご当地食材の魅力を伝えるコンテンツ作りでは、料理家の人気YouTuberぐっち夫婦さんを起用したコラボ企画を実施しました。動画内では、玉川村の野菜の天ぷらとそばを食べて頂き、玉川村の魅力が伝わるPRとなりました。
ぐっち夫婦さんは、「日々の暮らしを楽しく美味しく。ちょっとおしゃれに」をモットーに夫婦で料理家として活動しています。YouTube登録者数は10.8万人を超えており、すぐに作りたくなるような分かりやすいレシピ動画が大人気です。夫のTatsuyaさんは、料理家活動の他に企業のマーケティングや新規企業立ち上げなどのコンサル業務にも携わっています。妻のSHINOさんは、学生時代に栄養学やフードマーケティングを学び、食品メーカーや食品宅配ECなどを手掛ける企業に勤務していました。現在は、料理家活動の他に個人で栄養士、フードスタイリスト、企業の商品・メニュー開発にも携わっています。
タレントや著名人を起用する場合、プレスリリースやメディア招致などのPR施策がブランドの認知向上には重要です。
YOU MAY Castingでは、そんなPR戦略や施策も一括してお任せいただけます。
PRにおけるプロのプランナーはじめ、テレビや雑誌等さまざまなメディアと厚いリレーションがあるわたしたちは、 PR戦略におけるノウハウを持ち、単発イベントのPR施策から長期的なプロモーション戦略まで、細かなディレクションも得意としております。YOU MAY Castingではジャンルを問わず、さまざまな業界業種のPRやプロモーションをワンストップでお任せいただけるソリューションを準備し、企画からPR、制作まで一貫したサポートさせていただいております。
どんなメディアを呼んだら良いのか、どんな記事を書いたら良いのかなど、キャスティング以外のPR一式もお任せいただけます。
お客さまのご要望にあった範囲を請け負わせていただきます。社内・社外問わず、フォーマルなものからカジュアルなものまで、企画構成からワンストップでのご提案を得意としています！
サービスについて詳しくは、以下より資料をダウンロードください！
以下は、弊社でイベントのPRを行った一例です。
▲株式会社丸井様が展開をしております、韓国コスメセレクトショップ「KOREAJU」のスペシャルコラボイベントに2.5次元俳優の小南光司さんをキャスティングさせて頂きました。撮影からイベント当日まで小南光司さんの明るい性格で盛り上げていただきました。このイベントでしか体験のできないファンサービスに、ファンの皆さまにも喜んでいただけるイベントとなりました。
▲朝日新聞社が開催する「GOOD LIFE フェア2022」にて、オンライン診療サービスを展開するDMM社の出展に登壇するタレントのキャスティングを担当させて頂きました。同イベント内にて、おのののかさん、バービーさんをキャスティングし、オンライン診療と女性の暮らしをテーマとしたトークショーを開催しました。
▲企業向けの会計・販売管理用パッケージソフトなど、日本の会計ソフト業界最大手の一つである「PCA株式会社様」のイベントに、テレビプロデューサー佐久間宣行さんキャスティングさせて頂きました。全国8都市で開かれた『PCAフェス』の東京会場はユーザー様はじめ多くの来場者が集い、質疑応答も交えながら佐久間様の“仕事術”が生で聞ける大盛況のイベントとなりました。
以下は、弊社でキャスティングを行った一例です。
▲「色で遊ぶ、コーデを楽しむ」をコンセプトに掲げるカラーマスクブランド『MASMiX』（川本産業株式会社様）のイメージモデルとして、藤本美貴さんをキャスティングさせて頂きました。公式ブランドサイト、CM、展示会パネル、販促用POP、などすべてのデザインと制作一式を弊社にて担当させていただきました。マスクが日常に溶け込み、おしゃれにも合うデザインであることが藤本さんの演技を通じて表現されています。
▲国税庁様からのご依頼で、2023年10月から始まったインボイス制度の認知を高めるため、経済学者の岸博幸さんとタレントのフワちゃんさんを起用させて頂きました。岸さんの落ち着いた優しいトーンとフワちゃんの明るく天真爛漫なキャラクターとの掛け合いが対照的で、インボイス制度について楽しく学べる魅力的な啓蒙動画となりました。
▲JR東海様の旅行キャンペーン『そうだ京都、いこう。』のPR施策として、2.5次元俳優の阿部顕嵐さんにTwitterとInstagramにてPR投稿を行っていただきました。実際に京都を巡って撮影した投稿内容には、女性を中心とした多くのファンから反響があり「今週末に京都行きます！」や「同じ場所へ巡ります」などのコメントも寄せられました。
☆食品業界でのPR戦略とSNSとの関係性
近年消費者の健康志向が高まり、オーガニック製品、スーパーフード、植物ベースの代替肉など、健康と環境に配慮した製品が注目を集め、これらのトレンドはPR戦略において重要な役割を担っています。効果的な食品のPRを行うためには、これらの健康トレンドを捉え、ターゲットとする消費者層に合わせたメッセージを伝えることが必要となっています。
また、SNSが急激に普及したことで、食品企業はデジタルキャンペーンを通じて、製品の認知度を高め、顧客エンゲージメントを深めることが可能となりました。WEBとSNSは食品PRにおいて不可欠なツールとなり、SNSを活用することでブランドはより広範囲に、より効果的に消費者とコミュニケーションを取ることができます。
☆食品PR成功事例
・田中みなみさんなどの人気タレント・俳優を起用したテレビCM
・女優の米倉涼子さんや専門家を招いたYou Tube LiveでのPR
・フワちゃんさんなどの人気タレントが登壇するイベントの開催
☆プロモデルスタジオが選ばれる理由
YOU MAY Castingでは、プレスリリースやメディア招致などのPR戦略や施策も一括してお任せいただけます。
ジャンルを問わず、さまざまな業界業種のPRやプロモーションをワンストップでお任せいただけるソリューションを提供しています。
昨今SNSが急激に普及したこともあり、各企業は多種多様な方法で新商品プロモーションを行っています。「効果的な新商品プロモーションを行うためにはどうしたら良いのか」今回は、新商品プロモーションの極意と正攻法についてを解説していきます。
弊社は、キャスティングのプロが集結する総合キャスティングエージェンシーです。私たちYOU MAY Castingは300社以上の芸能事務所との厚いリレーションを持っており、スピーティーかつスムーズなやりとりを実現出来ます。煩雑になりがちな芸能人起用のための諸条件調整や契約書等の書類関係の整理手配までをもワンストップでご依頼いただくことが可能です。
また、キャスティング部門の他にイベント制作部門・PR部門があり、それぞれのスタッフが連携を取って、より良いイベント制作等のお手伝いもできます！これまでの成功実績をもとに、企画段階から芸能事務所への出演交渉、企画、キャスティング、交渉、当日のサポートまで、全てワンストップでお任せ頂くことが可能となります。
イベントに専門家・芸能人を起用したい、、タレントを起用したPRを行いたい、、などキャスティングにお困りの方からのご相談、お見積もりは無料ですのでお気軽にお問合せお待ちしております！
Q. PRイベントに芸能人を呼ぶことはできますか？
A. 可能です。弊社YOU MAY Castingはキャスティング会社で、様々なタレントのキャスティング実績がございますのでご一緒にお任せください。
Q. PRイベントは東京以外の開催も可能ですか？
A. 可能です。イベント内容によっては、日本国内のみならず、国外での開催も調整できます。
Q. 講演会はリアル参加型だけでなく、ZoomなどのWEB会議用のツールを使ってセミナーに参加するオンライン形式、またはリアル参加型とオンライン形式の両方が同時に参加できるハイブリッド形式でもゲストを呼ぶことは可能ですか？
A. はい、どのような形式でも可能です。
Q. 提案いただけるタレントのリストがほしいのですが。
A. 弊社YOU MAY CastingではまずZoom等にて簡単にお打ち合わせをさせていただき、ご希望の条件をヒアリングいたします。その後条件に合ったタレント等を、弊社独自の提案資料にまとめご共有いたします。案件内容や出演の諸条件によって、契約料や出演料は事務所ごとに異なりますので都度お問合せいただけますと幸いです。
Q. PR投稿後の効果測定まで行ってもらえますか？
A. はい、お客様のご希望がございましたら行わさせていただきます。
Q. PR会社とどう違うのでしょうか。
A. 弊社YOU MAY Castingは、キャスティング会社であることの強みを生かし、PRイベントへの芸能人の出演やSNS PRのインフルエンサーの起用なども一括してお任せいただけます。PR会社が行う範疇に関してもお任せいただけますのでまずは一度ご相談ください。
