投稿者： 杏奈 2023年08月27日
みなさんこんにちは。
今回は「初心者でも失敗しないモデル手配の方法」ということで、キャスティングとはそもそも何か、そしてモデル手配・モデルキャスティングの具体的な方法についてお伝えしたいと思います。
キャスティング会社を利用したことがない方はもちろんのこと、モデルの手配を検討中の皆さまに有益な情報をお届けいたします！ぜひご参考ください。
目次
まずは「キャスティング」「キャスティング会社」について改めてご説明したいと思います。
この業界でいうキャスティング（Casting）は「配役・割当」と訳されます。名詞の「Cast」は「出演者」の意味です。“ディズニーランドのキャスト”など、日頃からよく使われる単語かと思いますが、役を演じる人・出演する人を指し、キャスティングはこの「出演者を配役する」ことを意味します。
馴染みがあるのはドラマや映画など、映像へのキャスティングではないでしょうか。アニメや小説が実写となることが主流の昨今、キャストが誰なのか、どのタレントどの俳優女優がキャスティングされたのか、注目されることが多い話題かと思います。
ドラマや映画は、メインキャストであるタレント・俳優女優によってその作品のイメージが決まってしまうと言っても過言ではありません。そしてこれは長編作品に限ってのことではなくCMをはじめとした広告媒体においても同じことが言えます。
キャスティングについて詳しくは以下の記事でご紹介していますので興味のある方は参考にしてみてください。
キャスティング会社の仕事を大きく４つにまとめると、◆１）モデル・タレント使用の予算、媒体、スポンサー情報などの要件整理、◆２）候補となるモデルのピックアップや事務所情報の収集・整理、◆３）書類審査サポート(コンポジット収集)、オーディションの開催、◆４）肖像利用に関しての契約締結サポート、期間中の肖像取扱管理 等々。キャスティング会社から請求される料金は、上記4にある管理等の仕事を考えるとコスパ◎。
キャスティング会社の役割はおおまかに以下の３つにまとめることができます。
《キャスティング会社》
・キャスティング会社はクライアントの依頼を受けて「人（演者）」の手配を代行
・“モデル手配の窓口”としての機能で、特定のモデルをマネジメントしているわけではない
・一つのクリエイティブを作るにも大抵複数のモデルを起用するため、クライアントは煩雑な手配業務をキャスティング会社に依頼している
では「人材紹介」や「派遣会社」とは何が違うのでしょうか？
それぞれの違いは以下のコラムで詳しくご紹介しています。ぜひ参考にしてみてくさださい。
派遣とキャスティング、人材紹介の違いとは？キャスティング会社はクライアントからの依頼を受けて、モデル情報の収集・オーディション・出演までの進捗管理・出演後はクリエイティブに使用された肖像の期間管理など、キャスティング業務の一切を代行します。
モデルを起用することはプラスであることはなんとなくわかる…でも一体何がプラスに働くのでしょうか？
ここではモデルをキャスティングすることのメリットについてまとめたいと思います。
食べものなどわかりやすく訴求できる商品や画像などの素材がある場合、広告は人の目に留まりやすくなるため、その画像や素材の効果が期待できます。
しかし無形商品である“サービス”であった場合、どういった素材を作ることができるでしょうか。もちろん、刺激的なキャッチコピーとデザインによって、人の関心を惹きつけることは可能ですが、どうしても無機質なイメージを持ってしまい効果を得ることが難しいと言われています。文字だけではその文字を読ませることが必要となるので、難易度の高い広告とも言えます。
人は無意識に「人の目」に意識が向いてしまう傾向があります。広告を打つ際にも、この人間の本能を利用し、マーケティング業界では広告には目線がある笑顔の写真を使うと良いとされています。
どうせ広告を打つのであれば、人の目に留まりやすい広告が効果的であることは間違いありません。人の目に留まることで、認知度が拡大することが期待できます。
紙の広告はもちろんのこと、WEBの広告であっても表現できるスペースには限りがあります。
なるべく多くの情報をシンプルにわかりやすく伝えるためにも、モデル（人）を使った写真は効果的と言えます。
商品をどのように使うのか、商品を使った時の感情など、モデルを一緒に使うことで、シーンやストーリーを一緒に表現することができることから、その広告の訴求力が向上すると言えます。
そのサービスや商品はどんなターゲットに向けたものでしょうか？広告は必ずその先に消費者を見据えたものです。消費者がどんなイメージ（性別・年齢・系統…など）なのかをモデルを起用することで表現することができます。消費者に“共感”と“親近感”を持ってもらうことで、購入後のイメージへと直接的につなげることができます。
また親近感だけではなく、“憧れ”にもつなげることができます。外国人モデルをはじめ高い表現力とブランド力を持つモデルを起用することで、そのサービスや商品への憧れを掻き立て、結果購入へとつなげることも可能です。このようにその商品やブランドのイメージ自体を体現すること（ターゲットの体現）もできることからも、モデルを起用した広告は直接的な効果が高いと言えるでしょう。
一般的に、モデルの起用にかかる費用は、その他ジャンルの芸能人（俳優やお笑い芸人、アーティストなど）の起用に比べると、比較的安い傾向にあります。
ただ、それでも広告やファッションショーにモデルを起用する際にかかる費用は、決して少ない金額ではありません。
次の章ではモデルの費用について、弊社の料金表をもとにご紹介します。
私たちYOU MAY Castingは以下のような料金表をもとに「使用期間×使用媒体×モデルのランク」という方程式をもとに明朗会計を行なっています。
モデルキャスティングの料金について詳しくは以下のコラムでご紹介をしていますので、ぜひ参考にしてみてください。
見積もりの項目は“①期間”“②露出量”“③どのモデル”の３つだけ。我々aModelcastingは「明朗会計」が可能。①期間：4パターンと②使用媒体：2パターンを決めて頂ければ、こちらからその条件にあった③モデルをnatural、PRO、Premium、の３つの料金ランクに分けてお出しできます
「複数のモデルを起用したい」「国内だけでなく、海外のモデルも起用したい」「案件を2つ抱えていて、オーディションを同時に開催したい」など、企業によって要望は多種多様ですが、私たちYOU MAY Castingはどんなご要望でも柔軟に対応することを心がけています。まだ予算もあまり決まっていないが、なんとなくモデルのイメージは決まっている…というイメージ先行の場合でもご相談いただけます。お気軽にお問い合わせください。
また以下のコラムではモデルの費用を予算内に抑えるポイントをご紹介しています。ぜひ参考にしてみてくださいね！
自分たちで一からモデルを探して、予算とのバランスを取るのということが難しいのは事実です。モデルの出演料を構成する要素をわかりやすくご説明し、出演料を適切かつ上手にまとめるヒントをお伝えします。キャスティング会社を使うメリットの一つがトータルコスト調整です。
では実際にモデルをキャスティングする手順はどのようなものになるのかをまとめてみたいと思います。
概ね以上がキャスティングの手順となります。思っていたより手順が多い…と感じた方は多いはず。
上記は大まかにまとめた16の項目なので、実際に動いてみるとこの16よりも多く感じるように思います。
制作会社や広告代理店、またスポンサーのキャスティング担当が、キャスティング会社を利用せずに、出演モデルを直接キャスティングしているケースもあります。
直接モデルをキャスティングする注意点としては、出演の条件（広告主情報、出演広告概要、出演シーンイメージ、肖像利用媒体、出演・肖像利用期間等々）を明確にしておく事です。出演媒体が後で増えてしまったり、肖像の利用期間などが伸びると出演料は２倍３倍となる事もあります。
モデル事務所は、広告出演の依頼を受けるスポンサーがお客様でありながら、一方でモデルのエージェント（交渉代理人）でもあります。そのためモデルをキャスティングする際にはモデル事務所のカラーや精神を理解した上で、上手に交渉をする必要があります。慣れてしまえば直接モデル手配をする事も可能ですが、上記のように、一言にキャスティング業務と言っても細かくそして膨大な量の作業が発生します。
“将来的に自社でキャスティング業務を賄いたい”と思う場合は、すぐにモデル事務所に直接連絡を取るという事もアプローチの一つですが、はじめのうちは多くの事務所ネットワークやモデルとの契約実績を持つキャスティング会社を使う事をおすすめします。キャスティング会社を使い、モデル起用・契約を重ねることにより、将来的に自社でキャスティングする際に必要な知識や経験が身につくはずです。
その上でコストパフォーマンス比較を明確にし、キャスティング業務を内政化するか？都度キャスティング会社を活用するか？を決める。このような業務設計の進め方がとてもスマートであると言えます。
もちろん、私たちYOU MAY Castingを選んでいただけるのであれば、全力でサポートしますので、ぜひご相談ください！
【モデル】1名
【媒 体】WEB、PR
【期 間】1年
【クライアント】スマートウェブ 様（ https://smartweb.co.jp/ ）
アクセサリー等の企画製造や販売を行うブランドから、カラーコンタクトの新商品発売が決定。ティーン世代を中心に最も勢いのあるモデル「林芽亜里さん」をイメージキャラクターとしてキャスティングしました。渋谷109の店舗「凛SHIBUYA109店」や公式サイト発売中！
【モデル】12名
【媒 体】WEB
【期 間】1年
【クライアント】三菱地所リアルエステートサービス 様（ https://www.mecyes.co.jp/ ）
不動産マッチングサービス「TAQSIE」の新規立ち上げに伴い、各種ビジュアル撮影のモデルキャスティングを担当しました。
全てのモデルをご提案させて頂き、掲載の全体バランスを意識したキャスティングをさせて頂きました。
【モデル】2名
【媒 体】WEB、店内POP
【期 間】2クール
【クライアント】PITOT 様（ https://www.pitot-eyewear.com/ ）
フレーム制作を福井・鯖江にこだわったアイウェアの新規ブランドPITOTのビジュアル制作の依頼。ビジュアルイメージのディレクションやモデル・ヘアメイク・スタイリストのキャスティングも担当させていただきました。撮影も弊社スタジオにて実施。メインの外国人女性モデルはパリやミラノのコレクションでも活躍中のモデルが抜擢されました。
【モデル】10名
【媒 体】リアルイベント、SNS配信
【クライアント】ワークマン 様（ https://www.workman.co.jp/ ）
作業服大手メーカーのワークマンが、昨年に続き2回目のファッションショーを開催。機能性や耐久性をランウェイでPRするユニークなファッションイベントに、男女計10名をキャスティングしました。コロナ禍による無観客のイベントでしたが、SNSライブ配信で大盛況だったイベントの一端を担いました。
…その他、モデルの手配・キャスティングで疑問に思うことがあればお気軽にご相談ください！
私たちYOU MAY Castingも、キャスティング会社として日々多様な案件を取り扱っています。そんな私たちが展開するモデルキャスティングサービスについて、過去の事例や料金なども含めてご紹介します。
私たちYOU MAY Castingは、ご相談頂く案件の中で、モデルについてのご相談が最も多いという特徴があります。なぜモデルキャスティングの相談が多いのかというと、モデル事務所対応を専門に行う部署があり、300を超えるといわれるモデル事務所と深い関係性を構築しているからです。
また、モデルキャスティングに強い理由の一つとして、海外モデルのキャスティング実績も豊富なことがあげられます。ヘアケアや化粧品のCMに端正な顔立ちの外国人が出演していることがあるなど、国内のCMや広告でも外国人が起用されることは多くあります。ただ、キャスティング会社によっては国内のみを取り扱うところも多く、海外モデルのキャスティングを安心して任せられる会社はあまり多くありません。
そんな中、私たちYOU MAY Castingであれば海外モデルを起用した案件を何度も成功させたことがあり、実績も十分なので、海外モデルをお探しの方の力になれることは間違いありません！
キャスティング会社はモデルやタレントのキャスティングだけが仕事ではない、ということは前述しました。
モデルを手配して広告などを制作する際、撮影や編集に関わるスタッフや場所も手配しなければなりませんが、私たちYOU MAY Castingならば全て一括で手配できます。
カメラマンやスタジオの手配はもちろん、モデルのヘアメイクやスタイリストまで用意できるため、撮影までを円滑に進めることが可能です。また、撮影した後の編集作業についても、制作部門のスタッフと連携を取って作業を行うことで、キャスティングから撮影〜編集まで、全てワンストップで依頼して頂くことができます。
自社でそれぞれ用意するとなると、連絡を取り合うのも大変ですし、何より外注費が余計にかかってしまうことも多くあります。私たちYOU MAY Castingに全てお任せ頂くことで、結果的にタイムパフォーマンスとコストパフォーマンス、どちらも良い方向でプロジェクトを進められるはずです。
モデルキャスティングをYOU MAY Castingに相談する！
いかがでしたでしょうか？
YOU MAY Castingでは長年の実績と経験からモデルのキャスティングを得意としています。
専任のディレクターが丁寧に対応させていただきますので、ぜひお気軽にご相談ください。皆さまからのお問合せをお待ちしております！
